eコマースのためのSEOの基本
公開: 2018-10-22小さなeコマースブランドとして、あなたは検索エンジンがマーケティングで果たす役割を知っているので、あなたは「eコマースSEO」という用語に見知らぬ人ではないかもしれません。
少しでも読んだことがあるかもしれませんが、そうするのが賢明だとは思わなかったでしょう。
無料で一貫性のある高品質のトラフィックを求めていて、eコマースSEOまたはSEO全般についてほとんどまたはまったく知らない場合は、適切な場所にいます。
SEOとは何ですか？
SEOは検索エンジン最適化の頭字語です。 SEOは、関連するGoogle検索の最初の位置にできるだけ近く表示されるようにWebサイトを調整する行為です。
「weather」という単語とあなたの故郷をグーグルで検索するとき、weather.comとaccuweather.comが常に検索結果の上部にあるのはなぜか疑問に思ったことはありませんか。
これは、これらの企業がSEOについてよく知っているためです。
Googleはアルゴリズムを使用してウェブサイトを「クロール」します。 このプログラムはあなたのウェブサイトの生のコードを見て、それを読んであなたのウェブページが何であるかについての考えを取得します。
これらの天気予報ウェブサイトは、Googleのクローラーが、コンテンツがあなたの故郷の天気に関するものであり、最高のアスパラガスパイのレシピではないことを認識できるように最適化されています。
グーグルは本当に検索者に可能な限り最高の結果を提供したいと思っています。 結局のところ、「自転車のタイヤを交換する方法」を検索していて、車のタイヤを交換するためのガイドが表示された場合、Googleはその仕事を適切に行っていません。
この問題を解決するために、Googleは本当に本当に賢いクローラーを開発しました。 彼らは、ユーザーが欲しいものを見つけられるように、最も価値のあるコンテンツをGoogleのフロントページに配置したいと考えています。
したがって、GoogleのクローラーボットにWebサイトが何を販売しているかを正確に知らせると、より多くの検索でより高いランキングが保証されます。
それは私たちを次のポイントに導きます：
eコマースSEOを使用してビジネスを改善するにはどうすればよいですか？
SEOは、エンゲージメントが高く、すぐに購入できるトラフィックを無料で提供します。
あなたはあなたの店へのより多くのトラフィックを得ることが良いことを知るためにeコマースの首謀者である必要はありません。 しかし、エンゲージメントがあり、すぐに購入できるトラフィックは、ストアにあるトラフィックの中で最高の種類です。
そしてこれがSEOが提供できるものです。
ちょっと考えてみてください。 誰かがあなたが販売しているもの（たとえば、革のハイキングブーツ）を購入したい場合、彼らは「革のハイキングブーツを購入する」、「最高の革のハイキングブーツ」、あるいは「安い革のハイキングブーツ」をグーグルで検索します。
これらの検索用語はキーワードと呼ばれます。これらについては後で詳しく説明します。
あなたのウェブサイトがそれらの天気のウェブサイトが「天気ピッツバーグ」のために最適化されるのと同じ方法で最適化されるならば、グーグルが「革のハイキングブーツを買う」人々の大多数が見て、最終的にあなたのウェブサイトを訪問します。
いくつかの簡単なSEOの「トリック」（トリックではなく、良い習慣のようなもの）を実行することで、特定の検索用語に対してWebページが最適なページであることをGoogleに伝えます。
しかし、一体どうやってそれを行うことができますか？
さて、あなたが以前に読んだように、グーグルは賢いです。 Googleをだましていた時代は終わりました。 実際、グーグルは今とても賢いので、あなたがそれをだまそうとしているのを捕まえれば、それはあなたに打撃を与えるでしょう。 不幸な顧客が否定的なレビューを残すよりも早く検索結果をドロップします。
グーグルを喜ばせるための最良の方法：
- Googleのユーザーが尋ねる質問や質問に答える
- 答えをわかりやすくする（箇条書き、単純な文型を使用）
- さまざまなメディア（テキスト、画像、ビデオ）を使用する
- 魅力的なコンテンツで読者をあなたのウェブサイトに長くとどめてください
- 他のウェブサイトがあなたにリンクしているトピックに関する非常に豊富な情報になります。
しかし、これはeコマースブランドではどのように機能しますか？
eコマースSEOの場合、最高であることは次のことを意味します。
- ピューリッツァー賞に値する明確な製品説明を書く
- あなたの説明が欠けているかもしれないものをあなたの顧客のために視覚化する高解像度の画像を作成する
- あなたの製品が以前の顧客を満足させるレビューと証拠を提供する
- ユーザーが可能な限り摩擦のない方法で製品を購入できるようにする
先に進む前に、悪いニュースを邪魔にならないようにします。
SEOは困難であり、Webページ、ソーシャルメディア、ブランディング、およびパートナー企業のより広範なネットワークを含む共鳴環境の作成が含まれます。
非常に時間がかかります。
幸いなことに、それは非常に複雑で時間がかかるため、最も近い競合他社がそれを行っていないこと、そして基本的に同様の製品を販売する大手ブランドが行っていることをコピーできることはほぼ間違いありません。
推奨読書：WordPress SEOガイド：ステップバイステップの最適化マニュアル
キーワード
eコマースSEOの冒険を始めるのに最適な場所は、キーワードを使用することです。
キーワード調査は、潜在的な顧客が検索している検索用語を見つけるプロセスです。
以前にGoogleがユーザーに正確な天気情報を提供することについて話し合っていたのを覚えていますか？
天気などの一般的な情報を検索することと、購入する商品を検索することには違いがあります。
「猫のプリントソックスを買う」と「メタリカのバンドメンバー」のような2つの検索用語を比較すると、最大の違いは検索結果の表示方法にあります。
1つの用語には購入意向があり、もう1つの用語は簡単な情報の要求です。 これはキーワード「購入」によって区別されますが、検索語に含めなくても、Googleの検索結果に製品ページが表示されます。
もちろん、これは「メタリカバンドメンバー」のような情報検索にはカウントされません。購入意向に関連付けられることは決してないからです。 しかし、気軽に試してみてください。
あなたが検索をタイプしている途中でグーグルが提供する面白い提案を誰もが見ました。
信じられないかもしれませんが、これはキーワードの調査を始めるのに最適な場所です。
ページのさらに下には、この検索で探しているものが得られなかった場合にGoogleが提案するいくつかの提案も表示されます。
これはあなたにとってどういう意味ですか？
これは、製品の名前を検索する人々が何に興味を持っているかを見つけるために使用できる豊富な情報です。
これらの検索の一部に3つまたは4つの単語が含まれていることに注意してください。これらはロングテールキーワードと呼ばれ、より具体的です。 より具体的にすると、競争が減り、コンバージョン率が向上します。
おすすめの読み物：ロングテールキーワードを見つけるためのステップバイステップガイド
これまで、Googleを使用してキーワード調査を行ってきました。これは、情報源から直接情報を取得しているので素晴らしいことです。
しかし、そこには他にも多くのオプションがあります。 次に試すことができるものをいくつか紹介します
- 公衆に答える
- SEMRush
- どこでもキーワード
これらは私のお気に入りのほんの一部であり、それらはすべて独自の小さな方法で優れています。
2020年のインフォグラフィックの30の最高のSEOツールでより多くのキーワード研究ツールを見つけることができます。
SEOに真剣に取り組んでいる場合は、これらすべての製品をテストしてから、定期的に1つ（またはすべて）を使用して、ブランドに最適なキーワードを見つけることをお勧めします。
しかし、SEOである底なしの穴に飛び込む前に、すでに持っているものが可能な限り最高のパフォーマンスを発揮していることを確認することが重要です。
現在の問題を修正する
家はその基礎と同じくらい強いだけであり、同じ考えがあなたのSEOにも当てはまります。 あなたは物事を微調整して調整するのに何時間も費やすことができます、しかしあなたが最も基本的な問題を解決していないなら、あなたはただあなたの尻尾を追いかけているだけです。
優れたSEOは、正しくレイアウトされ、ナビゲートしやすく、読み込みが速く、独自の方法で独自のWebサイトを持つことに基づいています。 したがって、明らかな問題を修正すると、より早く勝利を収めることができます。
これを処理するのに役立つ優れたツールの1つは、 Seoptimer.comです。
必要なのはあなたのウェブサイトのURLです。 入力するだけで、お茶を淹れることができます。 このツールは、Webサイトの可能なすべての部分を調べて、何を変更する必要があるかを示します。
例として、私の個人ブログexpatspoland.comを使用してみましょう。
ここでは、WebサイトのSEOの非常に一般的で理解しやすい評価を見ることができます。 少し下にスクロールすると、問題の詳細がわかります。
ご覧のとおり、SEOptimerは私がタイトルタグを持っていることを認識しました。 一方で、メタディスクリプションがありません（恥ずかしいです）。
SEOptimerは簡単で一般的な概要ですが、SEOを始めるのに最適な場所です。
これらは、SEOptimerが検討することのほんの一部であり、それらが重要である理由です。
ページ上のSEO
この領域は本質的にSEOです。 メタディスクリプションに記入し、適切な領域でキーワードを使用し、それらを正しい回数使用することで、Googleに提供できる自分自身に関する最も重要な情報を提供します。
使いやすさ
グーグルは今あなたのウェブサイトの最も重要な部分がモバイル版であると言います。 見た目が良く、モバイルページで機能する場合は、他の場所でも問題ありません。 また、ページをナビゲートしやすく、数回クリックするだけでWebサイトのほぼどこにでもアクセスできることを確認する必要があります。
パフォーマンス
グーグルは、ゆっくりとロードする競合他社よりも速くロードするウェブページを見るでしょう。 その結果、Googleはあなたのウェブページを検索結果の上位に配置します。
ソーシャル
SEOの世界でソーシャルメディアが果たす役割についてはいくつかの憶測がありますが、確かなことが1つあります。それは、eコマースブランドのソーシャルメディアプロファイルを持つことは決して悪い考えではないということです。
安全
パフォーマンスが重要な要素であるのと同じ理由で、セキュリティも重要です。 あなたのウェブサイトが安全でなく、人々の支払いの詳細が暗号化されていないままになっている場合、Googleはあなたの友達になりたくありません。
SEOプロファイルを改善するためにできる簡単なことがいくつかあります。
404エラー
404エラーは、存在しないWebページに誰かがアクセスしたときに発生するエラーです。 存在しないページに定期的にアクセスする人がいる場合、Googleはあなたを気に入らないでしょう。 404エラーを見つけて修正する最善の方法は、 brokenlinkchecker.comなどのツールを使用してページを削除するか、そのページに301リダイレクトを配置することです。
重複コンテンツの回避
あなたはいくつかの素晴らしい製品を持っているかもしれませんが、あなたの赤い靴下の製品ページがあなたの青い靴下の製品ページと同じであるならば、グーグルはあなたを好きではありません。 重複するコンテンツを削除すると、Googleはあなたのウェブサイトが効率的に構築されていることを示します。 ヒント：色、サイズ、スタイルのバリエーションには、完全に新しいページではなく、製品のバリエーションを使用してください。
競合他社の研究
先に述べたように、あなたの最大の競争相手はおそらくSEOについて1つか2つのことを知っています。 また、ブランドに関連する可能性のあるいくつかの簡単なキーワードを見つけたい場合にも、優れた情報源になります。
モーニングスコアは、競合他社が使用しているキーワード、バックリンクプロファイルがどのようなものか、SEO活動にどれだけの労力を費やしているかを検出するために使用できます。
ブログコンテンツ
製品ページに含まれていない、またはランク付けされていない1つの特定のキーワードについて、各ブログページを最適化します。 これを使用して、製品が顧客の問題をどのように解決するかを示します。 あなたのウェブページと同じように、ブログは高品質で読みやすいものである必要があります。
EコマースSEOには多くのコンポーネントがあり、基本的なコンポーネントの一部だけを取り上げました。 より高度な側面についてさらに調査を行い、eコマースサイトを次のレベルに引き上げる準備ができたことを願っています。
著者について
フィルはポーランドのワルシャワに住むオーストラリア人です。 彼はPackhelp.comのコンテンツを作成し、それを最も重要な目の前に置く責任があります。 余暇には、恐竜、ガールフレンド、犬、そしてサイドプロジェクトExpatspoland.comの執筆を順不同で楽しんでいます。