Die Grundlagen von SEO für E-Commerce
Veröffentlicht: 2018-10-22Als kleine E-Commerce-Marke kennen Sie die Rolle, die Suchmaschinen im Marketing spielen, daher ist Ihnen der Begriff „E-Commerce-SEO“ möglicherweise nicht fremd.
Möglicherweise haben Sie sich sogar ein wenig darüber informiert – und fühlen sich nicht schlauer!
Nun, wenn Sie auf der Suche nach kostenlosem, konsistentem, qualitativ hochwertigem Traffic sind und wenig bis gar nichts über E-Commerce-SEO oder SEO im Allgemeinen wissen, sind Sie hier genau richtig.
Was ist SEO?
SEO ist ein Akronym für Suchmaschinenoptimierung. SEO ist der Vorgang, Ihre Website so zu optimieren, dass sie in einer relevanten Google-Suche so nah wie möglich an der ersten Position erscheint.
Wenn Sie das Wort „Wetter“ und Ihre Heimatstadt googeln, haben Sie sich jemals gefragt, warum weather.com und accuweather.com immer ganz oben in den Suchergebnissen stehen?
Das liegt daran, dass diese Unternehmen viel über SEO wissen.
Google verwendet Algorithmen, um Ihre Website zu "crawlen". Dieses Programm sieht sich den Rohcode Ihrer Website an, liest ihn und bekommt eine Vorstellung davon, worum es auf Ihrer Website geht.
Diese Wetter-Websites sind so optimiert, dass die Crawler von Google wissen, dass es sich bei ihren Inhalten um das Wetter in Ihrer Heimatstadt und nicht um die besten Spargelkuchen-Rezepte handelt.
Google möchte seinen Suchenden die bestmöglichen Ergebnisse liefern. Am Ende des Tages, wenn Sie nach "Wie man einen Fahrradreifen wechselt" suchen und eine Anleitung zum Wechseln eines Autoreifens erhalten, dann macht Google seine Arbeit nicht richtig.
Um dieses Problem zu lösen, hat Google wirklich schlaue Crawler entwickelt . Sie möchten die wertvollsten Inhalte auf die Startseite von Google stellen, damit die Nutzer finden, was sie wollen.
Wenn Sie den Crawler-Bots von Google also genau mitteilen, was Ihre Website verkauft, sorgen Sie für höhere Rankings bei mehr Suchen.
Was uns zum nächsten Punkt bringt:
Wie kann ich mit E-Commerce-SEO mein Geschäft verbessern?
SEO bringt hoch engagierten, kaufbereiten Traffic – kostenlos.
Sie müssen kein E-Commerce-Mastermind sein, um zu wissen, dass es gut ist, mehr Traffic in Ihr Geschäft zu bringen. Aber engagierter, kaufbereiter Traffic ist die beste Art von Traffic, den Sie in Ihrem Geschäft haben können.
Und das ist, was SEO bieten kann.
Denken Sie eine Sekunde darüber nach. Wenn jemand kaufen möchte, was Sie verkaufen (z. B. Lederwanderschuhe), googelt er nach „Lederwanderschuhe kaufen“, „Beste Lederwanderschuhe“ oder vielleicht sogar „günstige Lederwanderschuhe“.
Diese Suchbegriffe werden als Keywords bezeichnet – dazu später mehr.
Wenn Ihre Website auf die gleiche Weise optimiert ist wie diese Wetterwebsites für "Wetter Pittsburgh" optimiert sind, wird die Mehrheit der Leute, die bei Google "Wanderschuhe aus Leder kaufen", Ihre Website sehen und schließlich besuchen.
Indem Sie ein paar einfache SEO-„Tricks“ ausführen (das sind keine Tricks, sondern eher gute Gewohnheiten), teilen Sie Google mit, dass Ihre Webseite die beste Seite für einen bestimmten Suchbegriff ist.
Aber wie um alles in der Welt kann man das tun?
Wie Sie bereits gelesen haben, ist Google schlau. Vorbei sind die Zeiten, in denen Google ausgetrickst wurde. Tatsächlich ist Google jetzt so schlau, dass es Sie verprügelt, wenn es Sie beim Versuch erwischt, es auszutricksen. Dadurch werden Sie schneller in den Suchergebnissen angezeigt, als ein unzufriedener Kunde eine negative Bewertung hinterlässt.
Der beste Weg, um Google zu gefallen:
- Beantworten Sie die Fragen und Anfragen von Google-Nutzern
- Machen Sie die Antworten leicht verdaulich (verwenden Sie Aufzählungszeichen, einfache Satzstruktur)
- Nutzen Sie verschiedene Medien (Text, Bilder, Video)
- Halten Sie die Leser mit ansprechenden Inhalten länger auf Ihrer Website
- Werden Sie zu einer solchen Fülle an Informationen zu einem Thema, dass andere Websites auf Sie verlinken.
Aber wie funktioniert das für E-Commerce-Marken?
Für E-Commerce-SEO bedeutet es, der Beste zu sein, den es gibt:
- Verfassen von aussagekräftigen Produktbeschreibungen, die eines Pulitzer-Preises würdig sind
- Erstellen Sie hochauflösende Bilder, die für Ihren Kunden alles visualisieren, was Ihrer Beschreibung fehlen könnte
- Bereitstellung von Bewertungen und Nachweis, dass Ihr Produkt frühere Kunden zufriedenstellt
- Benutzern ermöglichen, Ihr Produkt so reibungslos wie möglich zu kaufen
Ich werde die schlechten Nachrichten jetzt aus dem Weg räumen, bevor Sie weitermachen:
SEO ist schwer und beinhaltet die Schaffung einer resonanten Umgebung mit Ihrer Webseite, sozialen Medien, Branding und einem breiteren Netzwerk von Partnerunternehmen.
Es ist sehr zeitaufwendig.
Die gute Nachricht ist, dass Sie, weil es so verdammt komplex und zeitaufwändig ist, darauf wetten können, dass Ihre engsten Konkurrenten es nicht tun und dass Sie im Grunde kopieren können, was die großen Marken, die ähnliche Produkte verkaufen, tun.
Empfohlene Lektüre : WordPress SEO Guide: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Optimierung
Schlüsselwörter
Der beste Ort, um Ihr E-Commerce-SEO-Abenteuer zu beginnen, sind Keywords.
Keyword-Recherche ist der Prozess, die Suchbegriffe zu finden, nach denen potenzielle Kunden suchen.
Erinnern Sie sich daran, wie wir vorhin über Google gesprochen haben, um Nutzern genaue Wetterinformationen bereitzustellen?
Nun, es gibt einen Unterschied zwischen der Suche nach allgemeinen Informationen wie dem Wetter und der Suche nach Produkten zum Kauf.
Beim Vergleich zweier Suchbegriffe, wie „cat print Socks kaufen“ und „Metallica Bandmitglieder“, liegt der größte Unterschied in der Darstellung der Suchergebnisse.
Ein Begriff hat Kaufabsicht, der andere ist eine Anfrage nach einfachen Informationen. Dies wird durch das Stichwort 'kaufen' unterschieden, aber auch ohne die Aufnahme in den Suchbegriff erhalten Sie Produktseiten in den Google-Suchergebnissen.
Dies gilt natürlich nicht für Informationssuchen wie „Metallica Bandmitglieder“, da diese nie mit Kaufabsicht in Verbindung gebracht werden. Aber probieren Sie es ruhig aus.
Jeder hat die lustigen Vorschläge gesehen, die Google bietet, wenn Sie eine Suche zur Hälfte eingegeben haben.
Ob Sie es glauben oder nicht, dies ist der beste Ort für Sie, um mit Ihrer Keyword-Recherche zu beginnen.
Weiter unten auf der Seite sehen Sie auch einige Vorschläge von Google, wenn diese Suche nicht das lieferte, wonach Sie gesucht haben.
Was bedeutet das alles für Sie?
Es handelt sich um eine Fülle von Informationen, mit denen Sie herausfinden können, wofür Personen, die nach dem Namen Ihres Produkts suchen, interessiert sind.
Beachten Sie, dass einige dieser Suchen aus 3 oder 4 Wörtern bestehen – diese werden als Long-Tail-Keywords bezeichnet und sind spezifischer. Mit mehr Spezifität gehen weniger Wettbewerb und bessere Konversionsraten einher.
Empfohlene Lektüre : Die Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Auffinden von Long-Tail-Keywords
Bisher haben wir die Keyword-Recherche mit Google durchgeführt – das ist großartig, denn wir erhalten Informationen direkt aus der Quelle.
Aber es gibt viele andere Möglichkeiten da draußen. Hier sind ein paar, die Sie als nächstes ausprobieren können
- Antworte der Öffentlichkeit
- SEMRush
- Stichworte überall
Dies sind nur einige meiner Favoriten und sie alle zeichnen sich auf ihre eigene Weise aus.
Weitere Tools zur Keyword-Recherche finden Sie in unserer Infografik zu den 30 besten SEO-Tools des Jahres 2020 .
Wenn Sie SEO ernst nehmen, sollten Sie alle diese Produkte testen und sich dann verpflichten, regelmäßig eines (oder alle) zu verwenden, um die Keywords zu finden, die am besten zu Ihrer Marke passen.
Aber bevor Sie in das bodenlose Abgrund der SEO springen, ist es wichtig, sicherzustellen, dass das, was Sie bereits haben, so gut wie möglich funktioniert.
Aktuelle Probleme beheben
Ein Haus ist nur so stark wie sein Fundament, und die gleiche Idee gilt für Ihre SEO. Sie können Stunden und Stunden damit verbringen, Dinge zu optimieren und anzupassen, aber wenn Sie die grundlegendsten Probleme nicht gelöst haben, jagen Sie nur Ihrem Schwanz hinterher.
Gutes SEO basiert auf einer Website, die korrekt aufgebaut, leicht zu navigieren, schnell zu laden und auf ihre Weise einzigartig ist. Daher erzielen Sie schnellere Gewinne, wenn Sie offensichtliche Probleme beheben.
Ein großartiges Tool, um dies zu erleichtern, ist Seoptimer.com .
Sie benötigen lediglich die URL Ihrer Website. Geben Sie es einfach ein und machen Sie sich dann eine Tasse Tee. Das Tool geht jeden Teil Ihrer Website durch und zeigt Ihnen, was Sie ändern sollten.
Nehmen wir als Beispiel meinen persönlichen Blog expatspoland.com .
Hier sehen Sie eine ziemlich allgemeine und leicht verständliche Bewertung der SEO Ihrer Website. Scrollen Sie ein wenig nach unten und Sie erhalten genauere Details zum Problem.
Wie Sie sehen können, hat SEOptimer erkannt, dass ich Title-Tags habe. Auf der anderen Seite fehlt mir eine Meta Description (das ist peinlich).
Obwohl SEOptimer nur ein schneller, allgemeiner Überblick ist, ist es ein großartiger Ort, um mit SEO zu beginnen.
Dies sind nur einige der Dinge, die SEOptimer untersuchen wird und warum sie wichtig sind.
Onpage-SEO
Dieser Bereich ist SEO in seiner Essenz. Indem Sie Meta-Beschreibungen ausfüllen, Keywords in den richtigen Bereichen verwenden und sie so oft verwenden, geben Sie Google die wichtigsten Informationen über sich selbst, die Sie geben können.
Benutzerfreundlichkeit
Google sagt jetzt, dass der wichtigste Teil Ihrer Website die mobile Version ist. Wenn es auf einer mobilen Seite gut aussieht und funktionsfähig ist, ist es an anderer Stelle in Ordnung. Sie müssen auch sicherstellen, dass die Seite einfach zu navigieren ist und Sie mit wenigen Klicks fast überall auf der Website gelangen können.
Leistung
Google wird eine Webseite, die schnell lädt, als wichtiger ansehen, als ein Konkurrent, der langsam lädt. Als Ergebnis wird Google Ihre Webseite in den Suchergebnissen höher platzieren.
Sozial
Es gibt einige Spekulationen über die Rolle, die Social Media in der SEO-Welt spielt, aber eines ist sicher: Social Media-Profile für Ihre E-Commerce-Marke zu haben, ist nie eine schlechte Idee.
Sicherheit
Aus dem gleichen Grund, aus dem die Leistung ein wichtiger Faktor ist, ist auch die Sicherheit ein wichtiger Faktor. Wenn Ihre Website unsicher ist und die Zahlungsdetails der Nutzer unverschlüsselt bleiben, wird Google nicht Ihr Freund sein wollen.
Hier sind ein paar weitere einfache Dinge, die Sie tun können, um Ihr SEO-Profil zu verbessern:
404 Fehler
Ein 404-Fehler tritt auf, wenn jemand auf einer Webseite landet, die nicht existiert. Wenn Leute regelmäßig auf einer Seite landen, die nicht existiert, wird Google Sie nicht mögen. Der beste Weg, 404-Fehler zu finden und zu beheben, besteht darin, ein Tool wie Brokenlinkchecker.com zu verwenden und die Seite zu entfernen oder eine 301-Weiterleitung auf dieser Seite zu platzieren.
Vermeidung von Duplicate Content
Sie haben vielleicht einige fantastische Produkte, aber wenn die Produktseite für Ihre roten Socken mit der Produktseite für Ihre blauen Socken übereinstimmt, wird Google Sie nicht mögen. Das Entfernen von Duplicate Content zeigt Google, dass Ihre Website effizient aufgebaut ist. Tipp: Verwenden Sie Produktvarianten, nicht komplett neue Seiten, für Farb-, Größen- und Stilvariationen.
Wettbewerbsforschung
Wie bereits erwähnt, wissen Ihre größten Konkurrenten wahrscheinlich ein oder zwei Dinge über SEO. Sie sind auch eine großartige Informationsquelle, wenn Sie einige einfache Keywords finden möchten, die für Ihre Marke relevant sein könnten.
Morningscore kann verwendet werden, um herauszufinden, welche Keywords Ihre Konkurrenten verwenden, wie ihr Backlink-Profil ist und wie viel Aufwand sie in ihre SEO-Aktivitäten investieren.
Blog-Inhalte
Optimieren Sie jede Blog-Seite für ein bestimmtes Schlüsselwort, das Ihre Produktseiten nicht enthalten oder für das sie kein Ranking aufweisen. Zeigen Sie damit, wie Ihr Produkt die Probleme der Kunden löst. Genau wie Ihre Webseiten müssen Blogs von hoher Qualität und leserfreundlich sein.
E-Commerce-SEO hat viele Komponenten und ich habe nur einige der grundlegenden behandelt. Ich hoffe, Sie fühlen sich jetzt besser bereit, mehr über die fortgeschritteneren Aspekte zu recherchieren und Ihre E-Commerce-Site auf die nächste Stufe zu bringen.
Über den Autor
Phil ist Australier und lebt in Warschau, Polen. Er ist dafür verantwortlich, Inhalte für Packhelp.com zu erstellen und diese vor die wichtigsten Augen zu bringen. In seiner Freizeit genießt er Dinosaurier, seine Freundin, seinen Hund und schreibt für sein Nebenprojekt Expatspoland.com – in keiner bestimmten Reihenfolge.