Podstawy SEO dla e-commerce
Opublikowany: 2018-10-22Jako mała marka e-commerce znasz rolę, jaką wyszukiwarki odgrywają w marketingu, więc nie jest Ci obce pojęcie „SEO e-commerce”.
Są szanse, że być może nawet trochę o tym przeczytałeś – i nie czułeś się z tego powodu mądrzejszy!
Cóż, jeśli szukasz darmowego, spójnego, wysokiej jakości ruchu i niewiele wiesz o SEO lub ogólnie o SEO w e-commerce, jesteś we właściwym miejscu.
Czym jest SEO?
SEO to skrót od Search Engine Optimization. Pozycjonowanie to czynność polegająca na dopracowaniu witryny tak, aby znajdowała się jak najbliżej pierwszej pozycji w odpowiedniej wyszukiwarce Google.
Kiedy wpisujesz w Google słowo „pogoda” i swoje miasto, zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego weather.com i accuweather.com zawsze znajdują się u góry wyników wyszukiwania?
To dlatego, że firmy te dużo wiedzą o SEO.
Google używa algorytmów do „indeksowania” Twojej witryny. Ten program analizuje surowy kod Twojej witryny, odczytuje go i ma pojęcie o tym, o czym jest Twoja strona internetowa.
Te witryny pogodowe są zoptymalizowane, aby roboty indeksujące Google wiedziały, że ich treść dotyczy pogody w Twoim rodzinnym mieście, a nie najlepszych przepisów na ciasto ze szparagami.
Google naprawdę chce zapewnić swoim wyszukiwarkom jak najlepsze wyniki. Koniec końców, jeśli szukasz hasła „jak zmienić oponę rowerową” i otrzymujesz przewodnik dotyczący wymiany opony samochodowej, oznacza to, że Google nie wykonuje swojej pracy właściwie.
Aby rozwiązać ten problem, Google opracował roboty, które są naprawdę inteligentne. Chcą umieścić najbardziej wartościowe treści na pierwszej stronie Google, aby jego użytkownicy mogli znaleźć to, czego chcą.
Tak więc, jeśli pozwolisz robotom indeksującym Google dokładnie wiedzieć , co sprzedaje Twoja witryna, zapewniasz wyższą pozycję w większej liczbie wyszukiwań.
Co prowadzi nas do następnego punktu:
Jak mogę wykorzystać SEO w e-commerce do usprawnienia mojego biznesu?
SEO zapewnia bardzo zaangażowany, gotowy do zakupu ruch – za darmo.
Nie musisz być mistrzem e-commerce, aby wiedzieć, że zwiększenie ruchu w Twoim sklepie jest dobre. Ale zaangażowany, gotowy do zakupu ruch to najlepszy rodzaj ruchu w Twoim sklepie.
I właśnie to może zapewnić SEO.
Pomyśl o tym przez chwilę. Jeśli ktoś chce kupić to, co sprzedajesz (na przykład skórzane buty turystyczne), wygoogluje „kup skórzane buty turystyczne”, „najlepsze skórzane buty turystyczne”, a może nawet „tanie skórzane buty turystyczne”.
Te wyszukiwane hasła nazywane są słowami kluczowymi – więcej o nich później.
Jeśli Twoja witryna jest zoptymalizowana w taki sam sposób, w jaki te witryny pogodowe są zoptymalizowane pod kątem „pogody Pittsburgh”, większość osób, które Google „kupują skórzane buty turystyczne”, zobaczy i ostatecznie odwiedzi Twoją witrynę.
Wykonując kilka prostych „sztuczek” SEO (nie są to sztuczki, raczej dobre nawyki), informujesz Google, że Twoja strona internetowa jest najlepszą stroną dla określonego wyszukiwanego hasła.
Ale jak możesz to zrobić?
Cóż, jak przeczytałeś wcześniej, Google jest sprytny. Dawno minęły czasy oszukiwania Google. W rzeczywistości Google jest teraz tak sprytny, że jeśli przyłapie cię na próbie oszukania go, da ci cios. Spowoduje to obniżenie wyników wyszukiwania szybciej niż niezadowolony klient pozostawi negatywną opinię.
Najlepszy sposób na zadowolenie Google:
- Odpowiedz na pytania i zapytania zadawane przez użytkowników Google
- Spraw, aby odpowiedzi były łatwe do przyswojenia (użyj wypunktowań, prostej struktury zdań)
- Korzystaj z różnych mediów (tekst, obrazy, wideo)
- Zachowaj czytelników na swojej stronie dłużej dzięki interesującym treściom
- Stań się takim bogactwem informacji na temat, do którego prowadzą linki na innych stronach internetowych.
Ale jak to działa w przypadku marek e-commerce?
Dla SEO e-commerce bycie najlepszym na rynku oznacza:
- Pisanie elokwentnych opisów produktów godnych nagrody Pulitzera
- Tworzenie obrazów o wysokiej rozdzielczości, które wizualizują klientowi wszystko, czego może brakować w opisie
- Dostarczenie recenzji i dowodu, że Twój produkt zadowala poprzednich klientów
- Umożliwienie użytkownikom zakupu Twojego produktu w najbardziej bezproblemowy sposób
Wyeliminuję złe wieści, zanim przejdziesz dalej:
Pozycjonowanie jest trudne i polega na tworzeniu rezonującego środowiska obejmującego Twoją stronę internetową, media społecznościowe, branding i szerszą sieć firm partnerskich.
To bardzo czasochłonne.
Dobrą wiadomością jest to, że ponieważ jest to cholernie skomplikowane i czasochłonne, możesz się założyć, że twoi najbliżsi konkurenci tego nie robią i że możesz w zasadzie skopiować to, co robią duże marki, które sprzedają podobne produkty.
Zalecana lektura :Poradnik SEO WordPress: instrukcja optymalizacji krok po kroku
Słowa kluczowe
Najlepszym miejscem na rozpoczęcie przygody z SEO w e-commerce są słowa kluczowe.
Badanie słów kluczowych to proces znajdowania wyszukiwanych haseł, których szukają potencjalni klienci.
Pamiętasz, jak wcześniej rozmawialiśmy o Google, przekazując użytkownikom dokładne informacje o pogodzie?
Cóż, istnieje różnica między wyszukiwaniem informacji ogólnych, takich jak pogoda, a wyszukiwaniem produktów do kupienia.
Porównując dwa wyszukiwane hasła, takie jak „kup skarpetki z nadrukiem kota” i „członkowie zespołu Metallica”, największą różnicą będzie sposób wyświetlania wyników wyszukiwania.
Jeden termin ma intencję kupna, drugi to prośba o proste informacje. Jest to rozróżniane przez słowo kluczowe „kup”, ale nawet bez uwzględnienia go w wyszukiwanym haśle nadal będziesz otrzymywać strony produktów w wynikach wyszukiwania Google.
To oczywiście nie liczy się w przypadku wyszukiwań informacyjnych, takich jak „członkowie zespołu Metallica”, ponieważ nigdy nie będą one kojarzone z zamiarem zakupu. Ale możesz spróbować.
Wszyscy widzieli zabawne sugestie Google, gdy jesteś w połowie wpisywania wyszukiwania.
Wierz lub nie, ale to najlepsze miejsce na rozpoczęcie badania słów kluczowych.
W dalszej części strony zobaczysz również sugestie Google, jeśli to wyszukiwanie nie zapewni Ci tego, czego szukasz.
Co to wszystko oznacza dla Ciebie?
To bogactwo informacji, które możesz wykorzystać, aby dowiedzieć się, czym interesują się osoby szukające nazwy Twojego produktu.
Zwróć uwagę, że niektóre z tych wyszukiwań zawierają 3 lub 4 słowa – są to tak zwane słowa kluczowe z długim ogonem i są bardziej szczegółowe. Im większa szczegółowość, tym mniejsza konkurencja i lepsze współczynniki konwersji.
Zalecana lektura : przewodnik krok po kroku dotyczący znajdowania słów kluczowych z długim ogonem
Do tej pory przeprowadzaliśmy badania słów kluczowych za pomocą Google – to świetnie, ponieważ otrzymujemy informacje prosto ze źródła.
Ale istnieje wiele innych opcji. Oto kilka, które możesz wypróbować dalej
- Odpowiedz opinii publicznej
- SEMRush
- Słowa kluczowe wszędzie
To tylko kilka z moich ulubionych i wszystkie wyróżniają się na swój mały sposób.
Więcej narzędzi do badania słów kluczowych znajdziesz w naszych 30 najlepszych narzędziach SEO infografiki 2020 .
Jeśli poważnie myślisz o SEO, warto przetestować wszystkie te produkty, a następnie zobowiązać się do regularnego używania jednego (lub wszystkich) w celu znalezienia słów kluczowych, które najlepiej pasują do Twojej marki.
Ale zanim wskoczysz do bezdennego dołu, jakim jest SEO, ważne jest, aby upewnić się, że to, co już masz, działa najlepiej, jak potrafi.
Napraw bieżące problemy
Dom jest tak mocny jak jego fundament i ta sama idea dotyczy SEO. Możesz spędzać wiele godzin na poprawianiu i dostosowywaniu rzeczy, ale jeśli nie masz rozwiązanych najbardziej podstawowych problemów, po prostu gonisz za ogonem.
Dobre SEO opiera się na tym, że strona internetowa jest poprawnie zaprojektowana, łatwa w nawigacji, szybka do załadowania i unikalna na swój sposób. Dlatego szybciej wygrywasz, jeśli naprawisz oczywiste problemy.
Jednym z doskonałych narzędzi, które pomogą Ci się tym zająć, jest Seoptimer.com .
Wszystko czego potrzebujesz to adres URL Twojej witryny. Po prostu wpisz to i idź zrobić sobie filiżankę herbaty. Narzędzie przejdzie przez każdą część Twojej witryny, którą może, i pokaże Ci, co powinieneś zmienić.
Jako przykładu użyjmy mojego osobistego bloga expatspoland.com .
Tutaj możesz zobaczyć dość ogólną i łatwą do zrozumienia ocenę SEO Twojej witryny. Przewiń trochę w dół, a otrzymasz bardziej szczegółowe informacje na temat problemu.
Jak widać, SEOptimer wykrył, że mam tagi tytułowe. Z drugiej strony brakuje mi metaopisu (to krępujące).
Chociaż SEOptimer to tylko krótki, ogólny przegląd, jest to świetne miejsce do rozpoczęcia SEO.
To tylko kilka rzeczy, na które SEOptimer przyjrzy się i dlaczego są one ważne.
SEO na stronie
Ten obszar to w istocie SEO. Wypełniając opisy meta, używając słów kluczowych we właściwych obszarach i używając ich odpowiednią liczbę razy, przekazujesz Google najważniejsze informacje o sobie, które możesz podać.
Użyteczność
Google twierdzi teraz, że najważniejszą częścią Twojej witryny jest wersja mobilna. Jeśli na stronie mobilnej wygląda dobrze i działa, to gdzie indziej będzie dobrze. Musisz również upewnić się, że strona jest łatwa w nawigacji i że możesz dostać się do dowolnego miejsca w witrynie za pomocą kilku kliknięć.
Wydajność
Google zobaczy stronę, która ładuje się szybko, jako ważniejsza niż jego konkurencja, która ładuje się powoli. W rezultacie Google umieści Twoją stronę internetową wyżej w wynikach wyszukiwania.
Społeczny
Istnieją pewne spekulacje na temat roli, jaką media społecznościowe odgrywają w świecie SEO, ale jedno jest pewne: posiadanie profili w mediach społecznościowych dla Twojej marki e-commerce nigdy nie jest złym pomysłem.
Bezpieczeństwo
Z tego samego powodu, dla którego ważnym czynnikiem jest wydajność, podobnie jak bezpieczeństwo. Jeśli Twoja witryna jest niebezpieczna i nie szyfruje szczegółów płatności, Google nie będzie chciał być Twoim przyjacielem.
Oto kilka prostszych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swój profil SEO:
Błędy 404
Błąd 404 ma miejsce, gdy ktoś trafi na nieistniejącą stronę internetową. Jeśli Twoje osoby regularnie trafiają na nieistniejącą stronę, Google Cię nie polubi. Najlepszym sposobem na znalezienie i naprawienie błędów 404 jest użycie narzędzia takiego jak brokenlinkchecker.com i usunięcie strony lub umieszczenie na niej przekierowania 301.
Unikanie duplikatów treści
Być może masz kilka fantastycznych produktów, ale jeśli strona z czerwonymi skarpetkami jest taka sama, jak strona z niebieskimi skarpetkami, Google Cię nie polubi. Usunięcie zduplikowanych treści pokazuje Google, że Twoja witryna jest zbudowana efektywnie. Wskazówka: używaj wariantów produktów, a nie zupełnie nowych stron, w przypadku odmian kolorów, rozmiarów i stylów.
Badania konkurencji
Jak wspomniano wcześniej, twoi najwięksi konkurenci prawdopodobnie wiedzą coś o SEO. Stanowią również doskonałe źródło informacji, gdy chcesz znaleźć proste słowa kluczowe, które mogą pasować do Twojej marki.
Morningscore może być wykorzystany do odkrycia, jakich słów kluczowych używają Twoi konkurenci, jaki jest ich profil linków zwrotnych i ile wysiłku wkładają w działania SEO.
Treść bloga
Zoptymalizuj każdą stronę bloga pod kątem jednego konkretnego słowa kluczowego, którego strony produktów nie zawierają ani nie mają pozycji w rankingu. Użyj go, aby pokazać, jak Twój produkt rozwiązuje problemy klientów. Podobnie jak strony internetowe, blogi muszą być wysokiej jakości i przyjazne dla czytelnika.
Pozycjonowanie e-commerce składa się z wielu elementów, a ja omówiłem tylko niektóre z podstawowych. Mam nadzieję, że czujesz się teraz bardziej gotowy, aby przeprowadzić więcej badań na temat bardziej zaawansowanych aspektów i przenieść swoją witrynę e-commerce na wyższy poziom.
o autorze
Phil jest Australijczykiem mieszkającym w Warszawie w Polsce. Odpowiada za tworzenie treści dla Packhelp.com i przedstawianie jej najważniejszym oczom. W wolnym czasie cieszy się Dinozaurami, swoją dziewczyną, psem i pisaniem do swojego pobocznego projektu Expatspoland.com – w dowolnej kolejności.