E-ticaret için SEO'nun Temelleri
Yayınlanan: 2018-10-22Küçük bir e-ticaret markası olarak, arama motorlarının pazarlamada oynadığı rolü biliyorsunuz, bu nedenle 'e-ticaret SEO' terimine yabancı olmayabilirsiniz.
Muhtemelen biraz okudunuz - ve bunu yapmak için daha akıllıca hissetmediniz!
Ücretsiz, tutarlı, kaliteli trafiğin peşindeyseniz ve e-ticaret SEO veya genel olarak SEO hakkında neredeyse hiçbir şey bilmiyorsanız, doğru yerdesiniz.
SEO nedir?
SEO, Arama Motoru Optimizasyonunun kısaltmasıdır. SEO, web sitenizi alakalı bir Google Aramasında mümkün olduğunca ilk konuma yakın görünecek şekilde düzenleme eylemidir.
Google'da 'hava durumu' kelimesini ve memleketinizi aradığınızda, weather.com ve accuweather.com'un neden her zaman arama sonuçlarının en üstünde olduğunu merak ettiniz mi?
Çünkü bu şirketler SEO hakkında çok şey biliyor.
Google, web sitenizi 'taramak' için algoritmalar kullanır. Bu program web sitenizin ham koduna bakar, okur ve web sayfanızın ne hakkında olduğu hakkında bir fikir edinir.
Bu hava durumu web siteleri, Google tarayıcılarının içeriklerinin en iyi kuşkonmazlı turta tarifleriyle değil, memleketinizdeki hava durumuyla ilgili olduğunu bilmeleri için optimize edilmiştir.
Google, arama yapanlara gerçekten mümkün olan en iyi sonuçları vermek istiyor. Günün sonunda, "bisiklet lastiği nasıl değiştirilir" diye arama yapıyorsanız ve size araba lastiği değiştirme konusunda bir kılavuz sunuluyorsa, Google işini düzgün yapmıyor demektir.
Google, bu sorunu çözmek için gerçekten çok akıllı tarayıcılar geliştirdi . Kullanıcılarının istediklerini bulabilmesi için en değerli içeriği Google'ın ön sayfasına koymak istiyorlar.
Bu nedenle, Google'ın tarayıcı botlarına web sitenizin tam olarak ne sattığını bildirdiğinizde, daha fazla aramada daha üst sıralarda yer almanızı sağlarsınız.
Bu da bizi bir sonraki noktaya getiriyor:
İşimi geliştirmek için e-ticaret SEO'sunu nasıl kullanabilirim?
SEO, yüksek etkileşimli, satın almaya hazır trafik getirir - ücretsiz.
Mağazanıza daha fazla trafik çekmenin iyi olduğunu bilmek için bir e-ticaret dehası olmanıza gerek yok. Ancak etkileşimli, satın almaya hazır trafik, mağazanızda bulunabilecek en iyi trafik türüdür.
Ve bu, SEO'nun sağlayabileceği şeydir.
Bir saniyeliğine düşün. Birisi sattığınız şeyi (örneğin deri yürüyüş botları) satın almak isterse, google'da "deri yürüyüş botları satın al", "en iyi deri yürüyüş botları" veya hatta "ucuz deri yürüyüş botları" arayacaktır.
Bu arama terimlerine anahtar kelimeler denir - daha sonra bunlarla ilgili daha fazla bilgi.
Web siteniz, bu hava durumu web sitelerinin 'hava durumu Pittsburgh' için optimize edildiği şekilde optimize edilmişse, Google'ın 'deri yürüyüş botları satın alan' kişilerin çoğunluğu görecek ve nihayetinde web sitenizi ziyaret edecektir.
Birkaç basit SEO 'hilesi' yaparak (bunlar hile değil, daha çok iyi alışkanlıklar gibi), Google'a web sayfanızın belirli bir arama terimi için oradaki en iyi sayfa olduğunu söylüyorsunuz.
Ama bunu nasıl yapabilirsin?
Daha önce okuduğunuz gibi, Google akıllıdır. Google'ı kandırma günleri geride kaldı. Aslında, Google artık o kadar akıllı ki, sizi kandırmaya çalışırken yakalarsa, size dayak yedirir. Mutsuz bir müşterinin olumsuz bir inceleme bırakmasından daha hızlı arama sonuçlarını düşürür.
Google'ı memnun etmenin en iyi yolu:
- Google kullanıcılarının sorduğu soruları ve soruları yanıtlayın
- Cevapları sindirmeyi kolaylaştırın (madde işaretleri, basit cümle yapısı kullanın)
- Çeşitli medya kullanın (metin, resim, video)
- İlgi çekici içeriklerle okuyucuları web sitenizde daha uzun süre tutun
- Diğer web sitelerinin size bağlantı verdiği bir konu hakkında çok zengin bir bilgi haline gelin.
Ancak bu, e-ticaret markaları için nasıl çalışır?
E-ticaret SEO için en iyisi olmak şu anlama gelir:
- Pulitzer ödülüne layık, anlaşılır ürün açıklamaları yazmak
- Açıklamanızda eksik olabilecek her şeyi müşteriniz için görselleştiren yüksek çözünürlüklü görüntüler oluşturma
- Ürününüzün önceki müşterileri tatmin ettiğini gösteren incelemeler ve kanıtlar sağlamak
- Kullanıcıların ürününüzü mümkün olan en sorunsuz şekilde satın almalarını sağlamak
Siz daha ileri gitmeden önce kötü haberi aradan çıkaracağım:
SEO zordur ve web sayfanızı, sosyal medyanızı, markanızı ve daha geniş ortak şirketler ağını içeren yankı uyandıran bir ortam oluşturmayı içerir.
Çok zaman alıcıdır.
İyi haber şu ki, çok karmaşık ve zaman alıcı olduğu için, en yakın rakiplerinizin bunu yapmadığına ve temelde benzer ürünler satan büyük markaların yaptıklarını kopyalayabileceğinize neredeyse bahse girebilirsiniz.
Önerilen Okuma :WordPress SEO Kılavuzu: Adım adım optimizasyon kılavuzu
anahtar kelimeler
E-ticaret SEO maceranıza başlamak için en iyi yer anahtar kelimelerdir.
Anahtar kelime araştırması, potansiyel müşterilerin aradığı arama terimlerini bulma sürecidir.
Google'ın daha önce kullanıcılara doğru hava durumu bilgilerini sağlama konusunu nasıl tartıştığımızı hatırlıyor musunuz?
Hava durumu gibi genel bilgileri aramakla satın alınacak ürünleri aramak arasında fark vardır.
"Kedi desenli çorap satın al" ve "Metallica grup üyeleri" gibi iki arama terimini karşılaştırırken, en büyük fark arama sonuçlarının görüntülenme biçiminde olacaktır.
Bir terim satın alma amacı taşırken, diğeri basit bilgi talebidir. Bu, 'satın al' anahtar kelimesi ile ayırt edilir, ancak bunu arama terimine dahil etmeseniz bile, Google'ın arama sonuçlarında ürün sayfalarını almaya devam edeceksiniz.
Bu, elbette, "Metallica grup üyeleri" gibi bilgi aramaları için sayılmaz, çünkü bunlar asla satın alma niyetiyle ilişkilendirilmeyecektir. Ama denemekten çekinmeyin.
Bir arama yazmanın yarısındayken Google'ın sunduğu komik önerileri herkes gördü.
İster inanın ister inanmayın, anahtar kelime araştırmanıza başlamak için en iyi yer burasıdır.
Sayfanın aşağısında, bu arama size aradığınızı sağlamadıysa, Google'ın sunduğu bazı önerileri de göreceksiniz.
Bütün bunlar senin için ne anlama geliyor?
Ürününüzün adını arayan kişilerin neyle ilgilendiğini öğrenmek için kullanabileceğiniz zengin bir bilgidir.
Bu aramalardan bazılarının 3 veya 4 kelimeye sahip olduğuna dikkat edin - bunlara uzun kuyruklu anahtar kelimeler denir ve daha spesifiktir. Daha fazla özgüllük ile daha az rekabet ve daha iyi dönüşüm oranları gelir.
Önerilen Okuma : Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için adım adım kılavuz
Şimdiye kadar Google'ı kullanarak anahtar kelime araştırması yapıyorduk – bilgiyi doğrudan kaynaktan aldığımız için bu harika.
Ama orada başka birçok seçenek var. İşte daha sonra deneyebileceğiniz birkaç tane
- halka cevap ver
- SEMRush
- Anahtar Kelimeler Her Yerde
Bunlar benim favorilerimden sadece birkaçı ve hepsi kendi küçük yollarında mükemmeller.
2020'nin en iyi 30 SEO aracımızda daha fazla anahtar kelime araştırma aracı bulabilirsiniz .
SEO konusunda ciddiyseniz, tüm bu ürünleri test etmeye ve ardından markanıza en uygun anahtar kelimeleri bulmak için düzenli olarak birini (veya tümünü) kullanmayı taahhüt etmeye değer.
Ancak SEO olan dipsiz kuyuya atlamadan önce, zaten sahip olduğunuz şeyin elinden gelenin en iyisini yaptığından emin olmak önemlidir.
Mevcut sorunları düzeltin
Bir ev ancak temeli kadar güçlüdür ve aynı fikir SEO'nuz için de geçerlidir. Bir şeyleri düzeltmek ve ayarlamak için saatler harcayabilirsiniz, ancak en temel problemleriniz çözülmediyse, o zaman sadece kuyruğunuzu kovalıyorsunuz demektir.
İyi SEO, doğru hazırlanmış, gezinmesi kolay, yüklemesi hızlı ve kendine özgü benzersiz bir web sitesine sahip olmaya dayanır. Bu nedenle, bariz sorunları giderirseniz daha hızlı kazanırsınız.
Bununla ilgilenmenize yardımcı olacak harika bir araç Seoptimer.com'dur .
Tek ihtiyacınız olan web sitenizin URL'sidir. Sadece yazın ve sonra kendinize bir fincan çay yapın. Araç, web sitenizin mümkün olan her bölümünü inceleyecek ve neyi değiştirmeniz gerektiğini size gösterecektir.
Örnek olarak kişisel blogum expatspoland.com'u kullanalım .
Burada, web sitenizin SEO'sunun oldukça genel ve anlaşılması kolay bir değerlendirmesini görebilirsiniz. Biraz aşağı kaydırın ve sorunun ne olduğuna dair daha spesifik ayrıntılar elde edin.
Gördüğünüz gibi SEOptimer, başlık etiketlerim olduğunu anladı. Öte yandan, bir Meta Açıklaması eksik (bu utanç verici).
SEOptimer sadece hızlı ve genel bir bakış olmasına rağmen, SEO'ya başlamak için harika bir yerdir.
Bunlar SEOptimer'in bakacağı şeylerden sadece birkaçı ve neden önemli oldukları.
Sayfa İçi SEO
Bu alan özünde SEO'dur. Meta açıklamaları doldurarak, anahtar kelimeleri doğru alanlarda kullanarak ve bunları doğru sayıda kullanarak Google'a kendinizle ilgili verebileceğiniz en önemli bilgiyi vermiş olursunuz.
kullanılabilirlik
Google artık web sitenizin en önemli bölümünün mobil sürüm olduğunu söylüyor. Bir mobil sayfada iyi görünüyorsa ve çalışıyorsa, başka bir yerde sorun olmaz. Ayrıca, sayfada gezinmenin kolay olduğundan ve birkaç tıklamayla web sitesinde hemen hemen her yere ulaşabileceğinizden emin olmanız gerekir.
Verim
Google, yavaş yüklenen rakibinden daha hızlı yüklenen bir web sayfası görecektir. Sonuç olarak Google, web sayfanızı arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkaracaktır.
Sosyal
Sosyal Medya'nın SEO dünyasında oynadığı rolle ilgili bazı spekülasyonlar var, ancak kesin olan bir şey var: e-ticaret markanız için sosyal medya profillerine sahip olmak asla kötü bir fikir değildir.
Güvenlik
Performansın önemli bir faktör olmasıyla aynı nedenle güvenlik de öyle. Web siteniz güvenli değilse ve insanların ödeme ayrıntılarını şifrelenmemiş halde bırakırsa, Google arkadaşınız olmak istemeyecektir.
SEO profilinizi geliştirmek için yapabileceğiniz birkaç basit şey daha:
404 hata
404 hatası, birisi var olmayan bir web sayfasına geldiğinde olan şeydir. Var olmayan bir sayfaya düzenli olarak gelen insanlar varsa, Google sizden hoşlanmayacaktır. 404 hatalarını bulmanın ve düzeltmenin en iyi yolu, breaklinkchecker.com gibi bir araç kullanmak ve sayfayı kaldırmak veya o sayfaya 301 yönlendirmesi koymaktır.
Yinelenen içerikten kaçınmak
Harika ürünleriniz olabilir, ancak kırmızı çoraplarınızın ürün sayfası mavi çoraplarınızın ürün sayfasıyla aynıysa Google sizi sevmez. Yinelenen içeriği kaldırmak, Google'a web sitenizin verimli bir şekilde oluşturulduğunu gösterir. İpucu: Renk, beden ve stil varyasyonları için tamamen yeni sayfalar değil, ürün çeşitleri kullanın.
Rakip araştırması
Daha önce de belirtildiği gibi, en büyük rakipleriniz muhtemelen SEO hakkında bir iki şey biliyor. Ayrıca, markanızla alakalı olabilecek bazı basit anahtar kelimeler bulmak istediğinizde harika bir bilgi kaynağıdır.
Morningscore , rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri kullandığını, geri bağlantı profillerinin nasıl olduğunu ve SEO faaliyetlerine ne kadar çaba harcadıklarını keşfetmek için kullanılabilir.
Blog içeriği
Her blog sayfasını, ürün sayfalarınızın içermediği veya sıralamada yer almadığı belirli bir anahtar kelime için optimize edin. Ürününüzün müşterilerin sorunlarını nasıl çözdüğünü göstermek için kullanın. Tıpkı web sayfalarınız gibi, blogların da kaliteli ve okuyucu dostu olması gerekir.
E-ticaret SEO'nun birçok bileşeni vardır ve ben sadece temel olanlardan bazılarını ele aldım. Umarım şimdi daha gelişmiş yönler hakkında daha fazla araştırma yapmaya ve e-ticaret sitenizi bir sonraki seviyeye taşımaya kendinizi daha hazır hissediyorsunuzdur.
yazar hakkında
Phil, Polonya'nın Varşova kentinde yaşayan bir Avustralyalı. Packhelp.com için içerik oluşturmaktan ve onu en önemli gözlerin önüne getirmekten sorumludur. Boş zamanlarında Dinozorlardan, kız arkadaşından, köpeğinden ve yan projesi Expatspoland.com için yazmaktan hoşlanıyor - belirli bir sıra olmadan.