Le basi della SEO per l'e-commerce
Pubblicato: 2018-10-22Essendo un piccolo marchio di e-commerce, conosci il ruolo che i motori di ricerca svolgono nel marketing, quindi potresti non essere estraneo al termine "SEO e-commerce".
È probabile che tu abbia persino letto un po 'su di esso - e non ti sia sentito più saggio per farlo!
Bene, se sei alla ricerca di traffico gratuito, coerente e di qualità e non sai poco o nulla di SEO e-commerce o SEO in generale, sei nel posto giusto.
Cos'è la SEO?
SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization. La SEO è l'atto di modificare il tuo sito web in modo che appaia il più vicino possibile alla prima posizione in una ricerca Google pertinente.
Quando cerchi su Google la parola "meteo" e la tua città natale, ti sei mai chiesto perché weather.com e accuweather.com sono sempre in cima ai risultati di ricerca?
Questo perché queste aziende sanno molto sulla SEO.
Google utilizza algoritmi per "scansionare" il tuo sito web. Questo programma esamina il codice grezzo del tuo sito web, lo legge e si fa un'idea di cosa tratta la tua pagina web.
Questi siti web meteorologici sono ottimizzati in modo che i crawler di Google sappiano che il loro contenuto riguarda il tempo nella tua città e non le migliori ricette di torta di asparagi.
Google vuole davvero offrire ai suoi utenti i migliori risultati possibili. Alla fine della giornata, se stai cercando "come cambiare una gomma per bici" e ti viene presentata una guida su come cambiare una gomma per auto, allora Google non sta facendo il suo lavoro correttamente.
Per risolvere questo problema, Google ha sviluppato dei crawler davvero molto intelligenti. Vogliono mettere i contenuti più preziosi sulla prima pagina di Google in modo che i suoi utenti possano trovare ciò che vogliono.
Quindi, quando fai sapere ai bot crawler di Google esattamente cosa sta vendendo il tuo sito web, ti assicuri un posizionamento più elevato in più ricerche.
Il che ci porta al punto successivo:
Come posso utilizzare la SEO dell'e-commerce per migliorare la mia attività?
La SEO porta traffico altamente coinvolto e pronto per l'acquisto, gratuitamente.
Non è necessario essere un genio dell'e-commerce per sapere che ottenere più traffico verso il tuo negozio è positivo. Ma il traffico impegnato e pronto per l'acquisto è il miglior tipo di traffico da avere nel tuo negozio.
E questo è ciò che la SEO può fornire.
Pensaci per un secondo. Se qualcuno vuole comprare ciò che vendi (scarpe da trekking in pelle, ad esempio), cerca su Google "acquista scarpe da trekking in pelle", "scarpe da trekking in pelle migliori" o forse anche "scarpe da trekking in pelle economiche".
Questi termini di ricerca sono chiamati parole chiave - ne parleremo più avanti.
Se il tuo sito web è ottimizzato nello stesso modo in cui quei siti web meteo sono ottimizzati per "meteo Pittsburgh", la maggior parte delle persone che "acquistano scarponi da trekking in pelle" di Google vedrà e alla fine visiterà il tuo sito web.
Facendo alcuni semplici "trucchi" SEO (non sono trucchi, più come buone abitudini), stai dicendo a Google che la tua pagina web è la migliore pagina disponibile per un termine di ricerca specifico.
Ma come diavolo puoi farlo?
Bene, come hai letto prima, Google è intelligente. Sono finiti i giorni di ingannare Google. In effetti, Google è così intelligente ora che se ti becca mentre cerchi di ingannarlo, ti darà un pestaggio. Ti farà scendere i risultati della ricerca più velocemente di quanto un cliente insoddisfatto lasci una recensione negativa.
Il modo migliore per accontentare Google:
- Rispondi alle domande e alle domande poste dagli utenti di Google
- Rendi le risposte facili da digerire (usa i punti elenco, la struttura della frase semplice)
- Utilizzare vari media (testo, immagini, video)
- Mantieni i lettori sul tuo sito web più a lungo con contenuti accattivanti
- Diventa una tale ricchezza di informazioni su un argomento che altri siti web ti collegano.
Ma come funziona per i marchi di e-commerce?
Per l'e-commerce SEO, essere il migliore in circolazione significa:
- Scrivere descrizioni di prodotti articolate degne di un premio Pulitzer
- Creare immagini ad alta risoluzione che visualizzino per il tuo cliente tutto ciò che potrebbe mancare alla tua descrizione
- Fornire recensioni e prove che il tuo prodotto soddisfa i clienti precedenti
- Consentire agli utenti di acquistare il tuo prodotto nel modo più semplice possibile
Ora ti tolgo di mezzo la brutta notizia prima che tu vada oltre:
La SEO è difficile e comporta la creazione di un ambiente risonante che coinvolga la tua pagina web, i social media, il marchio e una rete più ampia di aziende partner.
È molto dispendioso in termini di tempo.
La buona notizia è che, poiché è così dannatamente complesso e richiede tempo, puoi quasi scommettere che i tuoi concorrenti più vicini non lo stanno facendo e che puoi praticamente copiare ciò che stanno facendo i grandi marchi che vendono prodotti simili.
Lettura consigliata : Guida SEO di WordPress: un manuale di ottimizzazione passo dopo passo
Parole chiave
Il posto migliore per iniziare la tua avventura SEO nell'e-commerce è con le parole chiave.
La ricerca per parole chiave è il processo di ricerca dei termini di ricerca che i potenziali clienti stanno cercando.
Ricordi come discutevamo prima che Google fornisse agli utenti informazioni meteorologiche accurate?
Ebbene, c'è differenza tra la ricerca di informazioni generali, come il meteo e la ricerca di prodotti da acquistare.
Quando si confrontano due termini di ricerca, come "acquista calze con stampa di gatti" e "membri della band Metallica", la differenza più grande sarà nel modo in cui vengono visualizzati i risultati della ricerca.
Un termine ha intento di acquisto, l'altro è una richiesta di semplice informazione. Questo è differenziato dalla parola chiave "acquista", ma anche senza includerla nel termine di ricerca otterrai comunque le pagine dei prodotti nei risultati di ricerca di Google.
Questo, ovviamente, non conta per le ricerche informative come "membri della band Metallica" in quanto non saranno mai associate all'intenzione di acquisto. Ma sentiti libero di provarlo.
Tutti hanno visto i suggerimenti divertenti che Google fornisce quando sei a metà della digitazione di una ricerca.
Che tu ci creda o no, questo è il posto migliore per iniziare con la tua ricerca di parole chiave.
Più in basso nella pagina, vedrai anche alcuni suggerimenti che Google ha se questa ricerca non ti ha fornito quello che stavi cercando.
Cosa significa tutto questo per te?
È una ricchezza di informazioni che puoi utilizzare per scoprire a cosa sono interessate le persone che cercano il nome del tuo prodotto.
Nota come alcune di queste ricerche contengano 3 o 4 parole: queste sono chiamate parole chiave a coda lunga e sono più specifiche. Con una maggiore specificità, viene meno concorrenza e migliori tassi di conversione.
Lettura consigliata : la guida passo passo per trovare parole chiave a coda lunga
Fino ad ora, abbiamo svolto ricerche per parole chiave utilizzando Google, il che è fantastico in quanto otteniamo informazioni direttamente dalla fonte.
Ma ci sono molte altre opzioni là fuori. Eccone alcuni che puoi provare in seguito
- Rispondi al pubblico
- SEMRush
- Parole chiave ovunque
Questi sono solo alcuni dei miei preferiti e tutti eccellono nel loro piccolo.
Puoi trovare altri strumenti di ricerca per parole chiave nella nostra infografica dei 30 migliori strumenti SEO del 2020 .
Se prendi sul serio la SEO, vale la pena testare tutti questi prodotti e poi impegnarti a utilizzarne uno (o tutti) regolarmente per trovare le parole chiave che meglio si adattano al tuo marchio.
Ma prima di tuffarti nel pozzo senza fondo della SEO, è importante assicurarti che ciò che hai già funzioni al meglio.
Risolvi i problemi attuali
Una casa è forte solo quanto le sue fondamenta e la stessa idea si applica al tuo SEO. Puoi passare ore e ore a modificare e aggiustare le cose, ma se non hai risolto il più elementare dei problemi, allora stai solo inseguendo la coda.
Una buona SEO si basa sull'avere un sito web strutturato correttamente, facile da navigare, veloce da caricare e unico a modo suo. Pertanto, otterrai vittorie più rapide se risolvi problemi evidenti.
Un ottimo strumento per prendersi cura di questo è Seoptimer.com .
Tutto ciò di cui hai bisogno è l'URL del tuo sito web. Basta digitarlo e poi vai a farti una tazza di tè. Lo strumento esaminerà ogni parte possibile del tuo sito Web e ti mostrerà cosa dovresti cambiare.
Usiamo il mio blog personale, expatspoland.com come esempio.
Qui puoi vedere una valutazione piuttosto generica e di facile comprensione del SEO del tuo sito web. Scorri un po' verso il basso e ottieni alcuni dettagli più specifici su quale sia il problema.
Come puoi vedere, SEOptimer ha scoperto che ho i tag del titolo. D'altra parte, mi manca una Meta Description (che è imbarazzante).
Sebbene SEOptimer sia solo una rapida panoramica generale, è un ottimo punto di partenza per la SEO.
Queste sono solo alcune delle cose che SEOptimer esaminerà e perché sono importanti.
SEO on-page
Questa zona è SEO nella sua essenza. Compilando meta descrizioni, utilizzando parole chiave nelle aree giuste e utilizzandole il numero corretto di volte, stai dando a Google le informazioni più importanti su di te che puoi dare.
Usabilità
Google ora afferma che la parte più importante del tuo sito web è la versione mobile. Se ha un bell'aspetto e funziona su una pagina mobile, allora andrà bene anche altrove. Devi anche assicurarti che la pagina sia facile da navigare e che tu possa raggiungere praticamente qualsiasi punto del sito Web in pochi clic.
Prestazione
Google vedrà una pagina web che si carica velocemente come più importante del suo concorrente che si carica lentamente. Di conseguenza, Google metterà la tua pagina web più in alto nei risultati di ricerca.
Sociale
C'è qualche speculazione sul ruolo che i Social Media giocano nel mondo SEO, ma una cosa è certa: avere profili sui social media per il tuo marchio di e-commerce non è mai una cattiva idea.
Sicurezza
Per lo stesso motivo per cui le prestazioni sono un fattore importante, lo è anche la sicurezza. Se il tuo sito web non è sicuro e lascia i dettagli di pagamento delle persone non crittografati, allora Google non vorrà essere tuo amico.
Ecco alcune altre semplici cose che puoi fare per migliorare il tuo profilo SEO:
404 errori
Un errore 404 è ciò che accade quando qualcuno atterra su una pagina web che non esiste. Se hai persone che atterrano regolarmente su una pagina che non esiste, a Google non piacerai. Il modo migliore per trovare e correggere gli errori 404 è utilizzare uno strumento come brokenlinkchecker.com e rimuovere la pagina o inserire un reindirizzamento 301 su quella pagina.
Evitare contenuti duplicati
Potresti avere dei prodotti fantastici, ma se la pagina del prodotto per i tuoi calzini rossi è la stessa della pagina del prodotto per i tuoi calzini blu, a Google non piacerai. La rimozione di contenuti duplicati mostra a Google che il tuo sito web è costruito in modo efficiente. Suggerimento: utilizza varianti di prodotto, non pagine completamente nuove, per variazioni di colore, dimensioni e stile.
Ricerca sulla concorrenza
Come accennato in precedenza, i tuoi maggiori concorrenti probabilmente sanno qualcosa o due sulla SEO. Sono anche un'ottima fonte di informazioni quando vuoi trovare alcune semplici parole chiave che potrebbero essere rilevanti per il tuo marchio.
Morningscore può essere utilizzato per scoprire quali parole chiave stanno utilizzando i tuoi concorrenti, com'è il loro profilo di backlink e quanto impegno stanno mettendo nelle loro attività SEO.
Contenuto del blog
Ottimizza ogni pagina del blog per una parola chiave specifica che le pagine dei tuoi prodotti non contengono o per cui non si classificano. Usalo per mostrare come il tuo prodotto risolve i problemi dei clienti. Proprio come le tue pagine web, i blog devono essere di alta qualità e di facile lettura.
La SEO per e-commerce ha molti componenti e ho trattato solo alcuni di quelli di base. Spero che tu ti senta più pronto ora per fare più ricerche sugli aspetti più avanzati e portare il tuo sito di e-commerce al livello successivo.
Circa l'autore
Phil è un australiano che vive a Varsavia, in Polonia. È responsabile della creazione di contenuti per Packhelp.com e della loro presentazione agli occhi più importanti. Nel suo tempo libero, gli piacciono i dinosauri, la sua ragazza, il suo cane e scrive per il suo progetto parallelo Expatspoland.com, senza un ordine particolare.