Влияет ли изменение тем WordPress на ваш SEO-рейтинг и трафик

В жизненном цикле каждого веб-сайта наступает время для перемен. В большинстве случаев мы вносим небольшие улучшения кое-где. Но время от времени у нас возникает прекрасная идея изменить всю тему. По идее все отлично. Это выглядит намного лучше, и вашим читателям это нравится. Но то, что находится на поверхности, не всегда раскрывает скрытые под ней технические детали. Если большая часть трафика вашего веб-сайта зависит от поисковых систем, перед изменением темы вам может быть любопытно, повлияет ли это на ваш рейтинг в SEO. И мы здесь, чтобы ответить именно на это.

Как правило, ваша тема WordPress может в значительной степени повлиять на ваш рейтинг SEO. Темы могут влиять на факторы, важные для SEO, такие как стабильность, скорость, контент, метаданные и индексация вашего сайта. Однако, если все сделано правильно, смена тем может поддержать или даже улучшить ваш рейтинг SEO.

Изменяя тему веб-сайта, можно как положительно, так и отрицательно повлиять на все факторы. Вы также можете улучшить некоторые функции, уменьшив влияние других. Вы должны убедиться, что у вас есть конкретный процесс, поскольку эти факторы могут повлиять на ваш рейтинг.

Если мы выделим эти факторы, мы сможем лучше определить, как именно они могут повлиять на ваш сайт. После обстоятельного разговора с одним из наших разработчиков я резюмировал, как именно это происходит.

Как изменение тем WordPress влияет на SEO?

Для большинства людей тема WordPress - это просто переделка их страниц. Однако по своей сути тема может изменить многие более важные детали фона. Многие из этих деталей могут играть роль в том, как Google сканирует и видит ваши страницы. Следующие ниже факторы могут повлиять на ваше SEO как положительно, так и отрицательно при изменении темы вашего сайта.

9 факторов SEO, на которые может повлиять ваша тема WordPress:

1. Увеличьте или уменьшите скорость загрузки вашего сайта.

Ваша тема определяет, сколько скриптов и ресурсов загружает ваш сайт, когда на него приходит посетитель. Из-за этого изменение существующей темы может либо ускорить, либо замедлить работу вашего сайта.

Как правило, вы должны стремиться найти как можно более быструю тему из коробки. Это потому, что после реализации темы ваши плагины и настройки еще больше увеличат время загрузки страницы. В некоторых крайних случаях могут быть даже несовместимости, которые делают новую тему значительно медленнее, чем ваша текущая тема.

Здесь доступно несколько отличных исследований, в которых сравнивается, насколько быстро загружается каждая тема.

2. Улучшите или улучшите свой дизайн и удобство использования.

Ваша тема WordPress, конечно же, имеет один из самых важных факторов современного веб-сайта, а именно ваш дизайн. Естественно, использование темы, которая вам нравится, делает ваш опыт более приятным - и работа не похожа на работу.

Однако дизайн веб-сайта еще более важен с точки зрения еще одной стороны - ваших пользователей. Пользовательский опыт имеет решающее значение для ваших коэффициентов конверсии и SEO, и поэтому тема может улучшить или испортить это.

Практически во всех случаях при изменении темы существующего веб-сайта пользователи сначала сбиваются с толку, пока снова не привыкнут к ней. Это субъективно и не может быть оценено заранее.

Однако есть также много объективных факторов, по которым вы можете эффективно судить о своей теме, прежде чем принимать решение о ее реализации. Я считаю эту тему интересной и рекомендую вам хотя бы в целом ознакомиться с ней, если у вас есть веб-сайт. Вот отличный список из 100 советов по UX-дизайну, которые я очень рекомендую.

3. Тайно изменяйте метаданные SEO.

Ваша тема также может повлиять на то, как роботы, такие как Google, видят ваш дизайн. Это потому, что разные темы могут содержать или редактировать дополнительные метаданные, которые Google использует для лучшего понимания вашей страницы.

Метаданные SEO, такие как заголовок страницы и мета-описание, не являются прямыми факторами ранжирования - они сами по себе не определяют ваш рейтинг. Однако они являются косвенным фактором, влияющим на решение пользователя о переходе на ваш веб-сайт.

Если вы в настоящее время занимаетесь высоким рейтингом по целевому ключевому слову, изменение заголовка страницы даже случайно может стоить вам рейтинга в долгосрочной перспективе. Чтобы узнать больше о влиянии изменения заголовков страниц на SEO, прочтите этот пост.

4. Добавить, изменить или удалить структурированные данные.

Как и в предыдущем совете, разные темы содержат разные настройки структурированных данных. Структурированные данные, также известные как схема, представляют собой тип метаданных, которые поисковые системы, такие как Google, используют для лучшего понимания содержимого страницы. Они также используют эту разметку для отображения функций из содержимого на странице результатов поиска.

Если ваша текущая тема помечает все ваши статьи правильной схемой, вы потенциально можете потерять это, изменив тему. Сами по себе структурированные данные не являются решающим фактором ранжирования. Однако, как и многие другие вещи в SEO, это часть головоломки, которая может немного помочь вам.

5. Повлиять на функциональность поиска по сайту.

Некоторые темы могут лишить вас функции поиска по сайту. Перед внедрением нового убедитесь, что все работает. Если вы в настоящее время используете панель поиска, проверьте, поддерживает ли новая тема и ее. Напротив, если вы в настоящее время его не используете, реализация его вместе с новой темой - отличная идея.

Это позволит пользователям лучше перемещаться по вашему сайту и поможет вам отслеживать, чем интересуются посетители, с помощью отслеживания поиска по сайту. Кроме того, функция поиска по сайту может быть расширена, что также может повлиять на некоторые темы.

Например, по умолчанию, когда пользователи ищут информацию через панель поиска на вашем сайте, WordPress проверяет заголовки сообщений и их содержимое, если что-то совпадает. Однако некоторые темы могут добавлять дополнительные функции для сканирования других элементов, что может возвращать некоторые нерелевантные результаты. Эта ошибка может повлиять на восприятие пользователем, если люди увидят нерелевантные результаты.

6. Измените форматирование контента (например, заголовки).

Различные темы также могут влиять на формат основных элементов HTML. Часто встречаются повторяющиеся теги заголовков. Хотя это не временная проблема, это может сбить с толку как Google, так и читателя, потому что оба ожидают регулярной правильной иерархии элементов.

Это может быть проблемой, если, например, ваша текущая тема требует добавления тегов H1 вручную. Новые темы могут иметь встроенную функцию, а это означает, что вам придется повторно посещать старые страницы, чтобы удалить лишний элемент.

7. Хорошие темы используют встроенную функциональность WordPress.

Если вы выбираете тему, вы также, вероятно, изучите возможности, которые она предлагает. Теперь вам не обязательно быть техническим специалистом. Однако не стоит забывать, что хорошие современные темы используют встроенные функции WordPress. Это контрастирует с наличием слишком большого количества настраиваемых функций.

Все, что создано на заказ, может сломаться, когда WordPress обновит свои основные функции. Однако предположим, что тема использует собственные функции. В этом случае шансы на то, что это произойдет, намного ниже, потому что разработчики WordPress обеспечат работу своих собственных функций.

Точно так же функциональность некоторых тем может конфликтовать с некоторыми конкретными плагинами. Хотя сначала все может работать отлично, больше настраиваемых функций увеличивает вероятность ошибок в будущих обновлениях. Эта логика применима как к изменениям в ядре WordPress, так и в самой теме или в плагинах, которые вы используете.

8. Одноцелевые темы часто лучше.

Если у вашего сайта WordPress есть конкретный вариант использования (например, это блог, и вы не продаете через него какие-либо продукты), выберите одноцелевую тему. Это связано с тем, что многоцелевые темы имеют расширенные функциональные возможности, охватывающие все варианты использования, которые могут привести к раздуванию вашего веб-сайта.

В свою очередь, это может оказаться не очень понятным для вас при взгляде на приборную панель. Кроме того, это также может излишне увеличить время загрузки ваших страниц. Чтобы узнать больше о нишевых и многоцелевых темах WordPress, ознакомьтесь с этой разбивкой.

9. Измените размеры изображений по умолчанию и их индексацию.

Один из элементов, на который ваши темы могут влиять с точки зрения содержания, - это ваши изображения. По умолчанию WordPress создает разные версии вашего изображения при загрузке. Это делается для того, чтобы вы могли использовать лучший размер изображения для работы.

Например, вам не нужно по умолчанию загружать полноразмерное HD-изображение на страницу архива блога. Это только замедлит ваш сайт. Вместо этого WordPress сжимает изображение и обслуживает, что значительно упрощает загрузку пользователями при просмотре.

Однако некоторые темы могут изменять обработку изображений по умолчанию. Хотя маловероятно, что ваша новая тема заменит фотографии в ваших сообщениях в блоге, есть шанс, что это произойдет. В этом случае вы можете потерять как SEO-теги изображений, так и теги alt. Кроме того, это также может сделать ваши сообщения менее актуальными в целом - и это может повредить вашему SEO.

Теперь все отлично. Но я бы не хотел оставлять вас только с этой информацией. Вместо этого, самостоятельно меняя темы в прошлом, я кратко изложил краткий контрольный список советов, которые помогут вам сделать шаг вперед.

Естественно, некоторые из вышеперечисленных факторов более важно отслеживать, чем другие. В таблице ниже вы можете увидеть важность каждого элемента. Они оцениваются в зависимости от вероятности возникновения проблемы и их серьезности.

Темы WordPress хороши или плохи для SEO?

Как правило, темы WordPress не являются плохими для SEO. Ваша тема позволяет отображать ваш контент уникальным образом, что может улучшить взаимодействие с пользователем и ваш бренд. Однако некоторые темы WordPress менее оптимизированы для SEO, чем другие, что делает их неоптимальным выбором.

Многие темы созданы разработчиками, не имеющими предыдущего опыта SEO или понимания отрасли. Обычно это происходит со старыми темами, которые не обслуживаются и не обновляются регулярно. Это означает, что, хотя они могут выглядеть великолепно, их производительность и удобство использования ниже оптимальных для целей SEO. Другими словами, использование темы, не предназначенной для SEO, скорее всего, сразу же негативно повлияет на вашу SEO-оптимизацию. Две основные критические проблемы, которые возникают при использовании менее оптимизированных тем, касаются вашего контента и общей скорости веб-сайта.

Плохо разработанные темы также могут содержать бреши в безопасности, которыми могут воспользоваться хакеры. Это особенно актуально для тем, которые не обновляются регулярно. Запуск устаревших версий темы также может вынудить вас придерживаться определенной версии основных функций WordPress из-за проблем с совместимостью, а это означает, что есть еще больше оснований для потенциальных эксплойтов со стороны злоумышленников.

Используя тему, не оптимизированную для поисковых систем, вы можете потерять часть своего важного контента. Многие темы имеют различные настраиваемые функции, которые часто не переносятся при реализации изменений. С точки зрения поисковой системы это может означать, что ваши страницы внезапно становятся менее актуальными для поисковиков, поскольку они не предоставляют того же качества информации, к которому они привыкли. И, как вы, возможно, знаете, релевантность контента - важный фактор ранжирования для Google.

Кроме того, в зависимости от того, как написаны темы (с точки зрения программирования), они также могут замедлить работу вашего сайта и, таким образом, сделать его менее приятным для посетителей. Стандарты скорости веб-сайтов становятся выше по мере развития Интернета, как и требования поисковых систем, таких как Google. В свою очередь, медленные веб-сайты, которые вызывают плохой пользовательский опыт, могут привести к резкому падению вашего рейтинга, даже если ваш контент остается нетронутым.

Между тем, многие современные темы особенно оптимизированы для SEO, но при этом могут обеспечивать хорошее визуальное восприятие. В этом посте мы не будем приводить исчерпывающий список, но для этого мы рекомендуем эту статью от HubSpot, которая содержит хороший подробный анализ многих основных тем WordPress.

11 полезных советов по SEO перед изменением темы WordPress

Прежде чем совершить такое крупное изменение, очень важно разработать процесс, который обеспечит бесперебойную работу. Знание этого поможет вам заранее подготовиться и, таким образом, потенциально избежать вреда для вашего SEO. Мы можем вызвать много проблем, если не будем осторожны, потому что изменение тем обычно происходит тогда, когда мы решаем провести некоторую очистку на наших сайтах.

Чтобы подготовить свой сайт перед изменением темы:

Тщательно выбирайте оптимизированную для SEO тему

Как мы уже объясняли, изменение темы может сильно повлиять на производительность вашего сайта. Если вы все же решите сделать такой важный шаг, убедитесь, что вы, по крайней мере, соответствуете эффективности SEO вашей текущей темы. В конечном итоге ваша новая тема лучше и удобнее для SEO.

Уменьшите использование плагинов с помощью функциональной темы

Этот аргумент основан на предыдущем пункте, но потенциально может охватывать даже больше. Очень важно найти тему WordPress, которая имеет множество функций, но при этом хорошо оптимизирована. Это потому, что это избавит вас от использования множества ненужных плагинов, которые часто являются одними из самых важных факторов, влияющих на скорость и производительность для любого сайта WordPress.

Чем меньше у вас плагинов, тем меньше запросов вы будете делать, что часто приводит к снижению времени загрузки, что также влияет на пользовательский опыт ваших посетителей. Подробнее о HTTP-запросах читайте здесь.

Получите очень быструю тему, если используете конструктор страниц

Независимо от того, используете ли вы Elementor, Divi или любой другой конструктор страниц, вам нужно понимать, как это работает. Темы по умолчанию загружают определенные скрипты и ресурсы. Они необходимы для правильной работы темы.

При создании страницы, скажем, с помощью Elementor, конструктор страниц также приносит с собой массу дополнительных ресурсов и скриптов - потому что это то, что ему нужно для правильной работы.

Однако на большинстве сайтов WordPress нет возможности ограничить загрузку скриптов прямо из коробки. Это означает, что независимо от того, отображаются ли ресурсы, они могут быть загружены браузером.

Поэтому, если вы решили создать свой веб-сайт по своему вкусу, не забудьте приобрести легкую тему, которая по умолчанию не имеет большого количества опций. Это может сэкономить вашим пользователям необходимое время загрузки.

Хотя Google не обязательно вознаграждает вас за отличное время загрузки (рейтинг №1 - это гораздо больше), их рекомендации по скорости сайта являются гораздо более «стандартными», которые могут навредить вам, если вы не выполните их.

Не меняйте тему слишком часто

Ваша тема может повлиять на то, будут ли ваши страницы проиндексированы Google и как они это делать. Изменение темы также влияет на пользовательский опыт. Изменение темы очень часто приводит к множеству неизвестных и потенциальных ошибок. Если вы не можете обработать их быстро (например, до того, как Google повторно просканирует ваш сайт), это нанесет ущерб репутации вашего сайта в глазах Google.

Кроме того, с развертыванием Core Web Vitals от Google в качестве сигнала ранжирования вы рискуете еще больше. Теперь Google использует данные о производительности за более длительные периоды, чтобы определить, хорошо ли оптимизирован ваш веб-сайт с технической точки зрения. Поэтому изменение тем часто может повлиять на эти данные и привести к потере рейтинга.

Фактически, Google упомянул, что они будут отображать статистику производительности всех сайтов в результатах поиска в мае 2021 года, и на эти данные будут напрямую влиять ваши «исторические» показатели за последние 28 дней. Чтобы узнать, прошли ли вы проверки Core Web Vital, запустите сканирование PageSpeed ​​Insights.

Просканируйте ваш сайт до и после изменения

Получение отчета обо всех ваших страницах - один из лучших способов поддерживать хорошее состояние сайта. Хотя вам следует делать это регулярно, если вы активно работаете над своим сайтом, это особенно важно при больших изменениях.

Используйте инструмент, чтобы получить список всех существующих ошибок на вашем сайте до и после изменения темы. Таким образом, вы можете сравнить два листа и увидеть, что вы решили, что еще осталось и, возможно, какие новые проблемы появились.

Некоторые сканеры помогут вам понять это с технической точки зрения (сценарии, коды ответов HTML и т. Д.). Если вы ищете такого технического робота, я настоятельно рекомендую Screaming Frog. Вот вам безумное руководство, которое мне очень нравится, и, как следует из названия, вы можете делать с ним практически все, что угодно.

Другие больше сосредотачиваются на аспекте SEO - и проверяют такие вещи, как битые изображения или ссылки, заголовки и заголовки, метаданные SEO и так далее. Разработанный нами инструмент Morningscore специализируется на таких проверках производительности.

Составьте план, как вы будете доставлять разметку схемы

В зависимости от ваших текущих настроек способ добавления схемы на страницы может измениться. Некоторые темы имеют встроенную функцию, а другие нет. Если вы добавляете свою схему через плагин, проверьте, нет ли между ними конфликтов.

Дважды проверьте как внешние, так и установленные скрипты

Некоторые люди доставляют сторонние скрипты на свои страницы через плагины. В качестве альтернативы, другие предпочитают добавлять скрипты, такие как Schema, и сторонние скрипты с помощью инструментов управления скриптами, таких как Google Tag Manager.

Изменение темы может изменить то, какие скрипты запускаются, когда посетитель заходит на ваш сайт. В свою очередь, это может нарушить некоторые функции или исказить аналитическую отчетность.

Убедитесь, что ваши URL-адреса полностью переназначены

Точно так же, меняя темы, мы также смотрим на общую структуру наших сайтов. Часто этот процесс идет рука об руку с редактированием категорий и очисткой URL-адресов.

Но поскольку это немалое изменение, вы, естественно, можете случайно пропустить некоторые вещи. Поэтому убедитесь, что вы перенаправляете любые URL-адреса, которые собираетесь редактировать, на их новые адреса.

Вот отличный и простой плагин, который мне нравится, вы можете настроить перенаправления в WordPress.

Сначала создайте свой сайт в тестовой среде

Как и в случае с каждым потенциально серьезным обновлением, лучше всего сначала реализовать новую тему в среде разработки. Проще говоря, это копия вашего веб-сайта, работающая на вашем локальном компьютере. При обновлении этот сайт не изменяет содержимое вашего действующего веб-сайта; тем не менее, он по-прежнему позволяет вам точно проверить, как все изменится.

Вот отличное руководство о том, как вы можете настроить это самостоятельно для любопытных.

Поговорите с кем-то, кто делал это раньше

Наконец, вот более человечный совет. Смена темы - непростая задача, хотя для этого достаточно одного нажатия кнопки. Поэтому лучший совет, который я могу вам дать, - поговорить с кем-то, кто делал это раньше. Как и в случае любого такого значительного изменения, вы рискуете спросить: «Неужели я все испорчу?».

Если вы знаете разработчика, позвоните ему и объясните проблему. Если вы не знаете никого в этой области, просто погуглите. Большинство компаний от всей души дадут вам несколько полезных советов. Даже если вам придется немного заплатить за консультацию, это может сэкономить вам массу неприятностей.

Внимательно проверяйте данные консоли поиска Google

Ваша консоль поиска Google содержит бесценную информацию. Это единственный реальный источник, из которого вы можете увидеть, как именно Google видит ваш сайт. Два наиболее важных инструмента, о которых вам нужно знать, - это вкладки «Покрытие» и «Статистика сканирования».

Научившись работать с ними, вы как можно скорее увидите потенциальные ошибки. Это особенно важно после внесения значительных изменений, когда могут быть затронуты несколько URL-адресов одновременно.

Стоит ли менять тему WordPress?

В конце концов, смена темы может иметь огромные потенциальные преимущества. Это также может серьезно повредить вашему SEO-рейтингу и количеству посетителей вашего сайта. Из-за этого единственный способ ответить на вопрос:

Перевешивают ли потенциальные преимущества потенциальные недостатки?

Чтобы судить об этом, вам нужно ответить:

Какова основная причина: вы хотите сменить тему только потому, что она вам «больше нравится»? Если это так, то каковы шансы, что вы не предпочтете еще одну тему через месяц? Или есть веская причина для этого?

Например, это может быть потому, что ваша тема не оптимальна в некоторых аспектах (например, скорость страницы, плохой дизайн). Вы искренне верите, что пользователям больше понравится новая тема?

Сколько лет вашему веб-сайту: если вы хотите изменить тему на совершенно новом веб-сайте с минимальным трафиком или без него, ответ чаще всего положительный. Вы не слишком много рискуете - и изменение темы позже будет иметь гораздо более значительный эффект, чем если бы вы делали это сейчас.

Напротив, если у вас есть уже существующий веб-сайт, изменение темы может привести к временному (или, если все сделано неправильно, более постоянному) падению вашего рейтинга.

Сможете ли вы справиться с осложнениями: простой и ясный вопрос - способны ли вы справиться с осложнениями? Если что-то пойдет не так, есть ли у вас технические знания, чтобы откатить это назад? В качестве альтернативы, есть ли у вас ресурсы, чтобы найти и заплатить тому, кто может помочь?

Изменение тем без потери вашего контента и усилий по поисковой оптимизации.

Независимо от того, что вы решили, я настоятельно рекомендую прочитать пару контрольных списков, которые помогут вам выполнить шаги. Это обеспечит вам хотя бы базовые знания о подготовке сайта и о том, что вам нужно делать до и после обновления.

В свою очередь, это может избавить вас от некоторых проблем, связанных с потерей усилий по SEO при внедрении значительных улучшений, таких как изменение темы WordPress. Итак, вот два ресурса от WPBeginner, которые я советую вам прочитать, прежде чем внедрять новую команду - Контрольный список и руководство.

Наконец, я оставляю вас с одним из моих любимых экспертов в сообществе WordPress. Это видео Адама Прейслера из WPCrafter подробно описывает, как безопасно изменить тему WordPress.