5 идей для информационного бюллетеня, которые заинтересуют ваших читателей

Когда дело доходит до расширения аудитории и обеспечения постоянного трафика на ваш сайт, нет ничего более полезного, чем большой список адресов электронной почты.

Насколько это полезно? С момента начала знакомства с Эдгаром мы разослали сотни выпусков нашего еженедельного информационного бюллетеня, и с тех пор, как мы запустили этот блог, эти информационные бюллетени обеспечили более трети его трафика .

(Так что да, электронная почта — это гораздо больше, чем просто способ для вашего странного дяди отправить вам свои политические теории заговора.)

Однако независимо от того, насколько велик ваш список адресов электронной почты, это не принесет вам никакой пользы, если вы не знаете, что на самом деле отправлять людям.

Вам нужны идеи контента для новостной рассылки, чтобы оживить общение с подписчиками? Тогда продолжайте читать.

5 идей для информационного бюллетеня, чтобы заинтересовать вашу аудиторию

Каковы составляющие электронного бюллетеня, которые ваша аудитория не может не открыть? Что вы можете отправить им, что заставит их кликать неделю за неделей?

Не волнуйтесь, мы подготовили для вас несколько заслуженно популярных идей контента для рассылок по электронной почте:

1. Обновления на вашем сайте

Раньше у вас, вероятно, были все ваши любимые блоги, сохраненные в папке закладок.

Вероятно, у вас также был почтовый ящик, битком набитый бесплатными пробными дисками от AOL. Дело в том, что Интернет изменился.

Теперь есть миллион способов получить контент к вам. Вам не нужно периодически проверять свои любимые сайты, чтобы узнать, обновляются ли они, потому что они просто сообщат вам об этом.

Это то, что вы должны сделать для своих поклонников.

Продвижение вашего последнего сообщения в блоге по электронной почте может показаться немного излишним или даже раздражать людей.

«Они, очевидно, уже знают, что мой блог существует! Они не хотят, чтобы я беспокоил их электронным письмом каждый раз, когда появляется новый пост — они найдут его сами!»

Дело в том, однако, что они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотят, чтобы вы их беспокоили, и они, вероятно, НЕ НАйдут ваш последний пост самостоятельно. Ваш бизнес — это ваша жизнь, поэтому вы тратите на него много времени, но большинство ваших поклонников просто не думают об этом часто, если только кто-то не напомнит им об этом.

Идея о том, что люди просто волшебным образом сами найдут ваш контент, — один из самых больших мифов в маркетинге.

Почитайте немного о контент-маркетинге, и вы часто будете встречать термин « магнетический контент». Магнитный контент — это контент, который настолько хорош, что просто притягивает людей. Идея типа «если вы это напишете, они придут». Все, что вам нужно сделать, это написать что-то действительно классное, и бум, ваша работа сделана! Это похоже на волшебство.

Проблема в том, что контент не является магнитом.

Это электромагнит .

Электромагнит очень сильный, но только когда вы его включаете. В противном случае он просто будет лежать там, как большой бесполезный кусок.

Контент вашего блога — это электромагнит, и обмен этим контентом — это то, как вы включаете питание.

Делитесь им в социальных сетях, это помогает, но люди из вашей аудитории слишком легко могут пропустить эти обновления. Вам нужно отправить содержимое информационного бюллетеня, чтобы компенсировать слабину.

Письма, подобные тем, которые Product Hunt отправляет своим подписчикам! Хотите быть в курсе их новинок? Вам не нужно сканировать их сайт каждый божий день — они отправят вам основные моменты по электронной почте.

Help Scout делает то же самое со своей электронной почтой. У их блога много поклонников здесь, в Team Edgar, но никто из нас не знает, как проверить его, пока они не отправят электронное письмо с рекламой нового поста. (Вы всегда можете сказать, когда электронное письмо отправляется, потому что мы все одновременно начинаем говорить о последнем сообщении в Slack.)

Даже наш собственный блог-трафик обычно получает огромный прирост в тот день, когда мы продвигаем новый пост по электронной почте. Взгляните, и вы, вероятно, догадаетесь, какой день был днем ​​рассылки новостей:

Это электромагнитный контент в действии!

Не стесняйтесь использовать свой информационный бюллетень для продвижения своего последнего и лучшего контента. Ваши читатели будут вам за это благодарны!

2. Объявление о том, что будет дальше

Люди в вашем списке адресов электронной почты не просто продемонстрировали свой интерес к тому, что вы хотите сказать, — они продемонстрировали вам серьезное доверие.

Чей-то адрес электронной почты — это серьезный подарок, и вы должны отплатить за него, предоставив этому человеку сенсацию.

Не верите? Представьте это.

Когда вы в Bath & Body Works заключаете выгодную сделку на мягкое пенящееся мыло для рук Sweet Cinnamon Pumpkin, а кассир просит вас ввести адрес электронной почты для получения купонов, вы колеблетесь? Вы любите средства для ванн с осенним ароматом, но адрес вашей электронной почты неприкосновенен.

Когда вы даете кому-то свой адрес электронной почты, вы ожидаете чего-то взамен.

Отказаться от своего адреса электронной почты не всегда легко, поэтому, если кто-то дал вам свой адрес электронной почты, по крайней мере, вы можете сделать так, чтобы это стоило потраченного времени.

(И вам не обязательно делать это, предлагая выгодные предложения на мыло для рук.)

Сообщите своим подписчикам о том, что будет дальше. Вы уже знаете, что им интересно — иначе они бы точно не подписались!

Наш еженедельный информационный бюллетень часто заранее уведомляет подписчиков о предстоящих событиях и предложениях, в том числе о предлагаемых нами и о предложениях других людей. Иногда в нашем информационном бюллетене мы делимся тем, чем буквально больше нигде не делимся!

Еще один из наших любимых примеров информационного бюллетеня; Экстраординарный блогер-путешественник Аманда Уильямс использует свой ежемесячный информационный бюллетень, чтобы рассказать читателям своего блога о своих предстоящих приключениях:

То, что вы решите объявить в своем информационном бюллетене, зависит от того, что вы делаете, и почему люди являются вашими поклонниками!

И снова Product Hunt использует свою рассылку, чтобы подписчики всегда знали о предстоящих событиях:

Когда кто-то дает вам свой адрес электронной почты, наградите его небольшой инсайдерской информацией — ему интересно, что вы хотите сказать!

3. Кураторский контент

У людей из вашей аудитории нет времени читать каждую неделю десятки статей и сообщений в блогах по одной теме. Вы эксперт — выбирайте лучшее из лучшего и отправляйте его по электронной почте. Это один из самых простых способов отточить стратегию содержания новостной рассылки.

Это то, что делает Хитен Шах в одном из наших фаворитов, SaaS Weekly. Он составляет список ссылок на полезный контент — контент, который он не писал — и делится им со своими подписчиками. Он даже разбивает его на категории, так что вы можете легко выбрать статьи, наиболее соответствующие вашим интересам.

Неважно, что вы написали не весь контент, на который ссылаетесь, — направьте свою аудиторию к чтению материалов, которые заинтересуют их, и они будут продолжать открывать вашу рассылку, чтобы увидеть, что у вас есть для них спустя время. время.

4. Уникальный контент

Вы уже заметили тенденцию – ваш информационный бюллетень должен предоставлять людям информацию, которую они не найдут где-либо еще.

Не в вашем блоге. Не в ваших социальных сетях.

Только в том месте.

Один из способов сделать это — написать что-то особенное для информационного бюллетеня и только для информационного бюллетеня.

Он также не должен быть огромным или сложным! Хайтен Шах добавляет в каждый свой информационный бюллетень «Совет недели» — упражнение из одного-двух абзацев, которое вы можете выполнить. Мы фактически делаем то же самое в нашем собственном информационном бюллетене:

Это не займет много времени, но может повысить ценность вашего информационного бюллетеня. Мы даже заметили, что в нашем случае, по крайней мере, многие наши читатели следуют совету, который мы предлагаем, поэтому следите за советом на следующей неделе: «Отправьте пять дюжин печенья в штаб-квартиру Эдгара».

Создайте календарь содержимого информационного бюллетеня с идеями советов и советов, которыми вы хотите поделиться со своей аудиторией. Таким образом, вы никогда не исчерпаете материал, чтобы сказать, когда дело доходит до написания вашего информационного бюллетеня!

5. Личные истории и отзывы

Людям нравится видеть, как вы можете решить их проблемы за них. Один из лучших способов сделать это — использовать примеры из реальной жизни.

Возможно, какой-то сегмент вашей аудитории нуждается в последнем толчке, чтобы убедить их использовать ваш продукт или услугу. Окажите им небольшую помощь в принятии решения, предоставив солидное социальное доказательство через свой информационный бюллетень.

Посмотрите, как эта SaaS-компания использует свой информационный бюллетень, чтобы подчеркнуть, сколько времени они экономят клиентам:

Вы можете использовать свой информационный бюллетень, чтобы подчеркнуть преимущества вашего продукта и то, как люди любят его использовать! Делиться отзывами или историями клиентов — отличный способ связаться с вашим читателем и показать, как вы помогаете реальным людям решать те же проблемы, что и они.

Напишите цепляющую тему

Если вы хотите, чтобы люди открывали вашу рассылку, вам нужно, чтобы она была замечена в их почтовых ящиках.

Ключом к этому является написание броской темы, которая сделает вашу рассылку неотразимой.

Попробуйте поэкспериментировать с разными темами, чтобы узнать, на что лучше всего реагирует ваша аудитория. Вы можете узнать все о темах A/B-тестирования здесь.

Не забывайте давать своим подписчикам возможность получать больше и меньше.

Независимо от того, хотят ли читатели вашего информационного бюллетеня большего или меньшего от вас, вы должны сделать так, чтобы им было как можно легче это получить.

(И не переживайте слишком сильно, если они хотят меньше. Со всеми бывает.)

Для тех, у кого есть ненасытный аппетит к большему , убедитесь, что у вас есть все ваши соответствующие социальные ссылки там, где их легко увидеть. С другой стороны, для тех, кому нужно немного больше места, убедитесь, что они могут отказаться от подписки одним щелчком мыши.

Давайте посмотрим на Product Hunt в последний раз, чтобы найти идеальный пример каждого из них:

Социальное? Проверять. Отписаться? Проверять. И наш личный фаворит: они позволяют вам точно настроить, как часто вы на самом деле получаете их электронные письма, поэтому вы можете контролировать, как часто их обновления появляются в вашем почтовом ящике.

Если вы не предоставите своим читателям возможность отписаться от подписки, это верный способ пометить вас как спам. Когда это происходит часто, скорость доставки может снизиться. Люди, которые хотят перестать видеть вас в своем почтовом ящике, так или иначе сделают это, поэтому вам лучше просто позволить им отказаться от подписки на ваших условиях.

И самое главное…

Что важно помнить, когда вы придумываете идеи для информационного бюллетеня и дорабатываете свой текст?

Не существует идеального способа сделать это.

Конечно, есть много таких вещей, которые вы должны серьезно рассмотреть, но это не значит, что существует идеальный шаблон, который должен использовать каждый!

Экспериментируйте с тем, что вы предлагаете своим читателям на регулярной основе. Пробуйте новые вещи и смотрите, какие из них резонируют с ними, а какие нет. Чем больше вы сможете адаптировать свои электронные письма к своей аудитории, тем лучше они будут реагировать! Есть ли у вас какие-либо идеи для информационного бюллетеня, который мы пропустили? Дайте нам знать об этом в комментариях!