5 Ideen für Newsletter-Inhalte, die Ihre Leser beschäftigen

Wenn es darum geht, ein Publikum zu vergrößern und beständigen Traffic auf Ihre Website zu lenken, gibt es nichts Nützlicheres als eine große alte E-Mail-Liste.

Wie nützlich ist es? Seit „Meet Edgar“ begann, haben wir Hunderte von Ausgaben unseres wöchentlichen Newsletters verschickt – und seit wir diesen Blog gestartet haben, waren diese Newsletter für mehr als ein Drittel des Traffics verantwortlich .

(Also ja, E-Mail ist viel mehr als nur eine Möglichkeit für Ihren seltsamen Onkel, Ihnen seine politischen Verschwörungstheorien zu schicken.)

Egal wie groß Ihre E-Mail-Liste wird, es wird Ihnen nichts nützen, wenn Sie nicht wissen, was Sie den Leuten tatsächlich schicken sollen.

Benötigen Sie Ideen für Newsletter-Inhalte, um Ihre Kommunikation mit Ihren Abonnenten zu beleben? Dann lesen Sie weiter.

5 Ideen für Newsletter-Inhalte, um Ihr Publikum bei der Stange zu halten

Was sind die Bestandteile eines E-Mail-Newsletters, dem Ihr Publikum nicht widerstehen kann? Was können Sie ihnen schicken, damit sie Woche für Woche klicken?

Machen Sie sich keine Sorgen, wir haben Sie mit einigen verdientermaßen beliebten Inhaltsideen für E-Mail-Newsletter versorgt:

1. Aktualisierungen Ihrer Website

Früher hatten Sie wahrscheinlich alle Ihre Lieblingsblogs in Ihrem Lesezeichenordner gespeichert.

Wahrscheinlich hatten Sie auch einen Briefkasten voller kostenloser Test-CDs von AOL. Punkt ist, das Internet hat sich verändert.

Jetzt gibt es eine Million Möglichkeiten, wie Inhalte zu Ihnen kommen. Sie müssen sich nicht die Mühe machen, Ihre Lieblingsseiten regelmäßig zu überprüfen, um zu sehen, ob sie aktualisiert wurden – denn sie werden Sie einfach wissen lassen, wenn sie es tun.

Das musst du für deine eigenen Fans tun.

Das Bewerben Ihres neuesten Blogbeitrags per E-Mail kann sich ein wenig überflüssig anfühlen oder sogar so, als würden Sie die Leute verärgern.

„Sie wissen offensichtlich bereits, dass mein Blog existiert! Sie wollen nicht, dass ich sie jedes Mal mit einer E-Mail belästige, wenn es einen neuen Beitrag gibt – sie finden ihn selbst!“

Die Sache ist jedoch, dass sie irgendwie wollen, dass du sie belästigst, und sie WERDEN deinen neuesten Post wahrscheinlich nicht alleine finden. Dein Geschäft ist dein Leben, also verbringst du viel Zeit damit, dich darauf zu konzentrieren – aber die meisten deiner Fans denken einfach nicht so oft darüber nach, es sei denn, jemand erinnert sie daran.

Die Vorstellung, dass die Leute Ihre Inhalte auf magische Weise von selbst finden, ist einer der größten Mythen im Marketing.

Lesen Sie ein wenig über Content-Marketing, und Sie werden häufig auf den Begriff „Magnetic Content“ stoßen . Magnetische Inhalte sind Inhalte, die so gut sind, dass sie die Leute einfach anziehen. Eine Art „Wenn du sie schreibst, werden sie kommen“-Idee. Alles, was Sie tun müssen, ist, etwas wirklich Großartiges zu schreiben, und boom, Ihre Arbeit ist getan! Es ist wie Magie.

Das Problem ist, dass Inhalte kein Magnet sind.

Es ist ein Elektromagnet .

Ein Elektromagnet ist superstark, aber nur, wenn Sie ihn einschalten. Sonst sitzt es nur da wie ein großer nutzloser Klumpen.

Ihr Blog-Inhalt ist ein Elektromagnet – und wenn Sie diesen Inhalt teilen, schalten Sie den Strom ein.

Das Teilen auf sozialen Netzwerken hilft, aber diese Updates sind viel zu leicht für die Leute in Ihrer Zielgruppe zu übersehen. Sie müssen Newsletter-Inhalte senden, um die Lücke zu füllen.

E-Mails wie die, die Product Hunt an seine Abonnenten sendet! Möchten Sie mit dem Neuesten auf dem Laufenden bleiben? Sie müssen nicht jeden Tag durch ihre Website kriechen – sie senden Ihnen die Highlights per E-Mail

Help Scout macht dasselbe mit ihren E-Mails. Ihr Blog hat viele Fans hier bei Team Edgar, aber keiner von uns weiß, ob er es überprüfen soll, bis er die E-Mail mit der Werbung für einen neuen Beitrag gesendet hat. (Du kannst immer erkennen, wann die E-Mail versendet wird, weil wir alle gleichzeitig in Slack anfangen, über den neuesten Beitrag zu sprechen.)

Sogar unser eigener Blog-Traffic erhält normalerweise einen enormen Schub an dem Tag, an dem wir einen neuen Beitrag per E-Mail bewerben. Werfen Sie einen kurzen Blick darauf, und Sie können wahrscheinlich erraten, welcher Tag des Newsletters war:

Das ist elektromagnetischer Inhalt in Aktion!

Scheuen Sie sich nicht, Ihren Newsletter zu verwenden, um Ihre neuesten und besten Inhalte zu bewerben. Ihre Leser werden es Ihnen danken!

2. Ankündigen, was als nächstes kommt

Die Leute auf Ihrer E-Mail-Liste haben nicht nur ihr Interesse an dem gezeigt, was Sie zu sagen haben – sie haben Ihnen ein großes Maß an Vertrauen entgegengebracht.

Die E-Mail-Adresse von jemandem ist ein ernstes Geschenk, und Sie sollten es zurückzahlen, indem Sie dieser Person die Insider-Informationen geben.

Glauben Sie es nicht? Stell dir das vor.

Wenn Sie bei Bath & Body Works einen tollen Deal mit der sanft schäumenden Handseife Sweet Cinnamon Pumpkin machen und die Kassiererin Sie bittet, Ihre E-Mail-Adresse für Gutscheine einzugeben, zögern Sie? Sie lieben herbstlich duftende Badeprodukte, aber Ihre E-Mail-Adresse ist Ihnen heilig.

Wenn Sie jemandem Ihre E-Mail-Adresse geben, erwarten Sie eine kleine Gegenleistung.

Ihre E-Mail-Adresse aufzugeben, ist nicht immer einfach – wenn Ihnen also jemand seine E-Mail-Adresse gegeben hat, können Sie es sich zumindest lohnen.

(Und Sie müssen es auch nicht tun, indem Sie lukrative Angebote für Handseifen anbieten.)

Informieren Sie Ihre Abonnenten darüber, was auf Sie zukommt. Sie wissen bereits, dass sie interessiert sind – wenn sie es nicht wären, hätten sie sich bestimmt nicht angemeldet!

Unser wöchentlicher Newsletter informiert Abonnenten häufig im Voraus über bevorstehende Veranstaltungen und Angebote, einschließlich der von uns angebotenen und der von anderen Personen angebotenen. Manchmal teilen wir Dinge in unserem Newsletter, die wir buchstäblich nirgendwo sonst teilen!

Ein weiteres unserer beliebtesten Beispiele für Newsletter-Inhalte; Die außergewöhnliche Reisebloggerin Amanda Williams nutzt ihren monatlichen Newsletter, um die Leser ihres Blogs über ihre bevorstehenden Abenteuer zu informieren:

Was Sie in Ihrem Newsletter ankündigen, hängt davon ab, was Sie tun – und warum Menschen Ihre Fans sind!

Und wieder einmal nutzt Product Hunt seinen Newsletter, um sicherzustellen, dass Abonnenten immer über bevorstehende Veranstaltungen informiert sind:

Wenn Ihnen jemand seine E-Mail-Adresse gibt, belohnen Sie ihn mit ein paar Insider-Infos – er interessiert sich für das, was Sie zu sagen haben!

3. Kuratierte Inhalte

Die Leute in Ihrer Zielgruppe haben keine Zeit, jede Woche Dutzende von Artikeln und Blogbeiträgen zu einem bestimmten Thema zu lesen. Sie sind der Experte – kuratieren Sie das Beste vom Besten und servieren Sie es in einer E-Mail. Es ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Newsletter-Content-Strategie auf den Punkt zu bringen.

Das macht Hiten Shah in einem unserer Favoriten, SaaS Weekly. Er stellt eine Liste mit Links zu aufschlussreichen Inhalten zusammen – Inhalten, die er nicht geschrieben hat – und teilt sie mit seinen Abonnenten. Er unterteilt es sogar in Kategorien, sodass Sie ganz einfach die Artikel auswählen können, die für Ihre Interessen am relevantesten sind.

Es spielt keine Rolle, dass Sie nicht alle Inhalte geschrieben haben, auf die Sie verlinken – weisen Sie Ihr Publikum auf Lesematerial hin, das es interessieren wird, und es wird Ihren Newsletter immer wieder öffnen, um zu sehen, was Sie für sie haben Zeit.

4. Einzigartiger Inhalt

Sie bemerken inzwischen einen Trend – Ihr Newsletter sollte die Leute mit Dingen versorgen, die sie woanders nicht finden werden.

Nicht auf deinem Blog. Nicht in Ihren sozialen Medien.

Nur an diesem einen Ort.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, etwas Besonderes für den Newsletter zu schreiben, und zwar nur für den Newsletter.

Es muss auch nicht riesig oder kompliziert sein! Hiten Shah fügt jedem seiner Newsletter einen Tipp der Woche hinzu – eine Ein- oder Zwei-Absatz-Übung, die Sie machen können. Genauso machen wir es in unserem eigenen Newsletter:

Es braucht nicht viel Zeit, aber es kann Ihrem Newsletter viel Wert hinzufügen. Wir haben sogar festgestellt, dass zumindest in unserem Fall viele unserer Leser unseren Rat annehmen – also halten Sie Ausschau nach dem Tipp der nächsten Woche: „Sende fünf Dutzend Kekse an die Edgar-Zentrale.“

Erstellen Sie einen Inhaltskalender für Newsletter mit Tipps und Ratschlägen, die Sie mit Ihrem Publikum teilen möchten. So geht Ihnen beim Schreiben Ihres Newsletters nie der Stoff aus, den es zu sagen gibt!

5. Persönliche Geschichten und Erfahrungsberichte

Die Leute lieben es zu sehen, wie Sie ihre Probleme für sie lösen können. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Verwendung von Beispielen aus dem wirklichen Leben.

Vielleicht braucht ein Teil Ihrer Zielgruppe einen letzten Schubs, um sie davon zu überzeugen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu nutzen. Geben Sie ihnen eine kleine Entscheidungshilfe, indem Sie ihnen über Ihren Newsletter einen soliden sozialen Beweis liefern.

Sehen Sie sich an, wie dieses SaaS-Unternehmen seinen Newsletter nutzt, um hervorzuheben, wie viel Zeit es Kunden spart:

Sie können Ihren Newsletter verwenden, um Ihre Produktvorteile hervorzuheben und zu zeigen, wie gerne die Leute sie verwenden! Das Teilen von Erfahrungsberichten oder Kundengeschichten ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten und zu zeigen, wie Sie echten Menschen helfen, die gleichen Probleme zu lösen, die sie haben.

Schreiben Sie eine einprägsame Betreffzeile

Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihren Newsletter öffnen, müssen Sie ihn in ihren Posteingängen bemerken.

Der Schlüssel dazu ist das Verfassen einer einprägsamen Betreffzeile, die Ihren Newsletter unwiderstehlich macht.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Betreffzeilen, um herauszufinden, worauf Ihr Publikum am besten reagiert. Hier erfahren Sie alles über A/B-Test-Betreffzeilen.

Vergessen Sie nicht, Ihren Abonnenten Möglichkeiten zu bieten, mehr zu bekommen – und weniger

Ob die Leser Ihres Newsletters viel mehr von Ihnen wollen oder viel weniger, Sie sollten es ihnen so einfach wie möglich machen, es zu bekommen.

(Und nehmen Sie es nicht zu schwer, wenn sie weniger wollen. Passiert jedem.)

Für diejenigen, die einen unstillbaren Appetit auf mehr haben , stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre relevanten sozialen Links genau dort haben, wo sie leicht zu sehen sind. Für diejenigen, die nur ein bisschen mehr Speicherplatz benötigen, können Sie sich dagegen per Mausklick abmelden.

Schauen wir uns ein letztes Mal Product Hunt an, um jeweils ein perfektes Beispiel zu sehen:

Sozial? Überprüfen. Abbestellen? Überprüfen. Und unser persönlicher Favorit: Sie ermöglichen es Ihnen, genau einzustellen, wie oft Sie ihre E-Mails tatsächlich erhalten, sodass Sie steuern können, wie oft ihre Updates in Ihrem Posteingang angezeigt werden.

Wenn Sie Ihren Lesern keine einfache Abmeldeoption bieten, ist dies ein todsicherer Weg, um als Spam gekennzeichnet zu werden. Wenn das häufig vorkommt, können Ihre Zustellraten sinken. Personen, die Sie nicht mehr in ihrem Posteingang sehen möchten, werden dies auf die eine oder andere Weise erreichen, also sind Sie besser dran, wenn Sie ihnen einfach erlauben, sich zu Ihren eigenen Bedingungen abzumelden.

Und das Wichtigste…

Das Größte, woran Sie sich erinnern sollten, wenn Sie Ideen für Newsletter-Inhalte entwickeln und Ihren Text optimieren?

Es gibt nicht den einen perfekten Weg, dies zu tun.

Sicher, es gibt viele Dinge wie diese, die Sie ernsthaft in Betracht ziehen sollten – aber das bedeutet nicht, dass es da draußen eine perfekte Vorlage gibt, die jeder verwenden sollte!

Experimentieren Sie regelmäßig mit dem, was Sie Ihren Lesern anbieten. Probieren Sie neue Dinge aus und sehen Sie, welche sie ansprechen – und welche nicht. Je mehr Sie Ihre E-Mails auf Ihr Publikum zuschneiden können, desto besser werden sie reagieren! Haben Sie Ideen für Newsletter-Inhalte, die wir vermisst haben? Lass es uns in den Kommentaren wissen!