5 idee per i contenuti della newsletter che manterranno i tuoi lettori coinvolti

Quando si tratta di far crescere un pubblico e di indirizzare un traffico costante verso il tuo sito web, non c'è niente di così utile come una vecchia lista di email.

Quanto è utile? Sine Meet Edgar ha iniziato, abbiamo inviato centinaia di edizioni della nostra newsletter settimanale e, da quando abbiamo lanciato questo blog, queste newsletter sono state responsabili di guidare più di un terzo del suo traffico .

(Quindi sì, l'e-mail è molto più di un semplice modo per il tuo strano zio di inviarti le sue teorie del complotto politico.)

Non importa quanto sia grande la tua lista di e-mail, tuttavia, non ti farà bene a meno che tu non sappia cosa inviare effettivamente alle persone.

Hai bisogno di alcune idee per i contenuti della newsletter per ravvivare le tue comunicazioni con i tuoi iscritti? Allora continua a leggere.

5 Idee per i contenuti della newsletter per coinvolgere il tuo pubblico

Quali sono gli ingredienti di una newsletter via e-mail che il tuo pubblico non può resistere all'apertura? Cosa puoi inviare loro per farli fare clic settimana dopo settimana?

Non preoccuparti, ti abbiamo coperto con alcune idee per i contenuti delle newsletter via e-mail meritatamente popolari:

1. Aggiornamenti al tuo sito

In passato, probabilmente avevi tutti i tuoi blog preferiti salvati nella cartella dei preferiti.

Probabilmente avevi anche una casella di posta piena zeppa di dischi di prova gratuiti di AOL. Il punto è che Internet è cambiato.

Ora ci sono un milione di modi in cui i contenuti possono venire da te. Non devi preoccuparti di controllare periodicamente i tuoi siti preferiti per vedere se sono stati aggiornati, perché ti avviseranno semplicemente quando lo faranno.

Questo è quello che devi fare per i tuoi fan.

Promuovere il tuo ultimo post sul blog via e-mail potrebbe sembrare un po' ridondante o addirittura come se infastidissi le persone.

“Ovviamente sanno già che il mio blog esiste! Non vogliono che li infastidisca con un'e-mail ogni volta che c'è un nuovo post: lo troveranno da soli!"

Il fatto è, però, che in qualche modo vogliono che tu li disturbi e probabilmente NON troveranno il tuo ultimo post da soli. I tuoi affari sono la tua vita, quindi ci dedichi molto tempo, ma per la maggior parte dei tuoi fan, non è qualcosa a cui pensano spesso a meno che qualcuno non glielo ricordi.

L'idea che le persone trovino magicamente i tuoi contenuti da sole è uno dei più grandi miti del marketing.

Leggi un po' sul marketing dei contenuti e ti imbatterai spesso nel termine " contenuto magnetico" . I contenuti magnetici sono contenuti così buoni, che attirano semplicemente le persone. Una sorta di idea "se lo scrivi, verranno". Tutto quello che devi fare è scrivere qualcosa di veramente eccezionale e boom, il tuo lavoro è finito! È come per magia.

Il problema è che il contenuto non è una calamita.

È un elettromagnete .

Un elettromagnete è super potente, ma solo quando lo accendi. Altrimenti, sta lì come un grosso grumo inutile.

Il contenuto del tuo blog è un elettromagnete e condividere quel contenuto è il modo in cui accendi l'alimentazione.

Condividerlo sui social aiuta, ma quegli aggiornamenti sono troppo facili da perdere per le persone nel tuo pubblico. Devi inviare il contenuto della newsletter per recuperare il gioco.

Email come quelle che Product Hunt invia ai suoi abbonati! Vuoi tenere il passo con le loro ultime? Non devi eseguire la scansione del loro sito ogni singolo giorno: ti invieranno i momenti salienti via e-mail

Help Scout fa la stessa cosa con le loro e-mail. Il loro blog ha molti fan qui sul Team Edgar, ma nessuno di noi sa controllarlo finché non invia l'e-mail per promuovere un nuovo post. (Puoi sempre sapere quando l'e-mail esce, perché inizieremo tutti a parlare dell'ultimo post contemporaneamente in Slack.)

Anche il traffico del nostro blog in genere ottiene un enorme aumento il giorno in cui promuoviamo un nuovo post tramite e-mail. Dai una rapida occhiata e probabilmente puoi indovinare quale era il giorno della newsletter:

Questo è contenuto elettromagnetico in azione!

Non essere timido nell'usare la tua newsletter per promuovere i tuoi contenuti più recenti e migliori. I tuoi lettori te ne saranno grati!

2. Annunciare il prossimo passo

Le persone nella tua lista di e-mail non hanno solo dimostrato il loro interesse per ciò che hai da dire, ti hanno mostrato una grande fiducia.

L'indirizzo email di qualcuno è un regalo serio e dovresti ripagarlo dando a quella persona uno scoop.

Non ci credi? Immagina questo.

Quando sei a Bath & Body Works a fare un affare malato sul sapone per le mani schiumoso Sweet Cinnamon Pumpkin e il cassiere ti chiede di inserire il tuo indirizzo e-mail per i coupon, esiti? Ami i prodotti per il bagno dal profumo autunnale, ma il tuo indirizzo email è sacro.

Quando dai a qualcuno il tuo indirizzo email, ti aspetti qualcosa in cambio.

Rinunciare al tuo indirizzo email non è sempre una scelta facile, quindi se qualcuno ti ha dato il suo, il minimo che puoi fare è farne valere la pena.

(E non devi nemmeno farlo offrendo affari redditizi sui saponi per le mani.)

Informa i tuoi iscritti su cosa sta succedendo. Sai già che sono interessati: se non lo fossero, sicuramente non si sarebbero iscritti!

La nostra newsletter settimanale spesso fornisce agli abbonati un preavviso su eventi e offerte imminenti, compresi quelli offerti da noi e quelli offerti da altre persone. A volte condividiamo cose nella nostra newsletter che letteralmente non condividiamo da nessun'altra parte!

Un altro dei nostri esempi di contenuti di newsletter preferiti; La straordinaria blogger di viaggi Amanda Williams usa la sua newsletter mensile per raccontare ai lettori del suo blog le sue prossime avventure:

Ciò che scegli di annunciare nella tua newsletter dipende da ciò che fai e dal motivo per cui le persone sono i tuoi fan!

E ancora una volta, Product Hunt utilizza la sua newsletter per assicurarsi che gli abbonati siano sempre a conoscenza dei prossimi eventi:

Quando qualcuno ti fornisce il suo indirizzo email, premialo con una piccola informazione privilegiata: è interessato a quello che hai da dire!

3. Contenuti curati

Le persone nel tuo pubblico non hanno il tempo di leggere dozzine di articoli e post di blog ogni settimana su un argomento. Tu sei l'esperto: cura il meglio del meglio e servilo in un'e-mail. È uno dei modi più semplici per inchiodare la strategia dei contenuti della tua newsletter.

Questo è ciò che fa Hiten Shah in uno dei nostri preferiti, SaaS Weekly. Mette insieme un elenco di collegamenti a contenuti approfonditi – contenuti che non ha scritto – e lo condivide con i suoi abbonati. Lo suddivide anche in categorie, così puoi facilmente scegliere gli articoli più rilevanti per i tuoi interessi.

Non importa se non hai scritto tutto il contenuto a cui ti stai collegando: indirizza il tuo pubblico verso il materiale di lettura che lo interesserà e continuerà ad aprire la tua newsletter per vedere cosa hai per loro più tempo dopo tempo.

4. Contenuto unico

Stai notando una tendenza ormai: la tua newsletter dovrebbe fornire alle persone cose che non troveranno da qualche altra parte.

Non sul tuo blog. Non sui tuoi social.

Proprio in quell'unico posto.

Uno dei modi in cui puoi farlo è scrivere qualcosa di speciale per la newsletter e solo per la newsletter.

Non deve essere nemmeno enorme o complicato! Hiten Shah aggiunge un suggerimento della settimana a ciascuna delle sue newsletter: un esercizio di uno o due paragrafi che puoi fare. In realtà facciamo la stessa cosa nella nostra newsletter:

Non ci vuole molto tempo, ma può aggiungere molto valore alla tua newsletter. Abbiamo anche notato che nel nostro caso, almeno, molti dei nostri lettori accettano i consigli che offriamo, quindi tieni d'occhio il suggerimento della prossima settimana: "Invia cinque dozzine di biscotti al quartier generale di Edgar".

Crea un calendario dei contenuti della newsletter con idee di suggerimenti e consigli che desideri condividere con il tuo pubblico. In questo modo non rimarrai mai senza cose da dire quando si tratta di scrivere la tua newsletter!

5. Storie e testimonianze personali

Le persone adorano vedere come puoi risolvere i loro problemi per loro. Uno dei modi migliori per farlo è usare esempi di vita reale.

Forse un segmento del tuo pubblico ha bisogno di una spinta finale per convincerlo a utilizzare il tuo prodotto o servizio. Dai loro un piccolo aiuto nel prendere la decisione dando loro una solida prova sociale tramite la tua newsletter.

Scopri come questa azienda SaaS utilizza la propria newsletter per evidenziare quanto tempo stanno risparmiando ai clienti:

Puoi utilizzare la tua newsletter per evidenziare i vantaggi dei tuoi prodotti e come anche le persone amano usarli! Condividere testimonianze o storie di clienti è un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo lettore e mostrare come aiuti le persone reali a risolvere le loro stesse difficoltà.

Scrivi una riga dell'oggetto accattivante

Se vuoi che le persone aprano la tua newsletter, devi farla notare nelle loro caselle di posta.

La chiave per questo è scrivere un oggetto accattivante che renderà la tua newsletter irresistibile.

Prova a sperimentare diversi argomenti per scoprire a cosa risponde meglio il tuo pubblico. Puoi imparare tutto sulle linee dell'oggetto del test A/B qui.

Non dimenticare di offrire ai tuoi iscritti modi per ottenere di più e di meno

Sia che i lettori della tua newsletter desiderino molto di più da te o molto meno, dovresti renderlo il più semplice possibile per loro ottenerlo.

(E non prendersela troppo se vogliono di meno. Succede a tutti.)

Per coloro che hanno un appetito insaziabile per più di te , assicurati di avere tutti i tuoi link social pertinenti proprio dove sono facili da vedere. Per coloro che hanno bisogno solo di un po' di spazio in più, d'altra parte, assicurati che possano annullare l'iscrizione con un clic del mouse.

Diamo un'occhiata a Product Hunt un'ultima volta per un esempio perfetto di ciascuno:

Sociale? Controllo. Annulla l'iscrizione? Controllo. E il nostro preferito personale: ti consentono di regolare con precisione la frequenza con cui ricevi effettivamente le loro e-mail, in modo da poter controllare la frequenza con cui i loro aggiornamenti vengono visualizzati nella tua casella di posta.

Non dare ai tuoi lettori una facile opzione di annullamento dell'iscrizione è un modo infallibile per farti contrassegnare come spam. Quando ciò accade spesso, le tue tariffe di consegna possono diminuire. Le persone che vogliono smettere di vederti nella loro casella di posta lo faranno accadere in un modo o nell'altro, quindi è meglio consentire loro di annullare l'iscrizione alle tue condizioni.

E la cosa più importante...

La cosa più importante da ricordare quando stai inventando idee per i contenuti della newsletter e perfezionando la tua copia?

Non esiste un modo perfetto per farlo.

Certo, ci sono molte cose come queste che dovresti seriamente considerare di includere, ma ciò non significa che ci sia un modello perfetto là fuori che tutti dovrebbero usare!

Sperimenta regolarmente ciò che offri ai tuoi lettori. Prova cose nuove e vedi quali risuonano con loro e quali no. Più puoi adattare le tue e-mail al tuo pubblico, meglio risponderanno! Hai qualche idea per i contenuti della newsletter che ci siamo persi? Fateci sapere nei commenti!