5 ideias de conteúdo de boletim informativo que manterão seus leitores engajados

Quando se trata de aumentar o público e direcionar tráfego consistente para o seu site, não há nada tão útil quanto uma grande e velha lista de e-mail.

Quão útil é? Sine Meet Edgar começou, enviamos centenas de edições de nossa newsletter semanal – e desde que lançamos este blog, essas newsletters têm sido responsáveis ​​por gerar mais de um terço de seu tráfego .

(Então, sim, o e-mail é muito mais do que apenas uma maneira de seu tio esquisito enviar suas teorias de conspiração política.)

Não importa o quão grande sua lista de e-mails cresça, porém, isso não fará nenhum bem a menos que você saiba o que realmente enviar às pessoas.

Você precisa de algumas ideias de conteúdo de newsletter para animar suas comunicações com seus assinantes? Então continue lendo.

5 ideias de conteúdo de newsletter para manter seu público engajado

Quais são os ingredientes de um boletim informativo por e-mail que seu público não resiste em abrir? O que você pode enviar a eles que os fará clicar semana após semana?

Não se preocupe, nós cobrimos você com algumas ideias de conteúdo de newsletters merecidamente populares:

1. Atualizações em seu site

Antigamente, você provavelmente tinha todos os seus blogs favoritos salvos em sua pasta de favoritos.

Você provavelmente também tinha uma caixa de correio cheia de discos de teste grátis da AOL. A questão é que a Internet mudou.

Agora, há um milhão de maneiras de o conteúdo chegar até você. Você não precisa se preocupar em verificar periodicamente seus sites favoritos para ver se eles foram atualizados – porque eles apenas informarão quando o fizerem.

Isso é o que você tem que fazer pelos seus próprios fãs.

Promover sua última postagem de blog por e-mail pode parecer um pouco redundante ou até mesmo como se você fosse incomodar as pessoas.

“Eles obviamente já sabem que meu blog existe! Eles não querem que eu os incomode com um e-mail toda vez que houver uma nova postagem – eles encontrarão por conta própria!”

A coisa é, porém, eles meio que querem que você os incomode, e eles provavelmente não vão encontrar sua última postagem por conta própria. Seu negócio é sua vida, então você passa muito tempo focado nisso – mas para a maioria de seus fãs, não é algo que eles pensam com tanta frequência, a menos que alguém os lembre.

A ideia de que as pessoas irão magicamente encontrar seu conteúdo por conta própria é um dos maiores mitos do marketing.

Leia um pouco sobre marketing de conteúdo e você encontrará muito o termo “conteúdo magnético”. O conteúdo magnético é um conteúdo tão bom que atrai as pessoas. Uma ideia do tipo “se você escrever, elas virão”. Tudo o que você precisa fazer é escrever algo realmente ótimo, e bum, seu trabalho está feito! É como mágica.

O problema é que o conteúdo não é um ímã.

É um eletroímã .

Um eletroímã é super forte, mas apenas quando você o liga. Caso contrário, ele apenas fica lá como um grande pedaço inútil.

O conteúdo do seu blog é um eletroímã – e compartilhar esse conteúdo é como você liga a energia.

Compartilhá-lo nas redes sociais ajuda, mas essas atualizações são muito fáceis para as pessoas do seu público perderem. Você precisa enviar o conteúdo do boletim informativo para pegar a folga.

E-mails como os que o Product Hunt envia para seus assinantes! Quer ficar por dentro das novidades deles? Você não precisa vasculhar o site deles todos os dias - eles enviarão os destaques por e-mail

Help Scout faz a mesma coisa com seus e-mails. O blog deles tem muitos fãs aqui no Team Edgar, mas nenhum de nós sabe dar uma olhada até mandarem o email promovendo um novo post. (Você sempre pode saber quando o e-mail é enviado, porque todos começaremos a falar sobre a última postagem simultaneamente no Slack.)

Até mesmo o tráfego do nosso próprio blog normalmente recebe um enorme impulso no dia em que promovemos uma nova postagem por e-mail. Dê uma olhada rápida e você provavelmente pode adivinhar qual foi o dia do boletim informativo:

Isso é conteúdo eletromagnético em ação!

Não tenha vergonha de usar seu boletim informativo para promover seu conteúdo mais recente e melhor. Seus leitores vão agradecer por isso!

2. Anunciando o que vem a seguir

As pessoas em sua lista de e-mail não apenas demonstraram interesse no que você tem a dizer – elas demonstraram muita confiança em você.

O endereço de e-mail de alguém é um presente sério, e você deve retribuir dando a essa pessoa informações privilegiadas.

Não acredita? Imagina isto.

Quando você está na Bath & Body Works marcando um negócio doentio no sabonete de mão de espuma suave Sweet Cinnamon Pumpkin, e o caixa pede que você insira seu endereço de e-mail para cupons, você hesita? Você adora produtos de banho com cheiro de outono, mas seu endereço de e-mail é sagrado.

Quando você dá a alguém seu endereço de e-mail, espera algo em troca.

Desistir do seu endereço de e-mail nem sempre é uma escolha fácil – então, se alguém lhe deu o dele, o mínimo que você pode fazer é fazer valer a pena.

(E você também não precisa fazer isso oferecendo ofertas lucrativas em sabonetes para as mãos.)

Dê pistas aos seus assinantes sobre o que está por vir. Você já sabe que eles estão interessados ​​– se não estivessem, com certeza não teriam se inscrito!

Nosso boletim informativo semanal geralmente avisa os assinantes com antecedência sobre os próximos eventos e ofertas, incluindo aqueles oferecidos por nós e aqueles oferecidos por outras pessoas. Às vezes, compartilhamos coisas em nosso boletim informativo que literalmente não compartilhamos em nenhum outro lugar!

Outro dos nossos exemplos favoritos de conteúdo de newsletter; A extraordinária blogueira de viagens Amanda Williams usa seu boletim mensal para contar aos leitores de seu blog sobre suas próximas aventuras:

O que você escolhe para anunciar em seu boletim informativo depende do que você faz – e por que as pessoas são seus fãs!

E mais uma vez, Product Hunt usa seu boletim informativo para garantir que os assinantes sempre saibam sobre os próximos eventos:

Quando alguém lhe der o endereço de e-mail, recompense-o com algumas informações privilegiadas – ele está interessado no que você tem a dizer!

3. Conteúdo selecionado

As pessoas em seu público não têm tempo para ler dezenas de artigos e postagens de blog toda semana sobre um assunto. Você é o especialista – selecione o melhor dos melhores e envie-o por e-mail. É uma das maneiras mais simples de definir sua estratégia de conteúdo de newsletter.

Isso é o que Hiten Shah faz em um dos nossos favoritos, SaaS Weekly. Ele monta uma lista de links para conteúdo perspicaz – conteúdo que ele não escreveu – e a compartilha com seus assinantes. Ele até divide em categorias, para que você possa escolher facilmente os artigos mais relevantes para seus interesses.

Não importa se você não escreveu todo o conteúdo para o qual está vinculando - direcione seu público para o material de leitura que os interessará, e eles continuarão abrindo seu boletim informativo para ver o que você tem para eles tempo depois Tempo.

4. Conteúdo exclusivo

Você está percebendo uma tendência agora – seu boletim informativo deve fornecer às pessoas coisas que elas não encontrarão em nenhum outro lugar.

Não no seu blog. Não nas suas redes sociais.

Só naquele lugar.

Uma das maneiras de fazer isso é escrevendo algo especial para o boletim informativo e apenas para o boletim informativo.

Também não precisa ser enorme ou complicado! Hiten Shah adiciona uma Dica da Semana a cada um de seus boletins – um exercício de um ou dois parágrafos que você pode fazer. Na verdade, fazemos a mesma coisa em nosso próprio boletim informativo:

Não leva muito tempo, mas pode agregar muito valor ao seu boletim informativo. Nós até notamos que, no nosso caso, pelo menos, muitos de nossos leitores seguem o conselho que oferecemos – então fique de olho na dica da próxima semana, “Envie cinco dúzias de cookies para a sede da Edgar”.

Crie um calendário de conteúdo de boletim informativo com ideias de dicas e conselhos que você deseja compartilhar com seu público. Dessa forma, você nunca ficará sem coisas para dizer quando se trata de escrever seu boletim informativo!

5. Histórias e depoimentos pessoais

As pessoas adoram ver como você pode resolver seus problemas para elas. Uma das melhores maneiras de fazer isso é usando exemplos da vida real.

Talvez um segmento de seu público precise de um empurrão final para convencê-lo a usar seu produto ou serviço. Dê-lhes uma pequena ajuda na tomada de decisão, dando-lhes alguma prova social sólida através do seu boletim informativo.

Confira como esse negócio de SaaS usa seu boletim informativo para destacar quanto tempo está economizando aos clientes:

Você pode usar seu boletim informativo para destacar os benefícios do seu produto e como as pessoas adoram usá-los também! Compartilhar depoimentos ou histórias de clientes é uma ótima maneira de se conectar com seu leitor e mostrar como você ajuda pessoas reais a resolver as mesmas dificuldades que elas têm.

Escreva uma linha de assunto atraente

Se você deseja que as pessoas abram seu boletim informativo, você precisa notá-lo em suas caixas de entrada.

A chave para isso é escrever uma linha de assunto atraente que tornará sua newsletter irresistível.

Tente experimentar diferentes linhas de assunto para descobrir a que seu público responde melhor. Você pode aprender tudo sobre as linhas de assunto do teste A/B aqui.

Não se esqueça de dar aos seus assinantes maneiras de obter mais – e menos

Se os leitores do seu boletim informativo querem muito mais de você ou muito menos, você deve facilitar ao máximo para eles obtê-lo.

(E não leve muito a sério se eles querem menos. Acontece com todos.)

Para aqueles que têm um apetite insaciável por mais você , certifique-se de ter todos os seus links sociais relevantes exatamente onde eles são fáceis de ver. Para aqueles que precisam de apenas um pouquinho mais de espaço, por outro lado, certifique-se de que podem cancelar a inscrição com o clique de um mouse.

Vamos dar uma olhada no Product Hunt uma última vez para um exemplo perfeito de cada um:

Social? Verificar. Cancelar subscrição? Verificar. E nosso favorito pessoal: eles permitem que você ajuste com que frequência você realmente recebe seus e-mails, para que você possa controlar a frequência com que suas atualizações aparecem na sua caixa de entrada.

Não dar aos seus leitores uma opção fácil de cancelar a inscrição é uma maneira infalível de ser sinalizado como spam. Quando isso acontece muito, suas taxas de entrega podem cair. As pessoas que querem parar de vê-lo em sua caixa de entrada farão com que isso aconteça de uma forma ou de outra, então é melhor permitir que elas cancelem a inscrição em seus próprios termos.

E o mais importante…

A coisa mais importante a ser lembrada quando você está criando ideias de conteúdo de newsletter e ajustando sua cópia?

Não há uma maneira perfeita de fazer isso.

Claro, há muitas coisas como essas que você deve considerar seriamente incluir – mas isso não significa que há um modelo perfeito por aí que todos deveriam usar!

Experimente o que você oferece aos seus leitores regularmente. Experimente coisas novas e veja quais ressoam com elas – e quais não. Quanto mais você puder adaptar seus e-mails ao seu público, melhor eles responderão! Você tem alguma ideia para o conteúdo do boletim informativo que perdemos? Deixe-nos saber nos comentários!