Okuyucularınızın İlgisini Çekecek 5 Bülten İçeriği Fikri

Hedef kitleyi büyütmek ve web sitenize tutarlı trafik çekmek söz konusu olduğunda, eski bir e-posta listesi kadar kullanışlı bir şey yoktur.

Ne kadar faydalı? Sine Meet Edgar başladı, haftalık bültenimizin yüzlerce baskısını gönderdik - ve bu blogu başlattığımızdan beri, bu haber bültenleri trafiğinin üçte birinden fazlasını yönlendirmekten sorumlu.

(Yani evet, e-posta, tuhaf amcanızın size siyasi komplo teorilerini göndermesinin bir yolundan çok daha fazlasıdır.)

E-posta listeniz ne kadar büyürse büyüsün, insanlara gerçekten ne göndereceğinizi bilmiyorsanız, bunun size hiçbir faydası olmaz.

Abonelerinizle iletişiminizi canlandırmak için bazı bülten içeriği fikirlerine mi ihtiyacınız var? Sonra okumaya devam edin.

Kitlenizi meşgul edecek 5 Bülten içeriği fikri

Kitlenizin açmaya karşı koyamayacağı bir e-posta bülteninin bileşenleri nelerdir? Onlara her hafta tıklanmalarını sağlayacak ne gönderebilirsiniz?

Endişelenmeyin, sizi haklı olarak popüler olan bazı e-posta bülten içeriği fikirleriyle karşı karşıya getirdik:

1. Sitenizde yapılan güncellemeler

Gün içinde, muhtemelen tüm favori bloglarınızı yer imleri klasörünüze kaydetmişsinizdir.

Muhtemelen AOL'den ücretsiz deneme diskleriyle dolu bir posta kutunuz da vardı. Mesele şu ki, İnternet değişti.

Artık içeriğin size gelmesinin milyonlarca yolu var. Güncellenip güncellenmediklerini görmek için favori sitelerinizi düzenli aralıklarla kontrol etmekle uğraşmanıza gerek yok - çünkü onlar sadece yaptıklarında size haber verecekler.

Kendi hayranların için yapman gereken şey bu.

En son blog yazınızı e-posta yoluyla tanıtmak biraz gereksiz veya hatta insanları rahatsız edecekmişsiniz gibi gelebilir.

“Açıkçası blogumun var olduğunu zaten biliyorlar! Her yeni gönderi olduğunda onları bir e-postayla rahatsız etmemi istemiyorlar - bunu kendi başlarına bulacaklar!”

Mesele şu ki, onları rahatsız etmenizi istiyor ve muhtemelen en son gönderinizi kendi başlarına bulmayacaklar. İşiniz sizin hayatınız, bu yüzden buna odaklanarak çok zaman harcıyorsunuz - ancak hayranlarınızın çoğu için, birileri onlara hatırlatmadıkça bu, sık sık düşündükleri bir şey değil.

İnsanların içeriğinizi sihirli bir şekilde kendi başlarına bulacağı fikri, pazarlamadaki en büyük mitlerden biridir.

İçerik pazarlaması hakkında biraz okuyun ve “manyetik içerik” terimiyle çokça karşılaşacaksınız. Manyetik içerik o kadar iyi bir içeriktir ki insanları kendine çeker. “Yazarsan gelirler” türünden bir fikir. Tek yapman gereken gerçekten harika bir şey yazmak ve bum, işin bitti! Sihir gibi.

Sorun şu ki, içerik bir mıknatıs değil.

Bu bir elektromıknatıs .

Bir elektromıknatıs süper güçlüdür, ancak yalnızca onu açtığınızda. Aksi takdirde, orada büyük, işe yaramaz bir yumru gibi oturur.

Blog içeriğiniz bir elektromıknatıstır ve bu içeriği paylaşmak, gücü açma şeklinizdir.

Sosyal medyada paylaşmak yardımcı olur, ancak bu güncellemeler hedef kitlenizdeki kişilerin gözden kaçırması için çok kolaydır. Boşluğu almak için bülten içeriği göndermeniz gerekir.

Product Hunt'ın abonelerine gönderdiği e-postalar gibi! En sonlarına ayak uydurmak ister misiniz? Her gün sitelerinde gezinmek zorunda değilsiniz - size öne çıkanları e-postayla gönderecekler

Help Scout, e-postalarıyla aynı şeyi yapar. Bloglarının Team Edgar'da çok sayıda hayranı var, ancak yeni bir gönderiyi tanıtan e-postayı gönderene kadar hiçbirimiz onu kontrol etmeyi bilmiyoruz. (E-postanın ne zaman gittiğini her zaman anlayabilirsiniz, çünkü hepimiz aynı anda Slack'te en son gönderi hakkında konuşmaya başlayacağız.)

Kendi blog trafiğimiz bile, e-posta yoluyla yeni bir gönderiyi tanıttığımız gün genellikle muazzam bir artış sağlar. Hızlı bir göz atın ve muhtemelen hangi haber bülteni günü olduğunu tahmin edebilirsiniz:

İşte elektromanyetik içerik iş başında!

En yeni ve en iyi içeriğinizi tanıtmak için bülteninizi kullanmaktan çekinmeyin. Okurlarınız bunun için size teşekkür edecek!

2. Sırada ne olduğunu duyurmak

E-posta listenizdeki kişiler sadece söyleyeceklerinize ilgi göstermekle kalmadılar, size ciddi bir güven de gösterdiler.

Birinin e-posta adresi ciddi bir hediyedir ve o kişiye içeriden bilgi vererek geri ödemelisiniz.

İnanmıyor musun? Bunu hayal et.

Bath & Body Works'te, Sweet Cinnamon Pumpkin hafif köpüren el sabunu için kötü bir anlaşma yaptığınızda ve kasiyer kuponlar için e-posta adresinizi girmenizi istediğinde, tereddüt ediyor musunuz? Sonbahar kokulu banyo ürünlerini seviyorsunuz ama e-posta adresiniz kutsal.

Birine e-posta adresinizi verdiğinizde karşılığında küçük bir şey beklersiniz.

E-posta adresinizi bırakmak her zaman kolay bir seçim değildir - bu nedenle, biri size kendi adresini verdiyse, en azından buna değecek bir şey yapabilirsiniz.

(Ayrıca el sabunlarında karlı fırsatlar sunarak bunu yapmak zorunda değilsiniz.)

Abonelerinize ne olacağı konusunda ipucu verin. İlgilendiklerini zaten biliyorsunuz - olmasaydı, kesinlikle abone olmazlardı!

Haftalık bültenimiz genellikle abonelere, bizim tarafımızdan sunulanlar ve başkaları tarafından sunulanlar da dahil olmak üzere yaklaşan etkinlikler ve fırsatlar hakkında önceden bildirimde bulunur. Bazen başka hiçbir yerde paylaşmadığımız şeyleri haber bültenimizde paylaşıyoruz!

En sevdiğimiz haber bülteni içerik örneklerinden bir diğeri; olağanüstü seyahat blog yazarı Amanda Williams, blogunun okuyucularına yaklaşan maceralarını anlatmak için aylık bültenini kullanıyor:

Bülteninizde duyurmayı seçtiğiniz şey, ne yaptığınıza ve insanların neden sizin hayranınız olduğuna bağlıdır!

Ve bir kez daha Product Hunt, abonelerin yaklaşan etkinliklerden her zaman haberdar olmasını sağlamak için haber bültenlerini kullanıyor:

Biri size e-posta adresini verdiğinde, onu içeriden biraz bilgi ile ödüllendirin - söyleyeceklerinizle ilgileniyorlar!

3. Küratörlü içerik

Hedef kitlenizdeki kişilerin her hafta bir konu hakkında düzinelerce makale ve blog yazısı okuyacak zamanı yok. Siz uzmansınız - en iyinin en iyisini seçin ve bir e-postada sunun. Bülten içerik stratejinizi belirlemenin en basit yollarından biridir.

Hiten Shah'ın favorilerimizden biri olan SaaS Weekly'de yaptığı şey budur. Kendi yazmadığı , bilgilendirici içeriklere yönelik bağlantıların bir listesini bir araya getiriyor ve aboneleriyle paylaşıyor. Hatta kategorilere ayırıyor, böylece ilgi alanlarınızla en alakalı makaleleri kolayca seçebiliyorsunuz.

Bağlandığınız tüm içeriği yazmamış olmanızın bir önemi yok – hedef kitlenizi ilgilerini çekecek okuma materyallerine yönlendirin, onlar da bir süre sonra onlar için nelere sahip olduğunuzu görmek için bülteninizi açmaya devam edeceklerdir. zaman.

4. Benzersiz içerik

Şimdiye kadar bir trend fark ediyorsunuz – haber bülteniniz insanlara başka hiçbir yerde bulamayacakları şeyleri sağlamalıdır.

Blogunuzda değil. Sosyal medyanızda değil.

Sadece o yerde.

Bunu yapmanın yollarından biri, haber bülteni ve yalnızca haber bülteni için özel bir şeyler yazmaktır.

Çok büyük veya karmaşık olması da gerekmiyor! Hiten Shah, haber bültenlerinin her birine Haftanın İpucunu ekler – yapabileceğiniz bir veya iki paragraflık bir alıştırma. Aslında aynı şeyi kendi haber bültenimizde de yapıyoruz:

Çok zaman almaz, ancak bülteninize çok fazla değer katabilir. En azından bizim durumumuzda okuyucularımızın çoğunun sunduğumuz tavsiyeye uyduğunu bile fark ettik – bu yüzden gelecek haftanın ipucuna dikkat edin, "Edgar Genel Merkezine beş düzine kurabiye gönder."

Hedef kitlenizle paylaşmak istediğiniz ipuçları ve tavsiyeler içeren bir bülten içerik takvimi oluşturun. Bu şekilde, sıra haber bülteninizi yazmaya geldiğinde söyleyecekleriniz hiç bitmeyecek!

5. Kişisel hikayeler ve referanslar

İnsanlar sorunlarını onlar için nasıl çözebileceğinizi görmeyi severler. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri gerçek hayattan örnekler kullanmaktır.

Belki de hedef kitlenizin bir kesimi, onları ürün veya hizmetinizi kullanmaya ikna etmek için son bir zorlamaya ihtiyaç duyar. Bülteniniz aracılığıyla onlara sağlam bir sosyal kanıt sunarak karar vermelerine biraz yardım edin.

Bu SaaS işletmesinin müşterilere ne kadar zaman kazandırdıklarını vurgulamak için haber bültenlerini nasıl kullandığına bakın:

Bülteninizi, ürün avantajlarınızı ve insanların bunları kullanmayı ne kadar sevdiğini vurgulamak için kullanabilirsiniz! Referansları veya müşteri hikayelerini paylaşmak, okuyucunuzla bağlantı kurmanın ve gerçek insanların yaşadıkları zorlukları çözmelerine nasıl yardımcı olduğunuzu göstermenin harika bir yoludur.

Akılda kalıcı bir konu satırı yazın

İnsanların bülteninizi açmasını istiyorsanız, bunu gelen kutularında fark ettirmeniz gerekir.

Bunun anahtarı, haber bülteninizi karşı konulmaz hale getirecek akılda kalıcı bir konu satırı yazmaktır.

Kitlenizin en iyi neye yanıt verdiğini öğrenmek için farklı konu satırlarıyla denemeler yapmayı deneyin. A/B testi konu satırları hakkında her şeyi buradan öğrenebilirsiniz.

Abonelerinize daha fazlasını ve daha azını almanın yollarını vermeyi unutmayın

Bülteninizin okuyucuları sizden çok daha fazlasını ya da çok daha azını istesinler, onları almalarını mümkün olduğunca kolaylaştırmalısınız.

(Ayrıca daha azını istiyorlarsa çok da zorlanmayın. Herkesin başına gelir.)

Daha fazlası için doyumsuz bir iştahı olanlar için , ilgili tüm sosyal bağlantılarınızın kolayca görülebilecekleri yerde olduğundan emin olun. Öte yandan, biraz daha fazla alana ihtiyaç duyanlar için, bir fare tıklamasıyla abonelikten çıkabileceklerinden emin olun.

Her birinin mükemmel bir örneği için Product Hunt'a son bir kez bakalım:

Sosyal? Kontrol etmek. Abonelikten çıkılsın mı? Kontrol etmek. Ve kişisel favorimiz: e-postalarını gerçekte ne sıklıkta alacağınıza ince ayar yapmanıza olanak tanır, böylece güncellemelerinin gelen kutunuzda ne sıklıkta görüneceğini kontrol edebilirsiniz.

Okuyucularınıza kolay bir abonelikten çıkma seçeneği sunmamak, kendinizi spam olarak işaretlemenin kesin yoludur. Bu çok fazla olduğunda, teslimat oranlarınız düşebilir. Sizi gelen kutularında görmekten vazgeçmek isteyen kişiler bunu öyle ya da böyle gerçekleştireceklerdir, bu nedenle aboneliklerini kendi koşullarınıza göre iptal etmelerine izin vermeniz daha iyi olur.

Ve en önemli şey…

Bülten içeriği fikirleri üretirken ve metninize ince ayar yaparken hatırlamanız gereken en büyük şey?

Bunu yapmanın mükemmel bir yolu yok.

Elbette, dahil etmeyi ciddi olarak düşünmeniz gereken bunun gibi pek çok şey var - ancak bu, herkesin kullanması gereken mükemmel bir şablon olduğu anlamına gelmez!

Okuyucularınıza düzenli olarak sunduklarınızı deneyin. Yeni şeyler deneyin ve hangilerinin onlarda yankı uyandırdığını ve hangilerinin yankılanmadığını görün. E-postalarınızı hedef kitlenize ne kadar çok uyarlarsanız, o kadar iyi yanıt verirler! Kaçırdığımız haber bülteni içeriği için herhangi bir fikriniz var mı? Yorumlarda bize bildirin!