5 ideas de contenido para boletines informativos que mantendrán a tus lectores interesados

Cuando se trata de hacer crecer una audiencia y generar tráfico constante a su sitio web, no hay nada tan útil como una gran lista de correo electrónico.

¿Qué tan útil es? Sine Meet Edgar comenzó, hemos enviado cientos de ediciones de nuestro boletín semanal, y desde que lanzamos este blog, esos boletines han sido responsables de generar más de un tercio de su tráfico .

(Así que sí, el correo electrónico es mucho más que una forma en que tu extraño tío te envía sus teorías de conspiración política).

Sin embargo, no importa cuánto crezca su lista de correo electrónico, no le servirá de nada a menos que sepa qué enviar realmente a las personas.

¿Necesita algunas ideas de contenido de boletines para animar sus comunicaciones con sus suscriptores? Entonces sigue leyendo.

5 ideas de contenido de boletines para mantener a tu audiencia comprometida

¿Cuáles son los ingredientes de un boletín informativo por correo electrónico que su audiencia no puede resistirse a abrir? ¿Qué puedes enviarles que los haga hacer clic semana tras semana?

No se preocupe, lo tenemos cubierto con algunas ideas de contenido de boletines por correo electrónico merecidamente populares:

1. Actualizaciones a su sitio

En el pasado, probablemente tenías todos tus blogs favoritos guardados en tu carpeta de favoritos.

Probablemente también tenía un buzón repleto de discos de prueba gratuitos de AOL. El punto es que Internet ha cambiado.

Ahora hay un millón de formas de que el contenido llegue a ti. No tiene que molestarse en revisar periódicamente sus sitios favoritos para ver si se han actualizado, porque simplemente le avisarán cuando lo hagan.

Eso es lo que tienes que hacer por tus propios fans.

Promocionar la última publicación de tu blog por correo electrónico puede parecer un poco redundante, o incluso como si fueras a molestar a la gente.

“¡Obviamente ya saben que mi blog existe! No quieren que los moleste con un correo electrónico cada vez que hay una nueva publicación, ¡lo encontrarán por sí mismos!

Sin embargo, la cosa es que SÍ quieren que los molestes, y probablemente NO encontrarán tu última publicación por sí mismos. Tu negocio es tu vida, por lo que pasas mucho tiempo concentrado en él, pero para la mayoría de tus fans, no es algo en lo que piensen tan a menudo a menos que alguien se lo recuerde.

La idea de que las personas encontrarán mágicamente tu contenido por su cuenta es uno de los mayores mitos del marketing.

Lea un poco sobre el marketing de contenidos y encontrará mucho el término "contenido magnético". El contenido magnético es un contenido que es tan bueno que simplemente atrae a la gente. Una especie de idea de "si lo escribes, vendrán". Todo lo que tienes que hacer es escribir algo realmente bueno, y boom, ¡tu trabajo está hecho! Es como magia.

El problema es que el contenido no es un imán.

Es un electroimán .

Un electroimán es súper fuerte, pero solo cuando lo enciendes. De lo contrario, simplemente se sienta allí como un gran bulto inútil.

El contenido de su blog es un electroimán, y compartir ese contenido es cómo enciende la energía.

Compartirlo en las redes sociales ayuda, pero esas actualizaciones son demasiado fáciles de perder para las personas de su audiencia. Necesita enviar contenido de boletín para tomar el relevo.

¡Correos electrónicos como los que Product Hunt envía a sus suscriptores! ¿Quieres estar al día con lo último? No tienes que rastrear su sitio todos los días: te enviarán los aspectos más destacados por correo electrónico.

Help Scout hace lo mismo con sus correos electrónicos. Su blog tiene muchos seguidores aquí en el Equipo Edgar, pero ninguno de nosotros sabe cómo revisarlo hasta que envían el correo electrónico promocionando una nueva publicación. (Siempre puedes saber cuándo se envía el correo electrónico, porque todos comenzaremos a hablar sobre la última publicación simultáneamente en Slack).

Incluso el tráfico de nuestro propio blog suele recibir un enorme impulso el día que promocionamos una nueva publicación por correo electrónico. Echa un vistazo rápido y probablemente puedas adivinar cuál fue el día del boletín:

¡Eso es contenido electromagnético en acción!

No se avergüence de usar su boletín de noticias para promocionar su contenido más reciente y mejor. ¡Tus lectores te lo agradecerán!

2. Anunciar lo que sigue

Las personas en su lista de correo electrónico no solo han demostrado su interés en lo que tiene que decir, sino que también le han mostrado una gran confianza.

La dirección de correo electrónico de alguien es un regalo serio, y debe devolverlo dándole a esa persona la primicia.

¿No lo crees? Imagina esto.

Cuando está en Bath & Body Works y obtiene una oferta increíble con el jabón suave para manos en espuma Sweet Cinnamon Pumpkin, y el cajero le pide que ingrese su dirección de correo electrónico para obtener cupones, ¿duda? Te encantan los productos de baño con aroma otoñal, pero tu dirección de correo electrónico es sagrada.

Cuando le das a alguien tu dirección de correo electrónico, esperas algo a cambio.

Renunciar a su dirección de correo electrónico no siempre es una opción fácil, por lo que si alguien le ha dado la suya, lo menos que puede hacer es hacer que valga la pena.

(Y tampoco tiene que hacerlo ofreciendo ofertas lucrativas en jabones para manos).

Indique a sus suscriptores lo que se avecina. Ya sabes que están interesados; si no lo estuvieran, ¡seguro que no se habrían suscrito!

Nuestro boletín semanal suele avisar a los suscriptores con antelación sobre los próximos eventos y ofertas, incluidos los que ofrecemos nosotros y los que ofrecen otras personas. ¡A veces compartimos cosas en nuestro boletín que literalmente no compartimos en ningún otro lugar!

Otro de nuestros ejemplos de contenido de boletines favoritos; La extraordinaria bloguera de viajes Amanda Williams utiliza su boletín mensual para informar a los lectores de su blog sobre sus próximas aventuras:

Lo que decidas anunciar en tu boletín depende de lo que hagas y de por qué las personas son tus fans.

Y una vez más, Product Hunt utiliza su boletín para asegurarse de que los suscriptores siempre estén al tanto de los próximos eventos:

Cuando alguien le dé su dirección de correo electrónico, recompénselo con un poco de información interna: ¡les interesa lo que tiene que decir!

3. Contenido curado

Las personas de su audiencia no tienen tiempo para leer docenas de artículos y publicaciones de blog cada semana sobre un tema. Usted es el experto: selecciona lo mejor de lo mejor y sírvelo en un correo electrónico. Es una de las formas más sencillas de concretar la estrategia de contenido de su boletín informativo.

Eso es lo que hace Hiten Shah en uno de nuestros favoritos, SaaS Weekly. Reúne una lista de enlaces a contenido revelador (contenido que no escribió ) y la comparte con sus suscriptores. Incluso lo divide en categorías, para que pueda elegir fácilmente los artículos más relevantes para sus intereses.

No importa si no escribiste todo el contenido al que te vinculas: apunta a tu audiencia hacia el material de lectura que les interesará y seguirán abriendo tu boletín informativo para ver lo que tienes para ellos. tiempo.

4. Contenido único

Ya está notando una tendencia: su boletín debe proporcionar a las personas cosas que no encontrarán en ningún otro lugar.

No en tu blog. No en sus redes sociales.

Justo en ese lugar.

Una de las formas en que puede hacerlo es escribiendo algo especial para el boletín, y solo para el boletín.

¡Tampoco tiene que ser enorme o complicado! Hiten Shah agrega un Consejo de la semana a cada uno de sus boletines: un ejercicio de uno o dos párrafos que puede hacer. De hecho, hacemos lo mismo en nuestro propio boletín:

No toma mucho tiempo, pero puede agregar mucho valor a su boletín. Incluso hemos notado que en nuestro caso, al menos, muchos de nuestros lectores siguen el consejo que ofrecemos, así que esté atento al consejo de la próxima semana: "Envíe cinco docenas de galletas a la sede de Edgar".

Cree un calendario de contenido de boletines con ideas de sugerencias y consejos que desee compartir con su audiencia. ¡De esa manera, nunca se quedará sin cosas que decir cuando se trata de escribir su boletín informativo!

5. Historias personales y testimonios

A la gente le encanta ver cómo puedes resolver sus problemas por ellos. Una de las mejores maneras de hacer esto es usando ejemplos de la vida real.

Quizás un segmento de tu audiencia necesite un último empujón para convencerlos de usar tu producto o servicio. Dales un poco de ayuda para tomar la decisión brindándoles una prueba social sólida a través de tu boletín informativo.

Vea cómo este negocio de SaaS utiliza su boletín para resaltar cuánto tiempo están ahorrando a los clientes:

¡Puede usar su boletín para resaltar los beneficios de su producto y cómo a la gente le encanta usarlos también! Compartir testimonios o historias de clientes es una excelente manera de conectarse con su lector y mostrar cómo ayuda a personas reales a resolver las mismas dificultades que ellos tienen.

Escribe una línea de asunto pegadiza

Si desea que las personas abran su boletín informativo, debe hacerlo notar en sus bandejas de entrada.

La clave para esto es escribir una línea de asunto pegadiza que haga que su boletín sea irresistible.

Intenta experimentar con diferentes líneas de asunto para descubrir a qué responde mejor tu audiencia. Puedes aprender todo sobre las líneas de asunto de las pruebas A/B aquí.

No olvide brindarles a sus suscriptores formas de obtener más y menos.

Ya sea que los lectores de su boletín de noticias quieran mucho más de usted o mucho menos, debe hacer que sea lo más fácil posible para ellos obtenerlo.

(Y no se lo tome demasiado a pecho si quiere menos. Le pasa a todo el mundo).

Para aquellos que tienen un apetito insaciable por más de ti , asegúrate de tener todos tus enlaces sociales relevantes justo donde sean fáciles de ver. Para aquellos que necesitan solo un poco más de espacio, por otro lado, asegúrese de que puedan darse de baja con un clic del mouse.

Veamos Product Hunt por última vez para ver un ejemplo perfecto de cada uno:

¿Social? Cheque. ¿Cancelar suscripción? Cheque. Y nuestro favorito personal: le permiten ajustar con precisión la frecuencia con la que realmente recibe sus correos electrónicos, para que pueda controlar la frecuencia con la que aparecen sus actualizaciones en su bandeja de entrada.

No dar a tus lectores una opción fácil para darse de baja es una forma segura de que te marquen como spam. Cuando eso sucede con frecuencia, las tasas de entrega pueden disminuir. Las personas que quieren dejar de verte en su bandeja de entrada lo harán de una forma u otra, por lo que es mejor que les permitas darse de baja en tus propios términos.

Y lo más importante…

¿Lo más importante que debe recordar cuando se le ocurren ideas de contenido para boletines y ajusta su copia?

No hay una manera perfecta de hacerlo.

Claro, hay muchas cosas como estas que debería considerar seriamente incluir, ¡pero eso no significa que haya una plantilla perfecta que todos deberían usar!

Experimenta con lo que ofreces a tus lectores de forma regular. Pruebe cosas nuevas y vea cuáles resuenan con ellas y cuáles no. ¡Cuanto más pueda adaptar sus correos electrónicos a su audiencia, mejor responderán! ¿Tiene alguna idea para el contenido del boletín que nos perdimos? ¡Cuéntanos en los comentarios!