5 idei de conținut pentru buletine informative care îți vor menține cititorii implicați

Când vine vorba de creșterea unui public și de a genera trafic consistent către site-ul dvs., nimic nu este la fel de util ca o listă de e-mail veche.

Cât de util este? Sine Meet Edgar a început, am trimis sute de ediții ale buletinului nostru informativ săptămânal – și de când am lansat acest blog, acele buletine informative au fost responsabile pentru a genera mai mult de o treime din traficul său .

(Deci, da, e-mailul este mult mai mult decât o modalitate prin care unchiul tău ciudat să-ți trimită teoriile sale politice ale conspirației.)

Oricat de mare va creste lista de e-mailuri, totusi, nu iti va ajuta la nimic daca nu stii ce sa trimiti cu adevarat oamenilor.

Aveți nevoie de idei de conținut pentru buletine informative pentru a vă anima comunicările cu abonații dvs.? Apoi continuă să citești.

5 idei de conținut pentru buletine informative pentru a vă menține publicul implicat

Care sunt ingredientele unui buletin informativ pe e-mail pe care publicul tău nu se poate abține să-l deschidă? Ce le puteți trimite care să le facă să dea clic săptămânal după săptămână?

Nu vă faceți griji, vă oferim câteva idei de conținut pentru buletinul informativ prin e-mail meritat de populare:

1. Actualizări ale site-ului dvs

Pe vremuri, probabil că aveai toate blogurile tale preferate salvate în folderul cu marcaje.

Probabil ați avut și o cutie poștală plină de discuri de probă gratuite de la AOL. Ideea este că internetul s-a schimbat.

Acum există un milion de moduri prin care conținutul să vină la tine. Nu trebuie să vă obosiți să verificați periodic site-urile dvs. preferate pentru a vedea dacă s-au actualizat - pentru că vă vor anunța când o fac.

Asta trebuie să faci pentru propriii tăi fani.

Promovarea celei mai recente postări pe blog prin e-mail s-ar putea să pară puțin redundantă sau chiar ca și cum ai enerva oamenii.

„În mod evident, ei știu deja că blogul meu există! Nu vor să-i deranjez cu un e-mail de fiecare dată când apare o nouă postare – o vor găsi singuri!”

Ideea este, totuși, că vor cumva să-i deranjezi și probabil că NU VA găsește singuri ultima ta postare. Afacerea ta este viața ta, așa că petreci mult timp concentrându-te asupra ei – dar pentru majoritatea fanilor tăi, pur și simplu nu este ceva la care se gândesc des la asta decât dacă cineva le reamintește.

Ideea că oamenii îți vor găsi în mod magic conținutul singuri este unul dintre cele mai mari mituri din marketing.

Citiți puțin despre marketingul de conținut și veți întâlni mult termenul „conținut magnetic” . Conținutul magnetic este un conținut atât de bun, încât doar îi atrage pe oameni. Un fel de idee „dacă îl scrii, vor veni”. Tot ce trebuie să faci este să scrii ceva cu adevărat grozav și boom, munca ta este gata! E ca o magie.

Problema este că conținutul nu este un magnet.

Este un electromagnet .

Un electromagnet este super puternic, dar numai atunci când îl pornești. În caz contrar, stă acolo ca un bulgăre mare inutil.

Conținutul blogului dvs. este un electromagnet - și partajarea conținutului este modul în care porniți alimentarea.

Distribuirea acestuia pe rețelele sociale ajută, dar aceste actualizări sunt mult prea ușor de ratat pentru cei din publicul tău. Trebuie să trimiteți conținutul buletinului informativ pentru a vă descurca.

E-mailuri precum cele pe care Product Hunt le trimite abonaților săi! Vrei să fii la curent cu cele mai recente? Nu trebuie să accesați cu crawlere site-ul lor în fiecare zi - vă vor trimite cele mai importante prin e-mail

Help Scout face același lucru cu e-mailurile lor. Blogul lor are o mulțime de fani aici pe Team Edgar, dar niciunul dintre noi nu știe să-l verifice până când nu trimite e-mailul care promovează o nouă postare. (Puteți oricând să spuneți când e-mailul iese, pentru că vom începe cu toții să vorbim despre cea mai recentă postare simultan în Slack.)

Chiar și traficul propriului nostru blog primește de obicei un impuls enorm în ziua în care promovăm o nouă postare prin e-mail. Aruncă o privire rapidă și probabil că poți ghici care a fost ziua buletinului informativ:

Acesta este conținutul electromagnetic în acțiune!

Nu vă sfiați să vă folosiți buletinul informativ pentru a vă promova cel mai recent și mai bun conținut. Cititorii tăi vă vor mulțumi pentru asta!

2. Anunțând ce urmează

Persoanele de pe lista ta de e-mail nu doar și-au demonstrat interesul față de ceea ce ai de spus, ci ți-au arătat o mare încredere.

Adresa de e-mail a cuiva este un cadou serios și ar trebui să-l rambursați oferindu-i acelei persoane informațiile din interior.

Nu crezi? Imaginează-ți asta.

Când sunteți la Bath & Body Works, obținând o afacere urâtă cu săpunul de mâini cu spumă delicată Sweet Cinnamon Pumpkin, iar casieria vă cere să introduceți adresa de e-mail pentru cupoane, eziți? Îți plac produsele de baie cu parfum de toamnă, dar adresa ta de e-mail este sacră.

Când dai cuiva adresa ta de e-mail, te aștepți ceva în schimb.

Renunțarea la adresa ta de e-mail nu este întotdeauna o alegere ușoară – așa că, dacă cineva ți-a dat-o pe a lui, cel mai puțin pe care poți să faci este să o meriti.

(Și nici nu trebuie să o faci oferind oferte profitabile pentru săpunuri de mână.)

Informați-vă abonații despre ceea ce urmează. Știți deja că sunt interesați – dacă nu ar fi fost, cu siguranță nu s-ar fi abonat!

Buletinul nostru informativ săptămânal oferă adesea abonaților o notificare prealabilă despre evenimentele și ofertele viitoare, inclusiv cele oferite de noi și cele oferite de alte persoane. Uneori, împărtășim lucruri în buletinul nostru informativ pe care literalmente nu le distribuim nicăieri altundeva!

Un alt exemplu de conținut al buletinului informativ preferat; Extraordinara bloggeriță de călătorie Amanda Williams își folosește buletinul informativ lunar pentru a le spune cititorilor blogului ei despre aventurile ei viitoare:

Ceea ce alegeți să anunțați în buletinul informativ depinde de ceea ce faceți – și de ce oamenii vă sunt fanii!

Și încă o dată, Product Hunt își folosește buletinul informativ pentru a se asigura că abonații știu mereu despre evenimentele viitoare:

Când cineva îți oferă adresa de e-mail, recompensează-l cu puține informații din interior – este interesat de ceea ce ai de spus!

3. Conținut curatat

Oamenii din publicul tău nu au timp să citească zeci de articole și postări pe blog în fiecare săptămână, despre un singur subiect. Sunteți expertul – selectați ce este mai bun dintre cei mai buni și trimiteți-l într-un e-mail. Este una dintre cele mai simple moduri de a vă defini strategia de conținut pentru buletinul informativ.

Asta face Hiten Shah într-unul dintre preferatele noastre, SaaS Weekly. El alcătuiește o listă de link-uri către conținut perspicace – conținut pe care nu l-a scris – și îl partajează abonaților săi. El chiar o împarte în categorii, astfel încât să poți alege cu ușurință articolele cele mai relevante pentru interesele tale.

Nu contează că nu ați scris tot conținutul la care trimiteți linkuri – îndreptați-vă publicul către materiale de lectură care îl vor interesa și ei vor continua să deschidă buletinul informativ pentru a vedea ce ați primit pentru ei timp după aceea. timp.

4. Conținut unic

Ați observat o tendință până acum – buletinul informativ ar trebui să ofere oamenilor lucruri pe care nu le vor găsi în altă parte.

Nu pe blogul tău. Nu pe rețelele tale de socializare.

Doar în acel loc.

Una dintre modalitățile prin care poți face asta este scriind ceva special pentru buletin informativ și numai pentru buletin informativ.

Nici nu trebuie să fie uriaș sau complicat! Hiten Shah adaugă un sfat al săptămânii la fiecare dintre buletinele sale informative – un exercițiu de unul sau două paragrafe pe care îl puteți face. De fapt, facem același lucru în propriul nostru buletin informativ:

Nu necesită mult timp, dar poate adăuga multă valoare newsletter-ului tău. Am observat chiar că în cazul nostru, cel puțin, mulți dintre cititorii noștri acceptă sfaturile pe care le oferim – așa că fii atent la sfatul de săptămâna viitoare, „Trimite cinci duzini de cookie-uri la sediul central Edgar”.

Creați un calendar de conținut pentru buletinul informativ cu idei de sfaturi și sfaturi pe care doriți să le împărtășiți cu publicul dvs. În felul acesta, nu veți rămâne niciodată fără lucruri de spus când vine vorba de a vă scrie buletinul informativ!

5. Povești și mărturii personale

Oamenilor le place să vadă cum le poți rezolva problemele pentru ei. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este utilizarea exemplelor din viața reală.

Poate că un segment al publicului dvs. are nevoie de un impuls final pentru a-l convinge să folosească produsul sau serviciul dvs. Oferă-le puțin ajutor în luarea deciziei, oferindu-le niște dovezi sociale solide prin buletinul tău informativ.

Vedeți cum această afacere SaaS își folosește buletinul informativ pentru a evidenția cât de mult timp economisesc clienților:

Puteți folosi buletinul informativ pentru a vă evidenția beneficiile produsului și modul în care oamenilor le place să le folosească! Împărtășirea mărturiilor sau poveștilor clienților este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu cititorul dvs. și de a arăta cum îi ajutați pe oameni reali să rezolve aceleași lupte pe care le au ei.

Scrieți un subiect captivant

Dacă doriți ca oamenii să vă deschidă buletinul informativ, trebuie să-l notați în căsuțele lor de e-mail.

Cheia acestui lucru este să scrieți un subiect captivant, care să vă facă buletinul informativ irezistibil.

Încercați să experimentați cu diferite subiecte pentru a afla la ce răspunde cel mai bine publicul dvs. Puteți afla totul despre subiectele testării A/B aici.

Nu uitați să oferiți abonaților modalități de a obține mai mult și mai puțin

Indiferent dacă cititorii buletinului dvs. de știri doresc mult mai mult din dvs. sau mult mai puțin, ar trebui să le faceți cât mai ușor posibil să îl primească.

(Și nu o lua prea tare dacă vor mai puțin. Se întâmplă tuturor.)

Pentru cei care au un apetit nesățios pentru mai mult de tine , asigură-te că ai toate link-urile sociale relevante chiar acolo unde sunt ușor de văzut. Pentru cei care au nevoie de un pic mai mult spațiu, pe de altă parte, asigurați-vă că se pot dezabona cu un clic de mouse.

Să ne uităm la Product Hunt pentru ultima dată pentru un exemplu perfect pentru fiecare:

Social? Verifica. Dezabonare? Verifica. Și favoritul nostru personal: vă permit să reglați cât de des primiți efectiv e-mailurile lor, astfel încât să puteți controla cât de des apar actualizările lor în căsuța dvs. de e-mail.

A nu oferi cititorilor o opțiune ușoară de dezabonare este o modalitate sigură de a fi semnalat ca spam. Când se întâmplă des, ratele de livrare pot scădea. Persoanele care doresc să nu te mai vadă în căsuța lor de e-mail vor face ca acest lucru să se întâmple într-un fel sau altul, așa că ar fi bine să le permiti doar să se dezaboneze în propriile condiții.

Și cel mai important lucru...

Cel mai important lucru de reținut atunci când vii cu idei de conținut pentru buletinul informativ și îți perfecționezi copia?

Nu există o modalitate perfectă de a face asta.

Sigur, există o mulțime de lucruri ca acestea pe care ar trebui să le iei în considerare în mod serios, dar asta nu înseamnă că există un șablon perfect pe care toată lumea ar trebui să-l folosească!

Experimentați cu ceea ce oferiți cititorilor dvs. în mod regulat. Încercați lucruri noi și vedeți care rezonează cu ele - și care nu. Cu cât vă puteți adapta mai mult e-mailurile la publicul dvs., cu atât mai bine va răspunde! Aveți vreo idee despre conținutul buletinului informativ pe care l-am ratat? Spune-ne în comentarii!