5 أفكار لمحتوى الرسائل الإخبارية من شأنها أن تحافظ على تفاعل القراء
نشرت: 2022-04-27عندما يتعلق الأمر بزيادة عدد الجمهور وزيادة حركة المرور المتسقة إلى موقع الويب الخاص بك ، فلا يوجد شيء مفيد تمامًا مثل قائمة البريد الإلكتروني الكبيرة.
ما مدى فائدة ذلك؟ بدأ Sine Meet Edgar ، لقد أرسلنا مئات الإصدارات من رسالتنا الإخبارية الأسبوعية - ومنذ أن أطلقنا هذه المدونة ، كانت هذه الرسائل الإخبارية مسؤولة عن قيادة أكثر من ثلث حركة المرور الخاصة بها .
(حسنًا ، البريد الإلكتروني هو أكثر بكثير من مجرد وسيلة لعمك الغريب أن يرسل لك نظريات المؤامرة السياسية الخاصة به.)
بغض النظر عن حجم نمو قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فلن يفيدك ذلك إلا إذا كنت تعرف ما الذي يجب إرسال الأشخاص إليه بالفعل.
هل تحتاج إلى بعض أفكار محتوى الرسائل الإخبارية لتنشيط اتصالاتك مع المشتركين لديك؟ ثم واصل القراءة.
5 أفكار لمحتوى الرسائل الإخبارية للحفاظ على مشاركة جمهورك
ما هي مكونات رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني لا يستطيع جمهورك مقاومة فتحها؟ ما الذي يمكنك إرساله إليهم لجعلهم ينقرون أسبوعًا بعد أسبوع؟
لا تقلق ، لقد قمنا بتغطيتك ببعض الأفكار الشائعة عن محتوى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني:
1. التحديثات على موقعك
مرة أخرى في اليوم ، ربما حفظت جميع مدوناتك المفضلة في مجلد الإشارات المرجعية.
ربما كان لديك أيضًا صندوق بريد ممتلئ بأقراص تجريبية مجانية من AOL. النقطة المهمة هي أن الإنترنت قد تغير.
يوجد الآن مليون طريقة ليأتي بها المحتوى إليك. ليس عليك أن تزعج نفسك بالتحقق بشكل دوري من مواقعك المفضلة لمعرفة ما إذا كانت قد تم تحديثها - لأنها ستعلمك فقط عندما تفعل ذلك.
هذا ما عليك فعله من أجل معجبيك.
قد يبدو الترويج لأحدث مشاركة في مدونتك عبر البريد الإلكتروني زائدة عن الحاجة ، أو حتى أنك ستزعج الناس.
"من الواضح أنهم يعرفون بالفعل وجود مدونتي! إنهم لا يريدون أن أزعجهم برسالة بريد إلكتروني في كل مرة يكون فيها هناك منشور جديد - سيجدونه بأنفسهم! "
الشيء ، على الرغم من ذلك ، يريدون منك نوعًا ما أن تزعجهم ، وربما لن يعثروا على آخر منشوراتك بمفردهم. عملك هو حياتك ، لذلك تقضي الكثير من الوقت في التركيز عليه - ولكن بالنسبة لمعظم المعجبين بك ، فهو ليس شيئًا يفكرون فيه كثيرًا ما لم يذكّرهم شخص ما بذلك.
إن فكرة أن الناس سيجدون المحتوى الخاص بك بطريقة سحرية بمفردهم هي واحدة من أكبر الخرافات في مجال التسويق.
اقرأ قليلاً عن تسويق المحتوى ، وسوف تصادف مصطلح "المحتوى المغناطيسي" كثيرًا . المحتوى المغناطيسي هو محتوى جيد جدًا ، إنه يجذب الناس فقط. فكرة "إذا كتبته ، سيأتون". كل ما عليك فعله هو كتابة شيء رائع حقًا ، وازدهار ، تم الانتهاء من عملك! إنه مثل السحر.
المشكلة هي أن المحتوى ليس عامل جذب.
إنه مغناطيس كهربائي .
المغناطيس الكهربائي قوي للغاية ، ولكن فقط عند تشغيله. خلاف ذلك ، فإنه يجلس هناك مثل كتلة كبيرة عديمة الفائدة.
محتوى مدونتك هو مغناطيس كهربائي - ومشاركة هذا المحتوى هي كيفية تشغيل الطاقة.
مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي تساعد ، ولكن هذه التحديثات من السهل جدًا أن يفوتها الأشخاص في جمهورك. تحتاج إلى إرسال محتوى الرسالة الإخبارية لالتقاط فترة الركود.
رسائل البريد الإلكتروني مثل تلك التي يرسلها Product Hunt إلى المشتركين فيها! تريد مواكبة آخر ما لديهم؟ لا يتعين عليك الزحف عبر موقعهم كل يوم - سيرسلون لك النقاط البارزة عبر البريد الإلكتروني
تساعد Help Scout في القيام بنفس الشيء مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. تحتوي مدونتهم على الكثير من المعجبين هنا في Team Edgar ، لكن لا أحد منا يعرف التحقق من ذلك حتى يرسلوا البريد الإلكتروني للترويج لمنشور جديد. (يمكنك دائمًا معرفة وقت خروج البريد الإلكتروني ، لأننا سنبدأ جميعًا في الحديث عن آخر مشاركة في وقت واحد في Slack.)
حتى حركة مرور المدونة الخاصة بنا عادة ما تحصل على دفعة هائلة في اليوم الذي نروج فيه لمنشور جديد عبر البريد الإلكتروني. ألقِ نظرة سريعة ، ويمكنك على الأرجح تخمين يوم الرسالة الإخبارية:
هذا هو المحتوى الكهرومغناطيسي في العمل!
لا تخجل من استخدام رسالتك الإخبارية للترويج لأحدث وأروع محتوى لديك. سوف يشكرك القراء على ذلك!
2. الإعلان عن الخطوة التالية
لم يُظهر الأشخاص الموجودون في قائمة بريدك الإلكتروني اهتمامهم بما تريد قوله - لقد أظهروا لك قدرًا كبيرًا من الثقة.
يعتبر عنوان البريد الإلكتروني لشخص ما هدية جدية ، ويجب عليك سدادها بإعطاء هذا الشخص السبق الصحفي الداخلي.
لا تصدق ذلك؟ تخيل هذا.
عندما تكون في Bath & Body Works تسجل صفقة مرضية على صابون اليد الرغوي اللطيف Sweet Cinnamon Pumpkin ، ويطلب منك أمين الصندوق إدخال عنوان بريدك الإلكتروني للحصول على القسائم ، هل تتردد؟ أنت تحب منتجات الاستحمام ذات الرائحة الخريفية ، لكن عنوان بريدك الإلكتروني مقدس.
عندما تعطي شخصًا ما عنوان بريدك الإلكتروني ، فإنك تتوقع شيئًا بسيطًا في المقابل.
إن التخلي عن عنوان بريدك الإلكتروني ليس دائمًا خيارًا سهلاً - لذلك إذا أعطاك شخص ما عنوان بريدك الإلكتروني ، فأقل ما يمكنك فعله هو جعله يستحق وقته.
(ولا يتعين عليك القيام بذلك من خلال تقديم صفقات مربحة على صابون اليد أيضًا.)
قم بإرشاد المشتركين في قناتك إلى ما هو قادم. أنت تعلم بالفعل أنهم مهتمون - إذا لم يكونوا كذلك ، فمن المؤكد أنهم لن يشتركوا!
غالبًا ما تقدم رسالتنا الإخبارية الأسبوعية للمشتركين إشعارًا مسبقًا حول الأحداث والصفقات القادمة ، بما في ذلك تلك التي نقدمها وتلك التي يقدمها الآخرون. في بعض الأحيان نشارك أشياء في رسالتنا الإخبارية لا نشاركها في أي مكان آخر حرفيًا!
أمثلة أخرى لمحتوى الرسائل الإخبارية المفضلة لدينا ؛ تستخدم مدونة السفر الخارقة أماندا ويليامز رسالتها الإخبارية الشهرية لإخبار قراء مدونتها عن مغامراتها القادمة:
يعتمد ما تختار الإعلان عنه في رسالتك الإخبارية على ما تفعله - ولماذا يكون الناس معجبين بك!
ومرة أخرى ، يستخدم Product Hunt رسالتهم الإخبارية للتأكد من أن المشتركين يعرفون دائمًا الأحداث القادمة:
عندما يمنحك شخص ما عنوان بريده الإلكتروني ، كافئه ببعض المعلومات الداخلية - فهو مهتم بما تريد قوله!
3. المحتوى المنسق
ليس لدى الأشخاص في جمهورك الوقت لقراءة عشرات المقالات ومنشورات المدونات كل أسبوع حول موضوع واحد. أنت الخبير - قم برعاية الأفضل على الإطلاق وقم بتقديمه في رسالة بريد إلكتروني. إنها إحدى أبسط الطرق لتطوير إستراتيجية محتوى الرسائل الإخبارية.
هذا ما يفعله Hiten Shah في أحد مفضلاتنا ، SaaS Weekly. لقد وضع قائمة روابط لمحتوى ثاقب - محتوى لم يكتبه - وشاركه مع مشتركيه. حتى أنه يقسمها إلى فئات ، بحيث يمكنك بسهولة اختيار المقالات الأكثر صلة باهتماماتك.
لا يهم أنك لم تكتب كل المحتوى الذي ترتبط به - وجّه جمهورك نحو قراءة المواد التي ستثير اهتمامهم ، وسيواصلون فتح رسالتك الإخبارية لمعرفة ما لديك من أجلهم بعد ذلك الوقت.
4. محتوى فريد
أنت تلاحظ اتجاهًا الآن - يجب أن تزود رسالتك الإخبارية الأشخاص بأشياء لن يجدوها في مكان آخر.
ليس في مدونتك. ليس على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
فقط في ذلك المكان الواحد.
إحدى الطرق التي يمكنك القيام بذلك هي كتابة شيء خاص للنشرة الإخبارية وللرسالة الإخبارية وحدها.
لا يجب أن تكون ضخمة أو معقدة أيضًا! يضيف Hiten Shah تلميح الأسبوع إلى كل من نشراته الإخبارية - وهو تمرين من فقرة أو فقرتين يمكنك القيام به. نحن في الواقع نفعل نفس الشيء في رسالتنا الإخبارية:
لا يستغرق الأمر الكثير من الوقت ، ولكن يمكن أن يضيف الكثير من القيمة إلى رسالتك الإخبارية. لقد لاحظنا أنه في حالتنا ، على الأقل ، يأخذ الكثير من قرائنا النصيحة التي نقدمها - لذا ترقب نصيحة الأسبوع المقبل ، "أرسل خمس دزينة من ملفات تعريف الارتباط إلى مقر Edgar."
أنشئ تقويمًا لمحتوى الرسائل الإخبارية بأفكار من النصائح والنصائح التي تريد مشاركتها مع جمهورك. بهذه الطريقة لن تنفد منك الأشياء لتقولها عندما يتعلق الأمر بكتابة رسالتك الإخبارية!
5. القصص والشهادات الشخصية
يحب الناس أن يروا كيف يمكنك حل مشاكلهم من أجلهم. أحد أفضل الطرق للقيام بذلك هو استخدام أمثلة من الحياة الواقعية.
ربما يحتاج جزء من جمهورك إلى دفعة أخيرة لإقناعهم باستخدام منتجك أو خدمتك. امنحهم القليل من المساعدة في اتخاذ القرار من خلال منحهم بعض الأدلة الاجتماعية القوية عبر رسالتك الإخبارية.
تحقق من كيفية استخدام شركة SaaS هذه للنشرة الإخبارية لتسليط الضوء على مقدار الوقت الذي توفره للعملاء:
يمكنك استخدام رسالتك الإخبارية لتسليط الضوء على مزايا منتجك وكيف يحب الناس استخدامها أيضًا! تعد مشاركة الشهادات أو قصص العملاء طريقة رائعة للتواصل مع القارئ وإظهار كيف تساعد الأشخاص الحقيقيين في حل نفس الصعوبات التي يواجهونها.
اكتب سطر موضوع جذاب
إذا كنت تريد أن يفتح الأشخاص رسالتك الإخبارية ، فأنت بحاجة إلى ملاحظتها في صناديق البريد الوارد الخاصة بهم.
المفتاح إلى ذلك هو كتابة سطر موضوع جذاب سيجعل رسالتك الإخبارية لا تقاوم.
حاول تجربة سطور موضوع مختلفة لمعرفة ما يستجيب له جمهورك بشكل أفضل. يمكنك معرفة كل شيء عن سطور موضوع اختبار A / B هنا.
لا تنس أن تمنح المشتركين في قناتك طرقًا للحصول على المزيد - وأقل
سواء كان قراء رسالتك الإخبارية يريدون الكثير منك أو أقل كثيرًا ، يجب أن تجعل الأمر سهلاً لهم قدر الإمكان.
(ولا تأخذ الأمر صعبًا إذا كانوا يريدون أقل من ذلك. يحدث ذلك للجميع.)
بالنسبة لأولئك الذين لديهم شهية لا تشبع للمزيد منك ، تأكد من أن لديك جميع الروابط الاجتماعية ذات الصلة في مكان يسهل رؤيتها. بالنسبة لأولئك الذين يحتاجون إلى مساحة أكبر قليلاً ، من ناحية أخرى ، تأكد من أنه يمكنهم إلغاء الاشتراك بنقرة واحدة على الماوس.
لنلقِ نظرة على Product Hunt للمرة الأخيرة للحصول على مثال مثالي لكل منها:
اجتماعي؟ الشيك. إلغاء الاشتراك؟ الشيك. والمفضلات الشخصية لدينا: فهي تسمح لك بضبط عدد المرات التي تتلقى فيها رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، حتى تتمكن من التحكم في عدد المرات التي تظهر فيها تحديثاتهم في صندوق الوارد الخاص بك.
إن عدم منح القراء خيار إلغاء اشتراك سهل طريقة مؤكدة لإظهار نفسك كبريد عشوائي. عندما يحدث ذلك كثيرًا ، يمكن أن تنخفض معدلات التسليم. الأشخاص الذين يريدون التوقف عن رؤيتك في بريدهم الوارد سيجعلون ذلك يحدث بطريقة أو بأخرى ، لذلك من الأفضل أن تسمح لهم بإلغاء الاشتراك بشروطك الخاصة.
والشيء الأكثر أهمية ...
أهم شيء يجب تذكره عند طرح أفكار لمحتوى الرسائل الإخبارية وضبط نسختك؟
لا توجد طريقة واحدة مثالية للقيام بذلك.
بالتأكيد ، هناك الكثير من الأشياء مثل هذه التي يجب أن تفكر بجدية في تضمينها - لكن هذا لا يعني أن هناك نموذجًا مثاليًا يجب على الجميع استخدامه!
جرب ما تقدمه للقراء بشكل منتظم. جرب أشياء جديدة ، واعرف أيها يتردد صداها - وأيها لا يناسبها. كلما تمكنت من تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لجمهورك ، كلما كان ردهم أفضل! هل لديك أي أفكار لمحتوى رسائل إخبارية فاتنا؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!