5 แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาจดหมายข่าวที่จะทำให้ผู้อ่านของคุณมีส่วนร่วม

เมื่อพูดถึงการเพิ่มจำนวนผู้ชมและการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ไม่มีอะไรจะมีประโยชน์เท่ากับรายการอีเมลเก่าๆ จำนวนมาก

มีประโยชน์อย่างไร? Sine Meet Edgar เริ่มต้นขึ้น เราได้ส่งจดหมายข่าวรายสัปดาห์ไปหลายร้อยฉบับ และตั้งแต่เราเปิดตัวบล็อกนี้ จดหมายข่าวเหล่านั้นก็มีหน้าที่รับผิดชอบในการขับเคลื่อน การเข้าชมมากกว่าหนึ่งในสาม

(ใช่แล้ว อีเมลเป็นมากกว่าวิธีให้ลุงแปลก ๆ ของคุณส่งทฤษฎีสมคบคิดทางการเมืองมาให้คุณ)

ไม่ว่ารายชื่ออีเมลของคุณจะใหญ่แค่ไหน มันจะไม่มีประโยชน์อะไรกับคุณ เว้นแต่คุณจะรู้ว่าต้องส่งอะไรให้คนอื่นจริงๆ

คุณต้องการแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาจดหมายข่าวเพื่อทำให้การสื่อสารกับสมาชิกของคุณมีชีวิตชีวาขึ้นหรือไม่? แล้วอ่านต่อ

5 แนวคิดเนื้อหาจดหมายข่าวเพื่อให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม

อะไรคือส่วนผสมของจดหมายข่าวทางอีเมลที่ผู้ชมของคุณไม่สามารถต้านทานการเปิดได้ คุณสามารถส่งอะไรให้พวกเขาคลิกได้สัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่า

ไม่ต้องกังวล เรามีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาจดหมายข่าวทางอีเมลที่เป็นที่นิยมพอสมควรแก่คุณ:

1. อัปเดตไซต์ของคุณ

ย้อนกลับไปในอดีต คุณอาจมีบล็อกโปรดทั้งหมดของคุณบันทึกไว้ในโฟลเดอร์บุ๊กมาร์กของคุณ

คุณอาจมีกล่องจดหมายที่เต็มไปด้วยแผ่นทดลองฟรีจาก AOL ประเด็นคือ อินเทอร์เน็ตมีการเปลี่ยนแปลง

ขณะนี้มีล้านวิธีที่เนื้อหาจะมาหาคุณ คุณไม่จำเป็นต้องคอยตรวจสอบเว็บไซต์โปรดเป็นระยะๆ เพื่อดูว่ามีการอัปเดตหรือไม่ เพราะเว็บไซต์จะแจ้งให้คุณทราบเมื่ออัปเดต

นั่นคือสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อแฟนของคุณเอง

การโปรโมตบล็อกโพสต์ล่าสุดของคุณผ่านอีเมลอาจดูซ้ำซากจำเจ หรือแม้กระทั่งเหมือนคุณกำลังจะทำให้คนอื่นรำคาญ

“พวกเขารู้อยู่แล้วว่าบล็อกของฉันมีอยู่จริง! พวกเขาไม่ต้องการให้ฉันรบกวนพวกเขาด้วยอีเมลทุกครั้งที่มีโพสต์ใหม่ – พวกเขาจะพบมันด้วยตัวเอง!”

แม้ว่าสิ่งนี้คือพวกเขาต้องการให้คุณรบกวนพวกเขาและพวกเขาอาจจะไม่เพียงแค่ค้นหาโพสต์ล่าสุดของคุณด้วยตัวเอง ธุรกิจของคุณคือชีวิตของคุณ ดังนั้นคุณจึงใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับมัน – แต่สำหรับแฟนๆ ส่วนใหญ่ สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาคิดบ่อยๆ เว้นแต่จะมีใครมาเตือนพวกเขา

แนวคิดที่ว่าผู้คนจะค้นพบเนื้อหาของคุณด้วยตัวเองอย่างน่าอัศจรรย์เป็นหนึ่งในตำนานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในด้านการตลาด

อ่านเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา และคุณจะพบกับคำว่า "เนื้อหาแม่เหล็ก" เป็นจำนวนมาก เนื้อหาแม่เหล็กคือเนื้อหาที่ดีมาก มันแค่ดึงผู้คนเข้ามา แนวคิดแบบ "ถ้าคุณเขียน พวกเขาจะมา" สิ่งที่คุณต้องทำคือเขียนบางสิ่งที่ยอดเยี่ยมจริงๆ และงานของคุณก็เสร็จแล้ว! มันเหมือนกับเวทมนตร์

ปัญหาคือ เนื้อหาไม่ใช่แม่เหล็ก

มันคือ แม่เหล็กไฟฟ้า

แม่เหล็กไฟฟ้ามีความแข็งแรงมาก แต่เฉพาะเมื่อคุณเปิดเครื่องเท่านั้น มิฉะนั้นก็จะนั่งอยู่ที่นั่นเหมือนก้อนใหญ่ไร้ประโยชน์

เนื้อหาบล็อกของคุณเป็นแม่เหล็กไฟฟ้า และการแชร์เนื้อหานั้นเป็นวิธีเปิดเครื่อง

การแชร์บนโซเชียลช่วยได้ แต่การอัปเดตเหล่านั้นง่ายเกินไปสำหรับผู้ฟังที่จะพลาด คุณต้องส่งเนื้อหาจดหมายข่าวเพื่อรับความหย่อน

อีเมลแบบเดียวกับที่ Product Hunt ส่งถึงสมาชิก! ต้องการติดตามข่าวสารล่าสุดของพวกเขาหรือไม่? คุณไม่จำเป็นต้องไปรวบรวมข้อมูลในไซต์ของพวกเขาทุกวัน พวกเขาจะส่งไฮไลท์ให้คุณทางอีเมล

Help Scout ทำสิ่งเดียวกันกับอีเมลของพวกเขา บล็อกของพวกเขามีแฟน ๆ มากมายใน Team Edgar แต่ไม่มีใครรู้ว่าต้องตรวจสอบจนกว่าจะส่งอีเมลโปรโมตโพสต์ใหม่ (คุณสามารถบอกได้เสมอเมื่ออีเมลออกไป เพราะเราทุกคนจะเริ่มพูดถึงโพสต์ล่าสุดพร้อมกันใน Slack)

แม้แต่การเข้าชมบล็อกของเราก็มักจะเพิ่มขึ้นอย่างมากในวันที่เราโปรโมตโพสต์ใหม่ทางอีเมล ดูอย่างรวดเร็ว และคุณอาจเดาได้ว่าวันใดเป็นจดหมายข่าว:

นั่นคือเนื้อหาแม่เหล็กไฟฟ้าในการดำเนินการ!

อย่าอายที่จะใช้จดหมายข่าวเพื่อโปรโมตเนื้อหาล่าสุดและดีที่สุดของคุณ ผู้อ่านของคุณจะขอบคุณสำหรับมัน!

2. ประกาศตอนต่อไป

ผู้คนในรายชื่ออีเมลของคุณไม่เพียงแต่แสดงความสนใจในสิ่งที่คุณพูด แต่ยังแสดงความไว้วางใจให้คุณเห็นอย่างมากมาย

ที่อยู่อีเมลของใครบางคนเป็นของขวัญที่จริงจัง และคุณควรชำระคืนโดยแจ้งข้อมูลวงในให้กับบุคคลนั้น

ไม่เชื่อ? ลองนึกภาพสิ่งนี้

เมื่อคุณอยู่ที่ Bath & Body Works ที่ซื้อสบู่ล้างมือสูตรอ่อนโยน Sweet Cinnamon Pumpkin แคชเชียร์ขอให้คุณป้อนที่อยู่อีเมลสำหรับคูปอง คุณลังเลไหม คุณชอบผลิตภัณฑ์อาบน้ำกลิ่นฤดูใบไม้ร่วง แต่ที่อยู่อีเมลของคุณเป็นสิ่งศักดิ์สิทธิ์

เมื่อคุณให้ที่อยู่อีเมลของคุณแก่ใครบางคน คุณคาดหวังสิ่งตอบแทนเล็กน้อย

การเลิกใช้ที่อยู่อีเมลของคุณไม่ใช่ทางเลือกที่ง่ายเสมอไป ดังนั้น ถ้ามีคนให้ที่อยู่อีเมลแก่คุณ อย่างน้อยที่สุดคุณก็ทำได้คือทำให้เวลานั้นคุ้มค่า

(และคุณไม่จำเป็นต้องทำโดยเสนอข้อเสนอสบู่ล้างมือที่ร่ำรวยด้วย)

แจ้งสมาชิกของคุณในสิ่งที่เกิดขึ้น คุณรู้อยู่แล้วว่าพวกเขาสนใจ แต่ถ้าไม่ใช่ แสดงว่าพวกเขาไม่ได้สมัครรับข้อมูลแน่นอน!

จดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรามักจะแจ้งให้สมาชิกทราบล่วงหน้าเกี่ยวกับกิจกรรมและข้อเสนอที่จะเกิดขึ้น รวมถึงกิจกรรมที่เราเสนอและข้อเสนอโดยบุคคลอื่น บางครั้งเราแบ่งปันบางสิ่งในจดหมายข่าวของเราว่าเราไม่ได้แบ่งปันที่อื่นอย่างแท้จริง!

ตัวอย่างเนื้อหาจดหมายข่าวที่เราชื่นชอบ บล็อกเกอร์ท่องเที่ยวพิเศษ Amanda Williams ใช้จดหมายข่าวรายเดือนของเธอเพื่อบอกผู้อ่านบล็อกของเธอเกี่ยวกับการผจญภัยที่กำลังจะมาถึง:

สิ่งที่คุณเลือกที่จะประกาศในจดหมายข่าวของคุณขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณทำ – และทำไมผู้คนถึงเป็นแฟนของคุณ!

และอีกครั้งที่ Product Hunt ใช้จดหมายข่าวของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าสมาชิกรู้เสมอเกี่ยวกับกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น:

เมื่อมีคนให้ที่อยู่อีเมลแก่คุณ ให้รางวัลพวกเขาด้วยข้อมูลวงใน พวกเขาสนใจสิ่งที่คุณจะพูด!

3. เนื้อหาที่คัดสรร

ผู้ชมของคุณไม่มีเวลาอ่านบทความและบล็อกโพสต์หลายสิบเรื่องทุกสัปดาห์เกี่ยวกับเรื่องเดียว คุณคือผู้เชี่ยวชาญ - คัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดและให้บริการในอีเมล เป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการตอกย้ำกลยุทธ์เนื้อหาจดหมายข่าวของคุณ

นั่นคือสิ่งที่ Hiten Shah ทำใน SaaS Weekly หนึ่งในรายการโปรดของเรา เขารวบรวมรายชื่อลิงก์ไปยังเนื้อหาที่ชาญฉลาด – เนื้อหาที่ เขาไม่ได้เขียน – และแบ่งปันกับผู้ติดตามของเขา เขายังแบ่งมันออกเป็นหมวดหมู่ เพื่อให้คุณสามารถเลือกบทความที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของคุณมากที่สุดได้อย่างง่ายดาย

ไม่สำคัญหรอกว่าคุณไม่ได้เขียนเนื้อหาทั้งหมดที่คุณกำลังเชื่อมโยงไป - ให้ผู้ชมของคุณอ่านเนื้อหาที่พวกเขาสนใจ แล้วพวกเขาจะเปิดจดหมายข่าวของคุณต่อไปเพื่อดูว่าคุณมีอะไรให้พวกเขาบ้างหลังจากนั้น เวลา.

4. เนื้อหาที่ไม่ซ้ำ

ตอนนี้คุณกำลังสังเกตเห็นกระแส - จดหมายข่าวของคุณควรให้สิ่งที่พวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่นแก่ผู้คน

ไม่ได้อยู่ในบล็อกของคุณ ไม่ได้อยู่ในโซเชียลมีเดียของคุณ

ในที่แห่งนั้นทีเดียว

วิธีหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือโดยการเขียนสิ่งพิเศษสำหรับจดหมายข่าวและสำหรับจดหมายข่าวเพียงอย่างเดียว

ไม่ต้องใหญ่โตหรือซับซ้อนด้วย! Hiten Shah ได้เพิ่มเคล็ดลับประจำสัปดาห์ให้กับจดหมายข่าวแต่ละฉบับของเขา ซึ่งเป็นแบบฝึกหัดหนึ่งหรือสองย่อหน้าที่คุณสามารถทำได้ เราทำสิ่งเดียวกันในจดหมายข่าวของเราเอง:

ใช้เวลาไม่นาน แต่สามารถเพิ่มมูลค่าให้กับจดหมายข่าวของคุณได้มาก เราสังเกตเห็นด้วยซ้ำว่าในกรณีของเรา อย่างน้อย ผู้อ่านของเราจำนวนมากใช้คำแนะนำที่เรานำเสนอ ดังนั้นโปรดคอยดูเคล็ดลับของสัปดาห์หน้า "ส่งคุกกี้ห้าโหลไปที่สำนักงานใหญ่ Edgar"

สร้างปฏิทินเนื้อหาจดหมายข่าวพร้อมแนวคิดเคล็ดลับและคำแนะนำที่คุณต้องการแบ่งปันกับผู้ชมของคุณ ด้วยวิธีนี้คุณจะไม่มีวันพูดอะไรหมดเมื่อต้องเขียนจดหมายข่าวของคุณ!

5. เรื่องราวส่วนตัวและคำรับรอง

ผู้คนชอบที่จะเห็นว่าคุณสามารถแก้ปัญหาให้กับพวกเขาได้อย่างไร หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการใช้ตัวอย่างในชีวิตจริง

บางทีกลุ่มเป้าหมายของคุณอาจต้องการแรงผลักดันครั้งสุดท้ายเพื่อโน้มน้าวให้พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ให้ความช่วยเหลือเล็กน้อยในการตัดสินใจโดยมอบหลักฐานทางสังคมที่ชัดเจนผ่านจดหมายข่าวของคุณ

ตรวจสอบว่าธุรกิจ SaaS นี้ใช้จดหมายข่าวเพื่อเน้นว่าพวกเขาประหยัดเวลาได้มากน้อยเพียงใด:

คุณสามารถใช้จดหมายข่าวเพื่อเน้นย้ำถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณและวิธีที่ผู้คนชื่นชอบการใช้สิ่งเหล่านี้เช่นกัน! การแบ่งปันคำรับรองหรือเรื่องราวของลูกค้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้อ่านของคุณและแสดงให้เห็นว่าคุณช่วยผู้คนจริงแก้ปัญหาแบบเดียวกันได้อย่างไร

เขียนหัวเรื่องลวง

ถ้าคุณต้องการให้คนอื่นเปิดจดหมายข่าวของคุณ คุณต้องได้รับการสังเกตในกล่องจดหมายของพวกเขา

กุญแจสำคัญในเรื่องนี้คือการเขียนหัวเรื่องที่น่าสนใจซึ่งจะทำให้จดหมายข่าวของคุณไม่อาจต้านทานได้

ลองทดลองกับหัวเรื่องต่างๆ เพื่อค้นหาว่าผู้ชมของคุณตอบสนองต่อสิ่งใดได้ดีที่สุด คุณสามารถเรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับหัวข้อการทดสอบ A/B ได้ที่นี่

อย่าลืมให้สมาชิกของคุณได้รับมากขึ้น – และน้อยลง

ไม่ว่าผู้อ่านจดหมายข่าวของคุณจะต้องการมากกว่าคุณมากหรือน้อยกว่านั้น คุณควรทำให้มันง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับพวกเขา

(และอย่าคิดมากถ้าพวกเขาต้องการน้อยลง เกิดขึ้นกับทุกคน)

สำหรับผู้ที่อยากอาหารมากกว่า คุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีลิงก์โซเชียลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดอยู่ในตำแหน่งที่มองเห็นได้ง่าย สำหรับผู้ที่ต้องการพื้นที่เพียงเล็กน้อย ในทางกลับกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถยกเลิกการสมัครได้ด้วยการคลิกเมาส์

มาดู Product Hunt กันเป็นครั้งสุดท้ายเพื่อเป็นตัวอย่างที่ดีของแต่ละรายการ:

ทางสังคม? ตรวจสอบ. ยกเลิกการสมัคร? ตรวจสอบ. และรายการโปรดส่วนตัวของเรา: ช่วยให้คุณปรับแต่งความถี่ในการรับอีเมลของพวกเขาได้ ดังนั้นคุณจึงสามารถควบคุมความถี่ที่การอัปเดตของพวกเขาจะแสดงในกล่องจดหมายของคุณ

การไม่ให้ตัวเลือกการยกเลิกการสมัครแก่ผู้อ่านของคุณเป็นเรื่องง่ายเป็นวิธีที่แน่นอนในการทำให้ตัวเองถูกตั้งค่าสถานะว่าเป็นสแปม เมื่อเกิดเหตุการณ์เช่นนี้ขึ้นมาก อัตราการจัดส่งของคุณจะลดลง คนที่ต้องการเลิกเห็นคุณในกล่องจดหมายจะทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ดังนั้นคุณควรปล่อยให้พวกเขายกเลิกการสมัครตามเงื่อนไขของคุณเอง

และที่สำคัญที่สุด...

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจดจำเมื่อคุณคิดเกี่ยวกับแนวคิดเนื้อหาจดหมายข่าวและปรับแต่งสำเนาของคุณคืออะไร

ไม่มีวิธีใดที่สมบูรณ์แบบ

แน่นอนว่า มีหลายสิ่งหลายอย่างเช่นนี้ที่คุณควรพิจารณาอย่างจริงจัง – แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะมีเทมเพลตที่สมบูรณ์แบบที่ทุกคนควรใช้!

ทดลองกับสิ่งที่คุณเสนอให้ผู้อ่านของคุณเป็นประจำ ลองสิ่งใหม่ๆ และดูว่าสิ่งไหนถูกใจสิ่งเหล่านั้น และสิ่งใดที่ไม่ถูกใจ ยิ่งคุณปรับแต่งอีเมลให้เหมาะกับผู้ชมได้มากเท่าไร พวกเขาก็จะตอบกลับได้ดีเท่านั้น! คุณมีความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาจดหมายข่าวที่เราพลาดไปหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!