5 idées de contenu de newsletter qui garderont vos lecteurs engagés

Lorsqu'il s'agit de développer une audience et de générer un trafic constant vers votre site Web, rien n'est aussi utile qu'une grande liste de diffusion.

Quelle est son utilité ? Depuis le début de Meet Edgar, nous avons envoyé des centaines d'éditions de notre newsletter hebdomadaire - et depuis que nous avons lancé ce blog, ces newsletters ont généré plus d'un tiers de son trafic .

(Alors oui, le courrier électronique est bien plus qu'un simple moyen pour votre oncle bizarre de vous envoyer ses théories du complot politique.)

Peu importe la taille de votre liste de diffusion, cela ne vous servira à rien si vous ne savez pas quoi envoyer aux gens.

Vous avez besoin d'idées de contenu de newsletter pour animer vos communications avec vos abonnés ? Alors continuez à lire.

5 idées de contenu de newsletter pour garder votre public engagé

Quels sont les ingrédients d'une newsletter par e-mail que votre public ne peut résister à l'ouverture ? Que pouvez-vous leur envoyer qui les fera cliquer semaine après semaine ?

Ne vous inquiétez pas, nous vous proposons quelques idées de contenu de newsletter par e-mail très populaires :

1. Mises à jour de votre site

À l'époque, vous aviez probablement tous vos blogs préférés enregistrés dans votre dossier de favoris.

Vous aviez probablement aussi une boîte aux lettres remplie de disques d'essai gratuits d'AOL. Le fait est qu'Internet a changé.

Il existe désormais un million de façons pour que le contenu vous parvienne. Vous n'avez pas à vous soucier de vérifier périodiquement vos sites préférés pour voir s'ils ont été mis à jour, car ils vous feront simplement savoir quand ils le feront.

C'est ce que vous devez faire pour vos propres fans.

La promotion de votre dernier article de blog par e-mail peut sembler un peu redondante, ou même comme si vous alliez ennuyer les gens.

« Ils savent évidemment déjà que mon blog existe ! Ils ne veulent pas que je les dérange avec un e-mail à chaque fois qu'il y a un nouveau message – ils le trouveront tout seuls !

Le fait est, cependant, qu'ils veulent en quelque sorte que vous les dérangez, et ils ne trouveront probablement PAS votre dernier message par eux-mêmes. Votre entreprise est votre vie, vous y consacrez donc beaucoup de temps, mais pour la plupart de vos fans, ce n'est pas une chose à laquelle ils pensent souvent, à moins que quelqu'un ne le leur rappelle.

L'idée que les gens trouveront votre contenu par eux-mêmes comme par magie est l'un des plus grands mythes du marketing.

Lisez un peu sur le marketing de contenu et vous rencontrerez souvent le terme « contenu magnétique ». Le contenu magnétique est un contenu tellement bon qu'il attire les gens. Une sorte d'idée « si vous l'écrivez, ils viendront ». Tout ce que vous avez à faire est d'écrire quelque chose de vraiment génial, et boum, votre travail est terminé ! C'est comme de la magie.

Le problème est que le contenu n'est pas un aimant.

C'est un électroaimant .

Un électroaimant est super puissant, mais seulement lorsque vous l'allumez. Sinon, il reste là comme une grosse masse inutile.

Le contenu de votre blog est un électro-aimant - et le partage de ce contenu est la façon dont vous allumez l'alimentation.

Le partager sur les réseaux sociaux, mais ces mises à jour sont trop faciles à manquer pour les personnes de votre public. Vous devez envoyer le contenu de la newsletter pour prendre le relais.

Des e-mails comme ceux que Product Hunt envoie à ses abonnés ! Vous voulez suivre leurs dernières nouvelles ? Vous n'avez pas besoin de parcourir leur site tous les jours - ils vous enverront les faits saillants par e-mail

Help Scout fait la même chose avec ses e-mails. Leur blog a beaucoup de fans ici sur Team Edgar, mais aucun d'entre nous ne sait le vérifier jusqu'à ce qu'ils envoient l'e-mail faisant la promotion d'un nouveau message. (Vous pouvez toujours savoir quand l'e-mail est envoyé, car nous commencerons tous à parler du dernier message simultanément dans Slack.)

Même le trafic de notre propre blog reçoit généralement un énorme coup de pouce le jour où nous faisons la promotion d'un nouveau message par e-mail. Jetez un coup d'œil rapide et vous devinerez probablement quel était le jour de la newsletter :

C'est le contenu électromagnétique en action !

N'hésitez pas à utiliser votre newsletter pour promouvoir votre contenu le plus récent et le plus performant. Vos lecteurs vous en remercieront !

2. Annoncer la suite

Les personnes figurant sur votre liste de diffusion n'ont pas seulement démontré leur intérêt pour ce que vous avez à dire, elles vous ont témoigné une sérieuse confiance.

L'adresse e-mail de quelqu'un est un cadeau sérieux, et vous devriez le rembourser en donnant à cette personne le scoop.

Vous ne le croyez pas ? Imagine ça.

Lorsque vous êtes chez Bath & Body Works et que vous faites une bonne affaire sur le savon moussant doux pour les mains Sweet Cinnamon Pumpkin, et que le caissier vous demande d'entrer votre adresse e-mail pour obtenir des coupons, hésitez-vous ? Vous aimez les produits de bain aux parfums d'automne, mais votre adresse e-mail est sacrée.

Lorsque vous donnez votre adresse e-mail à quelqu'un, vous attendez un petit quelque chose en retour.

Donner votre adresse e-mail n'est pas toujours un choix facile - donc si quelqu'un vous a donné la sienne, le moins que vous puissiez faire est que cela en vaille la peine.

(Et vous n'êtes pas obligé de le faire en proposant des offres lucratives sur les savons pour les mains non plus.)

Indice vos abonnés sur ce qui s'en vient. Vous savez déjà qu'ils sont intéressés - s'ils ne l'étaient pas, ils ne se seraient certainement pas abonnés !

Notre newsletter hebdomadaire informe souvent les abonnés à l'avance des événements et offres à venir, y compris ceux que nous proposons et ceux proposés par d'autres personnes. Parfois, nous partageons des choses dans notre newsletter que nous ne partageons littéralement nulle part ailleurs !

Un autre de nos exemples de contenu de newsletter préférés ; L'extraordinaire blogueuse de voyage Amanda Williams utilise sa newsletter mensuelle pour informer les lecteurs de son blog de ses aventures à venir :

Ce que vous choisissez d'annoncer dans votre newsletter dépend de ce que vous faites - et pourquoi les gens sont vos fans !

Et encore une fois, Product Hunt utilise sa newsletter pour s'assurer que les abonnés sont toujours au courant des événements à venir :

Lorsque quelqu'un vous donne son adresse e-mail, récompensez-le avec une petite information d'initié - il est intéressé par ce que vous avez à dire !

3. Contenu organisé

Les personnes de votre public n'ont pas le temps de lire des dizaines d'articles et de billets de blog chaque semaine sur un sujet. Vous êtes l'expert – sélectionnez le meilleur des meilleurs et envoyez-le dans un e-mail. C'est l'un des moyens les plus simples de mettre en place la stratégie de contenu de votre newsletter.

C'est ce que fait Hiten Shah dans l'un de nos favoris, SaaS Weekly. Il dresse une liste de liens vers du contenu perspicace - contenu qu'il n'a pas écrit - et le partage avec ses abonnés. Il le décompose même en catégories, afin que vous puissiez facilement sélectionner les articles les plus pertinents pour vos intérêts.

Peu importe que vous n'ayez pas écrit tout le contenu vers lequel vous créez un lien - orientez votre public vers du matériel de lecture qui l'intéressera, et il continuera d'ouvrir votre newsletter pour voir ce que vous avez pour lui plus tard temps.

4. Contenu unique

Vous remarquez une tendance maintenant - votre newsletter devrait fournir aux gens des informations qu'ils ne trouveront pas ailleurs.

Pas sur ton blog. Pas sur vos réseaux sociaux.

Juste à cet endroit.

L'une des façons d'y parvenir est d'écrire quelque chose de spécial pour la newsletter, et uniquement pour la newsletter.

Il n'a pas besoin d'être énorme ou compliqué non plus ! Hiten Shah ajoute un conseil de la semaine à chacune de ses newsletters - un exercice d'un ou deux paragraphes que vous pouvez faire. Nous faisons en fait la même chose dans notre propre newsletter :

Cela ne prend pas beaucoup de temps, mais cela peut ajouter beaucoup de valeur à votre newsletter. Nous avons même remarqué que dans notre cas, au moins, beaucoup de nos lecteurs suivent les conseils que nous proposons - alors gardez un œil sur le conseil de la semaine prochaine, "Envoyez cinq douzaines de cookies au siège social d'Edgar".

Créez un calendrier de contenu de newsletter avec des idées d'astuces et de conseils que vous souhaitez partager avec votre public. De cette façon, vous ne manquerez jamais de choses à dire lors de la rédaction de votre newsletter !

5. Histoires personnelles et témoignages

Les gens aiment voir comment vous pouvez résoudre leurs problèmes pour eux. L'une des meilleures façons d'y parvenir est d'utiliser des exemples concrets.

Peut-être qu'un segment de votre public a besoin d'un dernier coup de pouce pour le convaincre d'utiliser votre produit ou service. Aidez-les un peu à prendre leur décision en leur donnant des preuves sociales solides via votre newsletter.

Découvrez comment cette entreprise SaaS utilise sa newsletter pour souligner le temps qu'elle fait gagner à ses clients :

Vous pouvez utiliser votre newsletter pour mettre en avant les avantages de votre produit et comment les gens aiment aussi les utiliser ! Partager des témoignages ou des histoires de clients est un excellent moyen de se connecter avec votre lecteur et de montrer comment vous aidez de vraies personnes à résoudre les mêmes difficultés qu'elles.

Rédigez une ligne d'objet accrocheuse

Si vous voulez que les gens ouvrent votre newsletter, vous devez le faire remarquer dans leur boîte de réception.

La clé pour cela est d'écrire une ligne d'objet accrocheuse qui rendra votre newsletter irrésistible.

Essayez d'expérimenter différentes lignes d'objet pour découvrir ce à quoi votre public répond le mieux. Vous pouvez tout savoir sur les lignes d'objet des tests A/B ici.

N'oubliez pas de donner à vos abonnés des moyens d'obtenir plus - et moins

Que les lecteurs de votre newsletter veuillent beaucoup plus de vous ou beaucoup moins, vous devez faire en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour eux de l'obtenir.

(Et ne le prenez pas trop mal s'ils en veulent moins. Cela arrive à tout le monde.)

Pour ceux qui ont un appétit insatiable pour plus de vous , assurez-vous d'avoir tous vos liens sociaux pertinents là où ils sont faciles à voir. Pour ceux qui ont besoin d'un peu plus d'espace, en revanche, assurez-vous qu'ils peuvent se désabonner en un clic de souris.

Regardons Product Hunt une dernière fois pour un exemple parfait de chacun :

Social? Vérifier. Se désabonner? Vérifier. Et notre favori personnel : ils vous permettent d'ajuster la fréquence à laquelle vous recevez réellement leurs e-mails, afin que vous puissiez contrôler la fréquence à laquelle leurs mises à jour s'affichent dans votre boîte de réception.

Ne pas donner à vos lecteurs une option de désabonnement facile est un moyen infaillible de vous faire signaler comme spam. Lorsque cela se produit souvent, vos tarifs de livraison peuvent chuter. Les personnes qui ne veulent plus vous voir dans leur boîte de réception le feront d'une manière ou d'une autre, il vaut donc mieux leur permettre de se désabonner selon vos propres conditions.

Et le plus important…

La chose la plus importante à retenir lorsque vous proposez des idées de contenu de newsletter et que vous peaufinez votre copie ?

Il n'y a pas de façon parfaite de le faire.

Bien sûr, il y a beaucoup de choses comme celles-ci que vous devriez sérieusement envisager d'inclure - mais cela ne signifie pas qu'il existe un modèle parfait que tout le monde devrait utiliser !

Expérimentez avec ce que vous offrez régulièrement à vos lecteurs. Essayez de nouvelles choses et voyez celles qui résonnent avec elles – et celles qui ne le font pas. Plus vous pouvez adapter vos e-mails à votre public, mieux ils répondront ! Avez-vous des idées de contenu de newsletter que nous avons manqué? Faites le nous savoir dans les commentaires!