10 примеров целевых страниц кредитных карт, демонстрирующих важность персонализации

Кредитные карты сегодня можно найти примерно в 70% кошельков американцев. Поскольку данные Бюро переписи населения США показывают, что в Соединенных Штатах проживает более 326 миллионов человек, это означает, что около 228 миллионов американцев являются держателями кредитных карт.

Зная, сколько людей владеют этими ценными пластиками, и зная о выдающемся количестве поставщиков кредитных карт, становится ясно, что вы, как маркетолог, должны выделить свое предложение кредитной карты среди всех остальных.

Самый эффективный способ сделать это - предоставить гипер-индивидуализированный клиентский опыт с персонализацией рекламы с помощью таких методов, как продвижение выделенных и целевых целевых страниц с кредитными картами после клика.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика - это отдельная веб-страница, созданная с помощью убедительных элементов, таких как убедительный заголовок, социальное доказательство, визуальные подсказки и контрастная кнопка CTA, чтобы убедить посетителей перейти на конкретное предложение. Предложения целевой страницы после щелчка могут включать в себя регистрацию учетной записи, демонстрационные версии, бесплатные пробные версии, регистрацию на веб-семинары, загрузку электронных книг и, как будет продемонстрировано в этой статье, предложения по кредитным картам.

10 примеров целевой страницы после клика по кредитной карте

(Имейте в виду, что для более коротких целевых страниц после щелчка мы показываем всю страницу, но для более длинных страниц мы отображали только в верхней части страницы. Возможно, вам придется перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. Также обратите внимание, что некоторые страницы могут проходить A / B-тестирование с альтернативной версией, чем показано ниже.)

1. American Express

Это медийное объявление American Express было показано в блоге о финансовых консультациях:

При нажатии на объявление потенциальные клиенты попадают на эту целевую страницу после клика по кредитной карте:

Что страница делает хорошо:

• Соответствие сообщения через логотип, заголовок, изображение и «специальное предложение» помогает убедить посетителя в том, что он находится в правильном месте после нажатия на объявление, и будет поддерживать его интерес к предложению.
• «Специальное предложение» дает ощущение срочности, давая понять потенциальным клиентам, что эта сделка не будет длиться вечно.
• Оранжевая кнопка CTA привлекает внимание и, вероятно, побудит больше посетителей щелкнуть.
• Кнопка CTA постоянно отображается вверху страницы по мере прокрутки потенциальных клиентов, что также увеличивает их шансы на нажатие.
• Различные категории в разделе «Преимущества членства по карте» уменьшают часть копии страницы, что является хорошей идеей, поскольку на странице уже есть большой объем копии.
• Конструкция с переходом по клику означает, что на этой целевой странице после клика нет формы для захвата потенциальных клиентов, что устраняет некоторые опасения, которые посетители могут почувствовать, если они сразу увидят форму.
• Многоступенчатая форма на следующей странице также помогает уменьшить запугивание, разбивая длинную форму на более мелкие шаги.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Множество ссылок выхода на странице и в нижнем колонтитуле позволяют посетителям легко покинуть страницу без конвертации.
• Текст кнопки с призывом к действию расплывчат, и его следует улучшить до чего-то более заманчивого, например: «Начни зарабатывать деньги прямо сейчас!»
• Большое текстовое поле в разделе «Преимущества членства по карте» могло запугать посетителей. Перемещение этой информации на другую страницу или ее расширение / сворачивание устранит некоторое трение.
• Обилие текста на остальной части страницы, вероятно, подавит потенциальных клиентов и может удержать их от конверсии.

2. Capital One

Если вы введете запрос «Capital one кредитные карты», вы, скорее всего, увидите это объявление Google:

Когда потенциальные клиенты нажимают на заголовок результата (или на подзаголовок расширения объявления «Найди правильную карту»), они попадают на эту целевую страницу после нажатия на кнопку Capital One:

Что страница делает хорошо:

• «Эта страница безопасна» служит сигналом доверия, сразу показывая посетителям, что их личной информации можно доверять с помощью Capital One.
• Заголовок конкретный, персонализированный и позволяет потенциальным клиентам узнать, сколько времени займет процесс.
• На изображении посетителям показаны некоторые варианты использования кредитных карт Capital One.
• Два вопроса под формой дают потенциальным клиентам возможность персонализировать свои предложения по кредитным картам.
• Зеленая кнопка CTA выделяется, потому что на странице нет другого зеленого цвета.
• Копия кнопки CTA специфична и использует персонализированный язык, чтобы убедить потенциальных клиентов нажать.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Ссылки выхода в логотипе Capital One, навигации и нижнем колонтитуле отвлекают посетителей и преждевременно уводят их со страницы.
• Увеличение размера кнопки CTA поможет ей еще больше выделиться.

3. Откройте для себя

Вот электронное объявление, которое Discover использует для продвижения своих кредитных карт с возвратом денежных средств, и целевая страница после клика по кредитной карте, на которую она отправляет потенциальных клиентов:

Что страница делает хорошо:

• Изображение в правом верхнем углу дает посетителям визуальное представление о том, какие есть варианты кредитных карт.
• Преимущества получения кредитной карты Discover it отображаются вверху страницы, что помогает убедить потенциальных клиентов подать заявку.
• Раздел «Сравнить кредитные карты с возвратом денег» помогает потенциальным клиентам решить, какое предложение по кредитным картам им лучше всего. Возможность выбрать тот, который им больше всего подходит, вероятно, увеличивает их шансы на подачу заявки.
• Текст от первого лица на всей странице делает предложение более персонализированным и помогает потенциальным клиентам чувствовать себя более связанными.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Отсутствие соответствия сообщения может сбить с толку посетителей, когда они попадают на эту страницу, потому что это не очень похоже на электронную почту.
• Отсутствие заголовка, ориентированного на UVP, не мешает потенциальным клиентам быстро понять, почему они должны выбрать кредитную карту Discover, а не любую другую кредитную карту.
• Оранжевая кнопка CTA выделяется не так сильно, как могла бы, потому что оранжевый используется где-то на странице. Увеличение также сделало бы его более привлекательным.
• Текст кнопки с призывом к действию должен быть улучшен до чего-то более конкретного и персонализированного, например «Я хочу кэшбэк!»
• Множественные ссылки выхода на странице могут отвлекать и уводить посетителей со страницы без конвертации.

4. Чейз

Эта целевая страница после нажатия кредитной карты была найдена после нажатия кнопки с призывом к действию в нижней части сообщения в блоге, которое рекламировалось на странице Чейза в Facebook:

Что страница делает хорошо:

• Кнопка меню в верхнем левом углу открывает меню в левой части страницы с несколькими якорными ссылками, которые направляют посетителей в определенные разделы этой целевой страницы после щелчка.
• Заголовок предлагает убедительную UVP, в которой говорится, что держатели карт Slate сэкономят на процентах и ​​сборах.
• Зеленая кнопка CTA может привлечь внимание потенциальных клиентов, потому что на странице нет другого зеленого цвета.
• Конструкция с переходом по клику позволяет посетителям узнать о предложении кредитной карты, не сталкиваясь с формой захвата потенциальных клиентов. Многоступенчатая форма на следующей странице помогает уменьшить трение и, вероятно, повышает коэффициент конверсии.
• Большие заголовки разделов с маркированной копией позволяют посетителям быстро и легко сканировать страницу, чтобы найти то, что они ищут, без необходимости читать множество копий.
• Изображение планшета предоставляет потенциальным клиентам возможность предварительного просмотра одной из функций, которых они могут ожидать, если они откроют кредитную карту Chase Slate: персонализированной панели управления кредитными ресурсами с их ежемесячным счетом FICO.
• Включение видео - это лучший способ создания целевой страницы после клика, потому что это способ предоставить дополнительную полезную информацию, не заполняя страницу огромным количеством копий.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Множественные ссылки для выхода - логотип Chase Slate, «Цены и условия», звездочка обзора и ссылки в нижнем колонтитуле - могут легко отвлечь посетителей и оттолкнуть их со страницы, не обращаясь за кредитной картой Slate.
• Добавление большего количества белого пространства вокруг ключевых элементов, таких как заголовок, кнопки с призывом к действию и изображения кредитных карт, привлечет больше внимания к этим областям и, вероятно, увеличит конверсию.
• Текст с призывом к действию «Подать заявку» не очень убедителен. Тестирование более убедительного текста, например «Начните экономить сейчас!» может дать лучшие результаты.

5. Юнайтед Чейз

Компания Chase в партнерстве с United создала это медийное объявление и соответствующую целевую страницу после клика:

Что страница делает хорошо:

• Привлекающий внимание заголовок , скорее всего, сразу привлечет внимание посетителей, потому что это самый большой элемент на странице, выделенный баннером с новым предложением.
• «Просмотреть другие карточки United Chase» в правом верхнем углу - это тег привязки, который автоматически переносит пользователей в нижнюю часть страницы.
• Желтая кнопка CTA выделяется и следует за посетителями в верхней части экрана при их прокрутке.
• Конструкция с переходом по клику позволяет потенциальным клиентам сначала узнать о предложении, а затем перейти на следующую страницу, где они должны предоставить свою информацию.
• Наградной значок от журнала Global Traveler Magazine служит социальным доказательством укрепления доверия и авторитета.
• Расширяемые / сворачиваемые разделы обеспечивают лучший пользовательский опыт из-за обилия информации на странице.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Множественные ссылки для выхода дают посетителям возможность покинуть страницу перед конверсией.
• Копия кнопки CTA расплывчата и часто используется в этой отрасли. Измените его на что-то более уникальное, например «Зарегистрируйтесь!» может побудить больше людей щелкнуть.
• Огромное количество копий может запугать потенциальных клиентов и увеличить показатель отказов.
• Больше белого пространства (особенно вокруг кнопок CTA) повысит внимание к этим областям и, вероятно, заставит больше людей нажимать.

6. Ситибанк

При поиске в Bing по запросу "Ситибанк" было получено следующее платное поисковое объявление:

После нажатия на расширение «Студенческая кредитная карта» пользователи попадают на следующую страницу:

Что страница делает хорошо:

• Несколько зеленых кнопок с призывом к действию «всплывают» со страницы, побуждая посетителей нажать.
• Процесс конверсии по клику означает, что потенциальные клиенты могут узнать о предложении без запугивания формы для захвата лида перед ними. Кроме того, многоступенчатая форма на следующей странице помогает уменьшить трение и, вероятно, приведет к большему количеству конверсий.
• Ссылка «Посмотреть цены…» - это тег привязки, который удобно направляет пользователей к мелкому шрифту внизу страницы.
• Заголовки разделов, жирный шрифт и пиктограммы помогают привлечь внимание к преимуществам и особенностям этой кредитной карты Citi без подробного текста.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Если вы выделите карту для студентов, это, скорее всего, привлечет более квалифицированных потенциальных клиентов. В настоящее время он написан мелким шрифтом только вверху страницы и еще раз внизу страницы. Если вы укажете предложение, увеличив текст и уделив больше внимания студентам в описательной копии, это поможет лучше квалифицировать потенциальных клиентов.
• «Подать заявку сейчас» расплывчато и должно быть заменено на более привлекательную и персонализированную копию.
• Большое количество мелкого шрифта может отпугивать посетителей.
• Ссылки выхода в мелком шрифте и в нижнем колонтитуле могут увести людей со страницы, не воспользовавшись предложением.
• Добавление социального доказательства, например отзыва клиента от другого студента, поможет убедить потенциальных клиентов подать заявку на получение собственной кредитной карты Citi.

7. Credit One

Внизу сообщения в блоге Credit One отображались эта реклама и CTA:

Вот целевая страница кредитной карты после клика, на которую она направляет трафик:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок и подзаголовок целевой страницы после клика заманчивы, убедительны и хорошо поддерживают друг друга.
• Иконография и полужирный шрифт помогают привлечь внимание к основным преимуществам кредитной карты Credit One.
• Синяя стрелка, которая появляется в правом нижнем углу при прокрутке пользователя, является тегом привязки, который переносит их обратно в верхнюю часть страницы.
• Помещение формы в коробку действует как визуальная подсказка, помогая привлечь к ней внимание.
• Оранжевая кнопка CTA выделяется тем, что хорошо контрастирует с остальными цветами страницы.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Логотип компании и ссылки в нижнем колонтитуле могут отвлекать посетителей и удалять их со страницы без преобразования.
• Изображение кредитной карты было бы более эффективным, если бы оно было больше и соответствовало кредитной карте в объявлении в блоге.
• Добавление пробелов между различными разделами сделало бы страницу более эстетичной и удобной для навигации.
• Включение социального доказательства помогло бы потенциальным клиентам чувствовать себя более комфортно с идеей предоставления своей личной информации, чтобы узнать, имеют ли они право на получение кредитной карты Credit One.
• Индивидуализация кнопки копии СТО ( «Смотрите ваши карты предложение») сделает перспективу чувствовать себя более связно и поощрять их нажимать.

8. Банк Америки

Bank of America создал сообщение в Facebook, чтобы привлечь трафик на целевую страницу после клика по кредитной карте с денежным вознаграждением:

Что страница делает хорошо:

• Улыбающиеся лица на фоновом изображении добавляют человечности странице, что, вероятно, укрепит связь с потенциальными клиентами.
• Взгляд женщины - это указатель направления, побуждающий посетителей взглянуть на кнопку с призывом к действию.
• Такие целевые страницы с переходом по клику после клика, как эта, идеальны, потому что потенциальные клиенты не сталкиваются с формой захвата лидов с самого начала.
• Объединение преимуществ и функций с помощью цветового контраста помогает им выделиться.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Нет совпадения сообщений (кроме изображения кредитной карты) между публикацией в Facebook и целевой страницей после клика, что могло бы сбить с толку посетителей.
• Цвет кнопки CTA следует протестировать с использованием другого контрастного цвета, поскольку логотип компании, изображение кредитной карты Travel Rewards и копия с гиперссылкой также имеют синий цвет.
• Копия кнопки CTA, вероятно, дала бы лучшие результаты, если бы она была более конкретной и персонализированной.
• Добавление сигналов социального доказательства и / или доверия заставит потенциальных клиентов чувствовать себя более комфортно, в безопасности и будет вынужден совершить конверсию по предложению кредитной карты.

9. Уэллс Фарго

Вот еще одна реклама Bing, отображаемая при поиске по запросу «Wells Fargo»:

Когда пользователи нажимают ссылку «Платиновая карта Visa», они попадают на эту целевую страницу после клика:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок сообщает посетителям, для чего именно это предложение, а подзаголовок описывает предложение более подробно.
• «Только онлайн-продвижение» дает ощущение дефицита и срочности и, вероятно, заставляет потенциальных клиентов воспользоваться предложением прямо сейчас.
• Кнопка CTA появляется в нижней части окна, когда посетители начинают прокрутку, поэтому она становится «липкой» и остается в их поле зрения, пока они перемещаются по странице.
• Иконография с минимальным количеством копий помогает привлечь внимание к особенностям карточек и упрощает их усвоение.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Если перенаправить взгляд женщины на заголовок или на кнопку с призывом к действию, вероятно, будет больше конверсий, потому что посетители также будут подсознательно смотреть туда.
• Многие ссылки для выхода позволяют потенциальным клиентам легко покинуть страницу, не достигнув цели конверсии («Подать заявку сейчас»).
• Кнопка CTA не так привлекает внимание и не так убедительна, как могла бы быть. Бирюза плохо контрастирует с остальными цветами на странице, и «Применить сейчас» не очень вдохновляет.
• Большое количество мелкого шрифта может отпугнуть потенциальных клиентов от перехода на предложение кредитной карты.
• Отсутствие последовательности и иерархии, когда дело доходит до шрифта / текста, делает страницу непрофессиональной и затрудняет навигацию.
• Включение социальных доказательств, таких как свидетельство от действующего держателя карты, вместе с портретом и цитатой, вероятно, побудит потенциальных клиентов подать заявку на получение кредитной карты Platinum Visa.

10. HSBC

Наконец, вот еще одна кампания Google Рекламы, на этот раз от HSBC, которая направляет трафик на предложение кредитной карты Gold MasterCard:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок целевой страницы после клика очень специфичен для предложения, точно сообщая посетителям, что такое продвижение.
• Изображение кредитной карты большое и четкое, что дает потенциальным клиентам отличное представление о том, как будет выглядеть их карта HSBC.
• Функция живого чата позволяет HSBC быстрее и в режиме реального времени связываться с потенциальными клиентами, отвечать на вопросы и убеждать их совершить конверсию.
• Красная кнопка CTA «всплывает» со страницы. Также полезно, что он остается в верхней части окна, когда пользователи прокручивают его.
• Кнопка «Просмотреть термины» - это тег привязки, который направляет пользователей вниз по странице, чтобы просмотреть раздел «Сводка терминов».

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Несколько ссылок для выхода позволяют посетителям покинуть страницу, не узнав полностью о предложении и конверсии.
• Обширный мелкий шрифт может заставить потенциальных клиентов усомниться в своем решении подать заявку на получение кредитной карты HSBC.
• Включение социального доказательства добавит элемент доверия к странице и, вероятно, убедит больше потенциальных клиентов совершить конверсию.

Поднимитесь над конкурентами с помощью целевых страниц после клика по кредитной карте

Персонализация рекламы имеет важное значение во всех сферах финансовой индустрии. Когда речь идет, в частности, о предложениях по кредитным картам, целевые страницы после кликов по кредитным картам имеют решающее значение. Использование этих инструментов позволяет доставлять эффективные, гипер-индивидуализированные сообщения каждому из ваших целевых клиентов.

Превратите клики по рекламе в конверсии, создавайте специальные быстро загружаемые страницы после клика для каждого предложения. Узнайте, как вы можете предоставить аудитории уникальные целевые страницы после клика, подписавшись на демонстрацию Instapage Enterprise прямо сегодня.