개인화의 중요성을 보여주는 10가지 신용 카드 랜딩 페이지 예

신용 카드는 오늘날 미국인 지갑의 약 70%에서 찾을 수 있습니다. 미국 인구조사국의 인구 시계에 따르면 미국 인구는 3억 2,600만 명이 넘습니다. 이는 약 2억 2,800만 명의 미국인이 신용 카드 소지자임을 의미합니다.

얼마나 많은 사람들이 이 귀중한 플라스틱 조각을 소유하고 있는지 알고 있고 신용 카드 제공업체의 뛰어난 수를 알고 있음을 알고 있으면 마케터로서 신용 카드 제안을 다른 모든 것보다 돋보이게 만들어야 합니다 .

이를 수행하는 가장 효과적인 방법은 전용 및 대상 신용 카드 클릭 후 방문 페이지를 홍보하는 것과 같은 기술을 통해 광고 개인화를 통해 고도로 개별화된 고객 경험을 제공하는 것입니다.

클릭 후 방문 페이지란 무엇입니까?

클릭 후 방문 페이지는 방문자가 특정 제안으로 전환하도록 설득하기 위해 매력적인 헤드라인, 사회적 증거, 시각적 단서 및 대조적인 CTA 버튼과 같은 설득력 있는 요소로 만든 독립형 웹 페이지입니다. 클릭 후 방문 페이지 제안에는 계정 등록, 라이브 데모, 무료 평가판, 웨비나 등록, eBook 다운로드 및 신용 카드 제안이 포함될 수 있습니다.

10 신용 카드 클릭 후 방문 페이지의 예

(짧은 클릭 후 방문 페이지의 경우 전체 페이지를 표시했지만 더 긴 페이지의 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에만 표시했습니다. 논의된 몇 가지 요점을 보려면 페이지를 클릭해야 할 수도 있습니다. 또한 일부 페이지는 아래 표시된 것보다 다른 버전으로 A/B 테스트를 진행 중일 수 있습니다.)

1. 아메리칸 익스프레스

이 American Express 디스플레이 광고는 재정 조언에 대한 블로그에 게재되었습니다.

광고를 클릭하면 잠재 고객은 다음 신용 카드 클릭 후 방문 페이지로 이동합니다.

페이지가 잘하는 것:

• 로고, 헤드라인, 이미지 및 "특별 제안"을 통한 메시지 일치 는 방문자가 광고를 클릭한 후 올바른 위치에 있다는 확신을 주고 제안에 더 많이 참여하도록 합니다.
• "특별 제안" 은 긴박감을 제공하여 잠재 고객에게 이 거래가 영원히 지속되지 않을 것임을 알려줍니다.
• 주황색 CTA 버튼 은 주의를 끌며 더 많은 방문자가 클릭하도록 유도할 수 있습니다.
• CTA 버튼 은 잠재 고객이 스크롤할 때 페이지 상단에 계속 표시되어 클릭 가능성도 높아집니다.
• "카드 멤버십 혜택" 섹션의 다른 카테고리 는 페이지 사본의 일부를 줄입니다. 이는 페이지에 이미 많은 양의 사본이 있기 때문에 좋은 생각입니다.
• 클릭 연결 디자인 은 이 클릭 후 방문 페이지에 리드 캡처 양식이 없음을 의미하며, 방문자가 양식을 바로 볼 때 느낄 수 있는 위협을 제거합니다.
• 다음 페이지 의 다단계 양식 도 긴 양식을 더 작은 단계로 나누어 위협을 줄이는 데 도움이 됩니다.

변경 또는 A/B 테스트 대상:

• 페이지 전체와 바닥글 탐색에 있는 많은 이탈 링크를 통해 방문자는 전환하지 않고 페이지를 쉽게 떠날 수 있습니다.
• CTA 버튼 문구 는 모호하며 "지금 캐쉬백 받기 시작하세요!"와 같이 더 매력적인 것으로 개선되어야 합니다.
• "카드 멤버십 혜택" 섹션 의 큰 텍스트 상자 는 방문자를 위협할 수 있습니다. 이 정보를 다른 페이지로 이동하거나 확장/축소 가능하게 하면 마찰이 어느 정도 제거됩니다.
• 페이지의 나머지 부분에 걸쳐 풍부한 사본 은 잠재 고객을 압도하고 전환을 방해할 수 있습니다.

2. 캐피탈 원

"Capital one 신용 카드"를 검색하면 다음과 같은 Google 광고가 표시됩니다.

잠재 고객이 결과 헤드라인(또는 광고 확장 "올바른 카드 찾기" 하위 헤드라인)을 클릭하면 다음과 같은 Capital One 클릭 후 방문 페이지로 이동합니다.

페이지가 잘하는 것:

• "이 페이지는 안전합니다" 는 신뢰 신호 역할을 하여 방문자에게 캐피탈원에서 개인 정보를 신뢰할 수 있음을 즉시 보여줍니다.
• 헤드라인 은 구체적이고 개인화되어 있으며 잠재 고객에게 프로세스에 소요되는 시간을 알려줍니다.
• 이미지 는 방문자에게 Capital One 신용 카드 옵션 중 일부를 보여줍니다.
• 양식 아래에 있는 두 가지 질문 은 잠재 고객에게 신용 카드 제안을 개인화할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 페이지에 다른 녹색이 없기 때문에 녹색 CTA 버튼이 눈에 띕니다.
• CTA 버튼 문구 는 구체적이며 잠재 고객이 클릭하도록 설득하기 위해 개인화된 언어를 사용합니다.

변경 또는 A/B 테스트 대상:

• Capital One 로고, 탐색 및 바닥글의 종료 링크 는 방문자의 주의를 산만하게 하여 페이지에서 조기에 이탈하게 합니다.
• CTA 버튼 크기를 늘리면 더욱 돋보일 수 있습니다.

3. 발견

다음은 Discover가 캐쉬백 신용 카드를 홍보하는 데 사용하는 이메일 광고와 잠재 고객을 보내는 신용 카드 클릭 후 방문 페이지입니다.

페이지가 잘하는 것:

• 오른쪽 상단 의 이미지 는 방문자에게 신용 카드 옵션이 무엇인지 시각적으로 보여줍니다.
• Discover it 신용 카드 취득 의 이점 은 페이지 상단에 표시되어 잠재 고객이 신청하도록 설득하는 데 도움이 됩니다.
• 캐쉬백 신용 카드 비교 섹션 은 잠재 고객이 자신에게 가장 적합한 신용 카드 제안을 결정하는 데 도움이 됩니다. 그들에게 가장 적합한 것을 선택할 수 있는 기회가 있으면 지원 가능성이 높아집니다.
• 페이지 전체의 1인칭 카피 는 제안을 보다 개인화하고 잠재 고객이 더 연결되어 있다고 느끼도록 도와줍니다.

변경 또는 A/B 테스트 대상:

• 이메일 광고와 매우 유사하지 않기 때문에 메시지 일치 가 없으면 방문자가 이 페이지를 방문할 때 혼동을 줄 수 있습니다.
• UVP 중심의 헤드라인 이 없어 잠재 고객이 다른 신용 카드보다 Discover 신용 카드를 선택해야 하는 이유를 빠르게 이해하기 어렵습니다.
• 주황색이 페이지의 다른 곳에서 사용되기 때문에 주황색 CTA 버튼 은 눈에 잘 띄지 않습니다. 확대하면 더욱 눈길을 끌 것입니다.
• CTA 버튼 문구 는 "캐시백을 원합니다!"와 같이 보다 구체적이고 개인화된 것으로 개선되어야 합니다.
• 페이지 전체의 여러 이탈 링크 는 주의를 산만하게 하여 방문자를 전환하지 않고 페이지에서 멀어지게 할 수 있습니다.

4. 체이스

이 신용 카드 클릭 후 방문 페이지는 Chase의 Facebook 페이지에서 홍보된 블로그 게시물 하단의 CTA 버튼을 클릭한 후 발견되었습니다.

페이지가 잘하는 것:

• 왼쪽 상단 모서리에 있는 메뉴 버튼을 클릭 하면 페이지 왼쪽에 메뉴가 열리고 방문자는 클릭 후 방문 페이지의 특정 섹션으로 이동하는 여러 개의 앵커 링크가 있습니다.
• 헤드라인 은 Slate 카드 소지자가 이자와 수수료를 절약할 수 있다는 강력한 UVP를 제공합니다.
• 녹색 CTA 버튼 은 페이지에 다른 녹색이 없기 때문에 잠재 고객의 관심을 끌 가능성이 높습니다.
• 클릭 스루 디자인을 통해 방문자는 리드 캡처 양식에 즉시 직면하지 않고도 신용 카드 제안에 대해 배울 수 있습니다. 다음 페이지의 다단계 양식은 마찰을 줄이는 데 도움이 되며 더 나은 전환율을 생성할 수 있습니다.
• 글머리 기호가 있는 큰 섹션 헤더 를 사용하면 방문자가 많은 사본을 읽을 필요 없이 페이지를 스캔하여 원하는 것을 빠르고 쉽게 찾을 수 있습니다.
• 태블릿 이미지 는 잠재 고객이 Chase Slate 신용 카드를 열 때 기대할 수 있는 기능 중 하나에 대한 미리보기를 제공합니다. 즉, 월별 FICO 점수가 포함된 개인화된 신용 대시보드입니다.
• 동영상 을 삽입하는 것은 페이지를 압도적인 카피로 채우지 않고도 유용한 추가 정보를 제공할 수 있는 방법이기 때문에 클릭 후 방문 페이지 디자인 모범 사례입니다.

변경 또는 A/B 테스트 대상:

• Chase Slate 로고, "가격 및 조건", 별표 리뷰 및 바닥글 링크와 같은 여러 출구 링크 는 Slate 신용 카드를 신청하지 않고도 방문자의 주의를 분산시키고 페이지에서 멀어지게 할 수 있습니다.
• 헤드라인, CTA 버튼 및 신용 카드 이미지와 같은 주요 요소 주위에 더 많은 공백을 추가하면 이러한 영역에 더 많은 관심을 끌 수 있고 전환이 증가할 수 있습니다.
• "지금 신청하기" CTA 카피 는 그다지 설득력이 없습니다. "지금 저장을 시작하세요!"와 같이 더 설득력 있는 카피 테스트 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

5. 유나이티드 체이스

Chase는 United와 제휴하여 다음과 같은 디스플레이 광고 및 해당하는 클릭 후 방문 페이지를 만들었습니다.

페이지가 잘하는 것:

• 관심을 끄는 헤드라인 은 페이지에서 가장 큰 요소이며 New Offer 배너로 강조 표시되므로 방문자의 관심을 즉시 사로잡을 수 있습니다.
• 오른쪽 상단의 "다른 United Chase 카드 보기" 는 사용자를 페이지 하단으로 자동 이동시키는 앵커 태그입니다.
• 노란색 CTA 버튼이 눈에 띄고 방문자가 스크롤할 때 화면 상단에서 따라갑니다.
• 클릭 스루 디자인을 통해 잠재 고객은 먼저 제안에 대해 알게 된 다음 정보를 제출해야 하는 다음 페이지로 이동합니다.
• Global Traveler Magazine 의 수상 배지 는 신뢰와 신뢰성을 구축하는 사회적 증거 역할을 합니다.
• 확장/접을 수 있는 섹션 은 페이지의 풍부한 정보로 인해 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

변경 또는 A/B 테스트 대상:

• 여러 종료 링크 는 방문자가 전환하기 전에 페이지를 벗어날 수 있는 기회를 제공합니다.
• CTA 버튼 카피 는 이 업계에서 모호하고 과도하게 사용됩니다. "Sign Me Up!"과 같이 더 독특한 것으로 변경하십시오. 더 많은 사람들이 클릭하도록 유도할 수 있습니다.
• 압도적인 복사량 은 잠재 고객을 위협하고 이탈률을 높일 수 있습니다.
• 더 많은 공백 (특히 CTA 버튼 주변)은 이러한 영역에 대한 집중도를 높이고 더 많은 사람들이 클릭하게 만들 것입니다.

6. 씨티은행

"Citibank"에 대한 Bing 검색으로 다음과 같은 유료 검색 광고가 생성되었습니다.

"학생 신용 카드" 확장을 클릭하면 사용자는 다음 페이지로 이동합니다.

페이지가 잘하는 것:

• 여러 개의 녹색 CTA 버튼 이 페이지에서 "팝"되어 방문자가 클릭하도록 유도합니다.
• 클릭-스루 전환 프로세스 는 잠재 고객이 리드 캡처 양식에 대한 위협 없이 제안에 대해 배울 수 있음을 의미합니다. 또한 다음 페이지의 다단계 양식은 마찰을 줄이는 데 도움이 되며 결과적으로 더 많은 전환이 발생할 수 있습니다.
• "가격 보기..." 링크 는 사용자를 페이지 하단의 작은 글씨로 편리하게 안내하는 앵커 태그입니다.
• 섹션 헤더, 굵은 글꼴 및 도해 는 광범위한 사본 없이 이 Citi 신용 카드의 이점과 기능에 주의를 집중시키는 데 도움이 됩니다.

변경 또는 A/B 테스트 대상:

• 카드를 강조 표시하면 대학생이 더 많은 자격을 갖춘 리드를 유치할 수 있습니다. 현재는 페이지 상단에 작은 글씨로만 쓰여져 있고, 페이지 하단에 한 번 더 쓰여 있다. 텍스트를 확대하여 제안을 지정하고 설명 문구 전체에 대학생에 대한 초점을 더 추가하면 잠재 고객의 자격을 더 많이 확보하는 데 도움이 됩니다.
• "지금 신청하기" 가 모호하므로 더 매력적이고 개인화된 사본으로 변경해야 합니다.
• 많은 양의 작은 글씨 는 방문자를 위협하고 억제할 수 있습니다.
• 작은 글씨와 바닥글에 있는 종료 링크 는 제안을 사용하지 않고도 사람들을 페이지에서 멀어지게 할 수 있습니다.
• 다른 학생의 고객 평가와 같은 사회적 증거를 추가하면 잠재 고객이 자신의 Citi 신용 카드를 신청하도록 설득하는 데 도움이 됩니다.

7. 크레딧 1

Credit One 블로그 게시물 하단에 이 광고와 CTA가 표시되었습니다.

다음은 트래픽을 유도하는 신용카드 클릭 후 방문 페이지입니다.

페이지가 잘하는 것:

• 클릭 후 방문 페이지 헤드라인과 부제목 은 매력적이며 설득력이 있으며 서로를 잘 지원합니다.
• 아이콘과 굵은 글꼴 은 Credit One 신용 카드의 주요 이점에 대한 주의를 환기시키는 데 도움이 됩니다.
• 사용자가 스크롤할 때 오른쪽 하단 모서리에 나타나는 파란색 화살표 는 사용자를 페이지 상단으로 다시 이동시키는 앵커 태그입니다.
• 양식 을 상자로 캡슐화하면 시각적 신호 역할을 하여 주의를 끌 수 있습니다.
• 주황색 CTA 버튼 은 나머지 페이지 색상과 잘 대조되기 때문에 눈에 띕니다.

변경 또는 A/B 테스트 대상:

• 회사 로고와 바닥글 링크 는 방문자의 주의를 산만하게 하고 전환하지 않고 페이지에서 제거할 수 있습니다.
• 신용카드 이미지 가 더 크면 블로그 포스트 광고의 신용카드와 일치하면 더 효과적입니다.
• 다양한 섹션 사이에 공백을 추가 하면 페이지가 미학적으로 보기 좋고 탐색하기 쉬워집니다.
• 사회적 증거를 포함 하면 잠재 고객이 Credit One 신용 카드 자격이 있는지 확인하기 위해 개인 정보를 제출하는 아이디어에 더 편안하게 느낄 수 있습니다.
• CTA를 버튼 사본을 개인화 전망은 더 연결 느낄 수 있도록 클릭하도록 유도 것이다 ( "당신의 카드 오퍼 참조").

8. 뱅크 오브 아메리카

Bank of America는 클릭 후 현금 보상 신용 카드 방문 페이지로 트래픽을 유도하기 위해 Facebook 게시물을 만들었습니다.

페이지가 잘하는 것:

• 배경 이미지의 웃는 얼굴 은 페이지에 인간적인 요소를 추가하여 잠재 고객과 더 강력한 연결을 구축할 수 있습니다.
• 여성의 시선 은 방문자가 CTA 버튼을 보도록 유도하는 방향 신호입니다.
• 이와 같은 클릭 후 클릭 방문 페이지 는 잠재 고객이 처음부터 리드 캡처 양식에 직면하지 않기 때문에 이상적입니다.
• 색상 대비로 이점과 기능 을 캡슐화하면 눈에 띄게 됩니다.

변경 또는 A/B 테스트 대상:

• Facebook 게시물과 클릭 후 방문 페이지 간에 메시지 일치 (신용카드 이미지 제외)가 없어 방문자에게 혼란을 줄 수 있습니다.
• CTA 버튼 색상 은 회사 로고, Travel Rewards 신용 카드 이미지 및 하이퍼링크 사본도 파란색이므로 대조되는 다른 색상 으로 테스트해야 합니다.
• CTA 버튼 카피 가 더 구체적이고 개인화된다면 더 나은 결과를 얻을 수 있을 것입니다.
• 사회적 증거 및/또는 신뢰 신호를 추가하면 잠재 고객이 더 편안하고 안전하다고 느끼며 신용 카드 제안으로 전환해야 합니다.

9. 웰스파고

다음은 "Wells Fargo"를 검색하여 표시되는 또 다른 Bing 광고입니다.

검색자가 "플래티넘 비자 카드" 링크를 클릭하면 다음과 같은 클릭 후 방문 페이지로 이동합니다.

페이지가 잘하는 것:

• 헤드라인 은 방문자에게 이 제안이 정확히 무엇을 위한 것인지 알려주고 부제목은 제안을 더 자세히 설명합니다.
• "온라인 전용 프로모션" 은 희소성과 긴급성을 제공하며 잠재 고객이 지금 제안을 이용하도록 강요합니다.
• 방문자가 스크롤을 시작할 때 CTA 버튼 이 창 하단에 나타나며 페이지를 탐색할 때 "끈적끈적"하게 유지되어 시야에 유지됩니다.
• 최소한의 카피가 포함된 도해법 은 카드 기능에 주의를 집중시키고 쉽게 소화할 수 있도록 합니다.

변경 또는 A/B 테스트 대상:

• 여성의 시선 을 헤드라인을 가로질러 또는 CTA 버튼 아래로 리디렉션하면 방문자도 무의식적으로 그곳을 보게 되므로 더 많은 전환을 생성할 수 있습니다.
• 많은 이탈 링크를 통해 잠재 고객은 전환 목표("지금 신청")를 완료하지 않고 페이지를 쉽게 떠날 수 있습니다.
• CTA 버튼 은 가능한 한 주의를 끌거나 설득력이 없습니다. 청록색은 페이지의 나머지 색상과 잘 대조되지 않으며 "지금 적용"은 그다지 고무적이지 않습니다.
• 많은 양의 작은 글씨 는 잠재 고객이 신용 카드 제안으로 전환하는 것을 막을 수 있습니다.
• 글꼴/카피 와 관련하여 일관성과 계층 구조 가 부족 하면 페이지가 비전문적으로 보이고 탐색하기가 더 어려워집니다.
• 현재 카드 소지자의 평가와 같은 사회적 증거를 포함 하여 얼굴 사진과 견적을 완료하면 잠재 고객이 플래티넘 비자 신용 카드를 신청하도록 권장할 수 있습니다.

10. HSBC

마지막으로, 이번에는 HSBC에서 Gold MasterCard 신용 카드 제안으로 트래픽을 유도하는 또 다른 Google Ads 캠페인이 있습니다.

페이지가 잘하는 것:

• 클릭 후 방문 페이지 헤드라인 은 프로모션이 무엇인지 방문자에게 정확히 알려주는 제안에 매우 구체적입니다.
• 신용 카드 이미지 가 크고 선명하여 잠재 고객에게 HSBC 카드가 어떻게 생겼는지 잘 알 수 있습니다.
• 라이브 채팅 기능을 통해 HSBC는 잠재 고객과 더 빠르고 실시간으로 연결하여 질문에 답변하고 전환하도록 설득할 수 있습니다.
• 빨간색 CTA 버튼 이 페이지에서 "팝니다". 사용자가 스크롤할 때 창 상단에 유지되는 것도 유용합니다.
• "용어 보기" 버튼 은 사용자가 용어 요약 섹션을 볼 수 있도록 페이지 아래로 이동하는 앵커 태그입니다.

변경 또는 A/B 테스트 대상:

• 여러 종료 링크를 통해 방문자는 제안 및 전환에 대해 완전히 배우지 않고도 페이지를 벗어날 수 있습니다.
• 광범위한 세부 사항으로 인해 잠재 고객은 HSBC 신용 카드를 신청하기로 한 결정을 다시 추측할 수 있습니다.
• 사회적 증거를 포함 하면 페이지에 신뢰 요소가 추가되고 더 많은 잠재 고객이 전환하도록 설득할 수 있습니다.

신용카드 클릭 후 방문 페이지로 경쟁 우위 확보

금융 산업의 모든 영역에서 광고 개인화는 필수적입니다. 특히 신용 카드 제안의 경우 신용 카드 클릭 후 방문 페이지가 모든 차이를 만듭니다. 이러한 도구를 활용하면 각 대상 고객에게 효과적이고 고도로 개별화된 메시지를 전달할 수 있습니다.

광고 클릭을 전환으로 전환하고 모든 제안에 대해 빠르게 로드되는 전용 클릭 후 페이지를 만드십시오. 지금 Instapage Enterprise Demo에 등록하여 잠재고객에게 고유한 클릭 후 방문 페이지를 제공할 수 있는 방법을 알아보십시오.