10 esempi di landing page di carte di credito che mostrano l'importanza della personalizzazione

Le carte di credito si trovano oggi in circa il 70% dei portafogli americani. Poiché l'orologio della popolazione dell'US Census Bureau riporta oltre 326 milioni di persone negli Stati Uniti, ciò significa che circa 228 milioni di americani sono titolari di carta di credito.

Sapendo quante persone possiedono questi preziosi pezzi di plastica - ed essendo a conoscenza dell'eccezionale numero di fornitori di carte di credito là fuori - è chiaro che tu, come venditore, devi far risaltare la tua offerta di carta di credito sopra tutto il resto.

Il modo più efficace per farlo è fornire esperienze cliente iper-individualizzate con la personalizzazione della pubblicità attraverso tecniche come la promozione di pagine di destinazione post-clic su carte di credito dedicate e mirate.

Che cos'è una pagina di destinazione post clic?

Una pagina di destinazione post clic è una pagina Web autonoma, creata con elementi persuasivi come un titolo avvincente, prove sociali, segnali visivi e un pulsante CTA a contrasto per convincere i visitatori a convertire su un'offerta specifica. Le offerte di landing page post-clic possono includere registrazioni di account, demo live, prove gratuite, registrazioni di webinar, download di ebook e, come dimostrerà questo articolo, offerte di carte di credito.

10 esempi di landing page post clic con carta di credito

(Tieni presente che per le pagine di destinazione post clic più brevi, abbiamo mostrato l'intera pagina, ma per le pagine più lunghe, abbiamo visualizzato solo above the fold. Potrebbe essere necessario fare clic sulla pagina per visualizzare alcuni dei punti di cui discutiamo. Si noti inoltre che alcune pagine potrebbero essere sottoposte a test A/B con una versione alternativa a quella mostrata di seguito.)

1. American Express

Questo annuncio display di American Express è stato mostrato su un blog sulla consulenza finanziaria:

Dopo aver fatto clic sull'annuncio, i potenziali clienti vengono indirizzati a questa pagina di destinazione post clic della carta di credito:

Cosa fa bene la pagina:

• La corrispondenza del messaggio attraverso il logo, il titolo, l'immagine e l'"offerta speciale" aiuta a rassicurare il visitatore che si trova nel posto corretto dopo aver fatto clic sull'annuncio e lo manterrà più coinvolto con l'offerta.
• "Offerta speciale" fornisce un senso di urgenza, facendo sapere ai potenziali clienti che questo accordo non durerà per sempre.
• Il pulsante CTA arancione attira l'attenzione ed è probabile che incoraggi più visitatori a fare clic.
• Il pulsante CTA è costantemente visibile nella parte superiore della pagina mentre i potenziali clienti scorrono, il che aumenta anche le loro possibilità di clic.
• Diverse categorie nella sezione "Vantaggi dell'iscrizione alla carta" riducono parte della copia della pagina, il che è una buona idea poiché c'è già una grande quantità di copia sulla pagina.
• Un design click-through significa che non c'è un modulo di acquisizione dei lead su questa pagina di destinazione post-clic, rimuovendo alcune delle intimidazioni che i visitatori potrebbero provare se dovessero vedere subito un modulo.
• Il modulo a più passaggi nella pagina seguente aiuta anche a ridurre l'intimidazione, suddividendo il modulo lungo in passaggi più piccoli.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Molti link di uscita in tutta la pagina e nella navigazione a piè di pagina consentono ai visitatori di lasciare facilmente la pagina senza effettuare conversioni.
• La copia del pulsante CTA è vaga e dovrebbe essere migliorata in qualcosa di più allettante come "Inizia a guadagnare soldi indietro ora!"
• La grande casella di testo nella sezione "Vantaggi dell'abbonamento alla tessera" potrebbe intimidire i visitatori. Spostare queste informazioni in una pagina diversa o renderle espandibili/comprimibili eliminerebbe un po' di attrito.
• Un'abbondanza di testo nel resto della pagina rischia di sopraffare i potenziali clienti e potrebbe dissuaderli dalla conversione.

2. Capitale uno

Cercando "Carte di credito maiuscole" e probabilmente vedrai questo annuncio Google:

Quando i potenziali clienti fanno clic sul titolo del risultato (o sul sottotitolo dell'estensione annuncio "Trova la carta giusta"), vengono indirizzati a questa pagina di destinazione post clic di Capital One:

Cosa fa bene la pagina:

• "Questa pagina è sicura" funge da segnale di fiducia, mostrando immediatamente ai visitatori che le loro informazioni personali possono essere attendibili con Capital One.
• Il titolo è specifico, personalizzato e consente ai potenziali clienti di sapere quanto tempo richiederà il processo.
• L'immagine mostra ai visitatori alcune delle loro opzioni per le carte di credito Capital One.
• Le due domande sotto il modulo offrono ai potenziali clienti l'opportunità di personalizzare le proprie offerte di carte di credito.
• Il pulsante verde CTA si distingue perché non c'è altro verde sulla pagina.
• La copia del pulsante CTA è specifica e utilizza un linguaggio personalizzato per convincere i potenziali clienti a fare clic.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• I link di uscita nel logo, nella navigazione e nel piè di pagina di Capital One fungono da distrazioni per i visitatori e li allontanano prematuramente dalla pagina.
• Aumentare le dimensioni del pulsante CTA lo aiuterebbe a distinguersi ancora di più.

3. Scopri

Ecco un annuncio e-mail che Discover utilizza per promuovere le proprie carte di credito cash back e la pagina di destinazione post clic della carta di credito a cui invia i potenziali clienti:

Cosa fa bene la pagina:

• L'immagine in alto a destra fornisce ai visitatori un'idea di quali sono alcune delle loro opzioni per la carta di credito.
• I vantaggi di ottenere una carta di credito Discover it sono visualizzati nella parte superiore della pagina, il che aiuta a convincere i potenziali clienti a fare domanda.
• La sezione Confronta carte di credito Cash Back aiuta i potenziali clienti a decidere quale offerta di carta di credito è la migliore per loro. Avere l'opportunità di scegliere quello più adatto a loro probabilmente aumenta le loro possibilità di candidarsi.
• La copia in prima persona su tutta la pagina rende l'offerta più personalizzata e aiuta i potenziali clienti a sentirsi più connessi.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• La mancanza di corrispondenza del messaggio potrebbe confondere i visitatori quando arrivano su questa pagina, perché non è molto simile all'annuncio e-mail.
• Nessun titolo orientato all'UVP rende difficile per i potenziali clienti imparare rapidamente perché dovrebbero scegliere una carta di credito Discover rispetto a qualsiasi altra carta di credito.
• Il pulsante CTA arancione non risalta quanto potrebbe perché l'arancione viene utilizzato altrove nella pagina. Ingrandirlo lo renderebbe anche più accattivante.
• La copia del pulsante CTA dovrebbe essere migliorata con qualcosa di più specifico e personalizzato, come "Voglio un rimborso!"
• Più link di uscita in tutta la pagina potrebbero distrarre e allontanare i visitatori dalla pagina senza effettuare conversioni.

4. Inseguire

Questa pagina di destinazione post clic della carta di credito è stata trovata dopo aver fatto clic su un pulsante CTA nella parte inferiore di un post del blog promosso sulla pagina Facebook di Chase:

Cosa fa bene la pagina:

• Il pulsante del menu nell'angolo in alto a sinistra apre un menu sul lato sinistro della pagina, con più collegamenti di ancoraggio che portano i visitatori a sezioni specifiche di questa pagina di destinazione post clic.
• Il titolo offre un UVP convincente, affermando che i titolari di carte Slate risparmieranno su interessi e commissioni.
• È probabile che il pulsante CTA verde attiri l' attenzione dei potenziali clienti perché non c'è altro verde sulla pagina.
• Il design click-through consente ai visitatori di conoscere l'offerta della carta di credito senza trovarsi immediatamente di fronte a un modulo di acquisizione dei lead. Il modulo a più passaggi nella pagina successiva aiuta a ridurre l'attrito e probabilmente produce un tasso di conversione migliore.
• Le intestazioni di sezione di grandi dimensioni con copia puntata rendono facile e veloce per i visitatori la scansione della pagina per trovare ciò che stanno cercando senza dover leggere un'abbondanza di copia.
• L'immagine del tablet fornisce ai potenziali clienti un'anteprima di una delle funzionalità che possono aspettarsi se aprono una carta di credito Chase Slate: una dashboard di credito personalizzata con il loro punteggio FICO mensile.
• L'incorporazione di video è una best practice per la progettazione della pagina di destinazione post clic perché è un modo per fornire informazioni utili aggiuntive senza riempire la pagina con una copia schiacciante.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Più link di uscita - il logo Chase Slate, "Prezzi e condizioni", la recensione a stella e i link a piè di pagina - potrebbero facilmente distrarre i visitatori e allontanarli dalla pagina senza richiedere una carta di credito Slate.
• L'aggiunta di più spazio bianco attorno agli elementi chiave, come il titolo, i pulsanti CTA e le immagini della carta di credito, attirerebbe più attenzione su queste aree e probabilmente aumenterebbe le conversioni.
• La copia CTA "Applica ora" non è molto convincente. Testare una copia più convincente, come "Inizia a salvare ora!" potrebbe generare risultati migliori.

5. Inseguimento unito

Chase ha collaborato con United per creare questo annuncio display e la corrispondente pagina di destinazione post clic:

Cosa fa bene la pagina:

• È probabile che il titolo accattivante catturi immediatamente l'attenzione dei visitatori perché è l'elemento più grande della pagina, evidenziato dal banner Nuova offerta.
• "Visualizza altre carte United Chase" in alto a destra è un tag di ancoraggio che trasporta automaticamente gli utenti in fondo alla pagina.
• Il pulsante giallo CTA si distingue e segue i visitatori nella parte superiore dello schermo mentre scorrono.
• Un design click-through consente ai potenziali clienti di conoscere prima l'offerta, quindi di passare alla pagina successiva in cui devono inviare le proprie informazioni.
• Il badge del premio di Global Traveler Magazine serve come prova sociale per costruire fiducia e credibilità.
• Le sezioni espandibili/comprimibili offrono una migliore esperienza utente grazie alla ricchezza di informazioni sulla pagina.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Più link di uscita offrono ai visitatori la possibilità di uscire dalla pagina prima della conversione.
• La copia del pulsante CTA è vaga e abusata in questo settore. Cambiandolo in qualcosa di più unico, come "Iscrivimi!" potrebbe incoraggiare più persone a fare clic.
• L'enorme quantità di copie potrebbe intimidire i potenziali clienti e aumentare la frequenza di rimbalzo.
• Più spazio bianco (soprattutto intorno ai pulsanti CTA) aumenterebbe l'attenzione su queste aree e probabilmente farebbe clic più persone.

6. Citibank

Una ricerca su Bing per "Citibank" ha generato questo annuncio di ricerca a pagamento:

Dopo aver fatto clic sull'estensione "Carta di credito studenti", gli utenti arrivano alla seguente pagina:

Cosa fa bene la pagina:

• Più pulsanti CTA verdi "sbucano" dalla pagina, invogliando i visitatori a fare clic.
• Un processo di conversione click-through significa che i potenziali clienti possono conoscere l'offerta senza l'intimidazione di un modulo di acquisizione dei lead di fronte a loro. Inoltre, il modulo a più passaggi nella pagina successiva aiuta a ridurre l'attrito e probabilmente si traduce in più conversioni.
• Il collegamento "Vedi prezzi..." è un tag di ancoraggio che indirizza comodamente gli utenti alla stampa fine nella parte inferiore della pagina.
• Le intestazioni di sezione, il carattere in grassetto e l'iconografia aiutano ad attirare l'attenzione sui vantaggi e le caratteristiche di questa carta di credito Citi senza una copia estesa.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Evidenziare la carta è per gli studenti universitari probabilmente attirerebbe lead più qualificati. Attualmente, è scritto solo in caratteri piccoli nella parte superiore della pagina e ancora una volta nella parte inferiore della pagina. Specificare l'offerta ingrandendo il testo e aggiungendo maggiore attenzione agli studenti universitari in tutta la copia descrittiva aiuterebbe a qualificare maggiormente i potenziali clienti.
• "Applica ora" è vago e dovrebbe essere cambiato in una copia più allettante e personalizzata.
• Una grande quantità di caratteri piccoli potrebbe intimidire e scoraggiare i visitatori.
• I link di uscita nella stampa fine e nel piè di pagina potrebbero allontanare le persone dalla pagina senza riscattare l'offerta.
• L'aggiunta di prove sociali, come la testimonianza di un cliente di un altro studente, aiuterebbe a convincere i potenziali clienti a richiedere la propria carta di credito Citi.

7. Credito uno

Nella parte inferiore di un post sul blog di Credit One, sono stati visualizzati questo annuncio e CTA:

Ecco la pagina di destinazione post clic della carta di credito a cui indirizza il traffico:

Cosa fa bene la pagina:

• Il titolo e il sottotitolo della pagina di destinazione post clic sono allettanti, convincenti e si supportano a vicenda.
• L'iconografia e il carattere in grassetto aiutano ad attirare l'attenzione sui principali vantaggi di avere una carta di credito Credit One.
• La freccia blu che appare nell'angolo in basso a destra quando gli utenti scorrono è un tag di ancoraggio che li riporta all'inizio della pagina.
• L'incapsulamento del modulo con una scatola funge da segnale visivo, aiutando ad attirare l'attenzione su di esso.
• Il pulsante CTA arancione si distingue perché contrasta bene con il resto dei colori della pagina.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Il logo dell'azienda e i collegamenti a piè di pagina potrebbero distrarre i visitatori e rimuoverli dalla pagina senza convertirli.
• L'immagine della carta di credito sarebbe più efficace se fosse più grande e corrispondesse alla carta di credito nell'annuncio del post del blog.
• L'aggiunta di spazi bianchi tra le varie sezioni renderebbe la pagina più gradevole esteticamente e navigabile.
• Includere la prova sociale aiuterebbe i potenziali clienti a sentirsi più a proprio agio con l'idea di inviare le proprie informazioni personali per vedere se si qualificano per una carta di credito Credit One.
• La personalizzazione della copia del pulsante CTA ("Vedi le offerte della tua carta") farebbe sentire i potenziali clienti più connessi e li incoraggerebbe a fare clic.

8. Banca d'America

Bank of America ha creato un post su Facebook per indirizzare il traffico verso la pagina di destinazione post clic della carta di credito con premi in denaro:

Cosa fa bene la pagina:

• I volti sorridenti nell'immagine di sfondo aggiungono un elemento umano alla pagina, che probabilmente creerà connessioni più forti con i potenziali clienti.
• Lo sguardo della donna è un segnale direzionale, che incoraggia i visitatori a guardare il pulsante CTA.
• Le pagine di destinazione post clic click-through come questa sono ideali perché i potenziali clienti non devono affrontare un modulo di acquisizione dei lead fin dall'inizio.
• L'incapsulamento dei vantaggi e delle caratteristiche con il contrasto di colore li aiuta a distinguersi.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Nessuna corrispondenza del messaggio (a parte l'immagine della carta di credito) tra il post di Facebook e la pagina di destinazione post clic, che potrebbe confondere i visitatori.
• Il colore del pulsante CTA dovrebbe essere testato in un altro colore contrastante perché anche il logo dell'azienda, l'immagine della carta di credito Travel Rewards e la copia con collegamento ipertestuale sono blu.
• La copia del pulsante CTA probabilmente produrrebbe risultati migliori se fosse più specifica e personalizzata.
• L'aggiunta di prove sociali e/o segnali di fiducia farebbe sentire i potenziali clienti più a loro agio, al sicuro e obbligati a convertire l'offerta della carta di credito.

9. Wells Fargo

Ecco un altro annuncio Bing che è stato visualizzato con la ricerca di "Wells Fargo":

Quando gli utenti fanno clic sul collegamento "Carta Visa Platinum", vengono indirizzati a questa pagina di destinazione post clic:

Cosa fa bene la pagina:

• Il titolo dice ai visitatori esattamente a cosa serve questa offerta e il sottotitolo descrive l'offerta in modo più dettagliato.
• "Promozione solo online" fornisce un senso di scarsità e urgenza e probabilmente costringe i potenziali clienti ad approfittare dell'offerta ora.
• Il pulsante CTA appare nella parte inferiore della finestra quando i visitatori iniziano a scorrere, quindi diventa "appiccicoso" e rimane alla loro vista mentre navigano nella pagina.
• L'iconografia con una copia minima aiuta ad attirare l'attenzione sulle caratteristiche della carta e le rende facili da digerire.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Reindirizzare lo sguardo della donna verso il titolo o verso il basso verso il pulsante CTA genererebbe probabilmente più conversioni perché anche i visitatori guarderebbero inconsciamente lì.
• Molti link di uscita consentono ai potenziali clienti di lasciare la pagina senza completare l'obiettivo di conversione ("Fai domanda ora").
• Il pulsante CTA non è così accattivante o persuasivo come potrebbe essere. Il turchese non contrasta bene con il resto dei colori sulla pagina e "Applica ora" non è molto stimolante.
• Una grande quantità di caratteri piccoli potrebbe dissuadere i potenziali clienti dal convertire l'offerta della carta di credito.
• La mancanza di coerenza e gerarchia quando si tratta di font/copia rende la pagina poco professionale e più difficile da navigare.
• L'inclusione di prove sociali, come una testimonianza di un titolare di carta attuale, completa di foto alla testa e citazione, incoraggerebbe probabilmente i potenziali clienti a richiedere la carta di credito Platinum Visa.

10. HSBC

Infine, ecco un'altra campagna Google Ads, questa volta di HSBC, che indirizza il traffico a un'offerta di carta di credito Gold MasterCard:

Cosa fa bene la pagina:

• Il titolo della pagina di destinazione post clic è molto specifico per l'offerta e indica ai visitatori esattamente qual è la promozione.
• L'immagine della carta di credito è ampia e chiara, offrendo ai potenziali clienti un'ottima visuale di come sarebbe la loro carta HSBC.
• La funzione di chat dal vivo consente a HSBC di connettersi con i potenziali clienti più velocemente e in tempo reale, per rispondere alle domande e convincerli a convertire.
• Il pulsante rosso CTA "si apre" dalla pagina. È anche utile che rimanga nella parte superiore della finestra mentre gli utenti scorrono.
• Il pulsante "Visualizza termini" è un tag di ancoraggio che porta gli utenti più in basso nella pagina per visualizzare la sezione Riepilogo dei termini.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Diversi link di uscita consentono ai visitatori di uscire dalla pagina senza conoscere completamente l'offerta e la conversione.
• La stampa fine estesa può indurre i potenziali clienti a indovinare la loro decisione di richiedere una carta di credito HSBC.
• Includere la prova sociale aggiungerebbe un elemento di fiducia alla pagina e probabilmente convincerebbe più potenziali clienti a convertirsi.

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