10 przykładów stron docelowych kart kredytowych, które pokazują, jak ważna jest personalizacja

Karty kredytowe można dziś znaleźć w około 70% portfeli Amerykanów. Ponieważ według statystyk US Census Bureau w Stanach Zjednoczonych jest ponad 326 milionów ludzi, oznacza to, że około 228 milionów Amerykanów jest posiadaczami kart kredytowych.

Wiedząc, jak wiele osób posiada te cenne kawałki plastiku – i będąc świadomym ogromnej liczby dostawców kart kredytowych – jasne jest, że jako marketer musisz sprawić, by Twoja oferta kart kredytowych wyróżniała się spośród innych.

Najskuteczniejszym sposobem na to jest zapewnienie wysoce zindywidualizowanych doświadczeń klientów z personalizacją reklam za pomocą technik takich jak promowanie dedykowanych i ukierunkowanych stron docelowych kart kredytowych po kliknięciu.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, utworzona z przekonujących elementów, takich jak przekonujący nagłówek, dowód społecznościowy, wskazówki wizualne i kontrastowy przycisk CTA, aby przekonać odwiedzających do konwersji na określoną ofertę. Oferty stron docelowych po kliknięciu mogą obejmować rejestrację kont, wersje demonstracyjne na żywo, bezpłatne wersje próbne, rejestracje na seminaria internetowe, pobieranie e-booków oraz — jak pokaże ten artykuł — oferty kart kredytowych.

10 przykładów stron docelowych po kliknięciu karty kredytowej

(Pamiętaj, że w przypadku krótszych stron docelowych po kliknięciu pokazaliśmy całą stronę, ale w przypadku dłuższych stron wyświetlamy tylko w części strony widocznej na ekranie. Być może trzeba będzie przejść do strony, aby zobaczyć niektóre z omawianych przez nas kwestii. Pamiętaj też, że niektóre strony mogą przechodzić testy A/B w wersji alternatywnej niż pokazano poniżej).

1. American Express

Ta reklama graficzna American Express została wyświetlona na blogu poświęconym poradom finansowym:

Po kliknięciu reklamy potencjalni klienci są kierowani na tę stronę docelową karty kredytowej po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Dopasowanie przekazu poprzez logo, nagłówek, obraz i „ofertę specjalną” pomaga zapewnić odwiedzającego, że po kliknięciu reklamy znajduje się we właściwym miejscu, i sprawi, że będzie bardziej zaangażowany w ofertę.
• „Oferta specjalna” daje poczucie pilności, dając potencjalnym klientom świadomość, że ta oferta nie będzie trwać wiecznie.
• Pomarańczowy przycisk wezwania do działania przyciąga uwagę i prawdopodobnie zachęci więcej odwiedzających do kliknięcia.
• Przycisk CTA jest stale widoczny u góry strony podczas przewijania potencjalnych klientów, co również zwiększa ich szanse na kliknięcie.
• Różne kategorie w sekcji „Korzyści z członkostwa karty” zmniejszają część kopii strony, co jest dobrym pomysłem, ponieważ na stronie jest już duża ilość kopii.
• Konstrukcja typu „click-through” oznacza, że ​​na tej stronie docelowej po kliknięciu nie ma formularza przechwytywania leadów, co eliminuje niektóre elementy zastraszania, które odwiedzający mogliby poczuć, gdyby od razu zobaczyli formularz.
• Wieloetapowy formularz na następnej stronie również pomaga zmniejszyć zastraszenie, dzieląc długą formę na mniejsze etapy.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Wiele linków wyjściowych na stronie i w stopce ułatwia odwiedzającym opuszczenie strony bez konwersji.
• Kopia przycisku CTA jest niejasna i powinna zostać ulepszona do czegoś bardziej kuszącego, takiego jak „Zacznij zarabiać już teraz!”
• Duże pole tekstowe w sekcji „Korzyści z członkostwa w karcie” może zastraszyć odwiedzających. Przeniesienie tych informacji na inną stronę lub umożliwienie jej rozwijania/zwijania usunęłoby pewne tarcia.
• Obfitość tekstu w pozostałej części strony może przytłoczyć potencjalnych klientów i zniechęcić ich do konwersji.

2. Kapitał pierwszy

Wyszukując hasło „Capital one credit cards” prawdopodobnie zobaczysz następującą reklamę Google:

Gdy potencjalni klienci klikną nagłówek wyniku (lub podtytuł rozszerzenia reklamy „Znajdź właściwą kartę”), zostaną przeniesieni na tę stronę docelową Capital One po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• „Ta strona jest bezpieczna” służy jako sygnał zaufania, natychmiast pokazując odwiedzającym, że ich dane osobowe mogą być zaufane w Capital One.
• Nagłówek jest konkretny, spersonalizowany i informuje potencjalnych klientów, jak długo potrwa proces.
• Obraz przedstawia odwiedzającym niektóre z ich opcji kart kredytowych Capital One.
• Dwa pytania pod formularzem dają potencjalnym klientom możliwość spersonalizowania swoich ofert kart kredytowych.
• Zielony przycisk CTA wyróżnia się, ponieważ na stronie nie ma innego zielonego.
• Kopia przycisku CTA jest specyficzna i używa spersonalizowanego języka, aby przekonać potencjalnych klientów do kliknięcia.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Linki wyjścia w logo Capital One, nawigacji i stopce służą jako odwracanie uwagi odwiedzających i przedwcześnie usuwają ich ze strony.
• Zwiększenie rozmiaru przycisku CTA pomogłoby mu jeszcze bardziej wyróżnić się.

3. Odkryj

Oto reklama e-mail, której Discover używa do promowania swoich kart kredytowych typu cash back, oraz strony docelowej karty kredytowej po kliknięciu, do której wysyła ona potencjalnych klientów:

Co strona robi dobrze:

• Obraz w prawym górnym rogu pokazuje odwiedzającym, jakie są niektóre z ich opcji kart kredytowych.
• Korzyści z uzyskania karty kredytowej Discover it są wyświetlane u góry strony, co pomaga przekonać potencjalnych klientów do złożenia wniosku.
• Sekcja Porównaj karty kredytowe Cash Back pomaga potencjalnym klientom zdecydować, która oferta kart kredytowych jest dla nich najlepsza. Możliwość wyboru takiego, który najbardziej im odpowiada, prawdopodobnie zwiększa ich szanse na aplikowanie.
• Tekst z pierwszej osoby na całej stronie sprawia, że ​​oferta jest bardziej spersonalizowana i pomaga potencjalnym klientom czuć się bardziej połączonymi.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Brak dopasowania wiadomości może zmylić odwiedzających, gdy trafią na tę stronę, ponieważ nie jest ona bardzo podobna do reklamy e-mail.
• Żaden nagłówek zorientowany na UVP nie utrudnia potencjalnym klientom szybkiego zrozumienia, dlaczego powinni wybrać kartę kredytową Discover zamiast jakiejkolwiek innej karty kredytowej.
• Pomarańczowy przycisk wezwania do działania nie wyróżnia się tak bardzo, jak mógłby, ponieważ pomarańczowy przycisk jest używany w innym miejscu strony. Powiększenie sprawiłoby też, że bardziej przykuwałby uwagę.
• Kopia przycisku CTA powinna zostać ulepszona do czegoś bardziej konkretnego i spersonalizowanego, na przykład „Chcę Cash Back!”
• Wiele linków wyjściowych na stronie może rozpraszać i odciągać odwiedzających bez konwersji.

4. Pościg

Ta strona docelowa po kliknięciu karty kredytowej została znaleziona po kliknięciu przycisku wezwania do działania na dole posta na blogu, który był promowany na stronie Chase na Facebooku:

Co strona robi dobrze:

• Przycisk menu w lewym górnym rogu otwiera menu po lewej stronie strony, z wieloma linkami zakotwiczonymi prowadzącymi użytkowników do określonych sekcji tej strony docelowej po kliknięciu.
• Nagłówek przedstawia przekonujące UVP, stwierdzając, że posiadacze kart Slate zaoszczędzą na odsetkach i opłatach.
• Zielony przycisk CTA prawdopodobnie przyciągnie uwagę potencjalnych klientów, ponieważ na stronie nie ma innego zielonego przycisku.
• Konstrukcja typu „click-through” umożliwia odwiedzającym zapoznanie się z ofertą kart kredytowych bez natychmiastowego kontaktu z formularzem przechwytywania leadów. Wieloetapowy formularz na następnej stronie pomaga zmniejszyć tarcia i prawdopodobnie zapewnia lepszy współczynnik konwersji.
• Duże nagłówki sekcji z wypunktowaną kopią ułatwiają odwiedzającym przeglądanie strony w celu znalezienia tego, czego szukają, bez konieczności czytania dużej ilości tekstu.
• Obraz tabletu zapewnia potencjalnym klientom podgląd jednej z funkcji, których mogą się spodziewać po otwarciu karty kredytowej Chase Slate: spersonalizowany pulpit kredytowy z ich miesięcznym wynikiem FICO.
• Dołączanie filmów wideo to sprawdzona metoda projektowania stron docelowych po kliknięciu, ponieważ jest to sposób na dostarczenie dodatkowych przydatnych informacji bez wypełniania strony przytłaczającą treścią.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Wiele linków wyjściowych — logo Chase Slate, „Ceny i warunki”, recenzja w gwiazdkach i linki w stopce — może łatwo odwrócić uwagę odwiedzających i odepchnąć ich od strony bez konieczności ubiegania się o kartę kredytową Slate.
• Dodanie większej ilości pustej przestrzeni wokół kluczowych elementów, takich jak nagłówek, przyciski wezwania do działania i obrazy kart kredytowych, zwróciłoby większą uwagę na te obszary i prawdopodobnie zwiększyłoby liczbę konwersji.
• Egzemplarz CTA „Aplikuj teraz” nie jest zbyt przekonujący. Testowanie bardziej atrakcyjnych kopii, takich jak „Zacznij oszczędzać teraz!” może generować lepsze wyniki.

5. Zjednoczony pościg

Chase we współpracy z United stworzył tę reklamę displayową i odpowiadającą jej stronę docelową po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Przyciągający uwagę nagłówek prawdopodobnie natychmiast przyciągnie uwagę odwiedzających, ponieważ jest największym elementem strony, wyróżnionym przez baner Nowa oferta.
• „Wyświetl inne karty United Chase” w prawym górnym rogu to tag kotwicy, który automatycznie przenosi użytkowników na dół strony.
• Żółty przycisk wezwania do działania wyróżnia się i śledzi odwiedzających na górze ekranu podczas przewijania.
• Projekt umożliwiający kliknięcie umożliwia potencjalnym klientom najpierw zapoznanie się z ofertą, a następnie przejście do następnej strony, na której muszą podać swoje informacje.
• Odznaka przyznawana przez Global Traveller Magazine służy jako społeczny dowód na budowanie zaufania i wiarygodności.
• Rozwijane/składane sekcje zapewniają lepsze wrażenia użytkownika ze względu na bogactwo informacji na stronie.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Wiele linków wyjściowych zapewnia odwiedzającym możliwość opuszczenia strony przed konwersją.
• Kopia przycisku CTA jest niejasna i nadużywana w tej branży. Zmieniając go na coś bardziej unikalnego, takiego jak „Zapisz mnie!” może zachęcić więcej osób do kliknięcia.
• Przytłaczająca ilość kopii może zastraszyć potencjalnych klientów i zwiększyć współczynnik odrzuceń.
• Więcej pustej przestrzeni (zwłaszcza wokół przycisków wezwania do działania) zwiększyłoby skupienie na tych obszarach i prawdopodobnie spowodowałoby, że więcej osób kliknie.

6. Citibank

Wyszukiwanie w Bing hasła „Citibank” wygenerowało tę reklamę w płatnym wyszukiwaniu:

Po kliknięciu rozszerzenia „Studencka karta kredytowa” użytkownicy trafiają na następującą stronę:

Co strona robi dobrze:

• Wiele zielonych przycisków CTA „wyskakuje” ze strony, zachęcając odwiedzających do kliknięcia.
• Proces konwersji po kliknięciu oznacza , że potencjalni klienci mogą zapoznać się z ofertą bez zastraszania formularzem przechwytywania potencjalnych klientów. Ponadto wieloetapowy formularz na następnej stronie pomaga zmniejszyć tarcia i prawdopodobnie spowoduje więcej konwersji.
• Link „Zobacz ceny…” to znacznik kotwicy, który w wygodny sposób kieruje użytkowników do drobnego druku na dole strony.
• Nagłówki sekcji, pogrubiona czcionka i ikonografia pomagają zwrócić uwagę na zalety i funkcje tej karty kredytowej Citi bez obszernej kopii.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Wyróżnienie karty przeznaczonej dla studentów prawdopodobnie przyciągnęłoby więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów. Obecnie jest napisany małą czcionką na górze strony i ponownie na dole strony. Doprecyzowanie oferty poprzez powiększenie tekstu i położenie większego nacisku na studentów w całym tekście opisowym pomogłoby lepiej zakwalifikować potencjalnych klientów.
• „Aplikuj teraz” jest niejasne i powinno zostać zmienione na bardziej kuszącą i spersonalizowaną kopię.
• Duża ilość drobnego druku może onieśmielać i odstraszać odwiedzających.
• Linki wyjściowe umieszczone drobnym drukiem i w stopce mogą odciągnąć użytkowników od strony bez skorzystania z oferty.
• Dodanie dowodu społecznego, takiego jak opinia klienta od innego studenta, pomogłoby przekonać potencjalnych klientów do ubiegania się o własną kartę kredytową Citi.

7. Kredyt jeden

Na dole posta na blogu Credit One, ta reklama i wezwanie do działania były wyświetlane:

Oto strona docelowa karty kredytowej po kliknięciu, na którą kieruje ruch:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek i podtytuł strony docelowej po kliknięciu są kuszące, przekonujące i dobrze się wspierają.
• Ikonografia i pogrubiona czcionka pomagają zwrócić uwagę na główne zalety posiadania karty kredytowej Credit One.
• Niebieska strzałka, która pojawia się w prawym dolnym rogu, gdy użytkownicy przewijają, to tag kotwicy, który przenosi ich z powrotem na górę strony.
• Zamknięcie formy w pudełku działa jak wskazówka wizualna, pomagając zwrócić na nią uwagę.
• Pomarańczowy przycisk CTA wyróżnia się, ponieważ dobrze kontrastuje z pozostałymi kolorami strony.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Logo firmy i linki w stopce mogą odwracać uwagę odwiedzających i usuwać ich ze strony bez konwersji.
• Obraz karty kredytowej byłby skuteczniejszy, gdyby był większy i pasował do karty kredytowej w reklamie na blogu.
• Dodanie odstępu między różnymi sekcjami sprawi, że strona będzie bardziej estetyczna i łatwiejsza w nawigacji.
• Dołączenie dowodu społecznego pomogłoby potencjalnym klientom poczuć się bardziej komfortowo z pomysłem podania swoich danych osobowych, aby sprawdzić, czy kwalifikują się do karty kredytowej Credit One.
• Spersonalizowanie kopii przycisku CTA („Zobacz swoje oferty kart”) sprawi, że potencjalni klienci poczują się bardziej związani i zachęcą ich do kliknięcia.

8. Bank Ameryki

Bank of America utworzył post na Facebooku, aby przyciągnąć ruch na stronę docelową karty kredytowej z nagrodami pieniężnymi po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Uśmiechnięte twarze na obrazie w tle dodają element ludzki do strony, co prawdopodobnie zbuduje silniejsze więzi z potencjalnymi klientami.
• Wzrok kobiety jest wskazówką kierunkową, zachęcającą odwiedzających do spojrzenia na przycisk CTA.
• Klikalne strony docelowe po kliknięciu, takie jak ta, są idealne, ponieważ potencjalni klienci nie mają do czynienia z formularzem przechwytywania leadów od samego początku.
• Przedstawienie korzyści i funkcji za pomocą kontrastu kolorów pomaga im się wyróżnić.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Brak dopasowania wiadomości (poza obrazem karty kredytowej) między postem na Facebooku a stroną docelową po kliknięciu, co może zmylić odwiedzających.
• Kolor przycisku CTA należy przetestować w innym kontrastującym kolorze, ponieważ logo firmy, obraz karty kredytowej Travel Rewards i kopia z hiperłączem również są niebieskie.
• Kopia przycisku CTA prawdopodobnie przyniosłaby lepsze wyniki, gdyby była bardziej szczegółowa i spersonalizowana.
• Dodanie dowodów społecznych i/lub sygnałów zaufania sprawiłoby, że potencjalni klienci poczuliby się bardziej komfortowo, bezpiecznie i zmuszeni do konwersji na ofertę karty kredytowej.

9. Wells Fargo

Oto kolejna reklama Bing, która została wyświetlona podczas wyszukiwania hasła „Wells Fargo”:

Gdy osoby wyszukujące klikną link „Platynowa karta Visa”, zostaną przeniesieni na tę stronę docelową po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek dokładnie informuje odwiedzających, do czego służy ta oferta, a podtytuł szczegółowo opisuje ofertę.
• „Promocja tylko online” daje poczucie niedostatku i pilności, i prawdopodobnie zmusza potencjalnych klientów do skorzystania z tej oferty już teraz.
• Przycisk wezwania do działania pojawia się na dole okna, gdy odwiedzający zaczynają przewijać, dzięki czemu staje się „przyklejony” i pozostaje w zasięgu wzroku, gdy poruszają się po stronie.
• Ikonografia z minimalną ilością kopii pomaga zwrócić uwagę na cechy karty i ułatwia ich przyswojenie.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Przekierowanie wzroku kobiety w kierunku nagłówka lub w dół do przycisku CTA prawdopodobnie wygenerowałoby więcej konwersji, ponieważ odwiedzający również podświadomie zajrzeliby tam.
• Wiele linków wyjściowych ułatwia potencjalnym klientom opuszczenie strony bez realizacji celu konwersji („Aplikuj teraz”).
• Przycisk CTA nie jest tak przyciągający uwagę ani przekonujący, jak mógłby być. Turkus nie kontrastuje zbyt dobrze z resztą kolorów na stronie, a „Apply Now” nie jest zbyt inspirujący.
• Duża ilość drobnego druku może zniechęcić potencjalnych klientów do konwersji na ofertę karty kredytowej.
• Brak spójności i hierarchii czcionki/kopii sprawia, że ​​strona wygląda nieprofesjonalnie i trudniejsza w nawigacji.
• Dołączenie dowodu społecznego, takiego jak referencja od obecnego posiadacza karty, wraz ze zdjęciem w głowę i cytatem, prawdopodobnie zachęciłoby potencjalnych klientów do ubiegania się o kartę kredytową Platinum Visa.

10. HSBC

Na koniec kolejna kampania Google Ads, tym razem od HSBC, która kieruje ruch do oferty kart kredytowych Gold MasterCard:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek strony docelowej po kliknięciu jest bardzo specyficzny dla oferty i dokładnie mówi odwiedzającym, czym jest promocja.
• Obraz karty kredytowej jest duży i wyraźny, dzięki czemu potencjalni klienci mogą zobaczyć, jak wyglądałaby ich karta HSBC.
• Funkcja czatu na żywo umożliwia HSBC szybsze łączenie się z potencjalnymi klientami w czasie rzeczywistym, odpowiadanie na pytania i przekonanie ich do konwersji.
• Czerwony przycisk CTA „wyskakuje” ze strony. Pomocne jest również pozostawanie w górnej części okna podczas przewijania przez użytkowników.
• Przycisk „Wyświetl terminy” to tag kotwicy, który przenosi użytkowników w dół strony, aby wyświetlić sekcję Podsumowanie warunków.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Kilka linków wyjściowych umożliwia odwiedzającym opuszczenie strony bez całkowitego poznania oferty i konwersji.
• Rozległy drobny druk może sprawić, że potencjalni klienci będą musieli ponownie zgadywać swoją decyzję o ubieganiu się o kartę kredytową HSBC.
• Dołączenie dowodu społecznego dodałoby stronie element zaufania i prawdopodobnie skłoniłoby więcej potencjalnych klientów do konwersji.

Zdobądź przewagę nad konkurencją dzięki stronom docelowym po kliknięciu karty kredytowej

We wszystkich obszarach branży finansowej personalizacja reklam jest niezbędna. Jeśli chodzi w szczególności o oferty kart kredytowych, strony docelowe po kliknięciu karty kredytowej są tym, co robi różnicę. Wykorzystanie tych narzędzi umożliwia dostarczanie skutecznych, hiperindywidualnych wiadomości do każdego z docelowych klientów.

Zamień kliknięcia reklam w konwersje, utwórz dedykowane, szybko ładujące się strony po kliknięciu dla każdej oferty. Zobacz, jak możesz zapewnić odbiorcom unikalne strony docelowe po kliknięciu, rejestrując się już dziś na Instapage Enterprise Demo.