パーソナライズの重要性を示す10のクレジットカードランディングページの例

公開: 2017-12-11

クレジットカードは、今日のアメリカ人の財布の約70％に見られます。米国国勢調査局の人口時計は米国で3億2600万人以上を報告しているので、それは約2億2800万人のアメリカ人がクレジットカードの所有者であることを意味します。

プラスチックのこれらの貴重な作品を持って、どれだけ多くの人々が知っている-とそこにクレジットカードプロバイダのアウトスタンディング数を意識すること- 。それはあなたが、マーケティング担当者として、あなたのクレジットカードのオファーはすべての残りの上で目立つようにしなければならないことは明らかです

クレジットカードは、今日のアメリカ人の財布の約70％に見られます。あなたはあなたのクレジットカードの申し出を他の何よりも際立たせる必要があります。

クリックしてツイート

これを行う最も効果的な方法は、専用のターゲットを絞ったクレジットカードのクリック後のランディングページを宣伝するなどの手法を通じて、広告のパーソナライズで非常に個別化された顧客体験を提供することです。

クリック後のランディングページとは何ですか？

クリック後のランディングページはスタンドアロンのウェブページであり、説得力のある見出し、社会的証明、視覚的な手がかり、特定のオファーでコンバージョンするよう訪問者を説得するための対照的なCTAボタンなどの説得力のある要素で作成されます。クリック後のランディングページのオファーには、アカウントのサインアップ、ライブデモ、無料トライアル、ウェビナーの登録、電子書籍のダウンロード、および（この記事で説明するように）クレジットカードのオファーが含まれます。

10クレジットカードのクリック後のランディングページの例

（クリック後のランディングページが短い場合はページ全体を表示しますが、長いページの場合は折り目の上にのみ表示します。説明するポイントの一部を表示するには、ページまでクリックする必要がある場合があります。また、一部のページでは、以下に表示されているものとは別のバージョンでA / Bテストが行われている可能性があることに注意してください。）

1.アメリカンエキスプレス

このAmericanExpressディスプレイ広告は、財務アドバイスに関するブログに表示されました。

広告をクリックすると、見込み客はこのクレジットカードのクリック後のランディングページに移動します。

ページがうまくいくこと：

ロゴ、見出し、画像、および「特別オファー」によるメッセージの一致は、訪問者が広告をクリックした後、正しい場所にいることを安心させ、オファーへの関与を維持するのに役立ちます。
「特別オファー」は切迫感をもたらし、この取引が永遠に続くことはないことを見込み客に知らせます。
オレンジ色のCTAボタンは注目を集めており、より多くの訪問者がクリックするように促す可能性があります。
見込み客がスクロールすると、ページの上部にCTAボタンが常に表示されます。これにより、見込み客がクリックする可能性も高くなります。
「カード会員特典」セクションのカテゴリが異なると、ページのコピーの一部が削減されます。これは、ページにすでに大量のコピーがあるため、良い考えです。
クリックスルーデザインは、このクリック後のランディングページにリードキャプチャフォームがないことを意味し、訪問者がフォームをすぐに見た場合に感じるかもしれない脅迫を取り除きます。
次のページのマルチステップフォームは、脅迫を減らし、長いフォームを小さなステップに分割するのにも役立ちます。

変更またはA / Bテストの対象：

ページ全体およびフッターナビゲーション内の多くの終了リンクにより、訪問者は変換せずにページを簡単に離れることができます。
CTAボタンのコピーはあいまいであり、「今すぐキャッシュバックを稼ぎ始めましょう」など、より魅力的なものに改善する必要があります。
「カード会員特典」セクションの大きなテキストボックスは、訪問者を脅かす可能性があります。この情報を別のページに移動したり、展開/折りたたみ可能にすると、多少の摩擦がなくなります。
ページの残りの部分全体に大量のコピーがあると、見込み客を圧倒し、コンバージョンを思いとどまらせる可能性があります。

2.キャピタルワン

「Capitaloneクレジットカード」を検索すると、次のGoogle広告が表示される可能性があります。

見込み客が結果の見出し（または広告表示オプションの「適切なカードを探す」サブ見出し）をクリックすると、次のCapitalOneのクリック後のランディングページに移動します。

ページがうまくいくこと：

「このページは安全です」は信頼の合図として機能し、訪問者に自分の個人情報がCapitalOneで信頼できることを即座に示します。
見出しは具体的でパーソナライズされており、見込み客にプロセスにかかる時間を知らせます。
この画像は、訪問者にCapitalOneクレジットカードのオプションの一部を示しています。
フォームの下にある2つの質問は、見込み客にクレジットカードのオファーをパーソナライズする機会を提供します。
ページに他の緑色がないため、緑色のCTAボタンが目立ちます。
CTAボタンのコピーは特定のものであり、パーソナライズされた言語を使用して見込み客にクリックを促します。

変更またはA / Bテストの対象：

Capital Oneのロゴ、ナビゲーション、およびフッターの終了リンクは、訪問者の気を散らすものとして機能し、ページから途中で離れてしまいます。
CTAボタンのサイズを大きくすると、さらに目立つようになります。

3.発見する

Discoverがキャッシュバッククレジットカードを宣伝するために使用するメール広告と、見込み客を送信するクレジットカードのクリック後のランディングページは次のとおりです。

ページがうまくいくこと：

右上の画像は、訪問者にクレジットカードオプションの一部を視覚的に示しています。
Discover itクレジットカードを取得するメリットは、ページの上部に表示され、見込み客に応募を促すのに役立ちます。
「キャッシュバッククレジットカードの比較」セクションは、見込み客が自分に最適なクレジットカードのオファーを決定するのに役立ちます。彼らに最も適したものを選ぶ機会があると、応募する可能性が高くなります。
ページ全体の一人称コピーは、オファーをよりパーソナライズし、見込み客がよりつながりを感じるのに役立ちます。

変更またはA / Bテストの対象：

メッセージの一致がない場合、訪問者がこのページにアクセスしたときに混乱する可能性があります。これは、電子メール広告とあまり似ていないためです。
UVP指向の見出しがないため、見込み客は他のクレジットカードよりもDiscoverクレジットカードを選択する理由をすばやく知ることができません。
オレンジはページの他の場所で使用されているため、オレンジのCTAボタンはそれほど目立ちません。拡大すると、注目を集めることにもなります。
CTAボタンのコピーは、「キャッシュバックが欲しい！」など、より具体的でパーソナライズされたものに改善する必要があります。
ページ全体に複数の出口リンクがあると、気が散ってしまい、訪問者をコンバージョンせずにページから遠ざける可能性があります。

4.チェイス

このクレジットカードのクリック後のランディングページは、ChaseのFacebookページで宣伝されたブログ投稿の下部にあるCTAボタンをクリックした後に見つかりました。

ページがうまくいくこと：

左上隅のメニューボタンは、ページの左側にメニューを開き、複数のアンカーリンクにより、訪問者はこのクリック後のランディングページの特定のセクションに移動します。
見出しは説得力のあるUVPを提供し、スレートカードの所有者は利子と手数料を節約できると述べています。
緑色のCTAボタンは、ページに他の緑色がないため、見込み客の注意を引く可能性があります。
クリックスルー設計により、訪問者はリードキャプチャフォームにすぐに直面することなく、クレジットカードのオファーについて学ぶことができます。次のページのマルチステップフォームは、摩擦を減らし、より良いコンバージョン率を生み出す可能性があります。
箇条書きのコピーが付いた大きなセクションヘッダーを使用すると、訪問者はページをスキャンして、大量のコピーを読むことなく、探しているものをすばやく簡単に見つけることができます。
タブレット画像は、Chase Slateクレジットカードを開いた場合に期待できる機能の1つである、毎月のFICOスコアを含むパーソナライズされたクレジットダッシュボードのプレビューを見込み客に提供します。
動画を組み込むことは、クリック後のランディングページのデザインのベストプラクティスです。これは、ページを圧倒的なコピーで埋めることなく、追加の有用な情報を提供する方法だからです。

変更またはA / Bテストの対象：

複数の出口リンク（Chase Slateのロゴ、「価格と条件」、スターレビュー、フッターリンク）は、Slateクレジットカードを申請しなくても、訪問者の注意をそらし、ページから遠ざける可能性があります。
見出し、CTAボタン、クレジットカードの画像などの重要な要素の周囲に空白を追加すると、これらの領域により多くの注目が集まり、コンバージョンが増える可能性があります。
「今すぐ申し込む」CTAコピーはあまり説得力がありません。「今すぐ保存を開始してください」など、より説得力のあるコピーをテストします。より良い結果が得られる可能性があります。

5.ユナイテッドチェイス

ChaseはUnitedと提携して、このディスプレイ広告と対応するクリック後のランディングページを作成しました。

ページがうまくいくこと：

注目を集める見出しは、ページ上で最大の要素であり、新しいオファーバナーで強調表示されているため、訪問者の注目をすぐに集める可能性があります。
右上の「他のユナイテッドチェイスカードを表示」は、ユーザーをページの下部に自動的に移動するアンカータグです。
黄色のCTAボタンが目立ち、画面上部の訪問者がスクロールするとそれを追跡します。
クリックスルー設計により、見込み客は最初にオファーについて学び、次にクリックスルーして次のページに移動し、そこで情報を送信する必要があります。
グローバルトラベラーマガジンのアワードバッジは、信頼と信頼を築くための社会的証明として機能します。
展開可能/折りたたみ可能なセクションは、ページ上の豊富な情報により、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。

変更またはA / Bテストの対象：

複数の出口リンクにより、訪問者は変換する前にページをエスケープすることができます。
CTAボタンのコピーはあいまいで、この業界では多用されています。「SignMeUp！」など、よりユニークなものに変更します。より多くの人がクリックするように促すかもしれません。
圧倒的な量のコピーは、見込み客を脅迫し、バウンス率を高める可能性があります。
余白（特にCTAボタンの周囲）が増えると、これらの領域への注目が高まり、クリックする人が増える可能性があります。

6.シティバンク

「Citibank」をBingで検索すると、次の有料検索広告が生成されました。

「StudentCreditCard」拡張機能をクリックすると、ユーザーは次のページに移動します。

ページがうまくいくこと：

複数の緑色のCTAボタンがページから「ポップ」し、訪問者にクリックを促します。
クリックスルー変換プロセスは、見込み客が彼らの前にあるリードキャプチャフォームを脅かすことなくオファーについて学ぶことができることを意味します。また、次のページのマルチステップフォームは、摩擦を減らし、より多くのコンバージョンをもたらす可能性があります。
「価格を見る…」リンクは、ページ下部の細かい部分にユーザーを便利に誘導するアンカータグです。
セクションヘッダー、太字のフォント、図像は、大量のコピーを作成しなくても、このシティクレジットカードの利点と機能に注目を集めるのに役立ちます。

変更またはA / Bテストの対象：

カードを強調表示するのは大学生向けであり、より有能なリードを引き付ける可能性があります。現在、ページの上部に小さなフォントでのみ書かれており、ページの下部にもう一度書かれています。テキストを拡大し、説明のコピー全体で大学生に焦点を当てることによってオファーを指定すると、見込み客をより適格にするのに役立ちます。
「今すぐ適用」はあいまいであり、より魅力的でパーソナライズされたコピーに変更する必要があります。
大量のファインプリントは、訪問者を威圧し、思いとどまらせる可能性があります。
細字全体およびフッター内の終了リンクは、オファーを利用せずにページから人々を遠ざける可能性があります。
別の学生からの顧客の声などの社会的証明を追加すると、見込み客に自分のシティクレジットカードを申請するよう説得するのに役立ちます。

7.クレジットワン

Credit Oneのブログ投稿の下部に、この広告とCTAが表示されました。

これは、トラフィックを誘導するクレジットカードのクリック後のランディングページです。

ページがうまくいくこと：

クリック後のランディングページの見出しと小見出しは、魅力的で説得力があり、お互いをうまくサポートしています。
図像と太字のフォントは、CreditOneクレジットカードを持つことの主な利点に注意を引くのに役立ちます。
ユーザーがスクロールしたときに右下隅に表示される青い矢印は、ユーザーをページの上部に戻すためのアンカータグです。
フォームをボックスでカプセル化すると、視覚的な手がかりとして機能し、フォームに注意を引くのに役立ちます。
オレンジ色のCTAボタンは、他のページの色とよく対照的であるため、目立ちます。

変更またはA / Bテストの対象：

会社のロゴとフッターのリンクは、訪問者の注意をそらし、変換せずにページから削除する可能性があります。
クレジットカードの画像は、それが大きく、ブログ投稿広告のクレジットカードと一致していると、より効果的です。
さまざまなセクションの間に空白を追加すると、ページがより美しく、ナビゲートしやすくなります。
社会的証明を含めることで、見込み客は、クレジットワンクレジットカードの資格があるかどうかを確認するために個人情報を送信するというアイデアをより快適に感じることができます。
CTAボタンのコピーをパーソナライズ見通しはより多くの接続感じさせるし、クリックして、それらを奨励する（「あなたのカードのオファーを参照」）。

8.バンクオブアメリカ

Bank of Americaは、Facebookの投稿を作成して、キャッシュリワードクレジットカードのクリック後のランディングページにトラフィックを誘導しました。

ページがうまくいくこと：

背景画像の笑顔はページに人間的な要素を追加し、見込み客とのより強いつながりを構築する可能性があります。
女性の視線は方向性のある手がかりであり、訪問者にCTAボタンを見るように促します。
このようなクリックスルーのクリック後のランディングページは、見込み客が最初からリードキャプチャフォームに直面しないため、理想的です。
利点と機能を色のコントラストでカプセル化すると、それらを際立たせることができます。

変更またはA / Bテストの対象：

Facebookの投稿とクリック後のランディングページの間に（クレジットカードの画像を除いて）メッセージが一致しないため、訪問者を混乱させる可能性があります。
会社のロゴ、Travel Rewardsクレジットカードの画像、およびハイパーリンクされたコピーも青色であるため、 CTAボタンの色は別の対照的な色でテストする必要があります。
CTAボタンのコピーは、より具体的でパーソナライズされていれば、より良い結果が得られる可能性があります。
社会的証明や信頼のシグナルを追加することで、見込み客はより快適で安全になり、クレジットカードのオファーで変換することを余儀なくされます。

9.ウェルズ・ファーゴ

「WellsFargo」の検索で表示された別のBing広告は次のとおりです。

検索者が「プラチナビザカード」リンクをクリックすると、クリック後のランディングページに移動します。

ページがうまくいくこと：

見出しは訪問者にこのオファーの目的を正確に伝え、サブヘッドラインはオファーをさらに詳細に説明します。
「オンラインのみのプロモーション」は、希少性と切迫感をもたらし、見込み客に今すぐこのオファーを利用するように強いる可能性があります。
CTAボタンは、訪問者がスクロールを開始するとウィンドウの下部に表示されるため、「スティッキー」になり、ページをナビゲートしている間、視界にとどまります。
最小限のコピーで図像を作成すると、カードの機能に注目を集め、簡単に消化できるようになります。

変更またはA / Bテストの対象：

女性の視線を見出しを横切るように、またはCTAボタンを指すようにリダイレクトすると、訪問者も無意識のうちにそこを見るので、より多くのコンバージョンが生成される可能性があります。
多くの終了リンクにより、見込み客はコンバージョン目標（「今すぐ適用」）を完了せずにページを簡単に離れることができます。
CTAボタンは、それほど注目を集めたり説得力を持ったりするものではありません。ターコイズはページの他の色とよく対照的ではなく、「今すぐ適用」はあまり刺激的ではありません。
大量のファインプリントは、見込み客がクレジットカードのオファーで変換するのを思いとどまらせる可能性があります。
フォント/コピーに関して一貫性と階層性が欠如していると、ページが専門的でなく、ナビゲートしにくくなります。
現在のカード所有者からの推薦状のように、顔写真と見積もりを備えた社会的証明を含めると、見込み客がプラチナビザクレジットカードを申請するように促される可能性があります。

10. HSBC

最後に、トラフィックをGoldMasterCardクレジットカードオファーに誘導する別のGoogle広告キャンペーンを次に示します。今回はHSBCからのものです。

ページがうまくいくこと：

クリック後のランディングページの見出しはオファーに非常に固有であり、訪問者にプロモーションが何であるかを正確に伝えます。
クレジットカードの画像は大きくて鮮明で、HSBCカードがどのように見えるかを見込み客にはっきりと示しています。
ライブチャット機能により、HSBCは見込み客とより迅速かつリアルタイムで接続し、質問に回答し、コンバージョンを促すことができます。
赤いCTAボタンがページから「飛び出し」ます。また、ユーザーがスクロールしてもウィンドウの上部に表示されたままになると便利です。
「用語の表示」ボタンは、ユーザーをページのさらに下に移動して「用語の概要」セクションを表示するためのアンカータグです。

変更またはA / Bテストの対象：

いくつかの終了リンクにより、訪問者はオファーについて完全に学習して変換することなくページから脱出することができます。
広範囲にわたる細字は、見込み客がHSBCクレジットカードを申請するという彼らの決定を二度と推測する原因となる可能性があります。
社会的証明を含めると、ページに信頼の要素が追加され、より多くの見込み客にコンバージョンを促す可能性があります。

クレジットカードのクリック後のランディングページで競争を勝ち抜く

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