10 Beispiele für Kreditkarten-Landingpages, die die Bedeutung der Personalisierung zeigen

Kreditkarten sind heute in etwa 70 % der Brieftaschen der Amerikaner zu finden. Da die Bevölkerungsuhr des US Census Bureau über 326 Millionen Menschen in den Vereinigten Staaten meldet, bedeutet dies, dass etwa 228 Millionen Amerikaner Kreditkarteninhaber sind.

Wenn Sie wissen, wie viele Menschen diese wertvollen Plastikteile besitzen – und die überragende Anzahl von Kreditkartenanbietern –, ist es klar, dass Sie als Vermarkter Ihr Kreditkartenangebot von allen anderen abheben müssen.

Der effektivste Weg, dies zu tun, besteht darin, hyperindividualisierte Kundenerlebnisse mit Werbepersonalisierung durch Techniken wie das Bewerben spezieller und gezielter Post-Click-Landingpages für Kreditkarten zu bieten.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die mit überzeugenden Elementen wie einer überzeugenden Überschrift, Social Proof, visuellen Hinweisen und einem kontrastierenden CTA-Button erstellt wurde, um Besucher davon zu überzeugen, auf ein bestimmtes Angebot umzusteigen. Post-Click-Landingpage-Angebote können Kontoanmeldungen, Live-Demos, kostenlose Testversionen, Webinar-Registrierungen, E-Book-Downloads und – wie dieser Artikel zeigt – Kreditkartenangebote umfassen.

10 Post-Click-Landingpage-Beispiele für Kreditkarten

(Denken Sie daran, dass wir bei kürzeren Post-Click-Landingpages die gesamte Seite angezeigt haben, bei längeren Seiten jedoch nur "above the fold". Möglicherweise müssen Sie sich durch die Seite durchklicken, um einige der besprochenen Punkte zu sehen. Beachten Sie auch, dass einige Seiten möglicherweise einem A/B-Test mit einer anderen als der unten angezeigten Version unterzogen werden.)

1. American Express

Diese American Express-Displayanzeige wurde in einem Blog über Finanzberatung geschaltet:

Beim Klicken auf die Anzeige werden potenzielle Kunden zu dieser Post-Click-Landingpage für Kreditkarten weitergeleitet:

Was die Seite gut macht:

• Die Nachrichtenübereinstimmung durch Logo, Überschrift, Bild und „Sonderangebot“ hilft dem Besucher zu versichern, dass er sich nach dem Klicken auf die Anzeige an der richtigen Stelle befindet, und hält ihn stärker mit dem Angebot in Kontakt.
• „Sonderangebot“ vermittelt ein Gefühl der Dringlichkeit und lässt potenzielle Kunden wissen, dass dieser Deal nicht ewig dauern wird.
• Der orangefarbene CTA-Button ist aufmerksamkeitsstark und wird wahrscheinlich mehr Besucher zum Klicken animieren.
• Der CTA-Button ist beim Scrollen der Interessenten ständig oben auf der Seite sichtbar, was auch ihre Klickchancen erhöht.
• Verschiedene Kategorien im Abschnitt „Vorteile der Kartenmitgliedschaft“ reduzieren einen Teil der Seitenkopie, was eine gute Idee ist, da sich bereits eine große Menge an Kopien auf der Seite befindet.
• Ein Click-Through-Design bedeutet, dass auf dieser Post-Click-Landingpage kein Formular zur Lead-Erfassung vorhanden ist.
• Die mehrstufige Form auf der folgenden Seite hilft auch, Einschüchterungen zu verringern, indem sie die lange Form in kleinere Schritte aufteilt.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Viele Exit-Links auf der gesamten Seite und in der Fußzeilennavigation machen es Besuchern leicht, die Seite ohne Konvertierung zu verlassen.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist vage und sollte zu etwas Verlockenderem verbessert werden, wie zum Beispiel: "Verdienen Sie jetzt Geld zurück!"
• Das große Textfeld im Abschnitt „Vorteile der Kartenmitgliedschaft“ könnte Besucher einschüchtern. Das Verschieben dieser Informationen auf eine andere Seite oder das Erweitern/Reduzieren würde einige Reibungspunkte beseitigen.
• Eine Fülle von Texten auf dem Rest der Seite kann potenzielle Kunden überfordern und sie von einer Conversion abhalten.

2. Kapital eins

Wenn Sie nach "Capital one credit cards" suchen, sehen Sie wahrscheinlich diese Google-Anzeige:

Wenn potenzielle Kunden auf die Ergebnisüberschrift (oder die Unterüberschrift „Find the Right Card“ der Anzeigenerweiterung) klicken, werden sie zu dieser Post-Click-Landingpage von Capital One weitergeleitet:

Was die Seite gut macht:

• „Diese Seite ist sicher“ dient als Vertrauenssignal, das Besuchern sofort zeigt, dass ihren persönlichen Daten bei Capital One vertraut werden kann.
• Die Überschrift ist spezifisch, personalisiert und lässt potenzielle Kunden wissen, wie lange der Prozess dauern wird.
• Das Bild zeigt Besuchern einige ihrer Optionen für Capital One-Kreditkarten.
• Die beiden Fragen unter dem Formular bieten Interessenten die Möglichkeit, ihre Kreditkartenangebote zu personalisieren.
• Der grüne CTA-Button fällt auf, weil es kein anderes Grün auf der Seite gibt.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist spezifisch und verwendet eine personalisierte Sprache, um potenzielle Kunden zum Klicken zu bewegen.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Exit-Links im Capital One-Logo, Navigation und Footer dienen als Ablenkung für Besucher und führen sie vorzeitig von der Seite.
• Eine Erhöhung der CTA-Tastengröße würde dazu beitragen, dass sie noch mehr hervorsticht.

3. Entdecken Sie

Hier ist eine E-Mail-Anzeige, die Discover verwendet, um für ihre Cashback-Kreditkarten zu werben, und die Kreditkarten-Post-Click-Landingpage, an die potenzielle Kunden gesendet werden:

Was die Seite gut macht:

• Das Bild oben rechts zeigt den Besuchern einige ihrer Kreditkartenoptionen.
• Die Vorteile einer Discover it-Kreditkarte werden oben auf der Seite angezeigt, um potenzielle Kunden zu überzeugen, sich zu bewerben.
• Der Abschnitt Cash-Back-Kreditkarten vergleichen hilft Interessenten bei der Entscheidung, welches Kreditkartenangebot für sie am besten geeignet ist. Die Möglichkeit, eine zu wählen, die am besten zu ihnen passt, erhöht wahrscheinlich ihre Chancen auf eine Bewerbung.
• Der Text aus der ersten Person auf der gesamten Seite macht das Angebot persönlicher und hilft den Interessenten, sich besser verbunden zu fühlen.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Fehlende Nachrichtenübereinstimmungen können Besucher verwirren, wenn sie auf dieser Seite landen, da sie der E-Mail-Anzeige nicht sehr ähnlich ist.
• Keine UVP-orientierte Schlagzeile macht es für potenzielle Kunden schwierig, schnell zu verstehen, warum sie sich für eine Discover-Kreditkarte gegenüber jeder anderen Kreditkarte entscheiden sollten.
• Der orangefarbene CTA-Button fällt nicht so auf, wie er könnte, da Orange an anderer Stelle auf der Seite verwendet wird. Eine Vergrößerung würde es auch aufmerksamer machen.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche sollte auf etwas spezifischeres und personalisierteres verbessert werden, wie zum Beispiel „Ich möchte Cash Back!“.
• Mehrere Exit-Links auf der gesamten Seite können ablenken und Besucher ohne Conversion von der Seite wegführen.

4. Verfolgung

Diese Post-Click-Landingpage für Kreditkarten wurde gefunden, nachdem Sie auf eine CTA-Schaltfläche am unteren Rand eines Blog-Posts geklickt hatten, der auf der Facebook-Seite von Chase beworben wurde:

Was die Seite gut macht:

• Die Menüschaltfläche in der oberen linken Ecke öffnet ein Menü auf der linken Seite der Seite mit mehreren Ankerlinks, die Besucher zu bestimmten Abschnitten dieser Post-Click-Landingpage führen.
• Die Überschrift bietet eine überzeugende UVP, die besagt, dass Inhaber einer Slate-Karte Zinsen und Gebühren sparen werden.
• Die grüne CTA-Schaltfläche wird wahrscheinlich die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen, da es kein anderes Grün auf der Seite gibt.
• Das Click-Through-Design ermöglicht es Besuchern, sich über das Kreditkartenangebot zu informieren, ohne sofort mit einem Lead-Erfassungsformular konfrontiert zu werden. Das mehrstufige Formular auf der nächsten Seite hilft, Reibungsverluste zu reduzieren und wahrscheinlich eine bessere Conversion-Rate zu erzielen.
• Große Abschnittsüberschriften mit Aufzählungszeichen machen es den Besuchern schnell und einfach, die Seite zu durchsuchen, um das Gesuchte zu finden, ohne sich durch eine Fülle von Texten lesen zu müssen.
• Das Tablet-Bild bietet Interessenten eine Vorschau auf eine der Funktionen, die sie erwarten können, wenn sie eine Chase Slate-Kreditkarte öffnen: ein personalisiertes Kredit-Dashboard mit ihrem monatlichen FICO-Score.
• Das Einbinden von Videos ist eine bewährte Methode für das Post-Klick-Landingpage-Design, da es eine Möglichkeit bietet, zusätzliche nützliche Informationen bereitzustellen, ohne die Seite mit überwältigendem Text zu füllen.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Mehrere Exit-Links – das Chase Slate-Logo, „Pricing & Terms“, die Sternbewertung und Fußzeilen-Links – könnten Besucher leicht ablenken und sie von der Seite wegdrängen, ohne eine Slate-Kreditkarte zu beantragen.
• Das Hinzufügen von mehr Leerraum um Schlüsselelemente wie die Überschrift, CTA-Schaltflächen und Kreditkartenbilder würde mehr Aufmerksamkeit auf diese Bereiche lenken und wahrscheinlich die Conversions erhöhen.
• Die CTA-Kopie „Jetzt bewerben“ ist nicht sehr überzeugend. Testen Sie überzeugendere Texte, wie z. B. „Jetzt sparen!“ könnte zu besseren Ergebnissen führen.

5. Vereinte Jagd

Chase hat sich mit United zusammengetan, um diese Display-Anzeige und die entsprechende Post-Click-Zielseite zu erstellen:

Was die Seite gut macht:

• Die aufmerksamkeitsstarke Überschrift zieht die Aufmerksamkeit der Besucher wahrscheinlich sofort auf sich, da sie das größte Element auf der Seite ist und durch das Banner „Neues Angebot“ hervorgehoben wird.
• „Andere United Chase-Karten anzeigen“ oben rechts ist ein Anker-Tag, das Benutzer automatisch zum Ende der Seite führt.
• Der gelbe CTA-Button sticht hervor und folgt den Besuchern am oberen Bildschirmrand beim Scrollen.
• Ein Click-Through-Design ermöglicht es Interessenten, sich zuerst über das Angebot zu informieren und dann zur nächsten Seite zu klicken, auf der sie ihre Informationen übermitteln müssen.
• Das Award-Badge des Global Traveler Magazine dient als sozialer Beweis, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.
• Die erweiterbaren/zusammenklappbaren Abschnitte bieten aufgrund der Fülle an Informationen auf der Seite eine bessere Benutzererfahrung.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Mehrere Exit-Links bieten Besuchern die Möglichkeit, die Seite vor der Konvertierung zu verlassen.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist vage und wird in dieser Branche überstrapaziert. Ändern Sie es in etwas Einzigartigeres, wie z. B. "Sign Me Up!" könnte mehr Menschen zum Klicken animieren.
• Die überwältigende Menge an Kopien könnte potenzielle Kunden einschüchtern und die Absprungrate erhöhen.
• Mehr Weißraum (insbesondere um die CTA-Schaltflächen) würde den Fokus auf diese Bereiche erhöhen und wahrscheinlich mehr Leute zum Klicken bringen.

6. Citibank

Eine Bing-Suche nach „Citibank“ hat diese bezahlte Suchanzeige generiert:

Nach einem Klick auf die Erweiterung „Studentenkreditkarte“ landen Nutzer auf der folgenden Seite:

Was die Seite gut macht:

• Mehrere grüne CTA-Buttons „springen“ aus der Seite und verleiten Besucher zum Klicken.
• Ein Click-Through-Konvertierungsprozess bedeutet, dass potenzielle Kunden sich über das Angebot informieren können, ohne dass ihnen ein Formular zur Lead-Erfassung vorgesetzt wird. Außerdem trägt das mehrstufige Formular auf der nächsten Seite dazu bei, Reibungsverluste zu reduzieren und führt wahrscheinlich zu mehr Conversions.
• Der Link „Preise anzeigen…“ ist ein Anker-Tag, der Benutzer bequem zum Kleingedruckten am Ende der Seite führt.
• Abschnittsüberschriften, Fettdruck und Ikonographie helfen, die Vorteile und Funktionen dieser Citi-Kreditkarte ohne umfangreiche Kopien hervorzuheben.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Die Hervorhebung der Karte für College-Studenten würde wahrscheinlich mehr qualifizierte Leads anziehen. Derzeit steht es nur in kleiner Schrift oben auf der Seite und noch einmal unten auf der Seite. Eine Spezifizierung des Angebots durch Vergrößerung des Textes und eine stärkere Fokussierung auf College-Studenten in der gesamten Beschreibung würde dazu beitragen, potenzielle Interessenten besser zu qualifizieren.
• „Jetzt bewerben“ ist vage und sollte in eine verlockendere und personalisiertere Kopie geändert werden.
• Eine große Menge Kleingedrucktes könnte für Besucher einschüchternd und abschreckend sein.
• Exit-Links im Kleingedruckten und in der Fußzeile könnten Leute von der Seite wegführen, ohne das Angebot einzulösen.
• Das Hinzufügen eines sozialen Nachweises, wie z. B. ein Kundenbericht eines anderen Studenten, würde dazu beitragen, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, ihre eigene Citi-Kreditkarte zu beantragen.

7. Kredit eins

Am Ende eines Blog-Posts von Credit One wurden diese Anzeige und der CTA angezeigt:

Hier ist die Post-Click-Landingpage der Kreditkarte, auf die der Traffic gelenkt wird:

Was die Seite gut macht:

• Die Post-Click-Landingpage-Überschrift und die Unterüberschrift sind verlockend, überzeugend und unterstützen sich gegenseitig.
• Die Ikonographie und die fette Schrift machen auf die wichtigsten Vorteile einer Credit One-Kreditkarte aufmerksam.
• Der blaue Pfeil , der in der unteren rechten Ecke angezeigt wird, wenn Benutzer scrollen, ist ein Anker-Tag, der sie zurück zum Anfang der Seite transportiert.
• Die Kapselung des Formulars mit einer Box dient als visueller Hinweis und hilft, die Aufmerksamkeit darauf zu lenken.
• Der orangefarbene CTA-Button fällt auf, weil er sich gut von den restlichen Seitenfarben abhebt.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Das Firmenlogo und die Footer-Links könnten Besucher ablenken und sie ohne Conversion von der Seite entfernen.
• Das Kreditkartenbild wäre effektiver, wenn es größer wäre und mit der Kreditkarte in der Blogpost-Anzeige übereinstimmt.
• Das Hinzufügen von Leerräumen zwischen den verschiedenen Abschnitten würde die Seite ästhetisch ansprechender und navigierbarer machen.
• Die Einbeziehung von Social Proof würde Interessenten dabei helfen, ihre persönlichen Daten anzugeben, um zu sehen, ob sie sich für eine Credit One-Kreditkarte qualifizieren.
• Die Personalisierung der CTA-Button-Kopie („See Your Card Offers“) würde dazu führen, dass sich potenzielle Kunden besser verbunden fühlen und sie zum Klicken anregen.

8. Bank of America

Die Bank of America hat einen Facebook-Beitrag erstellt, um den Verkehr auf ihre Post-Click-Landingpage mit Bargeldprämien zu erhöhen:

Was die Seite gut macht:

• Lächelnde Gesichter im Hintergrundbild fügen der Seite ein menschliches Element hinzu, das wahrscheinlich stärkere Verbindungen zu potenziellen Kunden aufbaut.
• Der Blick der Frau ist ein Richtungshinweis und ermutigt Besucher, auf die CTA-Schaltfläche zu schauen.
• Click-through-Post-Click-Landingpages wie diese sind ideal, da potenzielle Kunden nicht von Anfang an mit einem Lead-Erfassungsformular konfrontiert werden.
• Durch die Kapselung der Vorteile und Funktionen mit Farbkontrasten heben sie sich von der Masse ab.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Keine Übereinstimmung der Nachrichten (abgesehen vom Kreditkartenbild) zwischen dem Facebook-Post und der Post-Click-Landingpage, was die Besucher verwirren könnte.
• Die Farbe des CTA-Buttons sollte in einer anderen Kontrastfarbe getestet werden, da das Firmenlogo, das Travel Rewards-Kreditkartenbild und die verlinkte Kopie ebenfalls blau sind.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche würde wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen, wenn sie spezifischer und personalisierter wäre.
• Das Hinzufügen von Social Proof- und/oder Vertrauenssignalen würde dazu führen, dass sich potenzielle Kunden wohler und sicherer fühlen und gezwungen sind, auf das Kreditkartenangebot umzusteigen.

9. Wells Fargo

Hier ist eine weitere Bing-Anzeige, die bei einer Suche nach „Wells Fargo“ geschaltet wurde:

Wenn Suchende auf den Link „Platinum Visa Card“ klicken, gelangen sie zu dieser Post-Click-Landingpage:

Was die Seite gut macht:

• Die Überschrift sagt den Besuchern genau, wofür dieses Angebot gedacht ist, und die Unterüberschrift beschreibt das Angebot genauer.
• „Nur Online-Werbung“ vermittelt ein Gefühl der Knappheit und Dringlichkeit und zwingt potenzielle Interessenten, das Angebot jetzt zu nutzen.
• Die CTA-Schaltfläche wird am unteren Rand des Fensters angezeigt, wenn Besucher mit dem Scrollen beginnen, sodass sie „klebrig“ wird und für sie sichtbar bleibt, während sie auf der Seite navigieren.
• Ikonographie mit minimalem Text hilft, die Aufmerksamkeit auf die Kartenmerkmale zu lenken und macht sie leicht verdaulich.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Das Umlenken des Blicks der Frau auf die Überschrift oder auf den CTA-Button würde wahrscheinlich mehr Conversions generieren, da Besucher unbewusst auch dorthin schauen würden.
• Viele Exit-Links machen es Interessenten leicht, die Seite zu verlassen, ohne das Conversion-Ziel zu erreichen („Jetzt bewerben“).
• Der CTA-Button ist nicht so aufmerksamkeitsstark oder überzeugend, wie er sein könnte. Das Türkis kontrastiert nicht gut mit den restlichen Farben auf der Seite und „Jetzt bewerben“ ist nicht sehr inspirierend.
• Eine große Menge Kleingedrucktes könnte potenzielle Kunden davon abhalten, auf das Kreditkartenangebot umzusteigen.
• Mangelnde Konsistenz und Hierarchie bei der Schriftart/Kopie lässt die Seite unprofessionell und schwieriger zu navigieren erscheinen.
• Das Einschließen sozialer Beweise, wie ein Zeugnis eines aktuellen Karteninhabers, komplett mit Porträt und Zitat, würde potenzielle Interessenten wahrscheinlich dazu ermutigen, die Platinum Visa-Kreditkarte zu beantragen.

10. HSBC

Schließlich ist hier eine weitere Google Ads-Kampagne, diesmal von HSBC, die Traffic zu einem Gold MasterCard-Kreditkartenangebot leitet:

Was die Seite gut macht:

• Die Post-Click-Landingpage-Überschrift ist sehr spezifisch für das Angebot und sagt den Besuchern genau, was die Werbeaktion ist.
• Das Kreditkartenbild ist groß und klar und gibt Interessenten eine großartige Vorstellung davon, wie ihre HSBC-Karte aussehen würde.
• Die Live-Chat-Funktion ermöglicht es HSBC, sich schneller und in Echtzeit mit Interessenten zu verbinden, Fragen zu beantworten und sie zur Konversion zu bewegen.
• Der rote CTA-Button „springt“ von der Seite. Es ist auch hilfreich, dass es beim Scrollen der Benutzer oben im Fenster bleibt.
• Die Schaltfläche "Begriffe anzeigen " ist ein Anker-Tag, das Benutzer auf der Seite weiter nach unten führt, um den Abschnitt Zusammenfassung der Bedingungen anzuzeigen.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Mehrere Exit-Links ermöglichen es Besuchern, die Seite zu verlassen, ohne sich vollständig über das Angebot zu informieren und zu konvertieren.
• Umfangreiches Kleingedrucktes kann dazu führen, dass potenzielle Kunden ihre Entscheidung, eine HSBC-Kreditkarte zu beantragen, hinterfragen.
• Das Einfügen von Social Proof würde der Seite ein Element des Vertrauens verleihen und wahrscheinlich mehr Interessenten dazu bewegen, zu konvertieren.

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