7 проблем контент-маркетинга и способы их быстрого решения

В наши дни мы слышим термин «контент-маркетинг» повсюду.

Будь то запуск канала YouTube, ведение бизнеса в Интернете или запуск веб-сайта, кажется, что единственное, что объединяет эти предприятия, — это создание контента и его эффективный маркетинг для потребителей в Интернете.

Однако создать привлекательный контент, который поможет расширить клиентскую базу, легче сказать, чем сделать.

Без правильной команды, инструментов исследования и опыта вы можете столкнуться с серьезными проблемами контент-маркетинга, которые могут помешать вашему росту и ранжированию в поиске.

К счастью, есть способы улучшить контент-маркетинг и привлечь больше клиентов. Ниже приведены 7 проблем контент-маркетинга и способы их решения.

1. Не создавать релевантный и полезный контент

Цель создания контента — помочь аудитории принять обоснованное решение о покупке, а также повлиять на ее выбор при покупке, сделав ваш бизнес лидером в своей области.

Это сложно сделать, когда контент бесполезен и не актуален. Между ними есть разница.

• Полезность контента относится к способности контента помочь в достижении целей клиента и помочь ему принять решение о покупке.
• Релевантность контента относится к сложности, своевременности и общему опыту контента, а также к тому, соответствует ли он тому, что ищет покупатель.

Эти два фактора невероятно важны для принятия решения о покупке.

Допустим, кто-то пытается найти информацию о том, как установить виниловые доски в своем доме. Они хотят найти простую статью, которая имеет отношение к обсуждаемой теме и содержит инструкции, помогает им принять решение о покупке того, какие инструменты использовать, и действительно помогает им узнать, как укладывать напольное покрытие.

Если ваш контент соответствует всем этим критериям, покупатель с большей вероятностью будет доверять вашему сайту и вашим продуктам, что приведет к увеличению продаж.

Однако обратное верно для контента, который не актуален или полезен. Около 71% потребителей заявили, что слишком общий, расплывчатый и простой контент не имеет смысла.

Чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, избегайте этих трех характеристик в своем контенте.

Убедитесь, что ваш контент тщательно проработан, актуален в любой области, в которой вы работаете (например, в области технологий, автомобильной промышленности и т. д.), и предоставляете полезную и актуальную информацию вашему потребителю.

2. Не знать, чего хочет ваша аудитория

Знаете ли вы, что в среднем человек тратит около 37 секунд на чтение сообщения в блоге, прежде чем уйти? Кроме того, 72% читателей заявили, что скорее посмотрят видео, чем прочитают пост.

Это означает, что пользователям нужна информация быстро и эффективно , без лишней чепухи или наполнителя.

К сожалению, не каждый создатель контента будет помнить об этом при создании контента или знать, какой формат использовать для своих блогов, какой длины должна быть статья в блоге и даже лучше ли использовать видео.

Незнание этого типа информации может привести к созданию контента, который не привлекает пользователей и отталкивает их.

К счастью, есть простое решение этой проблемы, которое включает в себя поиск компаний-конкурентов и изучение их стратегий.

Например, допустим, вы хотите создать видео о том, как приготовить миндальное молоко в домашних условиях. Простой способ создать контент, который поможет пользователям, — просмотреть самые популярные видеоролики или записи в блогах в Интернете.

Используйте их формат, чтобы направлять свой новый контент и узнавать, что пользователи ищут в видео.

Раздел комментариев в блоге или видео может предоставить массу информации о том, что пользователи ищут в содержании, равно как и инструменты опроса.

3. Незнание того, какие носители использовать для контента

Важно понимать, что разные носители будут хорошо работать для разных типов контента.

Например, если вы хотите создать блог на сайте о еде и поделиться рецептом, запись в блоге или короткое видео может стать отличным средством для использования. Подкаст, с другой стороны, не может быть хорошим выбором для коротких рецептов.

Исследование контента может, опять же, оказаться очень полезным в этой области.

Кроме того, создание контента с помощью уникальных средств, таких как интерактивные викторины, может помочь повысить вовлеченность пользователей и выделить ваш веб-сайт среди остальных конкурентов.

Какой бы носитель вы ни выбрали, обязательно используйте различные каналы и форматы для продвижения своего контента, например, с помощью видео на YouTube, подкастов, блогов и т. д.

4. Недостаточное количество контента

Может быть сложно продолжать создавать контент ежедневно, еженедельно или даже раз в две недели.

Создание контента — длительный процесс, даже для постов в блоге. Фактически, 29% людей заявили, что потратили не менее 2-3 часов на создание одной публикации для своего веб-сайта.

Если у вас есть работа на полный рабочий день в дополнение к созданию веб-сайта или у вас просто нет навыков, необходимых для создания блогов, видео и подкастов, аутсорсинг этого вида работы создателям контента — отличный вариант.

Аутсорсинг вашей работы позволяет вам нанимать лучших талантливых писателей , фотографов-фрилансеров, редакторов, видеоредакторов и других создателей контента, чтобы помочь продвинуть свой бизнес в несколько раз быстрее, чем если бы он работал в одиночку.

Имейте это в виду, если вы чувствуете, что застряли на пути к созданию широкого и привлекательного веб-сайта.

Решение может быть таким же простым, как найм других для создания контента для вас, в то время как вы можете сосредоточиться на других аспектах своего бизнеса, таких как исследования, бизнес-презентации для инвесторов или сосредоточиться на других ваших бизнесах.

5. Не используйте KPI для вашего бизнеса

Может быть трудно понять, насколько хорошо работает ваш контент, не используя соответствующие инструменты взаимодействия с контентом.

Вот почему ключевые показатели эффективности, известные как KPI, невероятно ценны для вашего сайта. Без KPI трудно понять:

• Какие типы форматов работают лучше всего.
• На каком контенте или платформе сосредоточиться для большего успеха.
• Какой контент обновить или удалить из-за низкой производительности.
• Если ваши маркетинговые стратегии работают на достижение ваших бизнес-целей.

К счастью, есть простые инструменты KPI, которые используют успешные компании, в том числе:

• Гугл Аналитика
• Аналитика YouTube
• Хутсьюит
• Фрейз
• SEMrush

Кроме того, около 95% ведущих маркетологов заявили, что ключевые показатели эффективности должны быть привязаны к реальным бизнес-целям, чтобы иметь значение.

Например, если вы хотите измерить узнаваемость бренда, хорошим KPI будет измерение органического трафика на ваш сайт.

Подписка по электронной почте может помочь вам измерить скорость, с которой ваши клиенты находят ваш контент полезным и хотят принимать решения о покупке (сейчас или в будущем).

Это всего лишь два примера ключевых показателей эффективности и того, как их измерение может значительно улучшить ваш контент-маркетинг и привести к достижению целей вашего бизнеса.

6. Контент, который аудитория никогда не видела

К сожалению, колоссальные 90,63% контента никогда не получают трафика из поиска Google.

В первую очередь это связано с тем, что компании не понимают, как правильно оптимизировать свой контент, не понимают, что аудитория ищет в Google, и не могут использовать принципы поисковой оптимизации или SEO в своих интересах.

По общему признанию, передовые методы SEO могут быть немного трудными для понимания и правильного использования начинающими цифровыми маркетологами.

Тем не менее, некоторые основные принципы SEO, которые могут улучшить ваш трафик, включают:

Проведение исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов на таких сайтах, как Ahrefs, Google Trends и Semrush, позволяет понять конкретные фразы, которые ищут люди, например «уход за комнатными растениями», «уход за комнатными растениями для начинающих» или «уход за комнатными растениями зимой».

Существует множество различных возможностей, поэтому важно понимать, какие из этих ключевых слов исследуются больше всего и для каких из них вы можете создавать контент.

Создание обратных ссылок

Когда веб-сайт публикует ссылку на ваш контент, это огромная победа для вас, которая может значительно улучшить трафик и видимость.

Это связано с тем, что Google считает ваш сайт достаточно надежным, чтобы на него можно было ссылаться, что повышает ваш поисковый рейтинг и делает его более заметным.

Существуют различные способы улучшить ваши обратные ссылки, например:

• Обращение к веб-сайтам, на страницах которых есть устаревшие ссылки.
• Публикация качественного контента, легко воспринимаемого зрителями.
• Использование авторитетных достопримечательностей в качестве источников.
  
  

7. Слишком рано сдаваться из-за нереалистичных ожиданий

Может потребоваться от 6 до 9 месяцев, если не лет, чтобы ваш контент действительно привлек аудиторию и стал эффективным для привлечения потенциальных клиентов.

Однако, хотя реклама и другие типы платных кампаний также могут помочь вам увеличить количество клиентов и быстро привлечь потенциальных клиентов, у цифрового и контент-маркетинга есть много преимуществ.

Контент требует времени для создания. Требуется время, чтобы создать качественный контент и поделиться этой информацией с общественностью через эстетически приятный веб-сайт.

Также требуется время, чтобы создать свою репутацию бренда и занять место на страницах поисковой системы Google. Но это стоит тяжелой работы для компаний, которые хотят продолжать видеть рост трафика с течением дней и месяцев.

Высококачественный контент будет по-прежнему привлекать трафик в Интернете при условии, что вы продолжите обновлять свой контент.

Важно понимать это, когда вы впервые начинаете свою кампанию цифрового маркетинга, и не сдаваться, если вы не сразу увидите результаты.

Простой способ улучшить свой взгляд на цифровой маркетинг — создать реалистичные SMART-цели для вашей контент-маркетинговой кампании, а именно:

• Конкретные (в соответствии с бизнес-целями, такими как повышение осведомленности или привлечение потенциальных клиентов).
• Измеримый (через KPI).
• Достижимо (в зависимости от размера ваших сотрудников и бюджета).
• Реалистичный (в зависимости от вашей доступности и доступности вашей команды).
• Своевременность (устанавливается с помощью временной шкалы, например, я хочу, чтобы на моем сайте было 16 посетителей в день через 1 месяц).

Проблемы контент-маркетинга могут привести к тому, что вы разочаруетесь или даже разочаруетесь в своем бренде или веб-сайте.

Однако с помощью SMART-целей, знаний о передовых методах контент-маркетинга и правильной команды вы можете создавать контент, который привлекает потенциальных клиентов и повышает доверие к вашему бренду.

Чтобы получить помощь в создании подходящей команды для контент-маркетинга, найдите способы управления командой контент-маркетинга и следите за призом постоянного роста.