7 desafios do marketing de conteúdo e como resolvê-los rapidamente

Ouvimos o termo “marketing de conteúdo” em todos os lugares hoje em dia.

Seja iniciando um canal no YouTube, administrando um negócio on-line ou iniciando um site, parece que a única coisa que essas empresas têm em comum é criar conteúdo e comercializá-lo de maneira eficaz para os consumidores on-line.

No entanto, criar conteúdo envolvente que ajude a expandir sua base de clientes é mais fácil falar do que fazer.

Sem a equipe certa, ferramentas de pesquisa e experiência, você pode se deparar com desafios significativos de marketing de conteúdo que podem prejudicar seu crescimento e classificações de pesquisa.

Felizmente, existem maneiras de melhorar seu marketing de conteúdo e atrair mais clientes. Abaixo estão 7 desafios de marketing de conteúdo e como resolvê-los.

1. Não Criar Conteúdo Relevante e Útil

O objetivo da criação de conteúdo é ajudar o público a tomar decisões de compra informadas, além de influenciar sua escolha de compra, estabelecendo sua empresa como líder em seu campo.

Isso é difícil de fazer quando o conteúdo não é útil e não é relevante. Há uma diferença entre os dois.

• A utilidade do conteúdo refere-se à capacidade do conteúdo de ajudar os objetivos de um cliente e ajudá-lo a tomar uma decisão de compra.
• A relevância do conteúdo refere-se à sofisticação, pontualidade e experiência geral do conteúdo, e se é ou não relevante para o que um comprador está procurando.

Esses dois fatores são incrivelmente importantes para influenciar as decisões de compra.

Digamos que alguém esteja tentando pesquisar conteúdo sobre como instalar pranchas de vinil em sua casa. Eles querem procurar um artigo simples que seja relevante para o tópico em questão e forneça instruções, os ajude a tomar decisões de compra sobre quais ferramentas usar e seja útil para ajudá-los a aprender como instalar o piso.

Se o seu conteúdo atingir todas essas marcas, é mais provável que o comprador confie em seu site e em seus produtos, levando a vendas mais altas.

No entanto, o oposto é verdadeiro para conteúdo que não é relevante ou útil. Cerca de 71% dos consumidores disseram que conteúdo muito geral, vago e básico é inútil.

Para gerar leads melhores, evite essas três características em seu conteúdo.

Certifique-se de que suas peças de conteúdo sejam minuciosamente pesquisadas, atualizadas em qualquer campo em que você esteja (como tecnologia, indústrias automotivas, etc.) e forneçam informações úteis e relevantes ao seu consumidor.

2. Não saber o que seu público quer

Você sabia que a pessoa média gasta apenas cerca de 37 segundos lendo um post de blog antes de sair? Além disso, 72% dos leitores disseram que preferem assistir a um vídeo do que ler uma postagem.

Isso significa que os usuários querem informações de forma rápida e eficiente , sem qualquer cotão ou enchimento.

Infelizmente, nem todo criador de conteúdo terá isso em mente ao criar conteúdo, ou saberá qual formato usar em seus blogs, quanto tempo um artigo de blog deve ter ou até mesmo se um vídeo é uma opção melhor.

Não conhecer esse tipo de informação pode levar à criação de conteúdo que não atrai os usuários e os afasta.

Felizmente, existe uma solução fácil para isso, que inclui olhar para as empresas concorrentes e examinar suas estratégias.

Por exemplo, digamos que você queira criar um vídeo sobre como fazer leite de amêndoa em casa. Uma maneira fácil de criar conteúdo que ajude os usuários é observar os vídeos ou postagens de blog mais bem classificados online.

Use o formato deles para ajudar a orientar seu novo conteúdo e saiba o que os usuários estão procurando no vídeo.

A seção de comentários em um blog ou vídeo pode fornecer muitas informações sobre o que os usuários estão procurando no conteúdo, assim como as ferramentas de pesquisa.

3. Não saber quais mídias usar para conteúdo

É importante entender que diferentes mídias funcionarão bem para diferentes tipos de conteúdo.

Por exemplo, se você deseja criar um blog de site de comida e compartilhar uma receita, uma postagem no blog ou um vídeo curto pode ser um ótimo meio para usar. Um podcast, por outro lado, pode não ser uma boa escolha para receitas curtas.

A pesquisa de conteúdo pode, novamente, ser muito útil nesse campo.

Além disso, a criação de conteúdo por meio de mídias exclusivas, como questionários interativos, pode ajudar a aumentar o envolvimento do usuário e fazer com que seu site se destaque entre os demais concorrentes.

Seja qual for o meio que você escolher, certifique-se de usar uma variedade de canais e formatos para comercializar seu conteúdo, como vídeos no YouTube, podcasts, blogs e muito mais.

4. Não produzir conteúdo suficiente

Pode ser difícil continuar produzindo conteúdo diariamente, semanalmente ou até quinzenalmente.

Criar conteúdo é um processo demorado, mesmo para posts de blog. De fato, 29% das pessoas disseram que gastaram pelo menos 2 a 3 horas criando um único post para seu site.

Se você tem um trabalho em tempo integral além de criar seu site, ou simplesmente não tem as habilidades necessárias para criar blogs, vídeos e podcasts, terceirizar esse tipo de trabalho para criadores de conteúdo é uma ótima opção.

A terceirização de seu trabalho permite que você contrate os melhores escritores talentosos , fotógrafos freelance, editores, editores de vídeo e outros criadores de conteúdo para ajudar a impulsionar seus negócios em uma fração do tempo que faria sozinho.

Tenha isso em mente se você se sentir preso em sua jornada para criar um site amplo e envolvente.

A solução pode ser tão simples quanto contratar outras pessoas para produzir conteúdo para você, enquanto você pode se concentrar em outros aspectos do seu negócio, como pesquisas, apresentações de negócios para investidores ou focar em seus outros negócios.

5. Não usar KPIs para o seu negócio

Pode ser difícil entender como seu conteúdo está funcionando sem usar as ferramentas adequadas de engajamento de conteúdo.

É por isso que os principais indicadores de desempenho, conhecidos como KPIs, são incrivelmente valiosos para o seu site. Sem KPIs, é difícil saber:

• Quais tipos de formatos funcionam melhor.
• Qual conteúdo ou plataforma focar para obter mais sucesso.
• Qual conteúdo atualizar ou remover devido à falta de desempenho.
• Se suas estratégias de marketing estão funcionando para atingir suas metas de negócios.

Felizmente, existem ferramentas simples de KPI que as empresas de sucesso usam, incluindo:

• Google Analytics
• Análise do YouTube
• Hootsuite
• Frase
• SEMrush

Além disso, cerca de 95% dos principais profissionais de marketing afirmaram que os KPIs devem estar vinculados às metas reais de negócios para importar.

Por exemplo, se você deseja medir o reconhecimento da marca, medir o tráfego orgânico do seu site é um bom KPI.

As inscrições por e-mail podem ajudá-lo a medir a taxa em que seus clientes consideram seu conteúdo útil e desejam tomar decisões de compra (agora ou no futuro).

Esses são apenas dois exemplos de KPIs e como medi-los pode melhorar muito seu marketing de conteúdo e se traduzir em atingir as metas do seu negócio.

6. Conteúdo nunca visto pelo público

Infelizmente, 90,63% do conteúdo nunca vê nenhum tráfego das pesquisas do Google.

Isso se deve principalmente ao fato de as empresas não entenderem como otimizar adequadamente seu conteúdo, compreender o que o público está procurando no Google e não usar os princípios de otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, a seu favor.

É certo que as melhores práticas de SEO podem ser um pouco difíceis de entender e utilizar adequadamente para novos profissionais de marketing digital.

No entanto, alguns princípios básicos de SEO que podem melhorar seu tráfego incluem:

Realização de pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave em sites como Ahrefs, Google Trends e Semrush permite que você entenda as frases específicas que as pessoas estão procurando, como “Cuidados de plantas de interior” ou “Cuidados de plantas de interior para iniciantes” ou “Cuidados de plantas de interior no inverno”.

Existem muitas possibilidades diferentes, o que torna importante entender quais dessas palavras-chave estão sendo mais pesquisadas e para quais delas você pode criar conteúdo.

Criando backlinks

Quando um site publica um link para o seu conteúdo, isso é uma grande vitória para você e pode melhorar muito o tráfego e a visibilidade.

Isso porque o Google considera seu site confiável o suficiente para criar um link, aumentando assim suas classificações de pesquisa e levando a mais visibilidade.

Existem várias maneiras de melhorar seu backlinking, como:

• Alcançar sites com links desatualizados em suas páginas.
• Postar conteúdo de qualidade que seja fácil para os espectadores digerirem.
• Usando vistas autorizadas como fontes.
  
  

7. Desistir cedo demais devido a expectativas irreais

Pode levar no mínimo de 6 a 9 meses, se não anos, para que seu conteúdo realmente envolva o público e seja eficaz na geração de leads.

No entanto, embora os anúncios e outros tipos de campanhas pagas também possam ajudá-lo a aumentar os clientes e gerar leads rapidamente, há muitos benefícios no marketing digital e de conteúdo.

O conteúdo leva tempo para ser construído. Leva tempo para criar conteúdo de qualidade e compartilhar essas informações com o público por meio de um site esteticamente agradável.

Também leva tempo para construir sua reputação como marca e classificar nas páginas do mecanismo de pesquisa do Google. Mas vale a pena o trabalho árduo para as empresas que desejam continuar a ver um aumento no tráfego à medida que os dias e os meses avançam.

O conteúdo de alta qualidade continuará a gerar tráfego on-line , desde que você continue atualizando seu conteúdo.

É importante entender isso ao iniciar sua campanha de marketing digital e não desistir se não vir resultados imediatamente.

Uma maneira fácil de melhorar sua visão sobre marketing digital é criar metas SMART realistas para sua campanha de marketing de conteúdo, que são metas que são:

• Específico (alinhar a uma meta de negócios, como melhorar a conscientização ou gerar leads).
• Mensurável (através de KPIs).
• Atingível (dependendo do tamanho de seus funcionários e orçamento).
• Realista (com base na sua disponibilidade e na da sua equipe).
• Oportuna (definida usando uma linha do tempo, como quero 16 visitantes por dia no meu site daqui a 1 mês).

Os desafios do marketing de conteúdo podem levar você a desanimar ou até desistir de sua marca ou site.

No entanto, com a ajuda de metas SMART, conhecimento sobre as melhores práticas de marketing de conteúdo e a equipe certa, você pode criar conteúdo que gere leads e aumente a confiança em sua marca.

Para obter ajuda para criar a equipe certa para seu marketing de conteúdo, encontre maneiras de gerenciar sua equipe de marketing de conteúdo e fique de olho no prêmio do crescimento contínuo.