7 تحديات تسويق المحتوى وكيفية حلها بسرعة

نسمع مصطلح "تسويق المحتوى" في كل مكان هذه الأيام.

سواء أكان الأمر يتعلق بإنشاء قناة على YouTube ، أو تشغيل نشاط تجاري عبر الإنترنت ، أو بدء موقع ويب ، يبدو أن الشيء الوحيد المشترك بين هذه الشركات هو إنشاء المحتوى وتسويقه بشكل فعال للمستهلكين عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى جذاب يساعد على توسيع قاعدة عملائك أسهل في القول من فعله.

بدون الفريق المناسب وأدوات البحث والخبرة ، قد تجد نفسك تواجه تحديات تسويق محتوى كبيرة يمكن أن تعيق نموك وتصنيفات البحث.

لحسن الحظ ، هناك طرق لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك وجذب المزيد من العملاء. فيما يلي 7 تحديات لتسويق المحتوى وكيفية حلها.

1. عدم إنشاء محتوى ذي صلة ومفيد

الغرض من إنشاء المحتوى هو مساعدة الجماهير على اتخاذ قرارات شراء مستنيرة بالإضافة إلى التأثير على اختيارهم الشرائي من خلال تأسيس عملك كرائد في مجالك.

يصعب القيام بذلك عندما يكون المحتوى غير مفيد وغير ذي صلة. هناك فرق بين الاثنين.

• تشير فائدة المحتوى إلى قدرة المحتوى على مساعدة أهداف العميل ومساعدته على اتخاذ قرار الشراء.
• تشير ملاءمة المحتوى إلى التطور والحداثة والخبرة الشاملة للمحتوى ، وما إذا كان ذا صلة بما يبحث عنه المشتري أم لا.

هذان العاملان مهمان للغاية في التأثير على قرارات الشراء.

لنفترض أن شخصًا ما يحاول البحث عن محتوى حول كيفية تثبيت ألواح الفينيل في منزله. إنهم يريدون البحث عن مقالة بسيطة ذات صلة بالموضوع المطروح وتوفر الإرشادات ، وتساعدهم على اتخاذ قرارات الشراء بشأن الأدوات التي يجب استخدامها ، وهي مفيدة في مساعدتهم فعليًا على تعلم كيفية تثبيت الأرضيات.

إذا وصل المحتوى الخاص بك إلى كل هذه العلامات ، فمن المرجح أن يثق المشتري بموقعك ومنتجاتك ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.

ومع ذلك ، فإن العكس هو الصحيح بالنسبة للمحتوى غير المناسب أو غير المفيد. قال حوالي 71٪ من المستهلكين أن المحتوى العام والغامض والأساسي لا معنى له.

لإنشاء عملاء محتملين أفضل ، تجنب هذه الخصائص الثلاث في المحتوى الخاص بك.

تأكد من أن أجزاء المحتوى الخاصة بك يتم بحثها بدقة ، وتحديثها في أي مجال تعمل فيه (مثل التكنولوجيا ، وصناعات السيارات ، وما إلى ذلك) ، وتقديم معلومات مفيدة وذات صلة إلى المستهلك.

2. عدم معرفة ما يريده جمهورك

هل تعلم أن الشخص العادي يقضي حوالي 37 ثانية فقط في قراءة منشور مدونة قبل المغادرة؟ بالإضافة إلى ذلك ، قال 72٪ من القراء إنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو على قراءة المنشور.

هذا يعني أن المستخدمين يريدون المعلومات بسرعة وكفاءة ، دون أي زغب أو حشو.

لسوء الحظ ، لن يضع كل منشئ محتوى ذلك في الاعتبار عند إنشاء المحتوى ، أو معرفة التنسيق الذي يجب استخدامه لمدوناتهم ، أو المدة التي يجب أن تكون فيها مقالة المدونة ، أو حتى إذا كان الفيديو خيارًا أفضل.

إن عدم معرفة هذا النوع من المعلومات يمكن أن يؤدي إلى إنشاء محتوى لا يجذب المستخدمين ويبتعد عنهم.

لحسن الحظ ، هناك حل سهل لذلك ، والذي يتضمن البحث عن الشركات المنافسة وفحص استراتيجياتها.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد إنشاء مقطع فيديو حول كيفية صنع حليب اللوز في المنزل. هناك طريقة سهلة لإنشاء محتوى يساعد المستخدمين وهي إلقاء نظرة على مقاطع الفيديو ذات الترتيب الأعلى أو منشورات المدونة عبر الإنترنت.

استخدم تنسيقها للمساعدة في توجيه المحتوى الجديد الخاص بك ، ومعرفة ما يبحث عنه المستخدمون في الفيديو.

يمكن أن يوفر قسم التعليقات في مدونة أو مقطع فيديو ثروة من المعلومات حول ما يبحث عنه المستخدمون في المحتوى ، وكذلك أدوات الاستطلاع.

3. عدم معرفة الوسائط التي يجب استخدامها للمحتوى

من المهم أن تفهم أن الوسائط المختلفة ستعمل بشكل جيد مع أنواع مختلفة من المحتوى.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء مدونة موقع للطعام ومشاركة وصفة ، يمكن أن تكون مشاركة مدونة أو مقطع فيديو قصير وسيلة رائعة للاستخدام. من ناحية أخرى ، قد لا يكون البودكاست خيارًا جيدًا للوصفات القصيرة.

يمكن أن يثبت بحث المحتوى ، مرة أخرى ، أنه مفيد جدًا في هذا المجال.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد إنشاء المحتوى من خلال وسائط فريدة ، مثل الاختبارات التفاعلية ، في زيادة مشاركة المستخدم وجعل موقع الويب الخاص بك يبرز بين بقية المنافسين.

أيًا كان الوسيط الذي تختار استخدامه ، تأكد من استخدام مجموعة متنوعة من القنوات والتنسيقات لتسويق المحتوى الخاص بك ، مثل مقاطع الفيديو على YouTube والبودكاست والمدونات والمزيد.

4. عدم إنتاج محتوى كافٍ

قد يكون من الصعب الاستمرار في إنتاج المحتوى على أساس يومي أو أسبوعي أو حتى كل أسبوعين.

يعد إنشاء المحتوى عملية طويلة ، حتى بالنسبة لمنشورات المدونة. في الواقع ، قال 29٪ من الأشخاص إنهم أمضوا ما لا يقل عن ساعتين إلى ثلاث ساعات في إنشاء منشور واحد لموقعهم على الويب.

إذا كان لديك وظيفة بدوام كامل بالإضافة إلى إنشاء موقع الويب الخاص بك ، أو ليس لديك المهارات اللازمة لإنشاء المدونات ومقاطع الفيديو والبودكاست ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لهذا النوع من العمل لمنشئي المحتوى يعد خيارًا رائعًا.

يتيح لك الاستعانة بمصادر خارجية لعملك توظيف أفضل الكتاب الموهوبين ، والمصورين المستقلين ، والمحررين ، ومحرري الفيديو ، ومنشئي المحتوى الآخرين للمساعدة في دفع أعمالك في جزء صغير من الوقت الذي ستمضي فيه بمفردك.

ضع ذلك في الاعتبار إذا كنت تشعر بأنك عالق في رحلتك نحو إنشاء موقع ويب واسع وجذاب.

قد يكون الحل بسيطًا مثل التعاقد مع آخرين لإنتاج محتوى لك ، بينما يمكنك التركيز على جوانب أخرى من عملك مثل البحث أو العروض التقديمية للأعمال للمستثمرين أو التركيز على أعمالك الأخرى.

5. عدم استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية لعملك

قد يكون من الصعب فهم مدى جودة عمل المحتوى الخاص بك دون استخدام أدوات مشاركة المحتوى المناسبة.

لهذا السبب تعتبر مؤشرات الأداء الرئيسية ، والمعروفة باسم مؤشرات الأداء الرئيسية KPIs ، ذات قيمة لا تصدق لموقعك على الويب. بدون مؤشرات الأداء الرئيسية ، من الصعب معرفة:

• ما هي أنواع التنسيقات التي تعمل بشكل أفضل.
• المحتوى أو النظام الأساسي الذي يجب التركيز عليه لتحقيق المزيد من النجاح.
• المحتوى الذي يجب تحديثه أو إزالته بسبب نقص الأداء.
• إذا كانت استراتيجيات التسويق الخاصة بك تعمل على تحقيق أهداف عملك.

لحسن الحظ ، هناك أدوات KPI بسيطة تستخدمها الشركات الناجحة ، بما في ذلك:

• تحليلات كوكل
• يوتيوب تحليلات
• هووتسوت
• العبث
• SEMrush

بالإضافة إلى ذلك ، ذكر حوالي 95٪ من كبار المسوقين أن مؤشرات الأداء الرئيسية يجب أن تكون مرتبطة بأهداف العمل الفعلية حتى تكون مهمة.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في قياس الوعي بالعلامة التجارية ، فإن قياس حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك يعد مؤشر أداء رئيسي جيد.

يمكن أن تساعدك عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني في قياس المعدل الذي يجد فيه عملاؤك المحتوى الخاص بك مفيدًا ويريدون اتخاذ قرارات الشراء (إما الآن أو في المستقبل).

هذان مثالان فقط على مؤشرات الأداء الرئيسية ، وكيف يمكن أن يؤدي قياسها إلى تحسين تسويق المحتوى بشكل كبير وترجمته إلى تحقيق أهداف عملك.

6. المحتوى لم يسبق للجمهور رؤيته

للأسف ، 90.63٪ من المحتوى لا يرى أبدًا أي حركة مرور من عمليات بحث Google.

هذا يرجع في المقام الأول إلى عدم فهم الشركات لكيفية تحسين محتواها بشكل صحيح ، وفهم ما يبحث عنه الجمهور على Google ، وفشلها في استخدام مبادئ تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث لصالحها.

من المسلم به أن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث قد يكون من الصعب فهمها واستخدامها بشكل صحيح للمسوقين الرقميين الجدد.

ومع ذلك ، تتضمن بعض مبادئ تحسين محركات البحث الأساسية التي يمكنها تحسين حركة المرور الخاصة بك ما يلي:

إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

يتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال مواقع مثل Ahrefs و Google Trends و Semrush فهم العبارات المحددة التي يبحث عنها الأشخاص ، مثل "العناية بالنباتات الداخلية" أو "العناية بالنباتات الداخلية للمبتدئين" أو "العناية بالنباتات الداخلية في الشتاء".

هناك العديد من الاحتمالات المختلفة ، مما يجعلها مهمة لفهم أي من هذه الكلمات الرئيسية يتم البحث عنه أكثر ، وأي منها يمكنك إنشاء محتوى له.

إنشاء روابط خلفية

عندما ينشر موقع ويب رابطًا إلى المحتوى الخاص بك ، فهذا يعد فوزًا كبيرًا لك ويمكن أن يحسن بشكل كبير حركة المرور والرؤية.

هذا لأن Google تعتبر موقعك موثوقًا بدرجة كافية للارتباط به ، وبالتالي زيادة تصنيفات البحث الخاصة بك مما يؤدي إلى مزيد من الرؤية.

هناك طرق مختلفة لتحسين الربط الخلفي ، مثل:

• الوصول إلى مواقع الويب التي تحتوي على روابط قديمة على صفحاتها.
• نشر محتوى عالي الجودة يسهل على المشاهدين هضمه.
• استخدام المشاهد الموثوقة كمصادر.
  
  

7. الاستسلام في القريب العاجل بسبب التوقعات غير الواقعية

قد يستغرق المحتوى الخاص بك ما لا يقل عن 6 إلى 9 أشهر ، إن لم يكن سنوات ، حتى يتفاعل حقًا مع الجماهير ويكون فعالًا في جذب العملاء المحتملين.

ومع ذلك ، على الرغم من أن الإعلانات وأنواع أخرى من الحملات المدفوعة يمكن أن تساعدك أيضًا في زيادة العملاء وتوليد العملاء المحتملين بسرعة ، إلا أن هناك الكثير من الفوائد للتسويق الرقمي والمحتوى.

يستغرق بناء المحتوى وقتًا. يستغرق الأمر وقتًا لإنشاء محتوى عالي الجودة ومشاركة هذه المعلومات مع الجمهور عبر موقع ويب ممتع من الناحية الجمالية.

يستغرق الأمر أيضًا وقتًا لبناء سمعتك كعلامة تجارية وتصنيفك على صفحات محرك بحث Google. لكن الأمر يستحق العمل الشاق للشركات التي ترغب في الاستمرار في رؤية زيادة في حركة المرور مع تقدم الأيام والأشهر.

سيستمر المحتوى عالي الجودة في زيادة حركة المرور عبر الإنترنت ، شريطة أن تستمر في تحديث المحتوى الخاص بك.

من المهم أن تفهم هذا عند بدء حملتك التسويقية الرقمية لأول مرة ، وألا تستسلم إذا كنت لا ترى النتائج على الفور.

تتمثل إحدى الطرق السهلة لتحسين نظرتك إلى التسويق الرقمي في إنشاء أهداف SMART واقعية لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك ، وهي أهداف هي:

• محدد (يتماشى مع هدف العمل ، مثل تحسين الوعي أو توليد عملاء محتملين).
• قابلة للقياس (من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية).
• يمكن تحقيقه (حسب حجم موظفيك وميزانيتك).
• واقعية (بناءً على توافرك وتلك الخاصة بفريقك).
• في الوقت المناسب (قم بتعيينه باستخدام جدول زمني ، مثل أريد 16 زائرًا يوميًا على موقع الويب الخاص بي بعد شهر واحد من الآن).

قد تؤدي تحديات تسويق المحتوى إلى الإحباط أو حتى التخلي عن علامتك التجارية أو موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، بمساعدة أهداف SMART والمعرفة حول أفضل الممارسات لتسويق المحتوى والفريق المناسب ، يمكنك إنشاء محتوى يولد عملاء متوقعين ويزيد الثقة في علامتك التجارية.

للحصول على مساعدة في إنشاء الفريق المناسب لتسويق المحتوى الخاص بك ، ابحث عن طرق حول كيفية إدارة فريق تسويق المحتوى الخاص بك وراقب جائزة النمو المستمر.