7つのコンテンツマーケティングの課題とそれらを迅速に解決する方法

今日、私たちはどこでも「コンテンツマーケティング」という言葉を耳にします。

YouTubeチャンネルを開始する場合でも、オンラインでビジネスを開始する場合でも、ウェブサイトを開始する場合でも、これらのビジネスに共通しているのは、コンテンツを作成し、それをオンラインで消費者に効果的にマーケティングすることのようです。

ただし、顧客ベースの拡大に役立つ魅力的なコンテンツを作成することは、口で言うほど簡単ではありません。

適切なチーム、調査ツール、専門知識がないと、成長と検索ランキングを妨げる可能性のある重大なコンテンツマーケティングの課題に直面する可能性があります。

幸いなことに、コンテンツマーケティングを改善し、より多くの顧客を引き付ける方法があります。 以下は、7つのコンテンツマーケティングの課題とその解決方法です。

1.関連性のある有用なコンテンツを作成しない

コンテンツを作成する目的は、視聴者が情報に基づいた購入決定を下せるようにすることと、あなたのビジネスをあなたの分野のリーダーとして確立することによって購入の選択に影響を与えることです。

コンテンツが役に立たず、関連性がない場合、これを行うのは困難です。 2つの間に違いがあります。

• コンテンツの有用性とは、顧客の目標を支援し、顧客が購入を決定するのに役立つコンテンツの能力を指します。
• コンテンツの関連性とは、コンテンツの洗練度、適時性、全体的な専門知識、および購入者が探しているものに関連しているかどうかを指します。

これらの2つの要素は、購入決定に影響を与える上で非常に重要です。

誰かがビニール板を家に設置する方法についてのコンテンツを検索しようとしているとしましょう。 彼らは、目前のトピックに関連し、指示を提供し、使用するツールについて購入を決定するのに役立ち、実際にフローリングの設置方法を学ぶのに役立つ簡単な記事を調べたいと考えています。

あなたのコンテンツがこれらすべてのマークに当たると、購入者はあなたのサイトとあなたの製品を信頼する可能性が高くなり、その結果、売り上げが増加します。

ただし、関連性がない、または役に立たないコンテンツについては、逆のことが当てはまります。 消費者の約71％が、一般的すぎて曖昧で基本的なコンテンツは無意味であると述べています。

より良いリードを生成するには、コンテンツでこれら3つの特性を避けてください。

コンテンツが徹底的に調査され、どの分野（テクノロジー、自動車産業など）でも最新のものであり、消費者に有用で関連性のある情報を提供していることを確認してください。

2.視聴者が何を望んでいるのかわからない

あなたは平均的な人が去る前にブログ投稿を読むのに約37秒しか費やさないことを知っていましたか？ さらに、読者の72％は、投稿を読むよりもビデオを見たいと答えています。

これは、ユーザーが綿毛やフィラーなしで、迅速かつ効率的に情報を求めていることを意味します。

残念ながら、すべてのコンテンツ作成者がコンテンツを作成するときにこれを念頭に置いているわけではなく、ブログに使用する形式、ブログ記事の長さ、またはビデオがより良いオプションである場合でも知っているわけではありません。

この種の情報を知らないと、ユーザーにとって魅力のないコンテンツを作成し、ユーザーを遠ざける可能性があります。

幸いなことに、これには簡単な解決策があります。これには、競合他社の企業を調べ、その戦略を検討することが含まれます。

たとえば、自宅でアーモンドミルクを作る方法についてのビデオを作成したいとします。 ユーザーに役立つコンテンツを作成する簡単な方法は、オンラインで上位の動画やブログ投稿を確認することです。

それらのフォーマットを使用して、新しいコンテンツをガイドし、ユーザーがビデオで何を探しているかを学びます。

ブログやビデオのコメントセクションは、調査ツールと同様に、ユーザーがコンテンツで何を探しているかに関する豊富な情報を提供できます。

3.コンテンツに使用するメディアがわからない

さまざまなメディアがさまざまなタイプのコンテンツに適していることを理解することが重要です。

たとえば、食品サイトのブログを作成してレシピを共有したい場合は、ブログの投稿や短いビデオを使用するのが最適です。 一方、ポッドキャストは短いレシピには適していません。

繰り返しになりますが、コンテンツ調査はこの分野で非常に役立つことがわかります。

さらに、インタラクティブなクイズなどの独自の媒体を使用してコンテンツを作成すると、ユーザーエンゲージメントを高め、他の競合他社の中でWebサイトを際立たせることができます。

どちらのメディアを使用する場合でも、YouTubeの動画、ポッドキャスト、ブログなどを通じて、コンテンツを販売するためにさまざまなチャネルとフォーマットを使用するようにしてください。

4.十分なコンテンツを作成していない

毎日、毎週、さらには隔週でコンテンツを作成し続けるのは難しい場合があります。

コンテンツの作成は、ブログの投稿であっても、時間のかかるプロセスです。 実際、29％の人が、自分のWebサイトの単一の投稿を作成するのに少なくとも2〜3時間を費やしたと述べています。

Webサイトの作成に加えてフルタイムの仕事をしている場合、またはブログ、ビデオ、ポッドキャストを作成するために必要なスキルがない場合は、このタイプの作業をコンテンツ作成者にアウトソーシングすることをお勧めします。

あなたの仕事をアウトソーシングすることで、あなたは最高の才能のある作家、フリーランスの写真家、編集者、ビデオ編集者、そして他のコンテンツクリエーターを雇うことができます。

幅広く魅力的なウェブサイトを作成するための旅に行き詰まったと感じた場合は、このことを覚えておいてください。

解決策は、他の人を雇ってコンテンツを作成するのと同じくらい簡単かもしれませんが、調査、投資家向けのビジネスプレゼンテーション、または他のビジネスに焦点を当てるなど、ビジネスの他の側面に焦点を当てることができます。

5.ビジネスにKPIを使用しない

適切なコンテンツエンゲージメントツールを使用しないと、コンテンツがどの程度うまく機能しているかを理解するのが難しい場合があります。

そのため、KPIと呼ばれる主要業績評価指標は、Webサイトにとって非常に価値があります。 KPIがないと、次のことを知るのは困難です。

• どのタイプのフォーマットが最適か。
• より多くの成功のために焦点を当てるべきコンテンツまたはプラットフォーム。
• パフォーマンスの欠如のために更新または削除するコンテンツ。
• あなたのマーケティング戦略があなたのビジネス目標を達成するために働いているかどうか。

幸いなことに、成功する企業が使用する単純なKPIツールには次のものがあります。

• グーグルアナリティクス
• YouTubeアナリティクス
• Hootsuite
• フレーズ
• SEMrush

さらに、主要なマーケティング担当者の約95％が、重要なのはKPIを実際のビジネス目標に結び付ける必要があると述べています。

たとえば、ブランド認知度を測定する場合、Webサイトへのオーガニックトラフィックを測定することは優れたKPIです。

電子メールのサインアップは、顧客があなたのコンテンツを有用であると感じ、購入の決定をしたい（現在または将来）割合を測定するのに役立ちます。

これらはKPIの2つの例にすぎず、KPIを測定することで、コンテンツマーケティングを大幅に改善し、ビジネスの目標を達成することができます。

6.視聴者に見られないコンテンツ

悲しいことに、コンテンツのなんと90.63％は、Google検索からのトラフィックを見ることはありません。

これは主に、企業がコンテンツを適切に最適化する方法を理解しておらず、オーディエンスがGoogleで何を求めているかを理解しておらず、検索エンジン最適化（SEO）の原則を活用していないことが原因です。

確かに、SEOのベストプラクティスは、新しいデジタルマーケターにとって理解し、適切に利用するのが少し難しい場合があります。

ただし、トラフィックを改善できるいくつかの基本的なSEOの原則は次のとおりです。

キーワード調査の実施

Ahrefs、Googleトレンド、Semrushなどのサイトを介したキーワード調査により、「屋内植物ケア」、「初心者向け屋内植物ケア」、「冬の屋内植物ケア」など、人々が探している特定のフレーズを理解できます。

さまざまな可能性があり、これらのキーワードのどれが最も研究されているか、そしてこれらのどれのためにコンテンツを作成できるかを理解するために重要になります。

バックリンクの作成

ウェブサイトがあなたのコンテンツへのリンクを投稿するとき、これはあなたにとって大きな勝利であり、トラフィックと可視性を大幅に改善することができます。

これは、Googleがサイトをリンクするのに十分な信頼性があると見なしているため、検索ランキングが上がり、視認性が向上するためです。

バックリンクを改善するには、次のようなさまざまな方法があります。

• ページに古いリンクがあるWebサイトに連絡する。
• 視聴者が消化しやすい質の高いコンテンツを投稿する。
• ソースとして権威ある光景を使用する。
  
  

7.非現実的な期待のためにあまりにも早くあきらめる

コンテンツが真に視聴者と関わり、リードを効果的に生み出すには、数年ではないにしても、最低6〜9か月かかる場合があります。

ただし、広告やその他の種類の有料キャンペーンも顧客を増やし、リードをすばやく生み出すのに役立ちますが、デジタルおよびコンテンツマーケティングには多くの利点があります。

コンテンツの作成には時間がかかります。 質の高いコンテンツを作成し、その情報を美的に魅力的なWebサイトを介して一般の人々と共有するには時間がかかります。

また、ブランドとしての評判を高め、Google検索エンジンのページでランク付けするのにも時間がかかります。 しかし、日と月が進むにつれてトラフィックの増加を見続けたい企業にとっては、努力する価値があります。

コンテンツを更新し続ける限り、高品質のコンテンツは引き続きオンライントラフィックを促進します。

デジタルマーケティングキャンペーンを最初に開始するときにこれを理解し、すぐに結果が表示されない場合は諦めないことが重要です。

デジタルマーケティングの見通しを改善する簡単な方法は、コンテンツマーケティングキャンペーンの現実的なSMART目標を作成することです。これは、次のような目標です。

• 具体的（認知度の向上やリードの生成などのビジネス目標に合わせます）。
• 測定可能（KPIを介して）。
• 達成可能（従業員の規模と予算によって異なります）。
• 現実的（あなたの可用性とあなたのチームの可用性に基づく）。
• タイムリー（1か月後にWebサイトに1日16人の訪問者が欲しいなどのタイムラインを使用して設定）。

コンテンツマーケティングの課題により、落胆したり、ブランドやWebサイトをあきらめたりする可能性があります。

ただし、SMARTの目標、コンテンツマーケティングのベストプラクティスに関する知識、および適切なチームの助けを借りて、リードを生み出し、ブランドへの信頼を高めるコンテンツを作成できます。

コンテンツマーケティングに適したチームを作成するための支援を得るには、コンテンツマーケティングチームを管理する方法を見つけ、継続的な成長の賞に目を光らせてください。