Увеличьте уровень вовлеченности и прибыль с помощью интерактивных баннеров

Современные потребители ежедневно сталкиваются с гораздо большим количеством рекламы, чем они могут обработать.

В результате их умы придумывают способы справиться с потенциальной сенсорной перегрузкой и в конечном итоге достигают места, где они инстинктивно отключают рекламу при просмотре веб-страниц.

Опытные маркетологи реагируют на подобные явления, придумывая все более инновационные способы привлечения внимания потребителей, такие как интерактивный контент .

Интерактивные баннеры могут быть особенно эффективны, когда речь идет о поощрении вашей аудитории к взаимодействию с вашим брендом. Вот что вам нужно знать, чтобы использовать их с умом.

Что такое интерактивные баннеры?

Большинство людей настолько привыкли к традиционной баннерной рекламе, что фактически разработали механизм преодоления, называемый баннерной слепотой, чтобы помочь своему разуму отфильтровать ее.

В результате они почти не замечают их, и брендам становится все труднее, чем когда-либо, привлекать внимание с помощью таких методов.

Интерактивные баннеры, с другой стороны, сложны и динамичны. Они используют цвет, движение и визуальный интерес, чтобы привлечь внимание потребителя, прежде чем пригласить его к реальному взаимодействию с ним.

Результатом является баннер, который гораздо меньше похож на рекламу и больше похож на то, что понравится вашей аудитории. Таким образом, они не только будут видеть вашу рекламу и взаимодействовать с ней, но и получать от этого активное удовольствие.

Как интерактивные баннеры максимизируют результаты взаимодействия

Баннерная реклама – это простой и экономичный способ продвижения товара, услуги или бренда там, где его, скорее всего, увидят на веб-сайте. (Подумайте об областях с высокой видимостью, таких как верх, низ и боковые панели.)

Как правило, они также спроектированы так, чтобы быть тонкими, чтобы исключительно хорошо вписываться в эти места.

Создание интерактивного рекламного баннера повышает шансы на то, что его не только увидят, но и взаимодействуют с ним.

Вот более пристальный взгляд на некоторые из многих способов, которыми интерактивные баннеры помогают увеличить уровень вовлеченности бренда.

Поощряйте больше посетителей к взаимодействию

Привлечение трафика на ваш веб-сайт — это только часть того, что нужно для того, чтобы ваши маркетинговые усилия привели к увеличению прибыли.

Вам нужно, чтобы люди взаимодействовали с вашим контентом, как только они его получили. Интерактивный контент — вплоть до интерактивных баннеров — отличный способ сделать это.

Чем больше разных способов вы предлагаете людям взаимодействовать с вами, тем больше вероятность, что они найдут что-то, что их заинтересует.

И чем более уникальным и инновационным будет баннер, тем больше вовлеченности пользователей он в конечном итоге вызовет.

Поддержите целостный образ бренда

Потребители цифрового века имеют почти безграничный выбор, когда речь идет о продуктах и ​​услугах, которые они покупают.

Поэтому, если компании цифровой эпохи хотят выделиться, им нужны убийственные стратегии брендинга, которые привлекут к ним внимание и повысят узнаваемость бренда среди их целевой аудитории.

Однако потребители не запомнят ваш бренд и не узнают о нем все больше и больше, если они не смогут постоянно узнавать его, когда видят.

Хорошо организованные интерактивные баннеры, соответствующие вашему бренду, помогают поддерживать этот процесс.

Помните, что не все ваши будущие клиенты будут готовы совершить конверсию, когда впервые наткнутся на ваш бренд.

Сплоченный имидж бренда может повысить узнаваемость бренда — вероятность того, что потребитель выберет вас, а не ваших конкурентов, когда он будет готов совершить конверсию.

Собирайте и систематизируйте подробные данные

Хотя все интерактивные объявления будут предлагать маркетологам полезные данные и идеи, которые можно использовать для улучшения будущих кампаний, интерактивные варианты предоставляют гораздо больше деталей.

Среди других типов данных ваши интерактивные баннеры могут сообщить вам:

• Сколько времени посетитель мог потратить на просмотр вашего объявления.
• Как именно они взаимодействовали с вашей рекламой, пока были там.
• Решили ли они поделиться контентом с кем-либо еще.
• Повторно ли они взаимодействовали с контентом после того, как закончили.

Чем больше вы знаете о том, как посетители взаимодействуют с вашими интерактивными баннерами и другим маркетинговым контентом, тем лучше будет подготовлена ​​ваша маркетинговая команда, чтобы сделать вашу следующую кампанию положительной из этого мира.

Показать больше различных продуктов

Традиционные статические баннеры действительно не оставляют много места для возможностей, когда речь идет о продуктах, которые вы можете отображать.

Вам более или менее нужно решить заранее, какие варианты вы хотите продвигать, и надеяться на лучшее, как только ваше объявление будет запущено.

С другой стороны, интерактивные баннеры связаны с бесконечными вариантами, когда речь идет о том, как вы отображаете свои продукты.

Используйте галереи или карусели изображений, чтобы продемонстрировать целые коллекции. Интегрируйте определенные продукты в свои объявления уникальными способами. Будь креативным!

Повысить рейтинг кликов

Чем привлекательнее объявление, тем выше будет ваш рейтинг кликов (CTR).

Статические, тусклые объявления, как и миллион других, которые точно такие же, легко не заметить и игнорировать.

Интерактивные баннеры привлекают потребителей совершенно на другом уровне. Они предлагают людям возможность сыграть в игру, ответить на интересные вопросы или иным образом поучаствовать в чем-то веселом и обогащающем.

На самом деле, людям легко забыть, что они вообще рекламируются.

Когда это происходит, рейтинг кликов повышается. Потребители также с большей вероятностью будут участвовать другими способами, такими как подписка на списки рассылки или выполнение других призывов к действию.

Обеспечьте эстетически приятный опыт

Хотя, безусловно, можно создать классический баннер, чтобы он был гладким, современным и приятным для глаз, он все же рискует торчать, как больной палец.

С другой стороны, хорошо продуманные интерактивные баннеры могут улучшить внешний вид веб-сайта. Помимо прочего, они могут:

• Быть спроектированным таким образом, чтобы органично вписываться в окружающий контент для создания цельного ощущения (аналогично нативной рекламе).
• Почувствуйте себя скорее играми, видео и другими ключевыми элементами на веб-странице, чем рекламой.
• Добавьте движения, цвета, красоты и индивидуальности на свою страницу.

Чем эстетичнее реклама и чем лучше она сочетается с окружающим контентом, тем позитивнее ваши посетители отреагируют на ее присутствие.

Обеспечьте более высокую отдачу от инвестиций

Большинство вариантов цифрового маркетинга довольно рентабельны, но интерактивные рекламные баннеры обеспечивают особенно высокую потенциальную отдачу от ваших первоначальных инвестиций.

Их изготовление стоит не намного дороже, чем традиционные баннеры. Однако они значительно эффективнее.

Интерактивные баннеры побуждают пользователей к взаимодействию, обеспечивая более привлекательный и менее навязчивый опыт.

Вместо того, чтобы просить посетителя пассивно сидеть и получать рекламу, они приглашают его принять участие в веселом, стимулирующем опыте (например, в игре или викторине).

Чем позитивнее пользовательский опыт, тем выше уровень вовлеченности и связанная с этим норма прибыли — на это вы всегда можете рассчитывать, имея в своем уголке интерактивный контент всех типов.

3 примера эффективных интерактивных баннеров

На данный момент вы знаете, что отличает интерактивные баннеры от их стандартных кузенов. Вы также знаете о преимуществах, которые они могут принести вашему бренду, если вы решите сделать их частью своей рекламной стратегии.

Теперь пришло время вдохновиться примерами интерактивных рекламных баннеров в действии. Ниже приведены лишь некоторые из них, на которые стоит обратить внимание.

1. Рок-контент

Интерактивные баннеры могут сделать гораздо больше, чем просто помочь покупателю вспомнить физический продукт, когда он в следующий раз столкнется с решением о покупке в магазине.

Это прекрасный способ побудить вашу аудиторию выполнить другие призывы к действию, например, подписаться на информационный бюллетень компании.

Это элегантное интерактивное объявление от Rock Content (созданное с помощью Ion ) использует цвет, анимацию и удобство для рекламы своего официального информационного бюллетеня The Beat , который предлагает подписчикам новости о текущих маркетинговых тенденциях, мнения экспертов и многое другое.

Это объявление не только привлекает пользователя и удерживает его на странице достаточно долго, чтобы усвоить информацию, но и делает мгновенную регистрацию очень простой, позволяя пользователям делать это в самом объявлении.

2. Макдональдс

Бренд McDonald's известен своим вниманием к краскам, веселью, традициям и способности заставить людей любого возраста снова почувствовать себя детьми.

McDonald's также любит ностальгию, и это отличный способ вдохновить взрослых, выросших в McDonald's, на то, чтобы их дети делали то же самое.

Интерактивность идеально подходит для такого бренда, как McDonald’s , и эта реклама культового сэндвича Filet-O-Fish — отличный тому пример.

Игроку нужно избегать препятствий, чтобы получить в награду Филе-о-рыбу.

Стоит также отметить, что эта реклама была направлена ​​на ограниченный рынок — людей, которые жили в районах, где сэндвич с филе-о-фиш уже был суперпопулярен.

Реклама, в том числе интерактивные, работает лучше всего, когда нацелена на правильную аудиторию.

3. Пшеничные хлопья

Признают они это открыто или нет, люди всех возрастов любят играть в игры, поэтому неудивительно, что некоторые из самых успешных интерактивных баннеров в Интернете предлагают зрителям этот опыт.

Этот простой, но забавный рекламный баннер от Wheat Thins предлагал пользователям наполнить виртуальную чашу для вечеринки как можно большим количеством чипсов Wheat Thins.

Для игры пользователь перемещал чашу, пока фишки «падали» с вершины баннера с нарастающей скоростью.

Этот интерактивный опыт длился около девяти секунд, после чего пользователям была показана привлекательная демонстрация последних и лучших предложений бренда. Весело, просто и эффективно!

Заворачивать

Как видите, варианты интерактивного маркетинга, такие как интерактивные баннеры, — это больше, чем просто хорошая идея, когда речь идет о стратегии создания бренда.

Это буквально путь будущего , поэтому чем раньше вы начнете свою маркетинговую кампанию, тем лучше.

Готовы погрузиться в то, чтобы интерактивность работала на вас? Ознакомьтесь с нашей статьей об интерактивном контенте в маркетинге.

Вы поближе познакомитесь с преимуществами интерактивного контента, узнаете, какие типы интерактивного контента работают лучше всего, и узнаете о некоторых передовых методах его включения в свою маркетинговую стратегию.