7 Tantangan Pemasaran Konten dan Cara Mengatasinya Dengan Cepat

Kami mendengar istilah "pemasaran konten" di mana-mana saat ini.

Baik itu memulai saluran YouTube, menjalankan bisnis online, atau memulai situs web, sepertinya satu kesamaan bisnis ini adalah membuat konten dan memasarkannya secara efektif kepada konsumen online.

Namun, membuat konten menarik yang membantu memperluas basis pelanggan Anda lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Tanpa tim, alat penelitian, dan keahlian yang tepat, Anda mungkin menghadapi tantangan pemasaran konten yang signifikan yang dapat menghambat pertumbuhan dan peringkat pencarian Anda.

Untungnya, ada cara untuk meningkatkan pemasaran konten Anda dan menarik lebih banyak pelanggan. Di bawah ini adalah 7 tantangan pemasaran konten dan cara mengatasinya.

1. Tidak Membuat Konten yang Relevan dan Bermanfaat

Tujuan membuat konten adalah untuk membantu audiens membuat keputusan pembelian yang tepat serta memengaruhi pilihan pembelian mereka dengan menjadikan bisnis Anda sebagai yang terdepan di bidang Anda.

Ini sulit dilakukan ketika konten tidak berguna dan tidak relevan. Ada perbedaan antara keduanya.

• Kegunaan konten mengacu pada kemampuan konten untuk membantu tujuan pelanggan dan membantu mereka membuat keputusan pembelian.
• Relevansi konten mengacu pada kecanggihan, ketepatan waktu, dan keahlian keseluruhan konten, dan apakah relevan dengan apa yang dicari pembeli atau tidak.

Kedua faktor ini sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian.

Katakanlah seseorang mencoba mencari konten tentang cara memasang papan vinil ke rumah mereka. Mereka ingin mencari artikel sederhana yang relevan dengan topik yang ada dan memberikan petunjuk, membantu mereka membuat keputusan pembelian tentang alat apa yang akan digunakan, dan berguna dalam membantu mereka mempelajari cara memasang lantai.

Jika konten Anda mencapai semua tanda ini, pembeli kemungkinan besar akan memercayai situs dan produk Anda, sehingga menghasilkan penjualan yang lebih tinggi.

Namun, sebaliknya berlaku untuk konten yang tidak relevan atau berguna. Sekitar 71% konsumen mengatakan bahwa konten yang terlalu umum, kabur, dan mendasar tidak ada gunanya.

Untuk menghasilkan prospek yang lebih baik, hindari ketiga karakteristik ini dalam konten Anda.

Pastikan konten Anda diteliti secara menyeluruh, mutakhir di bidang apa pun yang Anda geluti (seperti teknologi, industri otomotif, dll.), dan berikan informasi yang berguna dan relevan kepada konsumen Anda.

2. Gagal Mengetahui Apa yang Diinginkan Audiens Anda

Tahukah Anda bahwa rata-rata orang hanya menghabiskan sekitar 37 detik membaca posting blog sebelum pergi? Selain itu, 72% pembaca mengatakan mereka lebih suka menonton video daripada membaca postingan.

Ini berarti bahwa pengguna menginginkan informasi dengan cepat dan efisien , tanpa embel-embel atau pengisi apa pun.

Sayangnya, tidak semua pembuat konten akan mengingat hal ini saat membuat konten, atau mengetahui format apa yang digunakan untuk blog mereka, berapa lama artikel blog seharusnya, atau bahkan jika video adalah pilihan yang lebih baik.

Tidak mengetahui jenis informasi ini dapat menyebabkan pembuatan konten yang tidak menarik bagi pengguna dan membuat mereka berpaling.

Untungnya, ada solusi mudah untuk ini, yang mencakup melihat perusahaan pesaing dan memeriksa strategi mereka.

Misalnya, Anda ingin membuat video tentang cara membuat susu almond di rumah. Cara mudah untuk membuat konten yang membantu pengguna adalah dengan melihat video peringkat teratas atau posting blog secara online.

Gunakan format mereka untuk membantu memandu konten baru Anda , dan mempelajari apa yang dicari pengguna dalam video.

Bagian komentar di blog atau video dapat memberikan banyak informasi tentang apa yang dicari pengguna dalam konten, seperti halnya alat survei.

3. Tidak Mengetahui Media Yang Digunakan Untuk Konten

Penting untuk dipahami bahwa media yang berbeda akan bekerja dengan baik untuk berbagai jenis konten.

Misalnya, jika Anda ingin membuat blog situs makanan dan berbagi resep, posting blog atau video pendek bisa menjadi media yang bagus untuk digunakan. Podcast, di sisi lain, mungkin bukan pilihan yang baik untuk resep singkat.

Penelitian konten, sekali lagi, terbukti sangat berguna dalam bidang ini.

Selain itu, membuat konten melalui media unik, seperti kuis interaktif, dapat membantu meningkatkan keterlibatan pengguna dan membuat situs web Anda menonjol di antara pesaing lainnya.

Media apa pun yang Anda pilih untuk digunakan, pastikan untuk menggunakan berbagai saluran dan format untuk memasarkan konten Anda, seperti melalui video di YouTube, podcast, blog, dan lainnya.

4. Tidak Memproduksi Konten yang Cukup

Mungkin sulit untuk terus memproduksi konten setiap hari, mingguan, atau bahkan dua mingguan.

Membuat konten adalah proses yang panjang, bahkan untuk posting blog. Faktanya, 29% orang mengatakan mereka menghabiskan setidaknya 2 hingga 3 jam membuat satu posting untuk situs web mereka.

Jika Anda memiliki pekerjaan penuh waktu selain membuat situs web Anda, atau Anda tidak memiliki keterampilan yang diperlukan untuk membuat blog, video, dan podcast, mengalihdayakan jenis pekerjaan ini ke pembuat konten adalah pilihan yang bagus.

Mengalihdayakan pekerjaan Anda memungkinkan Anda untuk mempekerjakan penulis berbakat terbaik , fotografer lepas, editor, editor video, dan pembuat konten lainnya untuk membantu mendorong bisnis Anda dalam waktu yang sangat singkat.

Ingatlah hal ini jika Anda merasa terjebak dalam perjalanan Anda menuju pembuatan situs web yang luas dan menarik.

Solusinya mungkin sesederhana mempekerjakan orang lain untuk menghasilkan konten untuk Anda, sementara Anda dapat fokus pada aspek lain dari bisnis Anda seperti penelitian, presentasi bisnis untuk investor, atau fokus pada bisnis Anda yang lain.

5. Tidak Menggunakan KPI Untuk Bisnis Anda

Mungkin sulit untuk memahami seberapa baik konten Anda bekerja tanpa menggunakan alat keterlibatan konten yang tepat.

Itulah mengapa indikator kinerja utama, yang dikenal sebagai KPI, sangat berharga untuk situs web Anda. Tanpa KPI, sulit untuk mengetahui:

• Jenis format mana yang paling berhasil.
• Konten atau platform mana yang menjadi fokus untuk lebih sukses.
• Konten mana yang harus diperbarui atau dihapus karena kinerjanya kurang.
• Jika strategi pemasaran Anda berhasil memenuhi tujuan bisnis Anda.

Untungnya, ada alat KPI sederhana yang digunakan bisnis sukses, termasuk:

• Google Analytics
• Analisis YouTube
• kamar mandi
• Frase
• SEMrush

Selain itu, sekitar 95% pemasar terkemuka menyatakan bahwa KPI harus dikaitkan dengan tujuan bisnis yang sebenarnya.

Misalnya, jika Anda ingin mengukur kesadaran merek, maka mengukur lalu lintas organik ke situs web Anda adalah KPI yang baik.

Pendaftaran email dapat membantu Anda mengukur tingkat di mana pelanggan Anda menganggap konten Anda berguna dan ingin membuat keputusan pembelian (baik sekarang atau di masa depan).

Ini hanyalah dua contoh KPI, dan bagaimana mengukurnya dapat sangat meningkatkan pemasaran konten Anda dan diterjemahkan ke dalam memenuhi tujuan untuk bisnis Anda.

6. Konten Tidak Pernah Dilihat Oleh Pemirsa

Sayangnya, 90,63% konten tidak pernah melihat lalu lintas apa pun dari pencarian Google.

Ini terutama disebabkan oleh perusahaan yang tidak memahami cara mengoptimalkan konten mereka dengan benar, memahami apa yang dicari audiens di Google, dan gagal menggunakan prinsip pengoptimalan mesin telusur, atau SEO, untuk keuntungan mereka.

Diakui, praktik terbaik SEO bisa sedikit sulit dipahami dan digunakan dengan benar untuk pemasar digital baru.

Namun, beberapa prinsip dasar SEO yang dapat meningkatkan lalu lintas Anda meliputi:

Melakukan riset kata kunci

Penelitian kata kunci melalui situs seperti Ahrefs, Google Trends, dan Semrush memungkinkan Anda memahami frasa spesifik yang dicari orang, seperti “Perawatan tanaman dalam ruangan”, atau “Perawatan tanaman dalam ruangan untuk pemula”, atau “Perawatan tanaman dalam ruangan di musim dingin”.

Ada banyak kemungkinan berbeda, yang menjadikannya penting untuk memahami kata kunci mana yang paling banyak diteliti, dan untuk mana Anda dapat membuat konten.

Membuat backlink

Ketika sebuah situs web memposting tautan ke konten Anda, ini adalah kemenangan besar bagi Anda dan dapat sangat meningkatkan lalu lintas dan visibilitas.

Itu karena Google menganggap situs Anda cukup kredibel untuk ditautkan, sehingga meningkatkan peringkat pencarian Anda dan mengarah ke lebih banyak visibilitas.

Ada berbagai cara untuk meningkatkan backlink Anda, seperti:

• Menjangkau situs web yang memiliki tautan kedaluwarsa di halaman mereka.
• Memposting konten berkualitas yang mudah dicerna pemirsa.
• Menggunakan pemandangan otoritatif sebagai sumber.
  
  

7. Menyerah Terlalu Cepat Karena Harapan yang Tidak Realistis

Diperlukan waktu minimal 6 hingga 9 bulan, jika bukan bertahun-tahun, agar konten Anda benar-benar terlibat dengan audiens dan menjadi efektif dalam menghasilkan prospek.

Namun, meskipun iklan dan jenis kampanye berbayar lainnya juga dapat membantu Anda meningkatkan pelanggan dan menghasilkan prospek dengan cepat, ada banyak manfaat pemasaran digital dan konten.

Konten membutuhkan waktu untuk dibangun. Dibutuhkan waktu untuk membuat konten berkualitas dan membagikan informasi itu kepada publik melalui situs web yang estetis.

Ini juga membutuhkan waktu untuk membangun reputasi Anda sebagai merek dan peringkat di halaman mesin pencari Google. Tapi itu sepadan dengan kerja keras bagi perusahaan yang ingin terus melihat peningkatan lalu lintas seiring berjalannya hari dan bulan.

Konten berkualitas tinggi akan terus mengarahkan lalu lintas online , asalkan Anda terus memperbarui konten Anda.

Sangat penting untuk memahami hal ini ketika pertama kali memulai kampanye pemasaran digital Anda, dan untuk tidak menyerah jika Anda tidak segera melihat hasilnya.

Cara mudah untuk meningkatkan pandangan Anda tentang pemasaran digital adalah dengan membuat sasaran SMART yang realistis untuk kampanye pemasaran konten Anda, yaitu:

• Spesifik (menyelaraskan dengan tujuan bisnis, seperti meningkatkan kesadaran atau menghasilkan prospek).
• Terukur (melalui KPI).
• Dapat dicapai (tergantung pada ukuran karyawan dan anggaran Anda).
• Realistis (berdasarkan ketersediaan Anda dan tim Anda).
• Tepat waktu (diatur menggunakan garis waktu, seperti saya ingin 16 pengunjung per hari di situs web saya 1 bulan dari sekarang).

Tantangan pemasaran konten mungkin membuat Anda berkecil hati atau bahkan menyerah pada merek atau situs web Anda.

Namun, dengan bantuan sasaran SMART, pengetahuan tentang praktik terbaik untuk pemasaran konten, dan tim yang tepat, Anda dapat membuat konten yang menghasilkan prospek dan menumbuhkan kepercayaan pada merek Anda.

Untuk mendapatkan bantuan dalam membuat tim yang tepat untuk pemasaran konten Anda, temukan cara tentang cara mengelola tim pemasaran konten Anda dan perhatikan hadiah dari pertumbuhan yang berkelanjutan.