7個內容營銷挑戰以及如何快速解決它們

我們現在到處都能聽到“內容營銷”這個詞。

無論是創建 YouTube 頻道、在線開展業務還是創建網站，這些企業的共同點似乎就是創建內容並將其有效地在線營銷給消費者。

但是，創建有助於擴大客戶群的引人入勝的內容說起來容易做起來難。

如果沒有合適的團隊、研究工具和專業知識，您可能會發現自己面臨重大的內容營銷挑戰，這些挑戰可能會阻礙您的增長和搜索排名。

幸運的是，有一些方法可以改善您的內容營銷並吸引更多客戶。 以下是 7 個內容營銷挑戰以及如何解決它們。

1.不創建相關和有用的內容

創建內容的目的是幫助受眾做出明智的購買決定，並通過將您的企業確立為您所在領域的領導者來影響他們的購買選擇。

當內容無用且不相關時，這很難做到。 兩者是有區別的。

• 內容有用性是指內容幫助客戶實現目標並幫助他們做出購買決定的能力。
• 內容相關性是指內容的複雜性、及時性和整體專業知識，以及它是否與買家正在尋找的內容相關。

這兩個因素在影響購買決策方面非常重要。

假設有人正在嘗試搜索有關如何將乙烯基木板安裝到他們家中的內容。 他們想查找與當前主題相關並提供說明的簡單文章，幫助他們就使用哪些工具做出購買決定，並有助於實際幫助他們學習如何安裝地板。

如果您的內容達到所有這些標記，則買家更有可能信任您的網站和您的產品，從而帶來更高的銷售額。

但是，對於不相關或無用的內容則相反。 大約 71% 的消費者表示，過於籠統、模糊和基本的內容毫無意義。

為了產生更好的潛在客戶，請在您的內容中避免這三個特徵。

確保您的內容經過徹底研究，在您所在的任何領域（如技術、汽車行業等）都是最新的，並向您的消費者提供有用的相關信息。

2. 不知道你的觀眾想要什麼

你知道嗎，一般人在離開之前只花大約 37 秒閱讀一篇博文？ 此外，72% 的讀者表示他們寧願看視頻也不願閱讀帖子。

這意味著用戶需要快速有效的信息，沒有任何絨毛或填充物。

不幸的是，並非每個內容創建者在創建內容時都會牢記這一點，或者知道他們的博客使用什麼格式，博客文章應該多長，或者即使視頻是更好的選擇。

不了解此類信息可能會導致創建對用戶沒有吸引力的內容並將其拒之門外。

幸運的是，有一個簡單的解決方案，包括查看競爭對手公司並檢查他們的戰略。

例如，假設您想製作一個關於如何在家製作杏仁奶的視頻。 創建幫助用戶的內容的一種簡單方法是在線查看排名靠前的視頻或博客文章。

使用他們的格式來幫助指導您的新內容，並了解用戶在視頻中尋找什麼。

博客或視頻上的評論部分可以提供有關用戶在內容中尋找什麼的大量信息，調查工具也可以。

3. 不知道內容使用哪種媒體

重要的是要了解不同的媒體適用於不同類型的內容。

例如，如果您想創建一個美食網站博客並分享食譜，那麼博客文章或短視頻可能是一個很好的使用媒介。 另一方面，播客可能不是簡短食譜的好選擇。

內容研究可以再次證明在這個領域非常有用。

此外，通過交互式測驗等獨特的媒介創建內容，可以幫助提高用戶參與度，並使您的網站在競爭中脫穎而出。

無論您選擇使用哪種媒體，請務必使用各種渠道和格式來營銷您的內容，例如通過 YouTube 上的視頻、播客、博客等。

4.沒有產生足夠的內容

每天、每週甚至每兩周繼續製作內容可能很困難。

創建內容是一個漫長的過程，即使對於博客文章也是如此。 事實上，29% 的人表示他們至少花了 2 到 3 個小時為他們的網站創建一個帖子。

如果您除了創建網站外還有一份全職工作，或者您只是不具備創建博客、視頻和播客所需的技能，那麼將此類工作外包給內容創建者是一個不錯的選擇。

外包您的工作可以讓您聘請最有才華的作家、自由攝影師、編輯、視頻編輯和其他內容創作者，以幫助您在短時間內推動您的業務發展。

如果您在創建一個廣泛且引人入勝的網站的過程中感到困惑，請記住這一點。

解決方案可能就像僱用其他人為您製作內容一樣簡單，而您可以專注於業務的其他方面，例如研究、為投資者提供業務演示或專注於您的其他業務。

5. 不為您的業務使用 KPI

如果不使用適當的內容參與工具，可能很難理解您的內容的運行情況。

這就是為什麼關鍵績效指標（稱為 KPI）對您的網站非常有價值的原因。 沒有 KPI，很難知道：

• 哪種格式效果最好。
• 專注於哪些內容或平台以獲得更大的成功。
• 由於性能不足而要更新或刪除哪些內容。
• 如果您的營銷策略正在努力實現您的業務目標。

幸運的是，成功的企業使用簡單的 KPI 工具，包括：

• 谷歌分析
• YouTube 分析
• 套件
• 弗拉斯
• SEMrush

此外，大約 95% 的領先營銷人員表示，關鍵績效指標必須與實際業務目標相關聯才有意義。

例如，如果您想衡量品牌知名度，那麼衡量網站的自然流量是一個很好的 KPI。

電子郵件註冊可以幫助您衡量客戶發現您的內容有用並希望做出購買決定（現在或將來）的比率。

這些只是 KPI 的兩個示例，以及如何衡量它們可以極大地改善您的內容營銷並轉化為實現您的業務目標。

6. 觀眾從未見過的內容

可悲的是，高達 90.63% 的內容從未從 Google 搜索中看到任何流量。

這主要是由於公司不了解如何正確優化其內容，不了解受眾在 Google 上尋找什麼，並且未能使用搜索引擎優化或 SEO 原則來發揮自己的優勢。

誠然，對於新的數字營銷人員來說，SEO 最佳實踐可能有點難以理解和正確利用。

但是，一些可以提高流量的基本 SEO 原則包括：

進行關鍵詞研究

通過 Ahrefs、Google Trends 和 Semrush 等網站的關鍵字研究可以讓您了解人們正在尋找的特定短語，例如“室內植物護理”、“初學者室內植物護理”或“冬季室內植物護理”。

有許多不同的可能性，這使得了解這些關鍵字中的哪些被研究得最多，以及您可以為其中的哪些創建內容非常重要。

創建反向鏈接

當網站發布指向您內容的鏈接時，這對您來說是一個巨大的勝利，可以大大提高流量和知名度。

那是因為 Google 認為您的網站足夠可信，可以鏈接到，因此會提高您的搜索排名並提高知名度。

有多種方法可以改善反向鏈接，例如：

• 訪問其頁面上有過時鏈接的網站。
• 發布易於觀眾消化的優質內容。
• 以權威景點為來源。
  
  

7.由於不切實際的期望而過早放棄

至少需要 6 到 9 個月（如果不是幾年），您的內容才能真正吸引觀眾並有效地產生潛在客戶。

但是，儘管廣告和其他類型的付費活動也可以幫助您增加客戶并快速產生潛在客戶，但數字和內容營銷有很多好處。

內容需要時間來構建。 創建高質量的內容並通過美觀的網站與公眾分享這些信息需要時間。

建立您的品牌聲譽並在 Google 搜索引擎頁面上排名也需要時間。 但對於那些希望隨著時間的推移繼續看到流量增加的公司來說，努力工作是值得的。

只要您繼續更新您的內容，高質量的內容將繼續推動在線流量。

在開始您的數字營銷活動時了解這一點很重要，如果您沒有立即看到結果，請不要放棄。

改善您對數字營銷的看法的一種簡單方法是為您的內容營銷活動創建現實的 SMART 目標，這些目標是：

• 具體（與業務目標保持一致，例如提高意識或產生潛在客戶）。
• 可衡量的（通過 KPI）。
• 可實現（取決於您的員工人數和預算）。
• 現實的（基於您和您的團隊的可用性）。
• 及時（使用時間線設置，例如我希望從現在起 1 個月後我的網站上每天有 16 個訪問者）。

內容營銷挑戰可能會導致您氣餒甚至放棄您的品牌或網站。

但是，借助 SMART 目標、有關內容營銷最佳實踐的知識以及合適的團隊，您可以創建能夠產生潛在客戶並增加對您品牌的信任的內容。

要獲得幫助為您的內容營銷創建合適的團隊，請找到如何管理您的內容營銷團隊的方法，並密切關注持續增長的獎勵。