7 sfide del marketing dei contenuti e come risolverle velocemente

Al giorno d'oggi sentiamo il termine "marketing dei contenuti" ovunque.

Che si tratti di avviare un canale YouTube, gestire un'attività online o avviare un sito Web, sembra che l'unica cosa che queste attività abbiano in comune sia la creazione di contenuti e la commercializzazione in modo efficace per i consumatori online.

Tuttavia, la creazione di contenuti accattivanti che aiutino ad espandere la base di clienti è più facile a dirsi che a farsi.

Senza il team, gli strumenti di ricerca e le competenze giuste, potresti trovarti ad affrontare sfide di marketing dei contenuti significative che possono ostacolare la tua crescita e il posizionamento nei risultati di ricerca.

Fortunatamente, ci sono modi per migliorare il tuo marketing dei contenuti e attirare più clienti. Di seguito sono elencate 7 sfide di marketing dei contenuti e come risolverle.

1. Non creare contenuti pertinenti e utili

Lo scopo della creazione di contenuti è aiutare il pubblico a prendere decisioni di acquisto informate e influenzare la loro scelta di acquisto affermando la tua attività come leader nel tuo campo.

Questo è difficile da fare quando il contenuto non è utile e non pertinente. C'è una differenza tra i due.

• L' utilità dei contenuti si riferisce alla capacità dei contenuti di aiutare gli obiettivi di un cliente e aiutarli a prendere una decisione di acquisto.
• La pertinenza del contenuto si riferisce alla sofisticatezza, alla tempestività e all'esperienza complessiva del contenuto e al fatto che sia rilevante o meno per ciò che un acquirente sta cercando.

Questi due fattori sono incredibilmente importanti nell'influenzare le decisioni di acquisto.

Diciamo che qualcuno sta cercando di cercare contenuti su come installare assi di vinile nella propria casa. Vogliono cercare un articolo semplice che sia rilevante per l'argomento in questione e fornisca istruzioni, li aiuti a prendere decisioni di acquisto su quali strumenti utilizzare ed è utile per aiutarli effettivamente a imparare come installare la pavimentazione.

Se il tuo contenuto raggiunge tutti questi punti, è più probabile che l'acquirente si fidi del tuo sito e dei tuoi prodotti, portando quindi a un aumento delle vendite.

Tuttavia, vale il contrario per i contenuti che non sono pertinenti o utili. Circa il 71% dei consumatori ha affermato che i contenuti troppo generici, vaghi e basilari sono inutili.

Per generare lead migliori, evita queste tre caratteristiche nei tuoi contenuti.

Assicurati che i tuoi contenuti siano studiati a fondo, aggiornati in qualsiasi campo in cui ti trovi (come tecnologia, industria automobilistica, ecc.) E fornisci informazioni utili e pertinenti al tuo consumatore.

2. Non sapere cosa vuole il tuo pubblico

Sapevi che una persona media trascorre solo circa 37 secondi a leggere un post sul blog prima di andarsene? Inoltre, il 72% dei lettori ha affermato che preferirebbe guardare un video piuttosto che leggere un post.

Ciò significa che gli utenti desiderano informazioni in modo rapido ed efficiente , senza lanugine o riempitivi.

Sfortunatamente, non tutti i creatori di contenuti lo terranno a mente durante la creazione di contenuti o sapranno quale formato utilizzare per i propri blog, quanto dovrebbe essere lungo un articolo del blog o anche se un video è un'opzione migliore.

Non conoscere questo tipo di informazioni può portare alla creazione di contenuti che non sono coinvolgenti per gli utenti e li allontana.

Fortunatamente, esiste una soluzione semplice a questo, che include l'esame delle società concorrenti e l'esame delle loro strategie.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia creare un video su come preparare il latte di mandorle in casa. Un modo semplice per creare contenuti che aiuti gli utenti è guardare i video o i post di blog di alto livello online.

Usa il loro formato per guidare i tuoi nuovi contenuti e scopri cosa cercano gli utenti nel video.

La sezione dei commenti su un blog o un video può fornire una vasta gamma di informazioni su ciò che gli utenti cercano nei contenuti, così come gli strumenti di sondaggio.

3. Non sapere quali mezzi utilizzare per i contenuti

È importante capire che mezzi diversi funzioneranno bene per diversi tipi di contenuto.

Ad esempio, se desideri creare un blog di un sito di cibo e condividere una ricetta, un post sul blog o un breve video possono essere un ottimo mezzo da utilizzare. Un podcast, d'altra parte, potrebbe non essere una buona scelta per le ricette brevi.

La ricerca sui contenuti può, ancora una volta, rivelarsi molto utile in questo ambito.

Inoltre, la creazione di contenuti tramite mezzi unici, come i quiz interattivi, può aiutare ad aumentare il coinvolgimento degli utenti e far risaltare il tuo sito web dal resto della concorrenza.

Qualunque sia il mezzo che scegli di utilizzare, assicurati di utilizzare una varietà di canali e formati per commercializzare i tuoi contenuti, ad esempio attraverso video su YouTube, podcast, blog e altro ancora.

4. Non produrre abbastanza contenuti

Può essere difficile continuare a produrre contenuti su base giornaliera, settimanale o anche bisettimanale.

La creazione di contenuti è un processo lungo, anche per i post del blog. Infatti, il 29% delle persone ha dichiarato di aver speso almeno 2 o 3 ore per creare un singolo post per il proprio sito web.

Se hai un lavoro a tempo pieno oltre a creare il tuo sito web, o semplicemente non hai le competenze necessarie per creare blog, video e podcast, affidare questo tipo di lavoro ai creatori di contenuti è un'ottima opzione.

L' esternalizzazione del tuo lavoro ti consente di assumere i migliori scrittori di talento , fotografi freelance, editori, editor di video e altri creatori di contenuti per aiutare a dare impulso alla tua attività in una frazione del tempo in cui andrebbe da solo.

Tienilo a mente se ti senti bloccato nel tuo viaggio verso la creazione di un sito Web ampio e coinvolgente.

La soluzione potrebbe essere semplice come assumere altri per produrre contenuti per te, mentre puoi concentrarti su altri aspetti della tua attività come la ricerca, le presentazioni aziendali per gli investitori o concentrarti sulle altre tue attività.

5. Non utilizzare i KPI per la tua azienda

Può essere difficile capire quanto bene funzionino i tuoi contenuti senza utilizzare gli strumenti di coinvolgimento dei contenuti adeguati.

Ecco perché gli indicatori chiave di prestazione, noti come KPI, sono incredibilmente preziosi per il tuo sito web. Senza KPI, è difficile sapere:

• Quali tipi di formati funzionano meglio.
• Su quale contenuto o piattaforma concentrarsi per avere più successo.
• Quali contenuti aggiornare o rimuovere per mancanza di prestazioni.
• Se le tue strategie di marketing stanno lavorando per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Fortunatamente, esistono semplici strumenti KPI utilizzati dalle aziende di successo, tra cui:

• statistiche di Google
• YouTube Analytics
• Hootsuite
• Frase
• SEMrush

Inoltre, circa il 95% dei principali marketer ha affermato che i KPI devono essere legati agli obiettivi aziendali effettivi per essere importanti.

Ad esempio, se vuoi misurare la brand awareness, misurare il traffico organico verso il tuo sito web è un buon KPI.

Le iscrizioni via e-mail possono aiutarti a misurare la velocità con cui i tuoi clienti trovano utili i tuoi contenuti e desiderano prendere decisioni di acquisto (ora o in futuro).

Questi sono solo due esempi di KPI e come misurarli può migliorare notevolmente il tuo marketing dei contenuti e tradursi nel raggiungimento degli obiettivi per la tua azienda.

6. Contenuti mai visti dal pubblico

Purtroppo, un enorme 90,63% dei contenuti non vede mai traffico dalle ricerche su Google.

Ciò è dovuto principalmente al fatto che le aziende non capiscono come ottimizzare correttamente i propri contenuti, comprendere ciò che il pubblico sta cercando su Google e non utilizzare i principi di ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO a proprio vantaggio.

Certo, le migliori pratiche SEO possono essere un po' difficili da comprendere e utilizzare correttamente per i nuovi marketer digitali.

Tuttavia, alcuni principi SEO di base che possono migliorare il tuo traffico includono:

Condurre la ricerca di parole chiave

La ricerca di parole chiave attraverso siti come Ahrefs, Google Trends e Semrush ti consente di comprendere le frasi specifiche che le persone stanno cercando, come "Cura delle piante d'appartamento" o "Cura delle piante d'appartamento per principianti" o "Cura delle piante d'appartamento in inverno".

Ci sono molte diverse possibilità, il che lo rende importante per capire quale di queste parole chiave viene ricercata di più e per quale di queste puoi creare contenuti.

Creazione di backlink

Quando un sito Web pubblica un collegamento ai tuoi contenuti, questa è una grande vittoria per te e può migliorare notevolmente il traffico e la visibilità.

Questo perché Google ritiene che il tuo sito sia sufficientemente credibile per collegarsi, aumentando così il tuo posizionamento nei risultati di ricerca e portando a una maggiore visibilità.

Esistono vari modi per migliorare il tuo backlink, come ad esempio:

• Raggiungere siti Web che hanno collegamenti obsoleti nelle loro pagine.
• Pubblicare contenuti di qualità facili da digerire per gli spettatori.
• Utilizzando siti autorevoli come fonti.
  
  

7. Arrendersi troppo presto a causa di aspettative irrealistiche

Possono essere necessari da un minimo di 6 a 9 mesi, se non anni, affinché i tuoi contenuti interagiscano veramente con il pubblico e siano efficaci nel generare lead.

Tuttavia, sebbene la pubblicità e altri tipi di campagne a pagamento possano anche aiutarti ad aumentare i clienti e a generare lead rapidamente, ci sono molti vantaggi nel marketing digitale e dei contenuti.

Il contenuto richiede tempo per essere costruito. Ci vuole tempo per creare contenuti di qualità e condividere tali informazioni con il pubblico tramite un sito Web esteticamente gradevole.

Ci vuole anche tempo per costruire la tua reputazione come marchio e posizionarti nelle pagine dei motori di ricerca di Google. Ma vale il duro lavoro per le aziende che vogliono continuare a vedere un aumento del traffico con l'avanzare dei giorni e dei mesi.

I contenuti di alta qualità continueranno a generare traffico online , a condizione che tu continui ad aggiornare i tuoi contenuti.

È importante capirlo quando inizi per la prima volta la tua campagna di marketing digitale e non arrendersi se non vedi subito i risultati.

Un modo semplice per migliorare la tua visione del marketing digitale è creare obiettivi SMART realistici per la tua campagna di content marketing, che sono obiettivi che sono:

• Specifico (allinearsi a un obiettivo aziendale, come migliorare la consapevolezza o generare lead).
• Misurabile (tramite KPI).
• Raggiungibile (a seconda delle dimensioni dei dipendenti e del budget).
• Realistico (basato sulla tua disponibilità e su quella della tua squadra).
• Tempestivo (impostato utilizzando una sequenza temporale, ad esempio voglio 16 visitatori al giorno sul mio sito Web tra 1 mese).

Le sfide del marketing dei contenuti potrebbero portarti a scoraggiarti o addirittura a rinunciare al tuo marchio o sito web.

Tuttavia, con l'aiuto degli obiettivi SMART, della conoscenza delle migliori pratiche per il marketing dei contenuti e del team giusto, puoi creare contenuti che generano lead e aumentano la fiducia nel tuo marchio.

Per ottenere aiuto nella creazione del team giusto per il tuo content marketing, trova il modo di gestire il tuo team di content marketing e tieni d'occhio il premio di una crescita continua.