7 Content-Marketing-Herausforderungen und wie man sie schnell löst

Den Begriff „Content Marketing“ hört man heutzutage überall.

Ob es darum geht, einen YouTube-Kanal zu starten, ein Online-Geschäft zu führen oder eine Website zu starten, es scheint, als ob das Einzige, was diese Unternehmen gemeinsam haben, darin besteht, Inhalte zu erstellen und sie effektiv online für Verbraucher zu vermarkten.

Es ist jedoch leichter gesagt als getan, ansprechende Inhalte zu erstellen, mit denen Sie Ihren Kundenstamm erweitern können.

Ohne das richtige Team, Recherchetools und Fachwissen stehen Sie möglicherweise vor erheblichen Herausforderungen im Content-Marketing, die Ihr Wachstum und Ihre Suchrankings beeinträchtigen können.

Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, Ihr Content-Marketing zu verbessern und mehr Kunden zu gewinnen. Nachfolgend finden Sie 7 Content-Marketing-Herausforderungen und wie Sie sie lösen können.

1. Keine relevanten und nützlichen Inhalte erstellen

Der Zweck der Erstellung von Inhalten besteht darin, den Zielgruppen zu helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen und ihre Kaufentscheidung zu beeinflussen, indem Sie Ihr Unternehmen als Marktführer in Ihrem Bereich etablieren.

Dies ist schwierig, wenn der Inhalt nicht nützlich und nicht relevant ist. Es gibt einen Unterschied zwischen den beiden.

• Die Nützlichkeit von Inhalten bezieht sich auf die Fähigkeit von Inhalten, die Ziele eines Kunden zu unterstützen und ihm zu helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen.
• Inhaltsrelevanz bezieht sich auf die Ausgereiftheit, Aktualität und Gesamtkompetenz von Inhalten und darauf, ob sie für das, was ein Käufer sucht, relevant sind oder nicht.

Diese beiden Faktoren sind unglaublich wichtig, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Angenommen, jemand versucht, nach Inhalten zur Installation von Vinyldielen in seinem Haus zu suchen. Sie möchten einen einfachen Artikel nachschlagen, der für das jeweilige Thema relevant ist und Anweisungen enthält, ihnen hilft, Kaufentscheidungen für die zu verwendenden Werkzeuge zu treffen, und der ihnen dabei hilft, tatsächlich zu lernen, wie man Fußböden verlegt.

Wenn Ihre Inhalte alle diese Kriterien erfüllen, ist es wahrscheinlicher, dass der Käufer Ihrer Website und Ihren Produkten vertraut, was zu höheren Verkäufen führt.

Das Gegenteil gilt jedoch für Inhalte, die nicht relevant oder nützlich sind. Rund 71 % der Verbraucher gaben an, dass zu allgemeine, vage und grundlegende Inhalte sinnlos seien.

Um bessere Leads zu generieren, vermeiden Sie diese drei Merkmale in Ihren Inhalten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte gründlich recherchiert und auf dem neuesten Stand sind, egal in welchem ​​Bereich Sie tätig sind (z. B. Technologie, Automobilindustrie usw.), und stellen Sie Ihren Verbrauchern nützliche und relevante Informationen zur Verfügung.

2. Nicht wissen, was Ihr Publikum will

Wussten Sie, dass die durchschnittliche Person nur etwa 37 Sekunden damit verbringt, einen Blogbeitrag durchzulesen, bevor sie ihn verlässt? Darüber hinaus gaben 72 % der Leser an, dass sie lieber ein Video ansehen würden, als einen Beitrag durchzulesen.

Das bedeutet, dass Benutzer schnell und effizient Informationen wünschen , ohne Flusen oder Füllstoffe.

Leider wird dies nicht jeder Content-Ersteller beim Erstellen von Inhalten berücksichtigen oder wissen, welches Format er für seine Blogs verwenden soll, wie lang ein Blog-Artikel sein sollte oder ob ein Video die bessere Option ist.

Das Nichtwissen über diese Art von Informationen kann dazu führen, dass Inhalte erstellt werden, die für die Benutzer nicht ansprechend sind und sie abweisen.

Glücklicherweise gibt es dafür eine einfache Lösung, die darin besteht, sich Konkurrenzunternehmen anzusehen und ihre Strategien zu untersuchen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten ein Video darüber erstellen, wie man Mandelmilch zu Hause zubereitet. Eine einfache Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die Benutzern helfen, besteht darin, sich online die am besten bewerteten Videos oder Blog-Posts anzusehen.

Verwenden Sie ihr Format, um Ihre neuen Inhalte zu lenken , und erfahren Sie, wonach Nutzer im Video suchen.

Der Kommentarbereich in einem Blog oder Video kann eine Fülle von Informationen darüber liefern, wonach Benutzer in Inhalten suchen, ebenso wie Umfragetools.

3. Nicht zu wissen, welche Medien für Inhalte verwendet werden sollen

Es ist wichtig zu verstehen, dass unterschiedliche Medien für unterschiedliche Arten von Inhalten gut geeignet sind.

Wenn Sie beispielsweise einen Food-Site-Blog erstellen und ein Rezept teilen möchten, kann ein Blogbeitrag oder ein kurzes Video ein großartiges Medium sein. Ein Podcast hingegen ist für kurze Rezepte möglicherweise keine gute Wahl.

Auch in diesem Bereich kann sich die Inhaltsrecherche als sehr nützlich erweisen.

Darüber hinaus kann die Erstellung von Inhalten über einzigartige Medien, wie z. B. interaktive Quiz, dazu beitragen, die Benutzerinteraktion zu steigern und Ihre Website von der Konkurrenz abzuheben.

Unabhängig davon, für welches Medium Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie eine Vielzahl von Kanälen und Formaten verwenden, um Ihre Inhalte zu vermarkten, z. B. durch Videos auf YouTube, Podcasts, Blogs und mehr.

4. Nicht genug Inhalt produzieren

Es kann schwierig sein, weiterhin täglich, wöchentlich oder sogar zweiwöchentlich Inhalte zu produzieren.

Das Erstellen von Inhalten ist ein langwieriger Prozess, selbst für Blogbeiträge. Tatsächlich gaben 29 % der Befragten an, dass sie mindestens 2 bis 3 Stunden damit verbracht haben, einen einzigen Beitrag für ihre Website zu erstellen.

Wenn Sie zusätzlich zum Erstellen Ihrer Website einen Vollzeitjob haben oder einfach nicht über die erforderlichen Fähigkeiten zum Erstellen von Blogs, Videos und Podcasts verfügen, ist das Auslagern dieser Art von Arbeit an Inhaltsersteller eine großartige Option.

Indem Sie Ihre Arbeit auslagern, können Sie die talentiertesten Autoren, freiberuflichen Fotografen, Redakteure, Videoeditoren und andere Content-Ersteller einstellen , um Ihr Unternehmen in einem Bruchteil der Zeit voranzubringen, in der Sie alleine arbeiten würden.

Denken Sie daran, wenn Sie das Gefühl haben, auf Ihrem Weg zur Erstellung einer umfassenden und ansprechenden Website festzustecken.

Die Lösung könnte so einfach sein, wie andere einzustellen, um Inhalte für Sie zu produzieren, während Sie sich auf andere Aspekte Ihres Unternehmens konzentrieren können, wie z. B. Recherchen, Geschäftspräsentationen für Investoren oder sich auf Ihre anderen Geschäfte konzentrieren.

5. Verwenden Sie keine KPIs für Ihr Unternehmen

Es kann schwierig sein, zu verstehen, wie gut Ihre Inhalte funktionieren, ohne die richtigen Tools zur Interaktion mit Inhalten zu verwenden.

Aus diesem Grund sind Key Performance Indicators, sogenannte KPIs, unglaublich wertvoll für Ihre Website. Ohne KPIs ist es schwierig zu wissen:

• Welche Arten von Formaten am besten funktionieren.
• Auf welche Inhalte oder Plattformen Sie sich für mehr Erfolg konzentrieren sollten.
• Welche Inhalte aufgrund mangelnder Leistung aktualisiert oder entfernt werden sollen.
• Wenn Ihre Marketingstrategien funktionieren, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Glücklicherweise gibt es einfache KPI-Tools, die erfolgreiche Unternehmen verwenden, darunter:

• Google Analytics
• YouTube-Analytics
• Hootsuite
• Frase
• SEMrush

Darüber hinaus gaben rund 95 % der führenden Marketingspezialisten an, dass KPIs an tatsächliche Geschäftsziele gebunden sein müssen, um von Bedeutung zu sein.

Wenn Sie beispielsweise die Markenbekanntheit messen möchten, ist die Messung des organischen Traffics auf Ihrer Website ein guter KPI.

E-Mail-Anmeldungen können Ihnen helfen, die Rate zu messen, mit der Ihre Kunden Ihre Inhalte nützlich finden und Kaufentscheidungen treffen möchten (entweder jetzt oder in Zukunft).

Dies sind nur zwei Beispiele für KPIs und wie ihre Messung Ihr Content-Marketing erheblich verbessern und dazu führen kann, dass Sie die Ziele Ihres Unternehmens erreichen.

6. Inhalte, die das Publikum nie gesehen hat

Leider sehen satte 90,63 % der Inhalte nie Zugriffe von Google-Suchen.

Dies liegt in erster Linie daran, dass Unternehmen nicht verstehen, wie sie ihre Inhalte richtig optimieren, verstehen, wonach die Zielgruppen bei Google suchen, und die Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung oder SEO nicht zu ihrem Vorteil nutzen.

Zugegeben, Best Practices für SEO können für neue digitale Vermarkter etwas schwierig zu verstehen und richtig anzuwenden sein.

Einige grundlegende SEO-Prinzipien, die Ihren Traffic verbessern können, sind jedoch:

Durchführung von Keyword-Recherchen

Die Keyword-Recherche über Websites wie Ahrefs, Google Trends und Semrush ermöglicht es Ihnen, die spezifischen Ausdrücke zu verstehen, nach denen die Leute suchen, wie „Pflanzenpflege im Zimmer“ oder „Pflanzenpflege im Zimmer für Anfänger“ oder „Pflanzenpflege im Zimmer im Winter“.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, weshalb es wichtig ist zu verstehen, welche dieser Keywords am häufigsten recherchiert werden und für welche Sie Inhalte erstellen können.

Erstellen von Backlinks

Wenn eine Website einen Link zu Ihren Inhalten veröffentlicht, ist dies ein großer Gewinn für Sie und kann den Verkehr und die Sichtbarkeit erheblich verbessern.

Das liegt daran, dass Google Ihre Website für glaubwürdig genug hält, um darauf zu verlinken, was Ihre Suchrankings erhöht und zu mehr Sichtbarkeit führt.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihr Backlinking zu verbessern, wie zum Beispiel:

• Erreichen von Websites mit veralteten Links auf ihren Seiten.
• Veröffentlichen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die für die Zuschauer leicht verdaulich sind.
• Verwendung maßgeblicher Sehenswürdigkeiten als Quellen.
  
  

7. Aufgrund unrealistischer Erwartungen zu früh aufgeben

Es kann mindestens 6 bis 9 Monate, wenn nicht sogar Jahre dauern, bis Ihre Inhalte das Publikum wirklich ansprechen und effektiv Leads generieren.

Obwohl Anzeigen und andere Arten von bezahlten Kampagnen Ihnen auch dabei helfen können, Kunden zu gewinnen und schnell Leads zu generieren, bietet Digital- und Content-Marketing viele Vorteile.

Der Aufbau von Inhalten braucht Zeit. Es braucht Zeit, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und diese Informationen über eine ästhetisch ansprechende Website mit der Öffentlichkeit zu teilen.

Es braucht auch Zeit, um Ihren Ruf als Marke aufzubauen und auf den Seiten der Google-Suchmaschine zu ranken. Aber es lohnt sich die harte Arbeit für Unternehmen, die im Laufe der Tage und Monate weiterhin eine Zunahme des Verkehrs sehen wollen.

Qualitativ hochwertige Inhalte werden weiterhin den Online-Verkehr ankurbeln , vorausgesetzt, Sie aktualisieren Ihre Inhalte weiterhin.

Es ist wichtig, dies zu Beginn Ihrer digitalen Marketingkampagne zu verstehen und nicht aufzugeben, wenn Sie nicht sofort Ergebnisse sehen.

Eine einfache Möglichkeit, Ihre Einstellung zum digitalen Marketing zu verbessern, besteht darin, realistische SMART-Ziele für Ihre Content-Marketing-Kampagne zu erstellen, die folgende Ziele haben:

• Spezifisch (Ausrichtung auf ein Geschäftsziel, z. B. Verbesserung der Bekanntheit oder Generierung von Leads).
• Messbar (durch KPIs).
• Erreichbar (abhängig von der Größe Ihrer Mitarbeiter und Ihrem Budget).
• Realistisch (basierend auf Ihrer Verfügbarkeit und der Ihres Teams).
• Zeitnah (mithilfe einer Zeitachse festlegen, z. B. Ich möchte in 1 Monat 16 Besucher pro Tag auf meiner Website haben).

Herausforderungen im Content-Marketing können dazu führen, dass Sie entmutigt werden oder Ihre Marke oder Website sogar aufgeben .

Mit Hilfe von SMARTen Zielen, Wissen über Best Practices für das Content-Marketing und dem richtigen Team können Sie jedoch Inhalte erstellen, die Leads generieren und das Vertrauen in Ihre Marke stärken.

Um Hilfe bei der Zusammenstellung des richtigen Teams für Ihr Content-Marketing zu erhalten, finden Sie Wege zur Verwaltung Ihres Content-Marketing-Teams und behalten Sie den Preis des kontinuierlichen Wachstums im Auge.