7 İçerik Pazarlama Zorluğu ve Bunları Hızlı Bir Şekilde Çözme

“İçerik pazarlaması” terimini günümüzde her yerde duyuyoruz.

İster bir YouTube kanalı kuruyor, ister çevrimiçi bir işletmeyi yönetiyor veya bir web sitesi kuruyor olsun, bu işletmelerin tek ortak noktası içerik oluşturmak ve bunu çevrimiçi tüketicilere etkili bir şekilde pazarlamak gibi görünüyor.

Bununla birlikte, müşteri tabanınızı genişletmeye yardımcı olan ilgi çekici içerik oluşturmak, söylemekten daha kolaydır.

Doğru ekip, araştırma araçları ve uzmanlık olmadan, kendinizi büyümenizi ve arama sıralamalarınızı engelleyebilecek önemli içerik pazarlama zorluklarıyla karşı karşıya bulabilirsiniz.

Neyse ki, içerik pazarlamanızı geliştirmenin ve daha fazla müşteri çekmenin yolları var. Aşağıda 7 içerik pazarlama zorluğu ve bunların nasıl çözüleceği yer almaktadır.

1. Alakalı ve Faydalı İçerik Oluşturmamak

İçerik oluşturmanın amacı, işinizi alanınızda lider olarak kurarak, kitlelerin bilinçli satın alma kararları vermelerine yardımcı olmanın yanı sıra satın alma seçimlerini etkilemektir.

İçerik yararlı olmadığında ve alakalı olmadığında bunu yapmak zordur. İkisinin arasında bir fark var.

• İçerik kullanışlılığı , içeriğin bir müşterinin hedeflerine yardımcı olma ve satın alma kararı vermelerine yardımcı olma yeteneğini ifade eder.
• İçerik alaka düzeyi , içeriğin karmaşıklığı, güncelliği ve genel uzmanlığı ve bir alıcının aradığı şeyle alakalı olup olmadığı anlamına gelir.

Bu iki faktör, satın alma kararlarını etkilemede inanılmaz derecede önemlidir.

Diyelim ki birisi evlerine vinil kalasların nasıl kurulacağına dair içerik aramaya çalışıyor. Eldeki konuyla alakalı ve talimatlar sağlayan, hangi araçları kullanacakları konusunda satın alma kararları vermelerine yardımcı olan ve zemin döşemesini nasıl kuracaklarını öğrenmelerine gerçekten yardımcı olan basit bir makaleye bakmak istiyorlar.

İçeriğiniz tüm bu işaretleri yakalarsa, alıcının sitenize ve ürünlerinize güvenme olasılığı daha yüksektir ve bu nedenle daha yüksek satışlara yol açar.

Ancak, alakalı veya kullanışlı olmayan içerik için bunun tersi geçerlidir. Tüketicilerin yaklaşık %71'i çok genel, belirsiz ve basit içeriğin anlamsız olduğunu söyledi.

Daha iyi potansiyel müşteriler oluşturmak için içeriğinizde bu üç özellikten kaçının.

İçerik parçalarınızın kapsamlı bir şekilde araştırıldığından, hangi alanda olursanız olun (teknoloji, otomotiv endüstrileri vb. gibi) güncel olduğundan emin olun ve tüketicinize faydalı ve alakalı bilgiler sağlayın.

2. Kitlenizin Ne İstediğini Bilmemek

Ortalama bir insanın ayrılmadan önce bir blog gönderisini okumak için yalnızca 37 saniye harcadığını biliyor muydunuz? Ayrıca, okuyucuların %72'si bir gönderiyi okumaktansa bir video izlemeyi tercih ettiklerini söyledi.

Bu, kullanıcıların herhangi bir tüy veya dolgu maddesi olmadan bilgileri hızlı ve verimli bir şekilde istedikleri anlamına gelir .

Ne yazık ki, her içerik oluşturucu içerik oluştururken bunu aklında tutamaz veya blogları için hangi formatı kullanacağını, bir blog makalesinin ne kadar sürmesi gerektiğini veya bir videonun daha iyi bir seçenek olup olmadığını bilemez.

Bu tür bilgileri bilmemek, kullanıcılar için ilgi çekici olmayan ve onları geri çeviren içerik oluşturmaya yol açabilir.

Neyse ki bunun kolay bir çözümü var, rakip şirketlere bakmak ve stratejilerini incelemek.

Örneğin, evde badem sütü nasıl yapılır hakkında bir video oluşturmak istediğinizi varsayalım. Kullanıcılara yardımcı olan içerik oluşturmanın kolay bir yolu, çevrimiçi olarak en üst sıradaki videolara veya blog gönderilerine bakmaktır.

Yeni içeriğinize rehberlik etmesi için formatlarını kullanın ve kullanıcıların videoda ne aradığını öğrenin.

Bir blog veya videodaki yorum bölümü, anket araçları gibi, kullanıcıların içerikte ne aradıkları hakkında zengin bilgiler sağlayabilir.

3. İçerik İçin Hangi Ortamları Kullanacağını Bilmemek

Farklı ortamların farklı içerik türleri için iyi çalışacağını anlamak önemlidir.

Örneğin, bir yemek sitesi blogu oluşturmak ve bir tarif paylaşmak istiyorsanız, bir blog yazısı veya kısa bir video kullanmak için harika bir ortam olabilir. Öte yandan bir podcast, kısa tarifler için iyi bir seçim olmayabilir.

İçerik araştırması, yine bu alanda çok faydalı olabilir.

Ayrıca, etkileşimli testler gibi benzersiz ortamlar aracılığıyla içerik oluşturmak, kullanıcı katılımını artırmaya ve web sitenizi rekabette öne çıkarmaya yardımcı olabilir.

Hangi aracı kullanmayı seçerseniz seçin, içeriğinizi pazarlamak için YouTube'daki videolar, podcast'ler, bloglar ve daha fazlası gibi çeşitli kanallar ve biçimler kullandığınızdan emin olun.

4. Yeterince İçerik Üretmemek

Günlük, haftalık ve hatta iki haftada bir içerik üretmeye devam etmek zor olabilir.

İçerik oluşturmak, blog gönderileri için bile uzun bir süreçtir. Aslında, insanların %29'u web siteleri için tek bir gönderi oluşturmak için en az 2 ila 3 saat harcadıklarını söyledi.

Web sitenizi oluşturmaya ek olarak tam zamanlı bir işiniz varsa veya bloglar, videolar ve podcast'ler oluşturmak için gerekli becerilere sahip değilseniz, bu tür işleri içerik oluşturuculara dış kaynak sağlamak harika bir seçenektir.

İşinizi dışarıdan temin etmek, işinizi tek başına yürüteceği zamandan çok daha kısa bir sürede işletmenizi ilerletmeye yardımcı olmak için en yetenekli yazarları, serbest fotoğrafçıları, editörleri, video editörlerini ve diğer içerik oluşturucuları işe almanıza olanak tanır .

Geniş ve ilgi çekici bir web sitesi oluşturma yolculuğunuzda sıkışmış hissediyorsanız, bunu aklınızda bulundurun.

Çözüm, sizin için içerik üretmeleri için başkalarını işe almak kadar basit olabilirken, siz araştırma, yatırımcılar için iş sunumları veya diğer işlerinize odaklanma gibi işinizin diğer yönlerine odaklanabilirsiniz.

5. İşletmeniz İçin KPI Kullanmamak

Uygun içerik etkileşim araçlarını kullanmadan içeriğinizin ne kadar iyi çalıştığını anlamak zor olabilir.

Bu nedenle, KPI olarak bilinen temel performans göstergeleri web siteniz için inanılmaz derecede değerlidir. KPI'lar olmadan şunu bilmek zordur:

• Hangi tür formatlar en iyi sonucu verir.
• Daha fazla başarı için hangi içerik veya platforma odaklanılacağı.
• Performans eksikliği nedeniyle hangi içeriğin güncelleneceği veya kaldırılacağı.
• Pazarlama stratejileriniz iş hedeflerinize ulaşmak için çalışıyorsa.

Neyse ki, başarılı işletmelerin kullandığı basit KPI araçları var:

• Google Analytics
• YouTube Analytics
• Hootsuite
• Frase
• SEMrush

Ayrıca, önde gelen pazarlamacıların yaklaşık %95'i, KPI'ların önemli olması için gerçek iş hedeflerine bağlı olması gerektiğini belirtti.

Örneğin, marka bilinirliğini ölçmek istiyorsanız, web sitenize gelen organik trafiği ölçmek iyi bir KPI'dır.

E-posta kayıtları, müşterilerinizin içeriğinizi yararlı bulma ve satın alma kararları vermek isteme (hem şimdi hem de gelecekte) oranını ölçmenize yardımcı olabilir.

Bunlar, KPI'ların yalnızca iki örneğidir ve bunları ölçmenin içerik pazarlamanızı nasıl büyük ölçüde iyileştirebileceğini ve işletmeniz için hedefleri karşılamaya nasıl çevirebileceğini.

6. İzleyici Tarafından Hiç Görülmemiş İçerik

Ne yazık ki, içeriğin %90,63'ü hiçbir zaman Google aramalarından gelen trafiği görmez.

Bunun temel nedeni, şirketlerin içeriklerini nasıl düzgün bir şekilde optimize edeceklerini anlamamaları, kitlelerin Google'da ne aradığını anlamamaları ve arama motoru optimizasyonu veya SEO ilkelerini kendi avantajlarına kullanmamalarıdır.

Kuşkusuz, SEO'nun en iyi uygulamalarını anlamak ve yeni dijital pazarlamacılar için doğru şekilde kullanmak biraz zor olabilir.

Ancak, trafiğinizi iyileştirebilecek bazı temel SEO ilkeleri şunları içerir:

Anahtar kelime araştırması yapmak

Ahrefs, Google Trends ve Semrush gibi siteler aracılığıyla anahtar kelime araştırması, "İç mekan bitki bakımı" veya "Yeni başlayanlar için iç mekan bitki bakımı" veya "Kışın iç mekan bitki bakımı" gibi insanların aradığı belirli ifadeleri anlamanıza olanak tanır.

Bu anahtar kelimelerden hangisinin en çok araştırıldığını ve bunlardan hangisi için içerik oluşturabileceğinizi anlamayı önemli kılan birçok farklı olasılık vardır.

Geri bağlantı oluşturma

Bir web sitesi içeriğinize bir bağlantı gönderdiğinde, bu sizin için büyük bir kazançtır ve trafiği ve görünürlüğü büyük ölçüde artırabilir.

Bunun nedeni, Google'ın sitenizi bağlantı kurulabilecek kadar güvenilir bulması ve bu nedenle arama sıralamanızı yükseltmesi ve daha fazla görünürlük sağlamasıdır.

Geri bağlantınızı iyileştirmenin çeşitli yolları vardır, örneğin:

• Sayfalarında güncel olmayan bağlantılar bulunan web sitelerine ulaşmak.
• İzleyicilerin kolayca sindirebileceği kaliteli içerik yayınlamak.
• Yetkili manzaraları kaynak olarak kullanmak.
  
  

7. Gerçekçi Olmayan Beklentiler Nedeniyle Çok Erken Vazgeçmek

İçeriğinizin kitlelerle gerçekten etkileşim kurması ve potansiyel müşteriler oluşturmada etkili olması yıllar olmasa da en az 6 ila 9 ay sürebilir.

Bununla birlikte, reklamlar ve diğer ücretli kampanya türleri, müşterileri artırmanıza ve hızlı bir şekilde olası satışlar oluşturmanıza yardımcı olsa da, dijital ve içerik pazarlamasının birçok faydası vardır.

İçeriğin oluşturulması zaman alır. Kaliteli içerik oluşturmak ve bu bilgileri estetik açıdan hoş bir web sitesi aracılığıyla kamuoyuyla paylaşmak zaman alır.

Ayrıca bir marka olarak itibarınızı oluşturmak ve Google arama motoru sayfalarında yer almak zaman alır. Ancak günler ve aylar ilerledikçe trafikte artış görmeye devam etmek isteyen şirketler için bu zor çalışmaya değer.

İçeriğinizi güncellemeye devam etmeniz koşuluyla, yüksek kaliteli içerik çevrimiçi trafiği artırmaya devam edecektir.

Dijital pazarlama kampanyanıza ilk başladığınızda bunu anlamak ve hemen sonuç alamazsanız pes etmemek önemlidir.

Dijital pazarlamaya bakışınızı iyileştirmenin kolay bir yolu, içerik pazarlama kampanyanız için gerçekçi SMART hedefleri oluşturmaktır, bunlar aşağıdaki hedeflerdir:

• Spesifik (farkındalığı artırmak veya olası satışlar oluşturmak gibi bir iş hedefine uygun).
• Ölçülebilir (KPI'lar aracılığıyla).
• Ulaşılabilir (çalışanlarınızın büyüklüğüne ve bütçenize bağlı olarak).
• Gerçekçi (uygunluk durumunuza ve ekibinizinkilere göre).
• Zamanında (şu andan itibaren 1 ay sonra web sitemde günde 16 ziyaretçi istiyorum gibi bir zaman çizelgesi kullanarak ayarlayın).

İçerik pazarlama zorlukları, cesaretinizin kırılmasına ve hatta markanızdan veya web sitenizden vazgeçmenize neden olabilir .

Ancak, SMART hedeflerinin, içerik pazarlaması için en iyi uygulamalara ilişkin bilgilerin ve doğru ekibin yardımıyla, potansiyel müşteriler yaratan ve markanıza olan güveni artıran içerikler oluşturabilirsiniz.

İçerik pazarlamanız için doğru ekibi oluşturma konusunda yardım almak için içerik pazarlama ekibinizi nasıl yöneteceğinizin yollarını bulun ve sürekli büyümenin ödülüne göz kulak olun.