7 wyzwań związanych z marketingiem treści i jak szybko je rozwiązać

Termin „marketing treści” słyszymy dziś wszędzie.

Niezależnie od tego, czy chodzi o założenie kanału na YouTube, prowadzenie firmy online, czy założenie witryny internetowej, wydaje się, że jedyną wspólną cechą tych firm jest tworzenie treści i skuteczne marketingowanie ich wśród konsumentów online.

Jednak tworzenie angażujących treści, które pomagają poszerzyć bazę klientów, jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia.

Bez odpowiedniego zespołu, narzędzi badawczych i specjalistycznej wiedzy możesz stanąć przed poważnymi wyzwaniami w zakresie marketingu treści, które mogą utrudnić Twój rozwój i rankingi wyszukiwania.

Na szczęście istnieją sposoby na ulepszenie marketingu treści i przyciągnięcie większej liczby klientów. Poniżej przedstawiamy 7 wyzwań związanych z content marketingiem i sposoby ich rozwiązywania.

1. Nie tworzenie trafnych i użytecznych treści

Celem tworzenia treści jest pomoc odbiorcom w podejmowaniu świadomych decyzji zakupowych, a także wpływanie na ich wybory zakupowe poprzez ustanowienie Twojej firmy jako lidera w swojej dziedzinie.

Jest to trudne, gdy treść jest nieprzydatna i nieistotna. Jest między nimi różnica.

• Użyteczność treści odnosi się do zdolności treści do realizacji celów klienta i podjęcia decyzji o zakupie.
• Trafność treści odnosi się do wyrafinowania, aktualności i ogólnej wiedzy na temat treści oraz tego, czy jest ona odpowiednia dla tego, czego szuka kupujący.

Te dwa czynniki są niezwykle ważne przy podejmowaniu decyzji zakupowych.

Załóżmy, że ktoś próbuje wyszukać treści dotyczące instalowania w domu paneli winylowych. Chcą znaleźć prosty artykuł, który jest odpowiedni dla danego tematu i zawiera instrukcje, pomaga im podejmować decyzje zakupowe dotyczące narzędzi, których użyć, i jest przydatny w nauce montażu podłóg.

Jeśli Twoje treści trafią we wszystkie te znaki, kupujący będzie bardziej skłonny zaufać Twojej witrynie i Twoim produktom, co prowadzi do wyższej sprzedaży.

Jednak w przypadku treści, które nie są istotne lub przydatne, jest odwrotnie. Około 71% konsumentów stwierdziło, że treści zbyt ogólne, niejasne i podstawowe nie mają sensu.

Aby generować lepsze leady, unikaj tych trzech cech w swoich treściach.

Upewnij się, że Twoje treści są dokładnie przebadane, aktualne w każdej dziedzinie, w której się znajdujesz (takiej jak technologia, przemysł motoryzacyjny itp.) oraz dostarczaj konsumentom użytecznych i istotnych informacji.

2. Brak wiedzy o tym, czego chcą Twoi odbiorcy

Czy wiesz, że przeciętna osoba spędza tylko około 37 sekund na czytaniu posta na blogu przed wyjściem? Ponadto 72% czytelników stwierdziło, że wolałoby obejrzeć wideo niż przeczytać post.

Oznacza to, że użytkownicy potrzebują informacji szybko i wydajnie , bez puchów i wypełniaczy.

Niestety, nie każdy twórca treści będzie o tym pamiętał podczas tworzenia treści lub będzie wiedział, jakiego formatu użyć na swoich blogach, jak długi powinien być artykuł na blogu, a nawet czy film jest lepszym rozwiązaniem.

Nieznajomość tego typu informacji może prowadzić do tworzenia treści, które nie angażują użytkowników i odrzucają ich.

Na szczęście istnieje proste rozwiązanie, które obejmuje przyjrzenie się konkurencyjnym firmom i zbadanie ich strategii.

Załóżmy na przykład, że chcesz nagrać film o tym, jak zrobić mleko migdałowe w domu. Łatwym sposobem tworzenia treści, które pomagają użytkownikom, jest przeglądanie najlepszych filmów wideo lub postów na blogu online.

Użyj ich formatu, aby pomóc w kierowaniu nowymi treściami i dowiedz się, czego użytkownicy szukają w filmie.

Sekcja komentarzy na blogu lub wideo może dostarczyć wielu informacji na temat tego, czego użytkownicy szukają w treści, podobnie jak narzędzia ankietowe.

3. Nie wiedząc, jakich mediów użyć do treści

Ważne jest, aby zrozumieć, że różne media dobrze sprawdzają się w przypadku różnych rodzajów treści.

Na przykład, jeśli chcesz stworzyć blog na temat jedzenia i udostępnić przepis, post na blogu lub krótki film może być świetnym środkiem do wykorzystania. Z drugiej strony podcast może nie być dobrym wyborem w przypadku krótkich przepisów.

Badanie treści może ponownie okazać się bardzo przydatne w tej dziedzinie.

Ponadto tworzenie treści za pomocą unikalnych mediów, takich jak interaktywne quizy, może pomóc zwiększyć zaangażowanie użytkowników i wyróżnić Twoją witrynę na tle konkurencji.

Niezależnie od tego, z jakiego medium zdecydujesz się korzystać, pamiętaj, aby promować swoje treści za pomocą różnych kanałów i formatów, takich jak filmy w YouTube, podcasty, blogi i nie tylko.

4. Nie produkujemy wystarczającej ilości treści

Dalsze tworzenie treści codziennie, co tydzień, a nawet co dwa tygodnie może być trudne.

Tworzenie treści to długotrwały proces, nawet w przypadku postów na blogu. W rzeczywistości 29% osób stwierdziło, że poświęciło co najmniej 2 do 3 godzin na tworzenie jednego posta na swojej stronie internetowej.

Jeśli oprócz tworzenia witryny masz pracę na pełen etat lub po prostu nie masz umiejętności niezbędnych do tworzenia blogów, filmów i podcastów, zlecanie tego rodzaju pracy twórcom treści jest świetną opcją.

Zlecanie pracy na zewnątrz pozwala zatrudnić najlepszych utalentowanych pisarzy , niezależnych fotografów, redaktorów, edytorów wideo i innych twórców treści, aby pomóc w napędzaniu Twojej firmy w ułamku czasu, jaki zajmowałby sam.

Pamiętaj o tym, jeśli czujesz, że utknąłeś w swojej drodze do stworzenia szerokiej i angażującej witryny.

Rozwiązanie może być tak proste, jak zatrudnienie innych do tworzenia treści dla Ciebie, podczas gdy możesz skupić się na innych aspektach swojej działalności, takich jak badania, prezentacje biznesowe dla inwestorów lub skupienie się na innych swoich firmach.

5. Nieużywanie KPI dla Twojej firmy

Bez odpowiednich narzędzi do angażowania treści może być trudno zrozumieć, jak dobrze działają Twoje treści.

Dlatego kluczowe wskaźniki wydajności, znane jako KPI, są niezwykle cenne dla Twojej witryny. Bez KPI trudno jest stwierdzić:

• Jakie rodzaje formatów sprawdzają się najlepiej.
• Na jakiej treści lub platformie się skupić, aby odnieść większy sukces.
• Którą zawartość zaktualizować lub usunąć z powodu braku wydajności.
• Jeśli Twoje strategie marketingowe działają na rzecz realizacji Twoich celów biznesowych.

Na szczęście istnieją proste narzędzia KPI, z których korzystają odnoszące sukcesy firmy, w tym:

• Google Analytics
• YouTube Analytics
• Kombinezon
• Fraza
• SEMrush

Ponadto około 95% wiodących marketerów stwierdziło, że kluczowe wskaźniki efektywności muszą być powiązane z rzeczywistymi celami biznesowymi, aby mieć znaczenie.

Na przykład, jeśli chcesz zmierzyć świadomość marki, pomiar ruchu organicznego na Twojej stronie jest dobrym KPI.

Rejestracje e-mailowe mogą pomóc Ci zmierzyć tempo, w jakim Twoi klienci uważają Twoje treści za przydatne i chcą podejmować decyzje zakupowe (teraz lub w przyszłości).

To tylko dwa przykłady wskaźników KPI, a ich pomiar może znacznie poprawić Twój content marketing i przełożyć się na osiąganie celów Twojej firmy.

6. Treści nigdy nie widziane przez odbiorców

Niestety aż 90,63% treści nigdy nie widzi żadnego ruchu z wyszukiwań Google.

Wynika to przede wszystkim z tego, że firmy nie rozumieją, jak właściwie zoptymalizować swoje treści, nie rozumieją, czego odbiorcy szukają w Google i nie stosują zasad optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) na swoją korzyść.

Trzeba przyznać, że najlepsze praktyki SEO mogą być nieco trudne do zrozumienia i właściwego wykorzystania dla nowych marketerów cyfrowych.

Jednak niektóre podstawowe zasady SEO, które mogą poprawić ruch, obejmują:

Prowadzenie badania słów kluczowych

Badanie słów kluczowych w witrynach takich jak Ahrefs, Google Trends i Semrush pozwala zrozumieć konkretne frazy, których szukają ludzie, takie jak „Pielęgnacja roślin w pomieszczeniach” lub „Pielęgnacja roślin w pomieszczeniach dla początkujących” lub „Pielęgnacja roślin w pomieszczeniach zimą”.

Istnieje wiele różnych możliwości, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, które z tych słów kluczowych są najczęściej badane i dla których z nich można tworzyć treści.

Tworzenie linków zwrotnych

Gdy witryna publikuje link do Twoich treści, jest to dla Ciebie ogromna wygrana i może znacznie poprawić ruch i widoczność.

Dzieje się tak, ponieważ Google uważa Twoją witrynę za wystarczająco wiarygodną, ​​aby można było do niej utworzyć link, co zwiększa rankingi wyszukiwania i prowadzi do większej widoczności.

Istnieje wiele sposobów na poprawienie linków zwrotnych, takich jak:

• Dotarcie do stron internetowych, które mają na swoich stronach nieaktualne linki.
• Publikowanie wysokiej jakości treści, które są łatwe do strawienia dla widzów.
• Wykorzystywanie autorytatywnych zabytków jako źródeł.
  
  

7. Rezygnacja zbyt wcześnie z powodu nierealistycznych oczekiwań

Może minąć od 6 do 9 miesięcy, jeśli nie lat, zanim Twoje treści będą naprawdę angażować odbiorców i skutecznie generować leady.

Jednak chociaż reklamy i inne rodzaje płatnych kampanii mogą również pomóc w zwiększeniu liczby klientów i szybkim generowaniu potencjalnych klientów, istnieje wiele korzyści z marketingu cyfrowego i content marketingu.

Tworzenie treści wymaga czasu. Tworzenie wysokiej jakości treści i udostępnianie tych informacji opinii publicznej wymaga czasu za pośrednictwem estetycznej strony internetowej.

Zbudowanie reputacji marki i pozycji na stronach wyszukiwarki Google wymaga również czasu. Warto jednak ciężko pracować dla firm, które chcą nadal odnotowywać wzrost ruchu w miarę upływu dni i miesięcy.

Treści wysokiej jakości będą nadal generować ruch online , pod warunkiem, że nadal będziesz je aktualizować.

Ważne jest, aby to zrozumieć, rozpoczynając swoją kampanię marketingu cyfrowego i nie poddawać się, jeśli nie zobaczysz wyników od razu.

Prostym sposobem na poprawę swojego spojrzenia na marketing cyfrowy jest stworzenie realistycznych celów SMART dla kampanii content marketingowej, które są:

• Konkretne (dostosowane do celu biznesowego, takiego jak zwiększanie świadomości lub generowanie potencjalnych klientów).
• Mierzalne (poprzez KPI).
• Osiągalne (w zależności od wielkości Twoich pracowników i budżetu).
• Realistyczny (na podstawie dostępności Twojej i Twojego zespołu).
• Terminowe (ustawione za pomocą osi czasu, na przykład chcę mieć 16 odwiedzających dziennie na mojej stronie internetowej za miesiąc od teraz).

Wyzwania związane z marketingiem treści mogą prowadzić do zniechęcenia lub nawet rezygnacji z korzystania z Twojej marki lub strony internetowej.

Jednak z pomocą celów SMART, wiedzy o najlepszych praktykach w zakresie content marketingu i odpowiedniego zespołu, możesz tworzyć treści, które generują leady i budują zaufanie do Twojej marki.

Aby uzyskać pomoc w tworzeniu odpowiedniego zespołu do marketingu treści, znajdź sposoby zarządzania zespołem ds. marketingu treści i miej oko na nagrodę w postaci ciągłego rozwoju.