Ce este un comunicat de presă și cum să îl utilizați pentru a îmbunătăți autoritatea domeniului

Trimiterea și publicarea comunicatelor de presă este o practică larg aplicată pentru companiile care doresc să facă un anunț special cu privire la orice știri pe care le consideră relevante, cum ar fi îmbunătățirea serviciilor lor, un produs nou, îmbunătățiri de infrastructură, etc.

În mod tradițional, acest lucru se făcea prin presa scrisă sau prin alte mijloace, cum ar fi radioul sau televiziunea. Dar de câțiva ani, comunicatele de presă au început să fie folosite ca parte a unei strategii mai ample, pentru SEO sau pentru îmbunătățirea autorității de domeniu.

Prin urmare, comunicatele de presă sunt folosite și ca parte a unei strategii SEO.

Când postați o versiune pe mai multe site-uri, veți obține backlink-uri de calitate care vă vor ajuta să vă poziționați mai sus în Google. Sau ceea ce este același, acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți strategia SEO.

În plus, dacă perfecționați această strategie cu o campanie de marketing prin e-mail, vă veți crește acoperirea și traficul web care va veni din linkurile incluse în comunicatul dvs. de presă.

Așa că, dacă și tu vrei să profiti de toate beneficiile asociate cu publicarea comunicatelor de presă, continuă să citești acest articol, unde vom vedea:

· Ce este un comunicat de presă?

Comunicatele de presă sunt cea mai bună opțiune pentru a vă face publicitate afacerii fără a plăti pentru aceasta. De obicei, așa cum am spus la început, companiile și profesioniștii care doresc să răspândească știri relevante lucrează cu această opțiune.

Dar ce este un comunicat de presă?

► Comunicat de presă: Definicao e vantagens

Comunicat de presă: Definiție și avantaje

Un comunicat de presă este un text informativ despre o companie, o afacere, un proiect sau un eveniment care este trimis presei.

Puteți folosi această opțiune pentru a vă prezenta marca pentru milioane de oameni. În mod obișnuit, aceste comunicate de presă sunt postate pe site-uri relevante cu o înaltă autoritate de domeniu.

Online și offline, să ne uităm la tot ce poate face această strategie pentru tine:

• Publicitate gratuită. Dacă poți scrie un text informativ, necomercial, jurnalistul responsabil cu evaluarea comunicatelor de presă va accepta știrile tale și le va publica pe site-ul pentru care lucrează. Arată ce faci unui public larg. Vă puteți trimite comunicatul de presă către ziare, reviste, radio, televiziune și site-uri web specializate. Și asta vă permite să ajungeți la mai mulți oameni care ar putea fi clienții dvs. potențiali.
• Răspândiți vestea despre marca dvs. Dacă știrile sunt relevante, va atrage atenția multor oameni, iar aceștia se vor opri să vadă ce este și ce brand eliberează aceste informații. Sunt șanse ca acești cititori să ajungă să caute mai multe informații despre tine și, dacă strategia ta a fost creată corect, asta s-ar putea traduce în mai multe vânzări.
• P regust şi notorietate. Majoritatea oamenilor cred că atunci când presa vorbește despre un proiect, înseamnă că este relevant și astfel pot avea încredere în acest brand. Deci, atunci când văd numele într-un ziar sau pe un site web pe care îl vizitează des pentru a citi știrile, ceea ce cred despre afacerea dvs. se va schimba. Cu alte cuvinte, acest lucru ajută la construirea încrederii.

  Dacă comunicatele dvs. de presă sunt doar pentru media digitală, veți primi și:

• Backlink-uri de calitate. Comunicatele de presă digitale sunt de obicei însoțite de link-uri care indică site-ul dvs. Și asta vă oferă puncte pentru a vă îmbunătăți clasamentul.
• Mai mulți vizitatori. Din motivul de mai sus și sfera largă de comunicate de presă, toți cei care fac clic pe link-urile dvs. vor fi direcționați către site-ul dvs. Și asta se traduce printr-o creștere vizibilă a traficului web.
• Răspândiți vestea pe rețelele de socializare. Dacă povestea ta este convingătoare, se va răspândi rapid pe rețelele de socializare până la punctul de a deveni virală. Și cu cât mai mulți oameni vă citesc comunicatul de presă, cu atât veți obține mai multe avantaje.

► Formatarea unui comunicat de presă

● Teaser, titlu și subtitrare

În primul rând, titlul ar trebui să capteze atenția jurnalistului care va publica comunicatul și a cititorilor cărora le este adresat. În mod ideal, ar trebui să fie descriptiv, atractiv și să ofere un rezumat al conținutului.

În general, ar trebui să includeți un teaser, care este plasat chiar în fața titlului, și un subtitlu, care ar trebui adăugat sub titlu și va fi vital pentru a convinge utilizatorii să continue să citească.

● Introducere

Acesta este primul paragraf al piesei, unde ar trebui să includeți cele mai relevante informații. În primul rând, trebuie să adăugați locul și data publicării.

După aceea, ar trebui să explicați ce, cui, cum, când, de ce și unde, ca un rezumat al ceea ce cititorul va găsi în comunicatul de presă.

● Textul principal

Este secțiunea în care veți include toate informațiile detaliate ale comunicatului de presă. Este normal să începi cu cele mai esențiale știri și să închei cu date mai generice. Această structură este cunoscută sub numele de piramidă inversată.

Astfel, dacă jurnalistul trebuie să-ți editeze postarea, o poate face rapid, pentru că cele mai critice informații vor fi întotdeauna în primele paragrafe. Nu va trebui să se oprească pentru a citi comunicatul de presă complet pentru a decide ce părți vor fi șterse.

● Memento

De asemenea, ar trebui să scrieți un paragraf de încheiere pentru a rezuma cel mai relevant detaliu, cu informațiile cele mai critice din ediția dvs.

● Informații suplimentare

Aici puteți adăuga referințe la alte resurse, precum bloguri sau reviste, de unde cititorul poate obține mai multe informații despre subiectul discutat în comunicatul de presă.

● Detalii de contact

În cele din urmă, ar trebui să adăugați datele de contact ale companiei sau ale afacerii dvs., astfel încât cititorul, dacă este interesat, să vă poată contacta sau să obțină mai multe informații despre produsele sau serviciile dvs.

· Cum să creați și să vă promovați comunicatele de presă?

Odată ce ai scris comunicatul de presă, este timpul să te apuci de treabă. Dar rețineți că pentru ca textul dvs. să fie acceptat, va trebui să înțelegeți cum să scrieți acest tip de comunicat de presă.

Dacă doriți să postați conținutul pe pagini relevante, va trebui să respectați câteva reguli.

► Sfaturi pentru crearea unui comunicat de presă eficient

• Scrie despre ceva interesant. Adică despre ceva ce compania ta sau tu ai făcut ca profesionist, dar care este relevant pentru toată lumea. De exemplu, oportunități de angajare, un nou produs sau serviciu care face viața mai ușoară unui grup de oameni, un eveniment gratuit pe care îl sponsorizați.
• Utilizați un ton informativ, necomercial. Amintiți-vă că scopul unui comunicat de presă este de a informa, nu de a vinde. Dacă doriți să plasați un anunț, va trebui să contactați o agenție de marketing (și să plătiți pentru aceasta).
• Scrieți un text informativ. Întrucât te adresezi unui jurnalist, iar scopul este ca mesajul tău să fie publicat într-un mijloc de presă, textul ar trebui să fie scris într-un stil jurnalistic.
• Fii direct și clar. Amintiți-vă că nu scrieți o carte. Treci la obiect, spune concis ce este cu adevărat relevant pentru publicul tău; dacă vă supărați cititorii, aceștia vor trece la știrile următoare și vor ignora mesajul dvs.
• Nu folosi prea multe adjective. Nu exagera și nu cheltui cuvintele complimentând marca ta. Amintiți-vă că scrieți un comunicat de presă pentru a prezenta știri, nu pentru a vă evidenția produsele sau serviciile sau pentru a demonstra cât de bun sunteți ca profesionist sau ca afacere.
• Adăugați o imagine de branding. Această imagine poate fi o fotografie oficială sau logo-ul tău.
• Evitați propozițiile inutile și paragrafele lungi. Un comunicat de presă prea lung devine plictisitor și incomod de citit. Pe măsură ce scrieți ediția, ar trebui să rămâneți la punctele critice pe care doriți să le evidențiați; orice informație inutile ar trebui eliminată din text.
• Verificați ortografia. Erorile de ortografie din textul dvs. pot afecta credibilitatea informațiilor și vă pot afecta imaginea mărcii.
• Citiți textul cu voce tare. Acest lucru va fi vital pentru identificarea expresiilor și cuvintelor care ar trebui schimbate.

► Cum să alegi canalele către care vei trimite comunicatele de presă?

După tot efortul pe care îl depuneți pentru a crea un comunicat de presă, ar trebui să încercați să-l trimiteți presei.

Pentru ca asta să nu vi se întâmple, vă voi împărtăși o listă de lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când alegeți cele mai bune modalități de a vă publica comunicatele de presă:

• Limba si tara. Acest lucru este logic, dar trebuie să filtrați media după țară și limbă. Dacă trimiteți textul dvs. pe site-uri web din alte țări, probabil că mesajul dvs. nu va fi publicat niciodată.
• Credibilitate și autoritate. Dacă media pe care o alegeți este relevantă în zona geografică pe care o vizați, veți ajunge la mai mulți oameni.
• Frecvența publicării. Dacă este posibil, ar trebui să selectați media care publică conținut zilnic, mai degrabă decât altele care o fac mai pe scară largă, deoarece site-urile actualizate vor avea adesea un public mai loial.

Categoria în care vor fi publicate știrile tale. Ar trebui să aveți grijă ca comunicatul dvs. de presă să fie publicat într-o categorie legată de subiectul despre care vorbiți. Acest lucru va facilita accesul la publicul vizat. Pe de altă parte, locul publicării este la fel de crucial, deoarece trebuie să fie vizibil pentru ca cititorul să-l poată găsi cu ușurință.

Mai sunt și alte lucruri care merită menționate, în special pentru media digitală, pe care nu le poți ignora dacă vrei ca comunicatul de presă să-ți impulsioneze strategia SEO.

Valori pe care ar trebui să le luați în considerare:

• Evaluarea domeniului. Acest index măsoară autoritatea unui anumit domeniu, cu un scor de la 0 la 100, în funcție de calitatea paginii. Pentru a ajunge la acest număr, scriptul ia în considerare aspecte precum calitatea și cantitatea backlink-urilor. Este o valoare generată de Ahrefs.
• Autoritatea de domeniu. Este cunoscut și sub numele de DA și se referă la autoritatea unui domeniu în motoarele de căutare. Acest parametru va varia de la 0 la 100 și este o măsură oferită de Moz.
• Fluxul de citare. Aceste date măsoară cantitatea, nu calitatea, a backlink-urilor interne și externe. Puteți folosi Majestic pentru a genera acest scor, cu parametri de la 0 la 100.

· Comunicate de presă în strategia dvs. de marketing prin e-mail

După cum am spus la început, dacă doriți să îmbunătățiți rezultatele comunicatelor dvs. de presă, puteți face acest lucru combinând această strategie cu marketingul prin e-mail. Ei bine, mai exact, scopul tău principal ar trebui să fie să ajungi la cât mai mulți oameni. Puteți face acest lucru în două moduri:

Vorbește despre comunicatul de presă în buletinul tău informativ. Acest lucru, în același timp, servește pentru a demonstra că brandul tău se află în mass-media, ceea ce va ajuta la construirea încrederii în proiectul tău.

Includeți comunicatul de presă în corpul e-mailului. Dacă alegeți să faceți acest lucru, v-aș recomanda adăugarea de link-uri către cele mai faimoase site-uri care v-au publicat lansarea (valorificarea și reutilizarea conținutului).

În orice caz, urmați aceste sfaturi pentru a profita la maximum de comunicatul dvs. de presă prin marketing prin e-mail:

• Anunțați în prealabil că s-a întâmplat ceva relevant. Scopul acestui lucru este de a crea așteptări în rândul persoanelor care vă primesc e-mailurile, astfel încât să fie conștienți că aveți ceva cool să le spuneți. Dacă știu că acest mesaj este diferit de ceea ce trimiteți de obicei, vor fi mai dispuși să deschidă e-mailul.
• Scrieți un subiect intrigant. Acest lucru va crește rata de vizualizare și acoperirea comunicatului de presă.
• Adaugă mai multe emoții la e-mailul tău. Transmite energie pozitivă în fiecare rând pentru a demonstra importanța și valoarea a tot ceea ce le spui în e-mailul tău. Acest lucru îi va face să citească comunicatul de presă până la sfârșit, iar mulți dintre ei vor face clic pe linkurile adăugate.
• Arătați că sunteți mândru că sunteți citat în mass-media. Acest lucru va fi important pentru strategia dvs. de branding.
• Mulțumiți clienților dumneavoastră pentru că v-au ajutat să vă consolidați brandul. Fă-i să vadă și să simtă că sunt esențiali pentru tine și că fără sprijinul lor, presa nu ar vorbi despre tine.
• Închideți cu un CTA clar. Scopul tău este să-ți convingi abonații să facă clic pe linkuri; dacă să accesați site-urile web care au publicat versiunea dvs. sau propriul dvs. site pentru mai multe informații.

După cum poți vedea, comunicatele de presă sunt un instrument care adaugă valoare companiei sau afacerii tale și, prin urmare, nu trebuie ignorate în strategia ta de comunicare.

Fără îndoială, dacă doriți să împărtășiți informații importante despre ceea ce faceți și să obțineți o amploare, comunicatele de presă sunt una dintre cele mai bune opțiuni pentru a răspândi vestea despre brandul dvs.