Что такое пресс-релиз и как его использовать для повышения авторитета домена

Рассылка и публикация пресс-релизов - широко применяемая практика для компаний, которые хотят специально анонсировать любые новости, которые они считают актуальными, например, об улучшении своих услуг, новом продукте, улучшении инфраструктуры и т. Д.

Традиционно это делалось через печать или другие средства массовой информации, такие как радио или телевидение. Но в течение нескольких лет пресс-релизы начали использоваться как часть более широкой стратегии для SEO или повышения авторитета домена.

Поэтому пресс-релизы также используются как часть стратегии SEO.

Когда вы публикуете релиз на нескольких сайтах, вы получаете качественные обратные ссылки, которые помогут вам занять более высокое место в Google. Или, что то же самое, это поможет вам улучшить вашу стратегию SEO.

В дополнение к этому, если вы усовершенствуете эту стратегию с помощью маркетинговой кампании по электронной почте, вы увеличите охват и веб-трафик, который будет поступать по ссылкам, включенным в ваш пресс-релиз.

Поэтому, если вы также хотите воспользоваться всеми преимуществами, связанными с публикацией пресс-релизов, продолжайте читать эту статью, где мы увидим:

· Что такое пресс-релиз?

Пресс-релизы - лучший вариант рекламировать свой бизнес, не платя за это. Обычно, как я сказал в начале, с этой опцией работают компании и профессионалы, которые хотят распространять актуальные новости.

Но что такое пресс-релиз?

► Пресс-релиз: Definicao e vantagens

Пресс-релиз: определение и преимущества

Пресс-релиз - это информационный текст о компании, бизнесе, проекте или мероприятии, который рассылается средствам массовой информации.

Вы можете использовать эту опцию, чтобы продемонстрировать свой бренд миллионам людей. Как правило, эти пресс-релизы размещаются на соответствующих сайтах с высоким авторитетом домена.

В сети и в автономном режиме давайте рассмотрим все, что эта стратегия может для вас сделать:

• Бесплатная реклама. Если вы можете написать информативный некоммерческий текст, журналист, ответственный за оценку пресс-релизов, примет ваши новости и опубликует их на сайте, над которым он или она работает. Покажите, что вы делаете, широкой аудитории. Вы можете отправить свой пресс-релиз в газеты, журналы, на радио, телевидение и на специализированные веб-сайты. И это позволяет вам привлечь больше людей, которые могут стать вашими потенциальными клиентами.
• Расскажите о своем бренде. Если новость актуальна, она привлечет внимание многих людей, и они остановятся, чтобы посмотреть, что это такое и какой бренд публикует эту информацию. Скорее всего, эти читатели в конечном итоге будут искать дополнительную информацию о вас, и, если ваша стратегия была создана правильно, это может привести к увеличению продаж.
• Престиж и известность. Большинство людей считают, что когда пресса говорит о проекте, это означает, что он актуален, и поэтому они могут доверять этому бренду. Поэтому, когда они видят ваше имя в газете или на веб-сайте, который они часто посещают, чтобы прочитать новости, их мнение о вашем бизнесе изменится. Другими словами, это помогает укрепить доверие.

  Если ваши пресс-релизы предназначены только для цифровых СМИ, вы также получите:

• Качественные обратные ссылки. Цифровые пресс-релизы обычно сопровождаются ссылками на ваш сайт. И это дает вам очки для повышения вашего рейтинга.
• Больше посетителей. По вышеуказанной причине и из-за большого количества пресс-релизов каждый, кто нажимает на ваши ссылки, будет перенаправлен на ваш сайт. А это приводит к заметному увеличению веб-трафика.
• Распространяйте новости в социальных сетях. Если ваша история убедительна, она быстро разовьется в социальных сетях и станет вирусной. И чем больше людей прочитают ваш пресс-релиз, тем больше преимуществ вы получите.

► Форматирование пресс-релиза

● Тизер, заголовок и подзаголовок.

В первую очередь, название должно привлечь внимание журналиста, который опубликует пресс-релиз, и читателей, которым он адресован. В идеале он должен быть описательным, привлекательным и содержать краткое изложение содержания.

Как правило, вы должны включать тизер, который помещается прямо перед заголовком, и подзаголовок, который следует добавлять под заголовком и будет иметь жизненно важное значение, чтобы убедить пользователей продолжить чтение.

● Введение

Это первый абзац материала, в который вы должны включить наиболее актуальную информацию. В первой строке следует указать место и дату публикации.

После этого вы должны объяснить, что, кому, как, когда, почему и где, как краткое изложение того, что читатель найдет в пресс-релизе.

● Основной текст

Это раздел, в котором вы включите всю подробную информацию о пресс-релизе. Нормально начинать с самых важных новостей и заканчивать более общими данными. Эта структура известна как перевернутая пирамида.

Таким образом, если журналисту нужно отредактировать ваш пост, он сможет сделать это быстро, потому что самая важная информация всегда будет в первых абзацах. Ему не нужно будет останавливаться, чтобы прочитать полный пресс-релиз, чтобы решить, какие части будут удалены.

● Напоминание

Вы также должны написать заключительный абзац, чтобы резюмировать наиболее важные детали, с наиболее важной информацией из вашего релиза.

● Дополнительная информация

Здесь вы можете добавить ссылки на другие ресурсы, такие как блоги или журналы, где читатель может получить дополнительную информацию по теме, обсуждаемой в пресс-релизе.

● Контактная информация

Наконец, вы должны добавить контактные данные своей компании или бизнеса, чтобы читатель, если заинтересован, мог связаться с вами или получить дополнительную информацию о ваших продуктах или услугах.

· Как создавать и рекламировать ваши пресс-релизы?

После того, как вы напишете пресс-релиз, пора переходить к делу. Но имейте в виду, что для того, чтобы ваш текст был принят, вы должны понимать, как писать такого рода пресс-релизы.

Если вы хотите размещать контент на соответствующих страницах, вам нужно будет соблюдать несколько правил.

► Советы по созданию эффективного пресс-релиза

• Напишите что-нибудь интересное. То есть о чем-то, что ваша компания или вы сделали как профессионал, но это актуально для всех. Например, вакансии, новый продукт или услуга, облегчающая жизнь группе людей, бесплатное мероприятие, которое вы спонсируете.
• Используйте информативный некоммерческий тон. Помните, что цель пресс-релиза - информировать, а не продавать. Если вы хотите разместить рекламу, вам нужно будет связаться с маркетинговым агентством (и оплатить его).
• Напишите информативный текст. Поскольку вы обращаетесь к журналисту, и ваша цель - опубликовать ваше сообщение в СМИ, текст должен быть написан в журналистском стиле.
• Говорите прямо и ясно. Помните, что вы не пишете книгу. Ближе к делу, кратко расскажите, что действительно актуально для вашей аудитории; если вы расстроите своих читателей, они перейдут к следующей новости и проигнорируют ваше сообщение.
• Не используйте слишком много прилагательных. Не переусердствуйте и не тратьте слова на комплименты своему бренду. Помните, что вы пишете пресс-релиз для того, чтобы рассказать о новостях, а не для того, чтобы выделить свои продукты или услуги или чтобы доказать, насколько вы хороши как профессионал или бизнес.
• Добавьте фирменное изображение. Это изображение может быть официальным фото или вашим логотипом.
• Избегайте ненужных предложений и длинных абзацев. Слишком длинный пресс-релиз становится скучным и неудобным для чтения. Когда вы пишете релиз, вы должны придерживаться критических моментов, которые вы хотите выделить; любую ненужную информацию следует удалить из текста.
• Проверьте орфографию. Орфографические ошибки в тексте могут подорвать достоверность информации и повлиять на имидж вашего бренда.
• Прочтите текст вслух. Это будет жизненно важно для определения фраз и слов, которые следует изменить.

► Как выбрать каналы, по которым вы будете отправлять пресс-релизы?

После всех усилий, которые вы вложили в создание пресс-релиза, вы должны попытаться разослать его средствам массовой информации.

Чтобы с вами этого не случилось, я поделюсь списком вещей, которые вам следует учитывать при выборе лучших способов публикации пресс-релизов:

• Язык и страна. Это логично, но вы должны фильтровать медиа по стране и языку. Если вы отправите свой текст на веб-сайты в других странах, ваше сообщение, вероятно, никогда не будет опубликовано.
• Авторитет и авторитет. Если выбранные вами средства массовой информации актуальны в географической области, на которую вы ориентируетесь, вы охватите больше людей.
• Частота публикации. Если возможно, вам следует выбирать средства массовой информации, которые публикуют контент ежедневно, а не другие, которые делают это более широко, потому что обновленные сайты часто имеют более лояльную аудиторию.

Категория, в которой будут публиковаться ваши новости. Вы должны быть осторожны, чтобы ваш пресс-релиз был опубликован в категории, связанной с темой, о которой вы говорите. Это облегчит доступ к целевой аудитории. С другой стороны, не менее важно и место публикации, поскольку оно должно быть видимым, чтобы читатель мог легко его найти.

Есть и другие вещи, которые стоит упомянуть, особенно в отношении цифровых медиа, которые вы не можете игнорировать, если хотите, чтобы пресс-релиз улучшил вашу стратегию SEO.

Метрики, которые следует учитывать:

• Рейтинг домена. Этот индекс измеряет авторитет данного домена по шкале от 0 до 100 в зависимости от качества страницы. Чтобы достичь этого числа, сценарий учитывает такие аспекты, как качество и количество обратных ссылок. Это метрика, созданная Ahrefs.
• Авторитет домена. Он также известен как DA и относится к авторитету домена в поисковых системах. Этот параметр находится в диапазоне от 0 до 100 и является метрикой, предлагаемой Moz.
• Цитирование. Эти данные измеряют количество, а не качество внутренних и внешних обратных ссылок. Вы можете использовать Majestic для создания этого счета с параметрами от 0 до 100.

· Пресс-релизы в вашей стратегии электронного маркетинга

Как я сказал в начале, если вы хотите улучшить результаты своих пресс-релизов, вы можете сделать это, объединив эту стратегию с маркетингом по электронной почте. Ну, точнее, ваша главная цель должна заключаться в том, чтобы охватить как можно больше людей. Сделать это можно двумя способами:

Расскажите о пресс-релизе в своем информационном бюллетене. Это в то же время служит демонстрацией того, что ваш бренд присутствует в средствах массовой информации, что поможет укрепить доверие к вашему проекту.

Включите пресс-релиз в тело письма. Если вы решите это сделать, я бы порекомендовал добавить ссылки на самые известные сайты, опубликовавшие ваш выпуск (используя и повторно используя контент).

В любом случае, следуйте этим советам, чтобы получить максимальную отдачу от вашего пресс-релиза с помощью электронного маркетинга:

• Сообщите заранее, что произошло что-то важное. Цель этого - создать ожидания среди людей, получающих ваши электронные письма, чтобы они знали, что вы можете им сказать что-то интересное. Если они знают, что это сообщение отличается от того, что вы обычно отправляете, они с большей готовностью откроют его.
• Напишите интригующую тему. Это увеличит ваш рейтинг просмотров и охват вашего пресс-релиза.
• Добавьте эмоций в свой емейл. Передавайте позитивную энергию в каждую строчку, чтобы продемонстрировать важность и ценность всего, что вы говорите им в своем электронном письме. Это заставит их прочитать пресс-релиз до конца, и многие из них будут нажимать на добавленные ссылки.
• Покажите, что вы гордитесь тем, что вас цитируют в СМИ. Это будет важно для вашей стратегии брендинга.
• Поблагодарите своих клиентов за помощь в укреплении вашего бренда. Заставьте их увидеть и почувствовать, что они важны для вас и что без их поддержки пресса не будет говорить о вас.
• Закрывайте с четким призывом к действию. Ваша цель - убедить подписчиков переходить по ссылкам; следует ли перейти на веб-сайты, на которых опубликован ваш выпуск, или на ваш собственный сайт для получения дополнительной информации.

Как видите, пресс-релизы - это инструмент, который увеличивает ценность вашей компании или бизнеса, и поэтому их нельзя игнорировать в вашей коммуникационной стратегии.

Несомненно, если вы хотите поделиться важной информацией о том, что вы делаете, и получить далеко идущие результаты, пресс-релизы - один из лучших способов распространения информации о вашем бренде.