O que é um comunicado à imprensa e como usá-lo para melhorar a autoridade do domínio

O envio e publicação de comunicados à imprensa é uma prática amplamente aplicada para empresas que desejam fazer um anúncio especial sobre qualquer notícia que considerem relevante, como uma melhoria em seus serviços, um novo produto, melhorias de infraestrutura, ETC.

Tradicionalmente, isso era feito por meio de mídia impressa ou outra mídia, como rádio ou televisão. Mas, por vários anos, os comunicados à imprensa começaram a ser usados ​​como parte de uma estratégia mais ampla, para SEO ou para melhorar a autoridade de domínio.

Portanto, os comunicados de imprensa também são usados ​​como parte de uma estratégia de SEO.

Ao postar um lançamento em vários sites, você obterá backlinks de qualidade que o ajudarão a ter uma classificação mais elevada no Google. Ou o que é o mesmo, isso o ajudará a melhorar sua estratégia de SEO.

Além disso, se você refinar essa estratégia com uma campanha de marketing por e-mail, aumentará seu alcance e o tráfego da web que virá dos links incluídos em seu comunicado à imprensa.

Portanto, se você também deseja aproveitar todos os benefícios associados à publicação de comunicados à imprensa, continue lendo este artigo, onde veremos:

· O que é um comunicado à imprensa?

Os comunicados de imprensa são a melhor opção para anunciar o seu negócio sem pagar por isso. Normalmente, como falei no início, empresas e profissionais que desejam divulgar notícias relevantes trabalham com essa opção.

Mas o que é um comunicado de imprensa?

► Press Release: Definição e vantagens

Comunicado à Imprensa: Definição e Vantagens

Um comunicado à imprensa é um texto informativo sobre uma empresa, negócio, projeto ou evento que é enviado à mídia.

Você pode usar essa opção para mostrar sua marca a milhões de pessoas. Normalmente, esses comunicados à imprensa são postados em sites relevantes com uma alta autoridade de domínio.

Online e offline, vamos ver tudo o que essa estratégia pode fazer por você:

• Publicidade grátis. Se você puder escrever um texto informativo e não comercial, o jornalista responsável pela avaliação dos comunicados à imprensa aceitará sua notícia e a publicará no site em que trabalha. Mostre o que você faz para um público amplo. Você pode enviar seu comunicado à imprensa para jornais, revistas, rádio, televisão e sites especializados. E isso permite que você alcance mais pessoas que podem ser seus clientes em potencial.
• Divulgue sua marca. Se a notícia for relevante, vai chamar a atenção de muita gente, que vai parar para ver o que é e qual marca está divulgando essa informação. Provavelmente, esses leitores acabarão procurando por mais informações sobre você e, se sua estratégia foi criada corretamente, isso pode se traduzir em mais vendas.
• P restígio e notoriedade. A maioria das pessoas acredita que quando a imprensa fala sobre um projeto, isso significa que ele é relevante e que podem confiar nessa marca. Portanto, quando virem seu nome em um jornal ou site que costumam visitar para ler as notícias, o que pensam sobre sua empresa mudará. Em outras palavras, isso ajuda a construir confiança.

  Se seus comunicados à imprensa forem apenas para mídia digital, você também receberá:

• Backlinks de qualidade. Os comunicados à imprensa digital geralmente são acompanhados por links que apontam para o seu site. E isso dá pontos para melhorar sua classificação.
• Mais visitantes. Pelos motivos acima e pelo amplo escopo dos comunicados à imprensa, todos que clicarem em seus links serão direcionados ao seu site. E isso se traduz em um aumento notável no tráfego da web.
• Divulgue as novidades nas redes sociais. Se sua história for convincente, ela se espalhará rapidamente nas redes sociais a ponto de se tornar viral. E quanto mais pessoas lerem seu comunicado à imprensa, mais vantagens você terá.

► Formatando um comunicado à imprensa

● Teaser, título e subtítulo

Em primeiro lugar, o título deve captar a atenção do jornalista que publicará o comunicado de imprensa e dos leitores a quem se destina. Idealmente, deve ser descritivo, atraente e fornecer um resumo do conteúdo.

Geralmente, você deve incluir um teaser, que é colocado logo antes do título, e um subtítulo, que deve ser adicionado abaixo do título e será vital para convencer os usuários a continuar lendo.

● Introdução

Este é o primeiro parágrafo da peça, onde você deve incluir as informações mais relevantes. Na primeira linha, você deve adicionar o local e a data de publicação.

Depois disso, você deve explicar o quê, para quem, como, quando, por que e onde, como um resumo do que o leitor encontrará no comunicado à imprensa.

● Texto principal

É a seção onde você incluirá todas as informações detalhadas do comunicado de imprensa. É normal começar com as notícias mais essenciais e terminar com dados mais genéricos. Essa estrutura é conhecida como pirâmide invertida.

Dessa forma, se o jornalista precisar editar sua postagem, ele poderá fazer isso rapidamente, pois as informações mais críticas estarão sempre nos primeiros parágrafos. Ele não terá que parar para ler o comunicado de imprensa completo para decidir quais partes serão excluídas.

● lembrete

Você também deve escrever um parágrafo final para resumir os detalhes mais relevantes, com as informações mais críticas de seu comunicado.

● informações adicionais

Aqui você pode adicionar referências a outros recursos, como blogs ou revistas, onde o leitor poderá obter mais informações sobre o assunto abordado no press release.

● Detalhes de contato

Por último, deve adicionar os dados da sua empresa ou contacto comercial para que o leitor, caso tenha interesse, o possa contactar ou obter mais informações sobre os seus produtos ou serviços.

· Como criar e divulgar seus comunicados de imprensa?

Depois de escrever seu comunicado à imprensa, é hora de começar a trabalhar. Mas lembre-se que para que seu texto seja aceito, você terá que entender como redigir esse tipo de press release.

Se você quiser postar o conteúdo em páginas relevantes, terá que seguir algumas regras.

► Dicas para criar um comunicado de imprensa eficaz

• Escreva sobre algo interessante. Ou seja, sobre algo que a sua empresa ou você já fez como profissional, mas que é relevante para todos. Por exemplo, oportunidades de emprego, um novo produto ou serviço que torna a vida mais fácil para um grupo de pessoas, um evento gratuito que você está patrocinando.
• Use um tom informativo e não comercial. Lembre-se de que o objetivo de um comunicado à imprensa é informar, não vender. Se desejar colocar um anúncio, você precisará entrar em contato com uma agência de marketing (e pagar por isso).
• Escreva um texto informativo. Como você está se dirigindo a um jornalista e o objetivo é que sua mensagem seja publicada em um meio de comunicação, o texto deve ser redigido em estilo jornalístico.
• Seja direto e claro. Lembre-se de que você não está escrevendo um livro. Vá direto ao ponto, diga de maneira concisa o que é realmente relevante para o seu público; se você incomodar seus leitores, eles pularão para a próxima notícia e ignorarão sua mensagem.
• Não use muitos adjetivos. Não exagere ou gaste palavras elogiando sua marca. Lembre-se de que você está escrevendo um comunicado à imprensa para apresentar notícias, não para destacar seus produtos ou serviços, ou para provar o quão bom você é como profissional ou empresa.
• Adicione uma imagem de marca. Esta imagem pode ser uma foto oficial ou seu logotipo.
• Evite frases desnecessárias e parágrafos longos. Um comunicado de imprensa muito longo torna-se enfadonho e desconfortável de ler. Ao escrever o comunicado, você deve se concentrar nos pontos críticos que deseja destacar; qualquer informação desnecessária deve ser removida do texto.
• Verifique a ortografia. Erros de ortografia em seu texto podem prejudicar a credibilidade das informações e afetar a imagem de sua marca.
• Leia o texto em voz alta. Isso será vital para identificar frases e palavras que devem ser alteradas.

► Como escolher os canais para onde enviará seus Press Releases?

Depois de todo o esforço que você fez para criar um comunicado à imprensa, você deve tentar enviá-lo à mídia.

Para que isso não aconteça com você, compartilharei uma lista de coisas que você deve considerar ao escolher as melhores maneiras de publicar seus comunicados à imprensa:

• Idioma e país. Isso é lógico, mas você deve filtrar a mídia por país e idioma. Se você enviar seu texto para sites de outros países, sua mensagem provavelmente nunca será publicada.
• Credibilidade e autoridade. Se a mídia que você escolher for relevante na área geográfica, seu objetivo é alcançar mais pessoas.
• Frequência de publicação. Se possível, você deve selecionar a mídia que publica conteúdo diariamente, em vez de outras que o fazem de forma mais ampla, porque os sites atualizados geralmente terão um público mais fiel.

Categoria em que suas notícias serão publicadas. Você deve ter cuidado para que seu comunicado de imprensa seja publicado em uma categoria relacionada ao assunto de que está falando. Isso facilitará o acesso ao público-alvo. Por outro lado, o local de publicação é igualmente importante, pois deve ser visível para que o leitor o encontre facilmente.

Há outras coisas que vale a pena mencionar, especialmente para a mídia digital, que você não pode ignorar se quiser que o comunicado à imprensa impulsione sua estratégia de SEO.

Métricas que você deve considerar:

• Classificação do domínio. Esse índice mede a autoridade de um determinado domínio, com pontuação de 0 a 100, de acordo com a qualidade da página. Para chegar a esse número, o script considera aspectos como qualidade e quantidade dos backlinks. É uma métrica gerada pelo Ahrefs.
• Autoridade de domínio. Também é conhecido como DA e refere-se à autoridade de um domínio nos motores de busca. Este parâmetro irá variar de 0 a 100 e é uma métrica oferecida pela Moz.
• Fluxo de citação. Esses dados medem a quantidade, não a qualidade, de backlinks internos e externos. Você pode usar o Majestic para gerar essa pontuação, com parâmetros de 0 a 100.

· Comunicados à imprensa em sua estratégia de marketing por e-mail

Como eu disse no início, se você quiser melhorar os resultados de seus comunicados de imprensa, pode fazê-lo combinando essa estratégia com o email marketing. Bem, precisamente, seu objetivo principal deve ser alcançar o maior número de pessoas possível. Você pode fazer isso de duas maneiras:

Fale sobre o comunicado de imprensa em seu boletim informativo. Isso, ao mesmo tempo, serve para demonstrar que sua marca está na mídia, o que ajudará a construir confiança em seu projeto.

Inclua o comunicado de imprensa no corpo do e-mail. Se você optar por fazer isso, eu recomendaria adicionar links para os sites mais famosos que publicaram seu lançamento (aproveitando e reutilizando o conteúdo).

De qualquer forma, siga estas dicas para obter o máximo de seu comunicado à imprensa por meio do marketing por e-mail:

• Anuncie com antecedência que algo relevante aconteceu. O objetivo é criar expectativas entre as pessoas que recebem seus e-mails, para que elas saibam que você tem algo legal para contar a elas. Se eles souberem que esta mensagem é diferente da que você costuma enviar, eles estarão mais dispostos a abrir o e-mail.
• Escreva uma linha de assunto intrigante. Isso aumentará sua taxa de visualização e alcance de seu comunicado à imprensa.
• Adicione mais emoções ao seu e-mail. Transmita energia positiva em cada linha para demonstrar a importância e o valor de tudo o que você está dizendo a eles em seu e-mail. Isso fará com que eles leiam o comunicado à imprensa até o fim e muitos deles clicarão nos links adicionados.
• Mostre que você tem orgulho de ser citado na mídia. Isso será importante para sua estratégia de marca.
• Agradeça a seus clientes por ajudá-lo a fortalecer sua marca. Faça-os ver e sentir que são essenciais para você e que, sem o apoio deles, a imprensa não estaria falando sobre você.
• Feche com um CTA claro. Seu objetivo é convencer seus assinantes a clicarem nos links; se deve ir aos sites que publicaram seu lançamento ou ao seu próprio site para obter mais informações.

Como você pode perceber, os press releases são uma ferramenta que agrega valor à sua empresa ou negócio e, portanto, não devem ser ignorados em sua estratégia de comunicação.

Sem dúvida, se você deseja compartilhar informações importantes sobre o que está fazendo e ter um alcance abrangente, os comunicados à imprensa são uma das melhores opções para divulgar sua marca.