Czym jest informacja prasowa i jak jej używać do poprawy autorytetu domeny

Wysyłanie i publikowanie informacji prasowych jest szeroko stosowaną praktyką dla firm, które chcą w specjalny sposób ogłaszać wszelkie wiadomości, które uznają za istotne, takie jak ulepszenie swoich usług, nowy produkt, ulepszenia infrastruktury, ETC.

Tradycyjnie odbywało się to za pośrednictwem prasy lub innych mediów, takich jak radio lub telewizja. Ale od kilku lat komunikaty prasowe są wykorzystywane jako część szerszej strategii, do SEO lub do poprawy autorytetu domeny.

Dlatego komunikaty prasowe są również wykorzystywane jako część strategii SEO.

Gdy opublikujesz wydanie w wielu witrynach, otrzymasz wysokiej jakości linki zwrotne, które pomogą Ci uzyskać wyższą pozycję w Google. Lub to samo, pomoże ci to ulepszyć strategię SEO.

Dodatkowo, jeśli udoskonalisz tę strategię za pomocą kampanii e-mail marketingowej, zwiększysz swój zasięg i ruch w sieci, który będzie pochodził z linków zawartych w komunikacie prasowym.

Jeśli więc i Ty chcesz skorzystać ze wszystkich korzyści związanych z publikowaniem informacji prasowych, czytaj dalej ten artykuł, w którym zobaczymy:

· Co to jest informacja prasowa?

Informacje prasowe to najlepsza opcja do reklamowania firmy bez płacenia za nią. Zwykle, jak wspomniałem na początku, z tą opcją pracują firmy i profesjonaliści, którzy chcą rozpowszechniać istotne wiadomości.

Ale czym jest informacja prasowa?

► Komunikat prasowy: Definicao e vantagens

Komunikat prasowy: definicja i zalety

Informacja prasowa to tekst informacyjny o firmie, biznesie, projekcie lub wydarzeniu wysyłany do mediów.

Możesz użyć tej opcji, aby zaprezentować swoją markę milionom ludzi. Zazwyczaj te informacje prasowe są publikowane w odpowiednich witrynach o wysokim autorytecie domeny.

Online i offline, spójrzmy na wszystko, co ta strategia może dla Ciebie zrobić:

• Bezpłatna reklama. Jeśli potrafisz napisać informacyjny, niekomercyjny tekst, dziennikarz odpowiedzialny za ocenę informacji prasowych zaakceptuje Twoje wiadomości i opublikuje je na stronie, dla której pracuje. Pokaż, co robisz, szerokiemu gronu odbiorców. Możesz wysłać swoją informację prasową do gazet, czasopism, radia, telewizji i wyspecjalizowanych stron internetowych. A to pozwala dotrzeć do większej liczby osób, które mogą być Twoimi potencjalnymi klientami.
• Poinformuj o swojej marce. Jeśli wiadomość jest istotna, przyciągnie uwagę wielu ludzi, którzy przestaną zobaczyć, co to jest i jaka marka publikuje te informacje. Są szanse, że ci czytelnicy zaczną szukać więcej informacji o Tobie, a jeśli Twoja strategia została stworzona poprawnie, może to przełożyć się na większą sprzedaż.
• Prestiż i rozgłos. Większość ludzi uważa, że ​​kiedy prasa mówi o projekcie, oznacza to, że jest on istotny i mogą zaufać tej marce. Kiedy więc zobaczą Twoje imię i nazwisko w gazecie lub na stronie internetowej, którą często odwiedzają, aby przeczytać wiadomości, zmieni się ich opinia o Twojej firmie. Innymi słowy, pomaga to budować zaufanie.

  Jeśli Twoje komunikaty prasowe dotyczą wyłącznie mediów cyfrowych, otrzymasz również:

• Wysokiej jakości linki zwrotne. Cyfrowym komunikatom prasowym zwykle towarzyszą linki prowadzące do Twojej witryny. A to daje punkty do poprawy rankingu.
• Więcej odwiedzających. Z powyższego powodu i szerokiego zakresu informacji prasowych, każdy, kto kliknie w Twoje linki, zostanie przeniesiony do Twojej witryny. A to przekłada się na zauważalny wzrost ruchu w sieci.
• Rozpowszechniaj wiadomości w mediach społecznościowych. Jeśli Twoja historia jest atrakcyjna, szybko rozprzestrzeni się w sieciach społecznościowych, aż stanie się wirusowa. A im więcej osób przeczyta Twoją informację prasową, tym więcej zyskasz korzyści.

► Formatowanie komunikatu prasowego

● Zwiastun, tytuł i podtytuł

Tytuł powinien przede wszystkim przykuć uwagę dziennikarza, który opublikuje informację prasową oraz czytelników, do których jest kierowany. Najlepiej byłoby, gdyby był opisowy, atrakcyjny i zawierał podsumowanie treści.

Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś dołączyć teaser, który jest umieszczony tuż przed tytułem, oraz podtytuł, który powinien być dodany pod tytułem i będzie niezbędny do przekonania użytkowników do dalszego czytania.

● Wprowadzenie

To jest pierwszy akapit artykułu, w którym powinieneś zawrzeć najistotniejsze informacje. W pierwszym wierszu należy dodać miejsce i datę publikacji.

Następnie należy wyjaśnić co, komu, jak, kiedy, dlaczego i gdzie, jako podsumowanie tego, co czytelnik znajdzie w komunikacie prasowym.

● Tekst główny

Jest to sekcja, w której zamieścisz wszystkie szczegółowe informacje zawarte w komunikacie prasowym. To normalne, że zaczyna się od najistotniejszych wiadomości, a kończy na bardziej ogólnych danych. Ta struktura jest znana jako odwrócona piramida.

W ten sposób, jeśli dziennikarz musi edytować Twój post, może to zrobić szybko, ponieważ najważniejsze informacje zawsze będą w pierwszych akapitach. Nie będzie musiał przerywać, aby przeczytać pełną informację prasową, aby zdecydować, które części zostaną usunięte.

● Przypomnienie

Powinieneś również napisać akapit zamykający, aby podsumować najistotniejsze szczegóły, wraz z najważniejszymi informacjami z Twojego wydania.

● Dodatkowe informacje

Tutaj możesz dodać odniesienia do innych zasobów, takich jak blogi czy czasopisma, gdzie czytelnik może uzyskać więcej informacji na temat poruszany w komunikacie prasowym.

● Dane kontaktowe

Na koniec należy dodać dane kontaktowe firmy lub firmy, aby czytelnik, jeśli jest zainteresowany, mógł się z Tobą skontaktować lub uzyskać więcej informacji o Twoich produktach lub usługach.

· Jak tworzyć i reklamować swoje informacje prasowe?

Kiedy już napiszesz informację prasową, nadszedł czas, aby zabrać się do pracy. Pamiętaj jednak, że aby Twój tekst został zaakceptowany, będziesz musiał zrozumieć, jak napisać tego rodzaju informację prasową.

Jeśli chcesz opublikować treść na odpowiednich stronach, będziesz musiał przestrzegać kilku zasad.

► Wskazówki dotyczące tworzenia skutecznej informacji prasowej

• Napisz o czymś ciekawym. To znaczy o czymś, co Twoja firma lub Ty zrobiłeś jako profesjonalista, ale jest to istotne dla wszystkich. Na przykład oferty pracy, nowy produkt lub usługa ułatwiająca życie grupie osób, bezpłatne wydarzenie, które sponsorujesz.
• Użyj informacyjnego, niekomercyjnego tonu. Pamiętaj, że celem komunikatu prasowego jest informowanie, a nie sprzedaż. Jeśli chcesz zamieścić ogłoszenie, musisz skontaktować się z agencją marketingową (i za to zapłacić).
• Napisz tekst informacyjny. Ponieważ zwracasz się do dziennikarza, a celem jest opublikowanie Twojego przekazu w mediach, tekst powinien być napisany w stylu dziennikarskim.
• Bądź bezpośredni i jasny. Pamiętaj, że nie piszesz książki. Przejdź do sedna, zwięźle powiedz, co jest naprawdę istotne dla twoich odbiorców; jeśli zdenerwujesz swoich czytelników, przejdą do następnych wiadomości i zignorują twoją wiadomość.
• Nie używaj zbyt wielu przymiotników. Nie przesadzaj ani nie wyrażaj komplementów dla swojej marki. Pamiętaj, że piszesz informację prasową, aby przedstawić wiadomości, a nie po to, aby podkreślić swoje produkty lub usługi lub udowodnić, jak dobry jesteś jako profesjonalista lub firma.
• Dodaj obraz marki. Ten obraz może być oficjalnym zdjęciem lub Twoim logo.
• Unikaj niepotrzebnych zdań i długich akapitów. Zbyt długa informacja prasowa staje się nudna i nieprzyjemna do czytania. Pisząc wydanie, powinieneś trzymać się krytycznych punktów, które chcesz podkreślić; wszelkie niepotrzebne informacje należy usunąć z tekstu.
• Sprawdź pisownię. Błędy ortograficzne w tekście mogą uszkodzić wiarygodność informacji i wpłynąć na wizerunek Twojej marki.
• Przeczytaj tekst na głos. Będzie to miało kluczowe znaczenie dla identyfikacji fraz i słów, które należy zmienić.

► Jak wybrać kanały, do których będziesz wysyłać swoje Komunikaty Prasowe?

Po całym wysiłku, jaki włożyłeś w stworzenie komunikatu prasowego, powinieneś spróbować wysłać go do mediów.

Aby tak się nie stało, podzielę się listą rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze najlepszych sposobów publikowania informacji prasowych:

• Język i kraj. To logiczne, ale musisz filtrować media według kraju i języka. Jeśli wyślesz swój tekst na strony internetowe w innych krajach, Twoja wiadomość prawdopodobnie nigdy nie zostanie opublikowana.
• Wiarygodność i autorytet. Jeśli wybrane przez Ciebie media są odpowiednie w obszarze geograficznym, na który kierujesz reklamy, dotrzesz do większej liczby osób.
• Częstotliwość publikacji. Jeśli to możliwe, należy wybierać media, które publikują treści codziennie, a nie inne, które robią to szerzej, ponieważ zaktualizowane witryny często mają bardziej lojalnych odbiorców.

Kategoria, w której będą publikowane Twoje wiadomości. Powinieneś uważać, aby Twoja informacja prasowa została opublikowana w kategorii związanej z tematem, o którym mówisz. Ułatwi to dostęp do grupy docelowej. Z drugiej strony równie ważne jest miejsce publikacji, które musi być widoczne, aby czytelnik mógł je łatwo znaleźć.

Są jeszcze inne rzeczy, o których warto wspomnieć, zwłaszcza w przypadku mediów cyfrowych, których nie można zignorować, jeśli chcesz, aby informacja prasowa wzmocniła Twoją strategię SEO.

Wskaźniki, które powinieneś wziąć pod uwagę:

• Ocena domeny. Indeks ten mierzy autorytet danej domeny, z wynikiem od 0 do 100, zgodnie z jakością strony. Aby osiągnąć tę liczbę, skrypt uwzględnia takie aspekty, jak jakość i ilość linków zwrotnych. Jest to metryka generowana przez Ahrefs.
• Urząd domeny. Jest również znany jako DA i odnosi się do autorytetu domeny w wyszukiwarkach. Ten parametr będzie mieścił się w zakresie od 0 do 100 i jest metryką oferowaną przez Moz.
• Przepływ cytatów. Te dane mierzą ilość, a nie jakość wewnętrznych i zewnętrznych linków zwrotnych. Możesz użyć Majestic do wygenerowania tego wyniku z parametrami od 0 do 100.

· Informacje prasowe w Twojej strategii e-mail marketingu

Jak wspomniałem na początku, jeśli chcesz poprawić wyniki swoich komunikatów prasowych, możesz to zrobić łącząc tę ​​strategię z e-mail marketingiem. Cóż, twoim głównym celem powinno być dotarcie do jak największej liczby osób. Możesz to zrobić na dwa sposoby:

Porozmawiaj o komunikacie prasowym w swoim biuletynie. To jednocześnie pokazuje, że Twoja marka jest w mediach, co pomoże w budowaniu zaufania do Twojego projektu.

Dołącz informację prasową w treści e-maila. Jeśli zdecydujesz się to zrobić, sugerowałbym dodanie linków do najbardziej znanych witryn, które opublikowały Twoje wydanie (wykorzystanie i ponowne wykorzystanie treści).

Tak czy inaczej, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby jak najlepiej wykorzystać komunikat prasowy za pośrednictwem marketingu e-mailowego:

• Ogłoś z wyprzedzeniem, że wydarzyło się coś istotnego. Celem tego jest stworzenie oczekiwań wśród osób, które otrzymują Twoje e-maile, aby byli świadomi, że masz im coś fajnego do powiedzenia. Jeśli wiedzą, że ta wiadomość różni się od tej, którą zwykle wysyłasz, chętniej ją otworzy.
• Napisz intrygujący temat. Zwiększy to współczynnik oglądalności i zasięg informacji prasowej.
• Dodaj więcej emocji do swojego e-maila. Przekazuj pozytywną energię do każdej linijki, aby zademonstrować wagę i wartość wszystkiego, co do nich mówisz w swoim e-mailu. To sprawi, że przeczytają informację prasową do końca, a wielu z nich kliknie w dodane linki.
• Pokaż, że jesteś dumny z bycia cytowanym w mediach. Będzie to ważne dla Twojej strategii brandingowej.
• Podziękuj swoim klientom za pomoc w wzmocnieniu Twojej marki. Spraw, aby zobaczyli i poczuli, że są dla Ciebie niezbędni i że bez ich wsparcia prasa nie będzie o Tobie mówić.
• Zamknij wyraźnym wezwaniem do działania. Twoim celem jest przekonanie subskrybentów do klikania w linki; czy udać się na strony internetowe, które opublikowały Twoje wydanie, czy na własną stronę, aby uzyskać więcej informacji.

Jak widać, informacje prasowe są narzędziem, które dodaje wartość Twojej firmie lub biznesowi i dlatego nie należy ich ignorować w strategii komunikacji.

Niewątpliwie, jeśli chcesz podzielić się ważnymi informacjami na temat tego, co robisz i zajść daleko, komunikaty prasowe są jedną z najlepszych opcji rozpowszechniania informacji o Twojej marce.