Basın Bülteni nedir ve etki alanı otoritesini geliştirmek için nasıl kullanılır?

Basın bültenleri göndermek ve yayınlamak, hizmetlerinin iyileştirilmesi, yeni bir ürün, altyapı iyileştirmeleri, vb. gibi ilgili gördükleri haberleri özel olarak duyurmak isteyen şirketler için yaygın olarak uygulanan bir uygulamadır.

Geleneksel olarak bu, yazılı veya radyo veya televizyon gibi diğer medya aracılığıyla yapıldı. Ancak birkaç yıldır, basın bültenleri daha geniş bir stratejinin parçası olarak, SEO için veya alan otoritesini geliştirmek için kullanılmaya başlandı.

Bu nedenle, basın bültenleri de bir SEO stratejisinin parçası olarak kullanılır.

Birden fazla sitede bir yayın yayınladığınızda, Google'da daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak kaliteli geri bağlantılar alırsınız. Ya da aynısı, bu SEO stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Buna ek olarak, bir e-posta pazarlama kampanyası ile bu stratejiyi hassaslaştırırsanız, basın bülteninizde yer alan bağlantılardan gelecek olan erişiminizi ve web trafiğinizi artıracaksınız.

Bu nedenle, basın bültenleri yayınlamanın tüm avantajlarından da yararlanmak istiyorsanız, aşağıdakileri göreceğimiz bu makaleyi okumaya devam edin:

· Basın Bülteni Nedir?

Basın bültenleri, işletmenizin reklamını ödemeden yapmak için en iyi seçenektir. Genellikle, başta söylediğim gibi, ilgili haberleri yaymak isteyen şirketler ve profesyoneller bu seçenekle çalışır.

Ama basın açıklaması nedir?

► Basın Bülteni: Avantajları tanımlayın

Basın Bülteni: Tanım ve Avantajlar

Basın bülteni, bir şirket, işletme, proje veya etkinlik hakkında medyaya gönderilen bilgilendirici bir metindir.

Markanızı milyonlarca kişiye sergilemek için bu seçeneği kullanabilirsiniz. Tipik olarak, bu basın bültenleri, yüksek alan otoritesine sahip ilgili sitelerde yayınlanır.

Çevrimiçi ve çevrimdışı, bu stratejinin sizin için yapabileceği her şeye bakalım:

• Ücretsiz reklam. Bilgilendirici, ticari olmayan bir metin yazabiliyorsanız, basın bültenlerini değerlendirmekten sorumlu gazeteci haberinizi kabul edecek ve çalıştığı sitede yayınlayacaktır. Ne yaptığınızı geniş bir kitleye gösterin. Basın bülteninizi gazetelere, dergilere, radyoya, televizyona ve özel web sitelerine gönderebilirsiniz. Bu da potansiyel müşterileriniz olabilecek daha fazla kişiye ulaşmanızı sağlar.
• Markanız hakkında kelime yayın. Haber alakalıysa, birçok insanın dikkatini çekecek ve ne olduğunu ve bu bilgiyi hangi markanın yayınladığını görmek için duracaklar. Muhtemelen bu okuyucular sizin hakkınızda daha fazla bilgi aramaya başlayacaklar ve stratejiniz doğru bir şekilde oluşturulduysa, bu daha fazla satışa çevrilebilir.
• P restige ve ün. Çoğu insan, basın bir projeden bahsettiğinde, bunun alakalı olduğu anlamına geldiğine ve bu markaya güvenebileceklerine inanır. Bu nedenle, bir gazetede veya haberleri okumak için sık sık ziyaret ettikleri bir web sitesinde adınızı gördüklerinde, işletmeniz hakkında düşündükleri değişecektir. Başka bir deyişle, bu güven oluşturmaya yardımcı olur.

  Basın bültenleriniz yalnızca dijital medya içinse, şunları da alacaksınız:

• Kaliteli Backlinkler. Dijital basın bültenlerine genellikle sitenize işaret eden bağlantılar eşlik eder. Bu da sıralamanızı yükseltmeniz için size puan verir.
• Daha fazla ziyaretçi. Yukarıdaki nedenle ve basın bültenlerinin geniş kapsamı nedeniyle, bağlantılarınıza tıklayan herkes sitenize yönlendirilecektir. Bu da web trafiğinde gözle görülür bir artış anlamına geliyor.
• Haberi sosyal medyada yayın. Hikayeniz ilgi çekiciyse, sosyal ağlarda hızla viral olma noktasına yayılacaktır. Basın bülteninizi ne kadar çok kişi okursa, o kadar çok avantaj elde edersiniz.

► Basın Bültenini Biçimlendirme

● Teaser, başlık ve alt başlık

Her şeyden önce başlık, basın bültenini yayınlayacak gazetecinin ve hitap ettiği okuyucuların dikkatini çekmelidir. İdeal olarak, açıklayıcı, çekici olmalı ve içeriğin bir özetini sağlamalıdır.

Genel olarak, başlığın hemen önüne yerleştirilmiş bir teaser ve başlığın altına eklenmesi gereken ve kullanıcıları okumaya devam etmeye ikna etmek için hayati önem taşıyan bir alt yazı eklemelisiniz.

● Giriş

Bu, en alakalı bilgileri eklemeniz gereken parçanın ilk paragrafıdır. İlk satıra yayın yeri ve tarihini eklemelisiniz.

Bundan sonra okuyucunun basın bülteninde ne bulacağını bir özet olarak neyi, kime, nasıl, ne zaman, neden ve nerede açıklamalısınız.

● Ana metin

Basın bülteninin tüm detaylı bilgilerine yer vereceğiniz bölümdür. En önemli haberlerle başlayıp daha genel verilerle bitirmek normaldir. Bu yapı ters piramit olarak bilinir.

Bu şekilde, gazetecinin gönderinizi düzenlemesi gerekiyorsa, bunu hızlı bir şekilde yapabilir, çünkü en kritik bilgiler her zaman ilk paragraflarda olacaktır. Hangi bölümlerin silineceğine karar vermek için basın bülteninin tamamını okumak için durması gerekmeyecek.

● Hatırlatıcı

Ayrıca, yayınınızdaki en kritik bilgilerle en alakalı ayrıntıyı özetlemek için bir kapanış paragrafı yazmalısınız.

● Ek bilgiler

Burada, okuyucunun basın bülteninde tartışılan konu hakkında daha fazla bilgi alabileceği bloglar veya dergiler gibi diğer kaynaklara referanslar ekleyebilirsiniz.

● İletişim Ayrıntıları

Son olarak, okuyucunun ilgilenirse sizinle iletişime geçebilmesi veya ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi alabilmesi için şirketinizi veya işletmenizin iletişim bilgilerini eklemelisiniz.

· Basın Bültenlerinizi nasıl oluşturur ve reklamını yaparsınız?

Basın bülteninizi yazdıktan sonra, işe başlama zamanı. Ancak metninizin kabul edilmesi için bu tür bir basın bülteninin nasıl yazılacağını anlamanız gerektiğini unutmayın.

İçeriği ilgili sayfalarda yayınlamak istiyorsanız, birkaç kurala uymanız gerekecektir.

► Etkili Bir Basın Bülteni Oluşturmak İçin İpuçları

• İlginç bir şey hakkında yazın. Yani, şirketinizin veya sizin profesyonel olarak yapmış olduğunuz, ancak bu herkes için geçerli olan bir şey hakkında. Örneğin iş fırsatları, bir grup insan için hayatı kolaylaştıran yeni bir ürün veya hizmet, sponsorluğunu yaptığınız ücretsiz bir etkinlik.
• Bilgilendirici, ticari olmayan bir ton kullanın. Bir basın bülteninin amacının satmak değil, bilgilendirmek olduğunu unutmayın. Bir reklam vermek isterseniz, bir pazarlama ajansıyla iletişime geçmeniz (ve bunun için ödeme yapmanız) gerekir.
• Bilgilendirici bir metin yazın. Bir gazeteciye hitap ettiğinizden ve mesajınızın bir medya kuruluşunda yayınlanması hedeflendiğinden, metin gazetecilik tarzında yazılmalıdır.
• Doğrudan ve net olun. Bir kitap yazmadığınızı unutmayın. Konuya gelin, hedef kitleniz için gerçekten neyin alakalı olduğunu kısaca söyleyin; okuyucularınızı üzerseniz, bir sonraki habere atlar ve mesajınızı görmezden gelirler.
• Çok fazla sıfat kullanmayın. Aşırıya kaçmayın veya markanıza iltifat eden sözler sarf etmeyin. Haberleri öne çıkarmak için, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi öne çıkarmak veya bir profesyonel veya işletme olarak ne kadar iyi olduğunuzu kanıtlamak için değil, bir basın bülteni yazdığınızı unutmayın.
• Bir marka imajı ekleyin. Bu resim resmi bir fotoğraf veya logonuz olabilir.
• Gereksiz cümlelerden ve uzun paragraflardan kaçının. Çok uzun bir basın bülteni sıkıcı ve okunması rahatsız edici hale gelir. Yayını yazarken, vurgulamak istediğiniz kritik noktalara bağlı kalmalısınız; Gereksiz bilgiler metinden çıkarılmalıdır.
• İmlayi kontrol et. Metninizdeki yazım hataları, bilgilerin güvenilirliğine zarar verebilir ve marka imajınızı etkileyebilir.
• Metni yüksek sesle okuyun. Bu, değiştirilmesi gereken kelime öbeklerini ve kelimeleri belirlemek için hayati olacaktır.

► Basın Bültenlerinizi göndereceğiniz kanalları nasıl seçeceksiniz?

Bir basın bülteni oluşturmak için harcadığınız onca çabadan sonra, onu medyaya göndermeye çalışmalısınız.

Başınıza böyle bir şey gelmesin diye, basın bültenlerinizi yayınlamanın en iyi yollarını seçerken göz önünde bulundurmanız gereken şeylerin bir listesini paylaşacağım:

• Dil ve ülke. Bu mantıklıdır, ancak medyayı ülkeye ve dile göre filtrelemeniz gerekir. Metninizi diğer ülkelerdeki web sitelerine gönderirseniz, mesajınız muhtemelen hiçbir zaman yayınlanmayacaktır.
• Güvenilirlik ve otorite. Seçtiğiniz medya, hedeflediğiniz coğrafi bölge ile alakalı ise daha fazla kişiye ulaşırsınız.
• Yayın sıklığı. Mümkünse, daha geniş çapta yayınlayanlar yerine günlük içerik yayınlayan medyaları seçmelisiniz, çünkü güncellenen siteler genellikle daha sadık bir kitleye sahip olacaktır.

Haberinizin yayınlanacağı kategori. Basın bülteninizin bahsettiğiniz konu ile ilgili bir kategoride yayınlanmasına dikkat etmelisiniz. Bu, hedef kitleye erişimi kolaylaştıracaktır. Öte yandan, okuyucunun kolayca bulabilmesi için görünür olması gerektiği kadar yayın yeri de aynı derecede önemlidir.

Basın bülteninin SEO stratejinizi güçlendirmesini istiyorsanız, özellikle dijital medya için bahsetmeye değer başka şeyler de var.

Göz önünde bulundurmanız gereken metrikler:

• Etki alanı derecelendirmesi. Bu dizin, sayfa kalitesine göre 0 ile 100 arasında bir puanla belirli bir etki alanının otoritesini ölçer. Bu sayıya ulaşmak için betik, geri bağlantıların kalitesi ve miktarı gibi hususları dikkate alır. Ahrefs tarafından oluşturulan bir metriktir.
• Alan Kurumu. DA olarak da bilinir ve bir alan adının arama motorlarındaki otoritesini ifade eder. Bu parametre 0 ile 100 arasında değişir ve Moz tarafından sunulan bir ölçümdür.
• Alıntı akışı. Bu veriler, dahili ve harici geri bağlantıların kalitesini değil miktarını ölçer. 0 ile 100 arasındaki parametrelerle bu puanı oluşturmak için Majestic'i kullanabilirsiniz.

· E-posta Pazarlama Stratejinizde Basın Bültenleri

Başta da söylediğim gibi, basın bültenlerinizin sonuçlarını iyileştirmek istiyorsanız, bunu e-posta pazarlama ile bu stratejiyi birleştirerek yapabilirsiniz. Tam olarak, asıl amacınız mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak olmalıdır. Bunu iki şekilde yapabilirsiniz:

Bülteninizde basın bülteni hakkında konuşun. Bu aynı zamanda markanızın medyada yer aldığını göstermenize de hizmet eder ve projenize güven inşa etmenize yardımcı olur.

Basın bültenini e-postanın gövdesine ekleyin. Bunu yapmayı seçerseniz, yayınınızı yayınlayan en ünlü sitelere bağlantılar eklemenizi tavsiye ederim (içeriği kullanarak ve yeniden kullanarak).

Her iki durumda da, e-posta pazarlama yoluyla basın bülteninizden en iyi şekilde yararlanmak için şu ipuçlarını izleyin:

• İlgili bir şeyin olduğunu önceden duyurun. Bunun amacı, e-postalarınızı alan insanlar arasında beklentiler yaratmak ve böylece onlara söyleyecek harika bir şeyiniz olduğunu bilmelerini sağlamaktır. Bu mesajın normalde gönderdiğiniz mesajdan farklı olduğunu bilirlerse, e-postayı açmaya daha istekli olacaklardır.
• İlgi çekici bir konu satırı yazın. Bu, görüntüleme oranınızı ve basın bülteninizin erişimini artıracaktır.
• E-postanıza daha fazla duygu ekleyin. E-postanızda onlara söylediğiniz her şeyin önemini ve değerini göstermek için her satıra pozitif enerji iletin. Bu onların basın bültenini sonuna kadar okumasını sağlayacak ve birçoğu eklenen bağlantılara tıklayacaktır.
• Medyada alıntı yapmaktan gurur duyduğunuzu gösterin. Bu, marka stratejiniz için önemli olacaktır.
• Markanızı güçlendirmenize yardımcı oldukları için müşterilerinize teşekkür edin. Sizin için gerekli olduklarını ve onların desteği olmadan basının sizin hakkınızda konuşmayacağını görmelerini ve hissetmelerini sağlayın.
• Net bir CTA ile kapatın. Amacınız abonelerinizi linklere tıklamaya ikna etmektir; Daha fazla bilgi için yayınınızı yayınlayan web sitelerine veya kendi sitenize gidip gitmeyeceğinizi.

Görüldüğü gibi basın bültenleri şirketinize veya işletmenize değer katan bir araçtır ve bu nedenle iletişim stratejinizde göz ardı edilmemelidir.

Kuşkusuz, yaptığınız işle ilgili önemli bilgileri paylaşmak ve geniş kitlelere ulaşmak istiyorsanız, markanızı duyurmak için en iyi seçeneklerden biri basın bültenleridir.