Qu'est-ce qu'un communiqué de presse et comment l'utiliser pour améliorer l'autorité de domaine

L'envoi et la publication de communiqués de presse est une pratique largement appliquée pour les entreprises qui souhaitent faire une annonce spéciale de toute nouvelle qu'elles jugent pertinente, telle qu'une amélioration de leurs services, un nouveau produit, des améliorations d'infrastructure, etc.

Traditionnellement, cela se faisait par le biais de la presse écrite ou d'autres médias tels que la radio ou la télévision. Mais depuis plusieurs années, les communiqués de presse ont commencé à être utilisés dans le cadre d'une stratégie plus large, pour le référencement ou pour améliorer l'autorité de domaine.

Par conséquent, les communiqués de presse sont également utilisés dans le cadre d'une stratégie de référencement.

Lorsque vous publiez une version sur plusieurs sites, vous obtenez des backlinks de qualité qui vous aideront à vous classer plus haut dans Google. Ou ce qui est le même, cela vous aidera à améliorer votre stratégie de référencement.

En plus de cela, si vous affinez cette stratégie avec une campagne de marketing par e-mail, vous augmenterez votre portée et le trafic Web qui proviendra des liens inclus dans votre communiqué de presse.

Alors si vous aussi vous souhaitez profiter de tous les avantages liés à la publication de communiqués de presse, continuez à lire cet article, où nous verrons :

· Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

Les communiqués de presse sont la meilleure option pour annoncer votre entreprise sans payer pour cela. Habituellement, comme je l'ai dit au début, les entreprises et les professionnels qui souhaitent diffuser des informations pertinentes travaillent avec cette option.

Mais qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

► Communiqué de presse : Definicao e vantagens

Communiqué de presse : définition et avantages

Un communiqué de presse est un texte d'information sur une entreprise, une entreprise, un projet ou un événement qui est envoyé aux médias.

Vous pouvez utiliser cette option pour présenter votre marque à des millions de personnes. En règle générale, ces communiqués de presse sont publiés sur des sites pertinents avec une autorité de domaine élevée.

En ligne et hors ligne, examinons tout ce que cette stratégie peut faire pour vous :

• Publicité gratuite. Si vous pouvez rédiger un texte informatif et non commercial, le journaliste chargé d'évaluer les communiqués de presse acceptera vos nouvelles et les publiera sur le site pour lequel il travaille. Montrez ce que vous faites à un large public. Vous pouvez envoyer votre communiqué de presse aux journaux, magazines, radio, télévision et sites Web spécialisés. Et cela vous permet d'atteindre plus de personnes qui pourraient être vos clients potentiels.
• Faites connaître votre marque. Si l'actualité est pertinente, elle attirera l'attention de nombreuses personnes, et elles s'arrêteront pour voir de quoi il s'agit et quelle marque diffuse cette information. Il y a de fortes chances que ces lecteurs finissent par chercher plus d'informations sur vous, et si votre stratégie a été créée correctement, cela pourrait se traduire par plus de ventes.
• P restige et notoriété. La plupart des gens pensent que lorsque la presse parle d'un projet, cela signifie qu'il est pertinent et qu'ils peuvent donc faire confiance à cette marque. Ainsi, lorsqu'ils voient votre nom dans un journal ou sur un site Web qu'ils visitent souvent pour lire les nouvelles, ce qu'ils pensent de votre entreprise change. En d'autres termes, cela contribue à renforcer la confiance.

  Si vos communiqués de presse sont uniquement destinés aux médias numériques, vous obtiendrez également :

• Backlinks de qualité. Les communiqués de presse numériques sont généralement accompagnés de liens pointant vers votre site. Et cela vous donne des points pour améliorer votre classement.
• Plus de visiteurs. Pour la raison ci-dessus et le large éventail de communiqués de presse, tous ceux qui cliquent sur vos liens seront redirigés vers votre site. Et cela se traduit par une augmentation notable du trafic Web.
• Diffusez la nouvelle sur les réseaux sociaux. Si votre histoire est convaincante, elle se répandra rapidement sur les réseaux sociaux au point de devenir virale. Et plus les gens liront votre communiqué de presse, plus vous obtiendrez d'avantages.

► Mise en forme d'un communiqué de presse

● Bande-annonce, titre et sous-titre

Le titre doit avant tout capter l'attention du journaliste qui publiera le communiqué et des lecteurs auxquels il s'adresse. Idéalement, il devrait être descriptif, attrayant et fournir un résumé du contenu.

Généralement, vous devez inclure un teaser, qui est placé juste devant le titre, et un sous-titre, qui doit être ajouté sous le titre et sera essentiel pour convaincre les utilisateurs de continuer à lire.

● Présentation

Ceci est le premier paragraphe de la pièce, où vous devez inclure les informations les plus pertinentes. Dans la première ligne, vous devez ajouter le lieu et la date de publication.

Après cela, vous devez expliquer quoi, à qui, comment, quand, pourquoi et où, comme un résumé de ce que le lecteur trouvera dans le communiqué de presse.

● Texte principal

C'est la section où vous allez inclure toutes les informations détaillées du communiqué de presse. Il est normal de commencer par les nouvelles les plus essentielles et de terminer par des données plus génériques. Cette structure est connue sous le nom de pyramide inversée.

De cette façon, si le journaliste a besoin de modifier votre article, il peut le faire rapidement, car l'information la plus critique se trouvera toujours dans les premiers paragraphes. Il n'aura pas à s'arrêter pour lire l'intégralité du communiqué de presse pour décider quelles parties seront supprimées.

● Rappel

Vous devez également rédiger un paragraphe de clôture pour résumer les détails les plus pertinents, avec les informations les plus critiques de votre communiqué.

● Informations supplémentaires

Ici, vous pouvez ajouter des références à d'autres ressources, telles que des blogs ou des magazines, où le lecteur peut obtenir plus d'informations sur le sujet abordé dans le communiqué de presse.

● Coordonnées

Enfin, vous devez ajouter les coordonnées de votre entreprise ou de votre entreprise afin que le lecteur, s'il est intéressé, puisse vous contacter ou obtenir plus d'informations sur vos produits ou services.

· Comment créer et publier vos communiqués de presse ?

Une fois que vous avez rédigé votre communiqué de presse, il est temps de passer aux choses sérieuses. Mais gardez à l'esprit que pour que votre texte soit accepté, vous devrez comprendre comment rédiger ce genre de communiqué de presse.

Si vous souhaitez publier le contenu sur des pages pertinentes, vous devrez suivre quelques règles.

► Conseils pour créer un communiqué de presse efficace

• Écrivez sur quelque chose d'intéressant. C'est-à-dire quelque chose que votre entreprise ou vous avez fait en tant que professionnel, mais qui est pertinent pour tout le monde. Par exemple, des opportunités d'emploi, un nouveau produit ou service qui facilite la vie d'un groupe de personnes, un événement gratuit que vous parrainez.
• Utilisez un ton informatif et non commercial. N'oubliez pas que le but d'un communiqué de presse est d'informer, pas de vendre. Si vous souhaitez placer une annonce, vous devrez contacter une agence de marketing (et payer pour cela).
• Écrivez un texte informatif. Puisque vous vous adressez à un journaliste et que l'objectif est que votre message soit publié dans un média, le texte doit être rédigé dans un style journalistique.
• Soyez direct et clair. Rappelez-vous que vous n'écrivez pas un livre. Allez droit au but, dites de manière concise ce qui est vraiment pertinent pour votre public ; si vous dérangez vos lecteurs, ils passeront à l'actualité suivante et ignoreront votre message.
• N'utilisez pas trop d'adjectifs. N'en faites pas trop et n'utilisez pas de mots pour complimenter votre marque. N'oubliez pas que vous écrivez un communiqué de presse pour présenter des nouvelles, pas pour mettre en valeur vos produits ou services, ou pour prouver à quel point vous êtes bon en tant que professionnel ou entreprise.
• Ajoutez une image de marque. Cette image peut être une photo officielle ou votre logo.
• Évitez les phrases inutiles et les longs paragraphes. Un communiqué de presse trop long devient ennuyeux et inconfortable à lire. Lorsque vous rédigez le communiqué, vous devez vous en tenir aux points critiques que vous souhaitez mettre en évidence ; toute information inutile doit être supprimée du texte.
• Vérifier l'orthographe. Les fautes d'orthographe dans votre texte peuvent nuire à la crédibilité de l'information et affecter votre image de marque.
• Lisez le texte à haute voix. Cela sera essentiel pour identifier les phrases et les mots qui devraient être modifiés.

► Comment choisir les canaux sur lesquels vous enverrez vos communiqués de presse ?

Après tous les efforts que vous avez déployés pour créer un communiqué de presse, vous devriez essayer de l'envoyer aux médias.

Pour que cela ne vous arrive pas, je vais partager une liste de choses que vous devriez considérer lors du choix des meilleures façons de publier vos communiqués de presse :

• Langue et pays. C'est logique, mais vous devez filtrer les médias par pays et par langue. Si vous envoyez votre texte à des sites Web dans d'autres pays, votre message ne sera probablement jamais publié.
• Crédibilité et autorité. Si le média que vous choisissez est pertinent dans la zone géographique que vous ciblez, vous toucherez plus de personnes.
• Fréquence de parution. Si possible, vous devez sélectionner des médias qui publient du contenu quotidiennement, plutôt que d'autres qui le font plus largement, car les sites mis à jour auront souvent une audience plus fidèle.

Catégorie dans laquelle votre actualité sera publiée. Vous devez faire attention à ce que votre communiqué de presse soit publié dans une catégorie liée au sujet dont vous parlez. Cela facilitera l'accès au public ciblé. D'autre part, le lieu de publication est tout aussi crucial car il doit être visible pour que le lecteur puisse le trouver facilement.

Il y a d'autres choses à mentionner, en particulier pour les médias numériques, que vous ne pouvez pas ignorer si vous voulez que le communiqué de presse renforce votre stratégie de référencement.

Métriques à prendre en compte :

• Évaluation du domaine. Cet indice mesure l'autorité d'un domaine donné, avec un score de 0 à 100, selon la qualité de la page. Pour atteindre ce nombre, le script prend en compte des aspects tels que la qualité et la quantité de backlinks. C'est une métrique générée par Ahrefs.
• Autorité de domaine. Il est également connu sous le nom de DA et fait référence à l'autorité d'un domaine dans les moteurs de recherche. Ce paramètre ira de 0 à 100 et est une métrique proposée par Moz.
• Flux de citations. Ces données mesurent la quantité, et non la qualité, des backlinks internes et externes. Vous pouvez utiliser Majestic pour générer ce score, avec des paramètres de 0 à 100.

· Communiqués de presse dans votre stratégie de marketing par e-mail

Comme je le disais au début, si vous souhaitez améliorer les résultats de vos communiqués de presse, vous pouvez le faire en combinant cette stratégie avec l'email marketing. Eh bien, justement, votre objectif principal devrait être d'atteindre le plus de personnes possible. Vous pouvez le faire de deux manières :

Parlez du communiqué de presse dans votre newsletter. Ceci, en même temps, sert à démontrer que votre marque est dans les médias, ce qui contribuera à renforcer la confiance dans votre projet.

Incluez le communiqué de presse dans le corps de l'e-mail. Si vous choisissez de le faire, je vous recommanderais d'ajouter des liens vers les sites les plus célèbres qui ont publié votre publication (en tirant parti et en réutilisant le contenu).

Dans tous les cas, suivez ces conseils pour tirer le meilleur parti de votre communiqué de presse grâce au marketing par e-mail :

• Annoncez à l'avance que quelque chose d'important s'est produit. Le but est de créer des attentes parmi les personnes qui reçoivent vos e-mails afin qu'elles sachent que vous avez quelque chose de cool à leur dire. S'ils savent que ce message est différent de ce que vous envoyez habituellement, ils seront plus disposés à ouvrir l'e-mail.
• Écrivez une ligne d'objet intrigante. Cela augmentera votre taux de vue et la portée de votre communiqué de presse.
• Ajoutez plus d'émotions à votre e-mail. Transmettez une énergie positive dans chaque ligne pour démontrer l'importance et la valeur de tout ce que vous leur dites dans votre e-mail. Cela leur fera lire le communiqué de presse jusqu'à la fin, et nombre d'entre eux cliqueront sur les liens ajoutés.
• Montrez que vous êtes fier d'être cité dans les médias. Ce sera important pour votre stratégie de marque.
• Remerciez vos clients de vous aider à renforcer votre marque. Faites-leur voir et sentir qu'ils vous sont essentiels et que sans leur soutien, la presse ne parlerait pas de vous.
• Fermez avec un CTA clair. Votre objectif est de convaincre vos abonnés de cliquer sur les liens ; s'il faut aller sur les sites Web qui ont publié votre communiqué ou sur votre propre site pour plus d'informations.

Comme vous pouvez le constater, les communiqués de presse sont un outil qui ajoute de la valeur à votre entreprise ou activité et, par conséquent, ne doit pas être ignoré dans votre stratégie de communication.

Sans aucun doute, si vous souhaitez partager des informations importantes sur ce que vous faites et aller loin, les communiqués de presse sont l'une des meilleures options pour faire connaître votre marque.