ما هو البيان الصحفي وكيفية استخدامه لتحسين سلطة المجال

يعد إرسال ونشر البيانات الصحفية ممارسة مطبقة على نطاق واسع للشركات التي ترغب في إصدار إعلان خاص عن أي أخبار تعتبرها ذات صلة ، مثل تحسين خدماتها ، أو منتج جديد ، أو تحسينات البنية التحتية ، أو ETC.

تقليديا كان يتم ذلك من خلال وسائل الإعلام المطبوعة أو غيرها من وسائل الإعلام مثل الراديو أو التلفزيون. ولكن لعدة سنوات ، بدأ استخدام البيانات الصحفية كجزء من استراتيجية أوسع لتحسين محركات البحث أو لتحسين سلطة المجال.

لذلك ، تُستخدم البيانات الصحفية أيضًا كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث.

عندما تنشر إصدارًا على مواقع متعددة ، ستحصل على روابط خلفية عالية الجودة ستساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في Google. أو ما هو نفسه ، سيساعدك هذا على تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمت بتحسين هذه الإستراتيجية بحملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، فستزيد من وصولك وحركة مرور الويب التي ستأتي من الروابط المضمنة في بيانك الصحفي.

لذلك إذا كنت ترغب أيضًا في الاستفادة من جميع المزايا المرتبطة بنشر البيانات الصحفية ، فاستمر في قراءة هذه المقالة ، حيث سنرى:

· ما هو البيان الصحفي؟

النشرات الصحفية هي أفضل خيار للإعلان عن عملك دون دفع ثمنه. عادة ، كما قلت في البداية ، تعمل الشركات والمهنيون الذين يرغبون في نشر بعض الأخبار ذات الصلة مع هذا الخيار.

لكن ما هو البيان الصحفي؟

► بيان صحفي: Definicao e vantagens

بيان صحفي: التعريف والمزايا

البيان الصحفي هو نص إعلامي حول شركة أو عمل أو مشروع أو حدث يتم إرساله إلى وسائل الإعلام.

يمكنك استخدام هذا الخيار لعرض علامتك التجارية لملايين الأشخاص. عادة ، يتم نشر هذه البيانات الصحفية على المواقع ذات الصلة مع سلطة مجال عالية.

سواء كنت متصلاً بالإنترنت أو غير متصل بالإنترنت ، فلنلقِ نظرة على كل ما يمكن أن تقدمه لك هذه الإستراتيجية:

• إعلانات مجانية. إذا كان بإمكانك كتابة نص إعلامي غير تجاري ، فإن الصحفي المسؤول عن تقييم البيانات الصحفية سيقبل أخبارك وينشرها على الموقع الذي يعمل فيه. أظهر ما تفعله لجمهور عريض. يمكنك إرسال بيانك الصحفي إلى الصحف والمجلات والراديو والتلفزيون والمواقع الإلكترونية المتخصصة. وهذا يسمح لك بالوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين قد يكونون عملاءك المحتملين.
• انشر الكلمة عن علامتك التجارية. إذا كانت الأخبار ذات صلة ، فستجذب انتباه الكثير من الناس ، وسيتوقفون لمعرفة ماهيتها والعلامة التجارية التي تنشر هذه المعلومات. من المحتمل أن ينتهي هؤلاء القراء بالبحث عن مزيد من المعلومات عنك ، وإذا تم إنشاء استراتيجيتك بشكل صحيح ، فيمكن ترجمة ذلك إلى المزيد من المبيعات.
• ف ريستيج وسيئ السمعة. يعتقد معظم الناس أنه عندما تتحدث الصحافة عن مشروع ما ، فهذا يعني أنه ملائم وبالتالي يمكنهم الوثوق بهذه العلامة التجارية. لذلك عندما يرون اسمك في صحيفة أو على موقع ويب يزورونه غالبًا لقراءة الأخبار ، فإن رأيهم في عملك سيتغير. بمعنى آخر ، هذا يساعد على بناء الثقة.

  إذا كانت بياناتك الصحفية للوسائط الرقمية فقط ، فستحصل أيضًا على:

• روابط خلفية عالية الجودة. عادة ما تكون البيانات الصحفية الرقمية مصحوبة بروابط تشير إلى موقعك. وهذا يمنحك نقاطًا لتحسين ترتيبك.
• المزيد من الزوار. للسبب أعلاه والنطاق الواسع للبيانات الصحفية ، سيتم نقل كل من ينقر على روابطك إلى موقعك. وهذا يترجم إلى زيادة ملحوظة في حركة مرور الويب.
• انشر الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كانت قصتك مقنعة ، فسوف تنتشر بسرعة على الشبكات الاجتماعية إلى درجة الانتشار. وكلما قرأ المزيد من الناس بيانك الصحفي ، زادت المزايا التي ستحصل عليها.

► تنسيق بيان صحفي

● دعابة والعنوان والعنوان الفرعي

أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يجذب العنوان انتباه الصحفي الذي سينشر البيان الصحفي والقراء الذين يتم توجيهه إليهم. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون وصفيًا وجذابًا ويقدم ملخصًا للمحتوى.

بشكل عام ، يجب عليك تضمين إعلان تشويقي ، يتم وضعه أمام العنوان مباشرةً ، وعنوان فرعي ، والذي يجب إضافته تحت العنوان وسيكون ضروريًا لإقناع المستخدمين بمواصلة القراءة.

● مقدمة

هذه هي الفقرة الأولى من المقالة ، حيث يجب عليك تضمين المعلومات الأكثر صلة بالموضوع. في السطر الأول ، يجب إضافة مكان وتاريخ النشر.

بعد ذلك ، يجب أن تشرح ماذا ولمن وكيف ومتى ولماذا وأين ، على شكل ملخص لما سيجده القارئ في البيان الصحفي.

● النص الرئيسي

إنه القسم الذي ستدرج فيه جميع المعلومات التفصيلية للبيان الصحفي. من الطبيعي أن تبدأ بأهم الأخبار وتنتهي بمزيد من البيانات العامة. يُعرف هذا الهيكل بالهرم المقلوب.

بهذه الطريقة ، إذا احتاج الصحفي إلى تعديل منشورك ، فيمكنه القيام بذلك بسرعة ، لأن المعلومات الأكثر أهمية ستكون دائمًا في الفقرات الأولى. لن يضطر إلى التوقف لقراءة البيان الصحفي كاملاً لتحديد الأجزاء التي سيتم حذفها.

● تذكير

يجب عليك أيضًا كتابة فقرة ختامية لتلخيص التفاصيل الأكثر صلة ، مع المعلومات الأكثر أهمية من إصدارك.

● معلومات إضافية

يمكنك هنا إضافة مراجع إلى مصادر أخرى ، مثل المدونات أو المجلات ، حيث يمكن للقارئ الحصول على مزيد من المعلومات حول الموضوع الذي تمت مناقشته في البيان الصحفي.

● تفاصيل الاتصال

أخيرًا ، يجب عليك إضافة تفاصيل الاتصال بشركتك أو عملك حتى يتمكن القارئ ، إذا كان مهتمًا ، من الاتصال بك أو الحصول على مزيد من المعلومات حول منتجاتك أو خدماتك.

· كيف تصنع بياناتك الصحفية وتعلن عنها؟

بمجرد كتابة البيان الصحفي الخاص بك ، حان الوقت للبدء في العمل. لكن ضع في اعتبارك أنه لكي يتم قبول النص الخاص بك ، يجب أن تفهم كيفية كتابة هذا النوع من البيانات الصحفية.

إذا كنت ترغب في نشر المحتوى على الصفحات ذات الصلة ، فسيتعين عليك اتباع بعض القواعد.

► نصائح لإنشاء بيان صحفي فعال

• اكتب عن شيء مثير للاهتمام. وهذا يعني شيئًا ما قامت به شركتك أو قمت به كمحترف ، ولكن هذا مناسب للجميع. على سبيل المثال ، فرص العمل ، أو منتج جديد ، أو خدمة تجعل الحياة أسهل لمجموعة من الناس ، وهو حدث مجاني ترعاه.
• استخدم نبرة إعلامية غير تجارية. تذكر أن الغرض من البيان الصحفي هو الإعلام وليس البيع. إذا كنت ترغب في وضع إعلان ، فستحتاج إلى الاتصال بوكالة تسويق (ودفع ثمنها).
• اكتب نصًا إعلاميًا. نظرًا لأنك تخاطب صحفيًا ، والهدف هو نشر رسالتك في وسيلة إعلامية ، يجب كتابة النص بأسلوب صحفي.
• كن مباشرًا وواضحًا. تذكر أنك لا تكتب كتابًا. ادخل في صلب الموضوع ، أخبر بإيجاز ما هو مناسب حقًا لجمهورك ؛ إذا أزعجت القراء ، فسوف يتخطون الأخبار التالية ويتجاهلون رسالتك.
• لا تستخدم الكثير من الصفات. لا تفرط في ذلك أو تهدر الكلمات التي تكمل علامتك التجارية. تذكر أنك تكتب بيانًا صحفيًا لعرض الأخبار ، وليس لتسليط الضوء على منتجاتك أو خدماتك ، أو لإثبات مدى روعتك كمحترف أو شركة.
• أضف صورة العلامة التجارية. يمكن أن تكون هذه الصورة صورة رسمية أو شعارك.
• تجنب الجمل غير الضرورية والفقرات الطويلة. يصبح البيان الصحفي الطويل جدًا باهتًا وغير مريح للقراءة. أثناء كتابة الإصدار ، يجب أن تلتزم بالنقاط الحرجة التي تريد إبرازها ؛ يجب إزالة أي معلومات غير ضرورية من النص.
• تحقق من الهجاء. يمكن أن تؤدي الأخطاء الإملائية في النص إلى الإضرار بمصداقية المعلومات والتأثير على صورة علامتك التجارية.
• اقرأ النص بصوت عالى. سيكون هذا أمرًا حيويًا لتحديد العبارات والكلمات التي يجب تغييرها.

► كيف ​​تختار القنوات التي سترسل بياناتك الصحفية إليها؟

بعد كل الجهد الذي بذلته في إنشاء بيان صحفي ، يجب أن تحاول إرساله إلى وسائل الإعلام.

حتى لا يحدث لك ذلك ، سأشارك قائمة بالأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند اختيار أفضل الطرق لنشر بياناتك الصحفية:

• اللغة والبلد. هذا أمر منطقي ، ولكن يجب عليك تصفية الوسائط حسب البلد واللغة. إذا قمت بإرسال نصك إلى مواقع ويب في بلدان أخرى ، فمن المحتمل ألا يتم نشر رسالتك مطلقًا.
• المصداقية والسلطة. إذا كانت الوسائط التي تختارها ذات صلة بالمنطقة الجغرافية التي تستهدفها ، فستصل إلى المزيد من الأشخاص.
• تردد النشر. إذا كان ذلك ممكنًا ، يجب عليك تحديد الوسائط التي تنشر المحتوى يوميًا ، بدلاً من غيرها من الوسائط التي تقوم بذلك على نطاق أوسع ، لأن المواقع المحدثة غالبًا ما يكون لديها جمهور أكثر ولاءً.

الفئة التي سيتم نشر أخبارك فيها. يجب أن تكون حريصًا على نشر بيانك الصحفي في فئة تتعلق بالموضوع الذي تتحدث عنه. هذا سوف يسهل الوصول إلى الجمهور المستهدف. من ناحية أخرى ، فإن مكان النشر مهم بنفس القدر لأنه يجب أن يكون مرئيًا حتى يتمكن القارئ من العثور عليه بسهولة.

هناك أشياء أخرى جديرة بالذكر ، خاصة بالنسبة للوسائط الرقمية ، والتي لا يمكنك تجاهلها إذا كنت تريد أن يعزز البيان الصحفي إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

المقاييس التي يجب مراعاتها:

• تصنيف المجال. يقيس هذا الفهرس سلطة مجال معين ، بنتيجة من 0 إلى 100 ، وفقًا لجودة الصفحة. للوصول إلى هذا الرقم ، يأخذ النص في الاعتبار جوانب مثل جودة وكمية الروابط الخلفية. إنه مقياس تم إنشاؤه بواسطة Ahrefs.
• سلطة المجال. يُعرف أيضًا باسم DA ويشير إلى سلطة المجال في محركات البحث. ستتراوح هذه المعلمة من 0 إلى 100 وهي مقياس يقدمه Moz.
• تدفق الاقتباس. تقيس هذه البيانات كمية الروابط الخلفية الداخلية والخارجية ، وليس الجودة. يمكنك استخدام Majestic للحصول على هذه النتيجة باستخدام معلمات من 0 إلى 100.

· البيانات الصحفية في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني

كما قلت في البداية ، إذا كنت ترغب في تحسين نتائج بياناتك الصحفية ، فيمكنك القيام بذلك عن طريق الجمع بين هذه الإستراتيجية والتسويق عبر البريد الإلكتروني. حسنًا ، على وجه التحديد ، يجب أن يكون هدفك الرئيسي هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. يمكنك القيام بذلك بطريقتين:

تحدث عن البيان الصحفي في رسالتك الإخبارية. هذا ، في الوقت نفسه ، يوضح أن علامتك التجارية موجودة في وسائل الإعلام ، مما سيساعد على بناء الثقة في مشروعك.

قم بتضمين البيان الصحفي في نص البريد الإلكتروني. إذا اخترت القيام بذلك ، فإنني أوصي بإضافة روابط إلى أشهر المواقع التي نشرت إصدارك (الاستفادة من المحتوى وإعادة استخدامه).

في كلتا الحالتين ، اتبع هذه النصائح لتحقيق أقصى استفادة من بيانك الصحفي من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني:

• أعلن مقدمًا أن شيئًا ذا صلة قد حدث. الغرض من ذلك هو خلق توقعات بين الأشخاص الذين يتلقون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى يدركوا أن لديك شيئًا رائعًا لتخبرهم به. إذا علموا أن هذه الرسالة مختلفة عما ترسله عادةً ، فسيكونون أكثر استعدادًا لفتح البريد الإلكتروني.
• اكتب سطر موضوع مثير للاهتمام. سيؤدي ذلك إلى زيادة معدل المشاهدة والوصول إلى بيانك الصحفي.
• أضف المزيد من المشاعر إلى بريدك الإلكتروني. انقل الطاقة الإيجابية إلى كل سطر لإثبات أهمية وقيمة كل ما تقوله لهم في بريدك الإلكتروني. سيؤدي هذا إلى جعلهم يقرؤون البيان الصحفي حتى النهاية ، وسيقوم العديد منهم بالنقر فوق الروابط المضافة.
• أظهر أنك فخور بأن يتم اقتباس كلامك في وسائل الإعلام. سيكون هذا مهمًا لاستراتيجية علامتك التجارية.
• اشكر عملائك على مساعدتك في تعزيز علامتك التجارية. اجعلهم يرون ويشعرون أنهم ضروريون بالنسبة لك وأنه بدون دعمهم ، لن تتحدث الصحافة عنك.
• أغلق مع CTA واضح. هدفك هو إقناع المشتركين لديك بالضغط على الروابط ؛ ما إذا كنت تريد الانتقال إلى مواقع الويب التي نشرت إصدارك أو موقعك الخاص للحصول على مزيد من المعلومات.

كما ترى ، تعد البيانات الصحفية أداة تضيف قيمة لشركتك أو عملك ، وبالتالي لا ينبغي تجاهلها في استراتيجية الاتصال الخاصة بك.

بلا شك ، إذا كنت ترغب في مشاركة معلومات مهمة حول ما تفعله والحصول على معلومات بعيدة المدى ، فإن البيانات الصحفية هي واحدة من أفضل الخيارات لنشر الكلمة عن علامتك التجارية.