10 sfaturi care vă vor ajuta să vă recăpătați încrederea în marketingul prin e-mail

Natura în schimbare a pieței și diferitele tendințe care pot apărea pe neașteptate din când în când îi obligă pe marketeri să profite de toate instrumentele pe care le au la dispoziție pentru a implementa diferite tipuri de strategii pentru a-și atinge obiectivele.

Chiar și strategiile sau instrumentele folosite de ani de zile suferă și ele de nevoia crescândă de adaptare, sau dacă nu se schimbă nimic, vor deveni din ce în ce mai ineficiente și depășite.

Dar, desigur, asta nu înseamnă că aceste instrumente sau strategii nu mai funcționează; doar că va trebui să le adaptați la diferite circumstanțe. Amintiți-vă că marketingul nu este o știință exactă. Pentru a lucra cu marketing, trebuie să fii creativ, dispus să faci schimbări și mai ales să-ți asumi riscuri.

Poate cel mai bun exemplu pentru a reprezenta această situație este Email Marketing.

Email marketingul este un instrument care încă de la începutul Marketingului Digital a fost folosit pentru a atrage și păstra clienți, precum și un mijloc de comunicare directă cu abonații și consumatorii noștri.

Cu toate acestea, vremurile se schimbă, iar vechile practici ale marketingului prin e-mail nu au aceleași efecte astăzi ca acum câțiva ani.

Totuși, nu este totul pierdut, email marketingul va fi în continuare viabil mulți ani și rămâne un instrument eficient pentru atingerea obiectivelor pe termen scurt și mediu; Este doar o întrebare despre cum să o faci și în acest scurt ghid, îți voi oferi 10 sfaturi care te vor ajuta nu numai să-ți recâștigi încrederea în marketingul prin e-mail, ci și să-ți impulsionezi strategiile de e-mail.

· De ce ar trebui să continuați să lucrați cu marketingul prin e-mail?

În zilele noastre, unii oameni cred că e-mail marketing este în declin, este „pe moarte. „

Este adevarat? Personal, consider că este o declarație falsă, nefondată și subestimează dramatic unul dintre cele mai bune instrumente pe care marketerii ca mine le au la dispoziție.

Nu mă crezi? Ei bine, să ne uităm la câteva motive pentru care Email Marketingul este încă una dintre cele mai eficiente și chiar profitabile tehnici pentru cei care doresc să lucreze cu Digital Marketing.

1. E-mailul este încă unul dintre cele mai utilizate media

Deși tehnologiile de comunicare sunt din ce în ce mai avansate, având la dispoziție mai multe opțiuni, e-mailul este încă unul dintre cele mai utilizate mijloace; am putea spune de fapt că nu există aproape nimeni fără un cont de e-mail.

Este aproape imposibil să folosești servicii sau aplicații online fără un cont de e-mail.

Doar ca exemplu, nu ați putea să vă creați un cont pe platformele sociale majore sau să cumpărați din marile magazine online fără un cont de e-mail valid.

Nici măcar nu trebuie să te gândești doar la rețelele sociale. Jocuri, hoteluri, servicii turistice, site-uri web guvernamentale, bănci, organizații, instituții academice; Indiferent de ceea ce trebuie să faceți online, veți avea întotdeauna nevoie de un cont de e-mail pentru a vă înscrie.

Va trebui să aveți cel puțin un cont de e-mail valid, chiar dacă îl utilizați doar pentru a vă înregistra pentru serviciile online.

2. Este ușor accesibil

Pentru a crea un cont de e-mail gratuit, aveți nevoie doar de o conexiune la internet și de un computer sau dispozitiv mobil.

De asemenea, ar trebui să subliniem faptul că smartphone-urile în zilele noastre necesită un e-mail. În caz contrar, nu veți putea să vă utilizați corect dispozitivul.

De fapt, dacă mergem puțin mai departe, este cu totul posibil să aveți un dispozitiv mobil și să folosiți majoritatea funcțiilor acestuia fără a fi nevoie de un număr de telefon activ, doar folosind adresa dvs. de e-mail și bineînțeles o conexiune Wifi cu Internet.

În plus, vă puteți configura contul de e-mail pe smartphone și puteți primi notificările în timp real.

Deci, crezi că trimiterea unui buletin informativ nu este o opțiune bună pentru a interacționa cu abonații tăi?

3. Când cineva se abonează la lista ta de corespondență, vrea să primească mesajele tale

Până acum am vorbit despre avantajele email-ului ca mijloc de comunicare, dar de ce putem considera email marketing-ul ca o strategie eficientă?

Ei bine, să începem prin a vorbi despre unul dintre cele mai relevante aspecte ale acestei discuții: Persoanele care se abonează la newsletterele tale vor să primească conținutul tău, ceea ce înseamnă că sunt interesați de ceea ce ai de oferit.

Acest lucru înseamnă practic că vor avea mai multe șanse să vă primească mesajele și să vă citească e-mailurile.

Cu strategia corectă, putem transforma acel interes în conversii și cu mai puțin efort în comparație cu alte tehnici de marketing digital.

4. Este profitabil

Dintre diferitele tehnici și strategii de marketing digital, una dintre cele mai ieftine este, fără îndoială, marketingul prin e-mail și necesită investiții minime în comparație; chiar și adăugând potențiala cheltuială în instrumente pentru optimizarea campaniilor dvs. de email marketing, veți cheltui în continuare mai puțin decât în ​​alte cazuri, cum ar fi publicitate plătită (reclame pe Google, pe rețelele sociale și alte platforme.).

De asemenea, este o tehnică profitabilă, ceea ce înseamnă o rentabilitate fantastică a investiției tale. Cu costuri reduse și o rată de conversie mare, având în vedere aceste două puncte, investiția în Email Marketing devine o alternativă viabilă și foarte recomandată.

5. Este o strategie foarte versatilă

Un e-mail nu înseamnă doar folosirea textului pentru a trimite un mesaj, ci a devenit un mediu foarte versatil care permite o mai mare diversitate de alternative atunci când compuneți mesajele dvs., făcându-le mai dinamice și mai variate.

Desigur, textele sunt încă o parte fundamentală a unui e-mail, dar nu este singura ta opțiune și, de fapt, nu recomandăm să trimiți doar text în buletinele tale informative, dar voi vorbi despre asta mai târziu.

· 10 sfaturi pentru a vă actualiza strategia de marketing prin e-mail și pentru a obține rezultate mai bune

Am vorbit deja despre motivul pentru care Email Marketingul este încă o alternativă viabilă la Marketingul Digital și, prin urmare, merită să investim în continuare în el.

Acum, să aruncăm o privire la modul în care vă puteți stimula strategiile de marketing prin e-mail și, pentru asta, vă voi oferi 10 sfaturi care vă vor ajuta să vă recăpătați încrederea în strategia dvs., astfel încât să puteți obține rezultate mai bune din campaniile dvs.

1. Va trebui să creați magnetul de plumb potrivit

Una dintre principalele probleme pe care le au mulți oameni când lucrează cu Email Marketing este lipsa de abonați și nu este o preocupare lipsită de sens. La urma urmei, de ce să continuăm să trimitem e-mailuri dacă nu avem o listă de e-mail cu utilizatori interesați să primească mesajele noastre?

Este descurajator să muncești din greu și să nu vezi rezultate concrete; Atunci când creăm o strategie de marketing digital, dorim să atragem noi abonați și utilizatori interesați de proiectul nostru. Când acest lucru nu se întâmplă, începem să ne pierdem încrederea și ne poate afecta acțiunile viitoare.

În acest moment, mulți oameni recurg la descărcarea listelor de corespondență pentru a încerca să atragă mai multe clienți potențiali rapid. Dar merită să lucrezi cu acest tip de strategie? Răspunsul scurt este nu.

Deci, cum să obțineți abonați? Folosind magnetul de plumb potrivit.

Un Lead Magnet este un tip de conținut sau un stimulent semi-exclusiv care este oferit în schimbul informațiilor de contact ale utilizatorului, adică un „cadou” pentru vizitatorii care sunt de acord să se aboneze la newsletter-ul dumneavoastră. Acest tip de strategie „win-win” este adesea folosit pentru a crea liste de corespondență țintite.

Există multe tipuri de magneți cu plumb, dar unul dintre cei mai eficiente și mai simplu de creat este, fără îndoială, o carte electronică. Există mai multe modalități de a crea o carte electronică și, în funcție de piața dvs. de nișă, această opțiune ar putea aduce rezultate fantastice.

Pentru a crea un magnet plumb, trebuie să lucrați cu instrumentul potrivit. Folosesc Beacon.by, care este o platformă excelentă pentru crearea magneților de plumb precum cărțile electronice. Nu numai că este foarte eficient și are o gamă largă de funcții, dar este și foarte intuitiv și ușor de utilizat.

Cu acest software, puteți crea magneți de plumb pentru a atrage mai mulți abonați și pentru a obține mai mult din traficul dvs. web.

2. Fii consecvent cu strategia ta

Odată ce ați creat o listă de corespondență, următorul pas va fi să învățați cum să profitați de acest activ - una dintre principalele probleme cu care se confruntă noii veniți în această lume este să afle cea mai bună frecvență de trimitere.

Nu vă faceți griji; asta ni s-a întâmplat tuturor.

Trimiterea prea multor e-mailuri ar putea fi chiar mai rău decât a nu trimite nimic timp de luni de zile.

Nu-ți poți plictisi abonații cu prea multe e-mail-uri, dar nu poți trimite atât de puține mesaje încât să uite în cele din urmă de tine. Problema este cum să găsești acest număr magic.

V-am putea arăta o mulțime de cifre, dar cel mai bun sfat aici este să testați și să vedeți ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Cu toate acestea, dacă nu știi de unde să începi, îți recomandăm să începi cu un buletin informativ săptămânal, iar de acolo, poți să-ți ajustezi frecvența de trimitere în funcție de rezultatele și de piața ta de nișă.

3. Concentrează-te pe creativitatea ta

Pune-ți această întrebare: aș citi un e-mail enervant? Răspunsul probabil la această întrebare este nu. Cea mai bună opțiune pentru a atrage atenția abonaților dvs. este să creați e-mailuri captivante; Pentru a face asta, va trebui să fii creativ.

Nu este vorba despre a-ți transforma e-mailurile într-un pom de Crăciun sau de a adăuga atât de multe elemente în corpul mesajului încât unul dintre ele ar atrage probabil atenția abonaților (cu excepția cazului în care situația o justifică). Cheia este să fii diferit și să ieși în evidență în mijlocul atâtor alte mesaje. Îți poți atinge obiectivul cu strategii simple adăugând mici detalii care vor face diferența și vor convinge abonații să-ți deschidă buletinul informativ.

Amintiți-vă că totul începe cu subiectul; dacă subiectul nu atrage atenția abonaților, probabil că aceștia vă vor ignora buletinul informativ.

Nu-ți fie teamă să folosești emoticoane, cuvinte strălucitoare, clickbait (doar nu abuzați de această tehnică) sau alte caracteristici care vă vor permite să vă creșteți ratele de deschidere.

În corpul mesajului, puteți include imagini, infografice, titluri strălucitoare, liste, text scurt, dar descriptiv și multe altele. Atâta timp cât nu trimiteți informații false, puteți folosi orice credeți că vă va ajuta să convingeți abonații să facă clic. Buletinele dvs. informative ar trebui să fie relevante, captivante, dar niciodată plictisitoare.

Atrageți cititorii din prima clipă. Dacă e-mailul dvs. este captivant, vor dori să afle mai multe despre ceea ce ați dori să le spuneți, așa că ar trebui să utilizați toate resursele pe care le aveți la dispoziție atunci când creați corpul e-mailului.

4. Personalizați e-mailurile pentru a construi legături mai strânse cu abonații dvs

Crede-mă, atunci când primești un e-mail, ultimul lucru pe care ți-l dorești este ca acest mesaj să fie generat automat pentru sute de oameni.

Cu toții ne face plăcere să ne simțim speciali la un moment dat și ce modalitate mai bună de a-ți face abonații să se simtă unici și prețuiți decât cu un e-mail trimis personal.

Evident, din motive de timp și buget, scrierea și trimiterea de mesaje individual fiecărui abonat este practic imposibilă.

Din fericire, puteți trimite e-mailuri în vrac, dar personalizate. Pentru a implementa acest tip de strategie, puteți folosi instrumente precum Mailrelay. Avem tutoriale care vă vor ajuta să creați e-mailuri personalizate și să automatizați acest proces.

Acest tip de instrument vă permite să trimiteți mai multe e-mailuri, dar fiecare mesaj se adresează unei persoane diferite, ca și cum e-mailul a fost scris personal pentru acel abonat.

Puteți planifica campanii mai avansate și puteți crea liste de corespondență direcționate pentru a trimite un buletin informativ unui grup de abonați pe baza criteriilor pe care le veți defini.

Acest lucru îi va face pe cititorii tăi să se simtă și mai speciali. Dacă ei cred că îți pasă de ei, vei putea crea o relație de durată cu acești abonați.

5. Nu uita niciodată că email-urile tale au un scop, vei trimite un newsletter pentru a vinde ceva

O altă problemă foarte frecventă este că simți că nu ai reușit să-ți atingi obiectivele. Este posibil ca chiar și atunci când creați și trimiteți e-mailuri uimitoare, unii oameni pur și simplu să vă citească și să uite mesajul.

Prin urmare, este important să ne concentrăm mult pe optimizarea conținutului pe care îl trimitem pentru a vinde mai mult.

Fie că vrei să vină pe blogul tău sau dacă vrei să cumpere un produs, nu poți crea e-mailuri „pasive”, ar trebui să creezi un newsletter cu un scop clar.

Ce vreau să spun prin asta? Că ar trebui să fii creativ și să-ți încurajezi abonații să ia măsuri, indiferent dacă faci asta cu conținut atât de relevant încât nu vor avea de ales decât să viziteze site-ul tău sau dacă vei folosi apeluri la acțiune pentru a-i motiva să facă acest lucru.

Nu trimiteți o simplă notificare că vor citi și șterge; Ar trebui să creați un buletin informativ cu un obiectiv clar în minte, cu suficiente informații pentru a-i convinge să acționeze acum. Cu toate acestea, trebuie să le arătați exact ceea ce vă așteptați să facă.

Ar trebui să creați CTA unice pentru a atrage vizitatori, de exemplu: „Ați dori să găsiți cea mai bună selecție de remedii casnice ușor de preparat? Faceți clic pentru a descărca această listă acum.” „Cea mai bună strategie pentru a obține backlink-uri GRATUITE”!

Ar trebui să folosiți expresii uimitoare și să arătați, în doar câteva secunde, că oferiți cu adevărat ceva ce ar trebui să verifice.

Profitați de aceste CTA pentru a crea e-mailuri mai captivante și pentru a vă îmbunătăți ratele de deschidere.

6. Trimiteți conținut unic abonaților dvs

Trimiterea de conținut exclusiv abonaților dvs. este cea mai bună opțiune pentru a le arăta că aveți ceva valoros de oferit.

Am menționat deja că oamenilor le place să se simtă speciali, ca și cum ar face parte din ceva unic, căruia nu toată lumea îi poate aparține, iar oferirea lor de acces la conținut exclusiv pe care numai ei îl pot avea este una dintre cele mai bune modalități de a-i face să se simtă speciali, de a profita de acest sentiment.

Ghiduri, cărți electronice, cărți audio, oferte speciale, reduceri, promoții limitate, link-uri către conținut privat de pe blogul tău, indiferent de ceea ce oferi, folosește orice resurse sunt disponibile pentru a atrage atenția abonaților tăi și a le arăta că aparțin unui grup unic.

Adesea, acest lucru vă poate ajuta nu numai să consolidați angajamentul cu abonații dvs., ci și să creșteți vânzările, mai ales dacă oferiți oferte bune și promoții ca stimulent.

7. Profită de campaniile sezoniere

Atunci când planificați campaniile pe care le veți trimite, nu trebuie să uitați de newsletterele sezoniere; Chiar dacă de obicei trimiteți un newsletter săptămânal, ar trebui să luați în considerare date speciale pentru crearea campaniilor tematice.

Nu este un secret pentru nimeni că datele esențiale precum Ziua Îndrăgostiților, Halloween-ul, Crăciunul și chiar Paștele sunt date exploatate pe scară largă de marketeri în general.

Acest lucru nu este mult diferit în strategiile de marketing prin e-mail. Pregătește-te pentru toate datele relevante pentru nișa ta, chiar și pentru cele care nu au mare legătură cu produsul tău.

Creați e-mailuri speciale pentru fiecare sezon, cu conținut care să facă aluzie la vacanță sau ocazie; Astfel, veți fi reamintiți și veți putea atrage atenția consumatorilor, care sunt mai susceptibili la e-mailuri promoționale la date speciale, în special pentru campaniile de vânzări precum Black Friday.

8. Fii atent la calitatea e-mailurilor tale

Te-ai bucura să primești mesaje greu de citit sau care nu au fost scrise corect?

Evident că nu, nici abonații tăi. Acest lucru nu numai că denotă o lipsă de profesionalism, dar creează și neîncredere în calitatea produselor sau serviciilor pe care doriți să le promovați.

Examinați conținutul e-mailurilor pentru a vă asigura că totul este corect și că nu trimiteți informații greșite sau incomplete.

Ar trebui să încercați să construiți încredere atunci când creați un buletin informativ. Asta înseamnă că ar trebui să fii profesionist în toate modurile posibile; Nu poți realiza asta cu conținut prost conceput.

De asemenea, dacă scrii un email de proastă calitate, probabil că abonații tăi vor crede că te-ai grăbit să trimiți newsletter-ul și că ești disperat să vinzi cu orice preț.

Cum te-ai simți dacă ai primi acest tip de e-mail?

9. Nu uita de rețelele sociale în strategia ta de marketing prin e-mail

Am menționat mai devreme că frazele de impact sunt o tehnică utilă și aproape obligatorie pentru creșterea ratei de conversie, dar trebuie să vă amintiți și să lucrați cu rețelele sociale și să aplicați ambele strategii simultan.

Combinația dintre e-mail marketing și rețelele sociale vă permite să construiți o bază substanțială de abonați sub forma unei comunități, care vă va ajuta să obțineți mai multe conversii și să stimulați loialitatea clienților.

Nu trebuie să faci nimic fantezist, ceva atât de simplu precum o semnătură personalizată sau adăugarea de link-uri către profilurile tale social media în corpul e-mailului tău te poate ajuta să construiești o comunitate de utilizatori interesați de marca ta.

Amintiți-vă că puteți crea și promoții speciale prin e-mailurile dvs. pentru a vă încuraja cititorii să vă urmărească pe rețelele sociale.

10. Nu vă fie teamă de folderul de spam

Cuvântul „spam” creează o mulțime de teamă în marketing din motive evidente. Atunci când un e-mail este considerat spam, rezultatul campaniei este afectat deoarece mulți utilizatori nici măcar nu vor vedea mesajul, ceea ce va afecta în mod logic rata de deschidere și rata de clic.

Cu toate acestea, nu este sfârșitul lumii și există o metodă super eficientă pentru a evita această mică problemă; Trebuie doar să lucrați cu instrumente care vă vor permite să evitați folderul de spam. Unul dintre cele mai recomandate instrumente este, fără îndoială, Mailrelay.

Și acesta este unul dintre cele mai bune servicii de email marketing de pe piață. Acest lucru va împiedica e-mailurile dvs. să ajungă în dosarul nedorit. Dacă doriți să aflați mai multe despre cum face acest software de email marketing, vă invit să citiți această postare.

Pe lângă instrumentele pentru creșterea ratelor de deschidere, Mailrelay oferă, de asemenea, multe funcții care vă vor ajuta să vă optimizați și să vă rafinați rapid strategiile și campaniile, cu o interfață ușor de utilizat și sisteme de segmentare a listelor de e-mail și automatizare a campaniilor.

Cel mai bine, îl puteți folosi gratuit, fără nicio limitare.

Acest program de marketing prin e-mail este disponibil în limba engleză și oferă o echipă de asistență tehnică dispusă să vă ajute cu orice probleme pe care le puteți avea; Vă recomand cu adevărat să încercați acest instrument grozav deoarece sunt sigur că veți fi surprins pozitiv de toate opțiunile pe care le aveți la dispoziție.

· Concluzii

Email Marketingul nu a murit și probabil va continua să funcționeze câțiva ani; Rămâne o tehnică de marketing excelentă, mai ales atunci când este combinată cu alte strategii, cum ar fi marketingul de conținut și marketingul social.

Important este să nu renunți și să înveți cum să adaptezi această strategie la diferitele nevoi pe care le poți avea.

Personal, este o tehnică de care continui să profit și încerc mereu să învăț mai multe pentru a obține rezultate mai bune din ea.

Vă recomand să profitați la maximum de această opțiune și sper că sfaturile din acest articol vă vor ajuta să creați strategii de succes. Dacă cunoașteți alte sfaturi sau instrumente care pot ajuta la consolidarea acestor strategii, nu ezitați să lăsați un comentariu.