Mailrelay acceptă deja AMP pentru e-mail (Accelerated Mobile Pages)

AMP înseamnă Accelerated Mobile Pages, un proiect dezvoltat de Google și alte companii. Scopul principal al acestui proiect este de a îmbunătăți viteza de încărcare a site-ului mobil.

Această tehnologie este relevantă pentru agenții de marketing prin e-mail, deoarece pot încorpora acest cod în e-mailuri, îmbunătățind eficacitatea campaniilor cu opțiuni care anterior nu erau permise.

Aici puteți găsi un link cu toate informațiile și avantajele acestui sistem:

https://amp.dev/about/email/

La fel ca majoritatea proiectelor Google, unul dintre cele două lucruri se va întâmpla de obicei: fie va fi întrerupt, fie va deveni un standard mondial. AMP a fost creat cu peste un an în urmă și multe sisteme de e-mail implementează această tehnologie. La nivel de e-mail, giganții din industrie îl acceptă deja ca standard, așa că acum este compatibil cu Google, Outlook, Yahoo și alți ISP.

Prin urmare, dezvoltatorii Mailrelay au decis că acesta este un moment potrivit pentru a sprijini acest sistem în software-ul nostru de marketing prin e-mail.

· Ce avantaje oferă AMP în marketingul prin e-mail?

Primul avantaj este că AMP se bazează pe HTML și biblioteci JavaScript proprii, dar și cu cod similar cu cel pe care îl avem pe paginile web. Folosește aproape aceleași etichete și comenzi, așa că implementarea sa este relativ simplă.

De asemenea, „AMP pentru e-mail” (aceasta este ceea ce Google numește această secțiune specifică pentru e-mail) permite expeditorilor să includă componente AMP în e-mail-uri atractive vizual, cu opțiuni mai avansate de afișare a e-mailului.

Acest format de e-mail dinamic oferă un subset de componente AMP HTML pentru a fi utilizate în mesajele de e-mail, ceea ce le permite destinatarilor de e-mail AMP să interacționeze dinamic cu conținutul direct din mesaj. Să ne uităm la cele mai relevante aspecte mai detaliat:

► Formulare în corpul e-mailului

Aceasta este una dintre solicitările recurente de la mii de clienți și utilizatori: o opțiune de a crea formulare și de a solicita date și de a trimite sondaje prin e-mail fără a fi nevoiți să direcționați abonații către un browser, o pagină de destinație sau o platformă externă. Acest lucru ar crește ratele de conversie, deoarece ați evita pașii intermediari.

► Elemente multimedia și vizuale

De acum înainte, puteți lucra cu videoclipuri, animații și multe altele. Adică poți folosi multe elemente care, până acum, erau compatibile doar cu paginile web. Până acum, singura resursă de animație disponibilă pentru agenții de marketing prin e-mail erau GIF-urile animate, dar acum aveți o lume de posibilități atunci când creați un buletin informativ!

► Motoare de căutare și elemente web

Nu numai că putem include imagini, ci și orice resurse web pe care suntem obișnuiți să le gestionăm în browserele de internet, dar până acum au fost blocate în e-mailuri din motive de securitate. DE EXEMPLU. Câmpuri de căutare, solicitări de autentificare etc.

► Conținut dinamic în timp real din surse web sau baze de date

Această caracteristică este similară cu aspectul RSS pe care Mailrelay îl are deja, dar în timp real.

Conținutul campaniilor dumneavoastră poate fi obținut din surse WEB și baze de date SQL, astfel încât aceste informații dinamice să fie trimise automat în mesaje.

Dar, foarte important, datele vor fi obținute în timp real. Până acum, atunci când datele au fost trimise în corpul e-mailului, acestea nu au mai putut fi actualizate.

Cu alte cuvinte, informațiile pe care le va vedea destinatarul pot fi actualizate în timp real atunci când deschide e-mailul. Acest lucru este foarte util pentru a lucra cu prețuri variabile, informații variabile și actualizări de știri, promoții personalizate etc.

· Cum funcționează AMP și de ce este atât de diferit?

Mai simplu spus, este ceva ca un cadru pe o pagină web. Adică, în corpul e-mailului, va exista o bucată de cod dinamic similar unui JavaScript în care putem include informațiile necesare pentru a adăuga aceste caracteristici la e-mailul nostru. Deloc surprinzător, au existat mai multe încercări anterioare de a crea un standard pentru a actualiza modul în care citim e-mailurile și pentru a moderniza acest canal de comunicare.

De exemplu, Microsoft a făcut multe progrese cu Silverlight.

Chiar dacă trimitem e-mailuri cu cod web dinamic, scripturi etc., fără acest protocol pe unii clienți de webmail, va funcționa. Problema este că multe webmail-uri și toți clienții locali îl blochează din cauza problemelor grave de securitate pe care le poate cauza acest tip de script.

Deci ce s-a schimbat acum? Ei bine, AMP pare să devină sistemul standard pe care principalii furnizori de e-mail B2C îl vor accepta. De fapt, mulți dintre ei permit deja acest cod.

Gmail a fost primul sistem care a suportat această tehnologie, dar poate fi folosit și pe conturile Outlook și Yahoo.

· Cum asigură AMP securitatea și elementele dinamice nu vor fi dăunătoare?

Google întreprinde mai multe acțiuni pentru a asigura securitatea e-mailurilor cu conținut AMP, printre altele:

1. Necesită un audit prealabil al expeditorului în care sunt verificate sistemele de autentificare, portalul și politica de confidențialitate.
2. Va trebui să vă înregistrați în prealabil ca expeditor autorizat cu cod AMP.
3. Un proxy cache va fi folosit pentru a elimina elementele periculoase sau de urmărire precum cookie-urile etc. De asemenea, va valida codul, asigurându-se că este corect.
4. E-mailurile trebuie trimise cu criptare TLS.
5. Există restricții privind redirecționările URL.
6. Google va monitoriza codul și va include câțiva parametri de control, cum ar fi token-uri, destinația solicitării de date, utilizarea JSON etc.
7. Destinatarii vor trebui să activeze conținutul AMP în preferințele lor de e-mail.
8. JavaScript este blocat, cu excepția versiunii bibliotecilor AMP.

· Ce trebuie să fac pentru a lucra cu AMP pe e-mailurile mele?

Aceștia sunt pașii și cerințele pe care trebuie să le parcurgem și să le îndeplinim pentru a putea trimite e-mailuri dinamice și a lucra cu AMP:

1-Primul lucru este să selectați un software de marketing prin e-mail, cum ar fi Mailrelay, care acceptă această tehnologie, declarând conținut în anteturi și acceptând trimiterea cu TLS și cerințele de autentificare cerute de Google.

IMPORTANT: AMP este acceptat numai pe Mailrelay V3; trebuie să solicitați să activați antetele AMP în contul dvs. înainte de a trimite e-mailuri cu acest cod.

2- Trebuie să configuram SPF, DKIM și DMARC pe domeniul nostru de expeditor, conform cerințelor ISP-urilor care acceptă AMP. Mailrelay a creat un tutorial cu informații pentru configurarea SPF și DKIM.

Mailrelay nu are o configurație specifică pentru adăugarea înregistrării DMARC. Va trebui să vă contactați webmasterul sau serviciul de găzduire pentru a-l activa.

3- De asemenea, este necesar să adăugați un link către o pagină cu politica de confidențialitate a domeniului expeditorului.

Va trebui să solicitați un audit prin e-mail și să vă înregistrați ca expeditor AMP la Google.

Din acest moment, ar trebui să citiți ghidul Gmail „AMP pentru e-mail” pentru dezvoltatori și expeditori. Odată ce ai parcurs acești pași, vei putea lucra cu acest cod și vei trimite e-mailuri cu conținut dinamic, pe care le poți SMTP prin TLS prin gazda furnizată de contul tău Mailrelay.

Iată toată documentația necesară pentru dezvoltatori și administratori:

https://developers.google.com/gmail/ampemail

Pentru testarea inițială, putem folosi orice cont de e-mail Gmail și sistemul de eșantionare și validare Google (vezi tabel).