Che cos'è un comunicato stampa e come utilizzarlo per migliorare l'autorità di dominio

L'invio e la pubblicazione di comunicati stampa è una pratica ampiamente applicata per le aziende che desiderano fare un annuncio speciale di qualsiasi notizia che considerano rilevante, come un miglioramento dei propri servizi, un nuovo prodotto, miglioramenti dell'infrastruttura, ecc.

Tradizionalmente questo veniva fatto attraverso la stampa o altri media come la radio o la televisione. Ma per diversi anni, i comunicati stampa hanno iniziato a essere utilizzati come parte di una strategia più ampia, per la SEO o per migliorare l'autorità del dominio.

Pertanto, i comunicati stampa vengono utilizzati anche come parte di una strategia SEO.

Quando pubblichi un comunicato su più siti, otterrai backlink di qualità che ti aiuteranno a posizionarti più in alto in Google. O che è lo stesso, questo ti aiuterà a migliorare la tua strategia SEO.

Inoltre, se perfezioni questa strategia con una campagna di email marketing, aumenterai la tua copertura e il traffico web che proverrà dai link inclusi nel tuo comunicato stampa.

Quindi se anche tu vuoi usufruire di tutti i vantaggi legati alla pubblicazione di comunicati stampa, continua a leggere questo articolo, dove vedremo:

· Che cos'è un comunicato stampa?

I comunicati stampa sono l'opzione migliore per pubblicizzare la tua attività senza pagare per questo. Di solito, come dicevo all'inizio, le aziende e i professionisti che vogliono diffondere alcune notizie rilevanti lavorano con questa opzione.

Ma cos'è un comunicato stampa?

► Comunicato stampa: Definicao e vantagens

Comunicato stampa: definizione e vantaggi

Un comunicato stampa è un testo informativo su un'azienda, attività commerciale, progetto o evento inviato ai media.

Puoi utilizzare questa opzione per mostrare il tuo marchio a milioni di persone. In genere, questi comunicati stampa vengono pubblicati su siti pertinenti con un'autorità di dominio elevata.

Online e offline, diamo un'occhiata a tutto ciò che questa strategia può fare per te:

• Pubblicità gratuita. Se riesci a scrivere un testo informativo e non commerciale, il giornalista responsabile della valutazione dei comunicati stampa accetterà le tue notizie e le pubblicherà sul sito per cui sta lavorando. Mostra quello che fai a un vasto pubblico. Puoi inviare il tuo comunicato stampa a giornali, riviste, radio, televisione e siti web specializzati. E questo ti consente di raggiungere più persone che potrebbero essere i tuoi potenziali clienti.
• Spargi la voce sul tuo marchio. Se la notizia è rilevante, attirerà l'attenzione di molte persone che si fermeranno a vedere di cosa si tratta e quale marchio sta rilasciando queste informazioni. È probabile che questi lettori finiranno per cercare maggiori informazioni su di te e, se la tua strategia è stata creata correttamente, ciò potrebbe tradursi in più vendite.
• P restige e notorietà. La maggior parte delle persone crede che quando la stampa parla di un progetto, significa che è rilevante e quindi possono fidarsi di questo marchio. Quindi, quando vedono il tuo nome su un giornale o su un sito web che visitano spesso per leggere le notizie, quello che pensano della tua attività cambierà. In altre parole, questo aiuta a creare fiducia.

  Se i tuoi comunicati stampa sono solo per i media digitali, otterrai anche:

• Backlink di qualità. I comunicati stampa digitali sono generalmente accompagnati da collegamenti che puntano al tuo sito. E questo ti dà punti per migliorare la tua classifica.
• Più visitatori. Per il motivo di cui sopra e l'ampia portata dei comunicati stampa, tutti coloro che fanno clic sui tuoi collegamenti verranno indirizzati al tuo sito. E questo si traduce in un notevole aumento del traffico web.
• Diffondi la notizia sui social. Se la tua storia è avvincente, si diffonderà rapidamente sui social network fino a diventare virale. E più persone leggono il tuo comunicato stampa, più vantaggi otterrai.

► Formattazione di un comunicato stampa

● Teaser, titolo e sottotitolo

Il titolo deve innanzitutto catturare l'attenzione del giornalista che pubblicherà il comunicato e dei lettori a cui è rivolto. Idealmente, dovrebbe essere descrittivo, attraente e fornire un riassunto del contenuto.

In genere, dovresti includere un teaser, che viene posizionato proprio davanti al titolo, e un sottotitolo, che dovrebbe essere aggiunto sotto il titolo e sarà fondamentale per convincere gli utenti a continuare a leggere.

● Introduzione

Questo è il primo paragrafo del pezzo, dove dovresti includere le informazioni più rilevanti. Nella prima riga, dovresti aggiungere il luogo e la data di pubblicazione.

Dopodiché, dovresti spiegare cosa, a chi, come, quando, perché e dove, come riassunto di ciò che il lettore troverà nel comunicato stampa.

● Testo principale

È la sezione in cui includerai tutte le informazioni dettagliate del comunicato stampa. È normale iniziare con le notizie più essenziali e finire con dati più generici. Questa struttura è nota come piramide rovesciata.

In questo modo, se il giornalista ha bisogno di modificare il tuo post, può farlo rapidamente, perché le informazioni più critiche saranno sempre nei primi paragrafi. Non dovrà fermarsi a leggere il comunicato stampa completo per decidere quali parti verranno cancellate.

● Promemoria

Dovresti anche scrivere un paragrafo conclusivo per riassumere i dettagli più rilevanti, con le informazioni più critiche dal tuo rilascio.

● Informazioni aggiuntive

Qui puoi aggiungere riferimenti ad altre risorse, come blog o riviste, dove il lettore può ottenere maggiori informazioni sull'argomento trattato nel comunicato stampa.

● Dettagli di contatto

Infine, dovresti aggiungere i dettagli di contatto della tua azienda o attività commerciale in modo che il lettore, se interessato, possa contattarti o ottenere maggiori informazioni sui tuoi prodotti o servizi.

· Come creare e pubblicizzare i tuoi comunicati stampa?

Dopo aver scritto il tuo comunicato stampa, è il momento di mettersi al lavoro. Ma tieni presente che affinché il tuo testo venga accettato, dovrai capire come scrivere questo tipo di comunicato stampa.

Se vuoi pubblicare il contenuto su pagine pertinenti, dovrai seguire alcune regole.

► Suggerimenti per creare un comunicato stampa efficace

• Scrivi di qualcosa di interessante. Cioè, su qualcosa che la tua azienda o tu hai fatto come professionista, ma che è rilevante per tutti. Ad esempio, opportunità di lavoro, un nuovo prodotto o servizio che semplifica la vita a un gruppo di persone, un evento gratuito che stai sponsorizzando.
• Usa un tono informativo e non commerciale. Ricorda che lo scopo di un comunicato stampa è informare, non vendere. Se desideri inserire un annuncio, dovrai contattare un'agenzia di marketing (e pagare per questo).
• Scrivi un testo informativo. Dal momento che ti stai rivolgendo a un giornalista e l'obiettivo è che il tuo messaggio venga pubblicato su un media, il testo dovrebbe essere scritto in uno stile giornalistico.
• Sii diretto e chiaro. Ricorda che non stai scrivendo un libro. Vai al punto, dì in modo conciso ciò che è veramente rilevante per il tuo pubblico; se infastidisci i tuoi lettori, salteranno alla notizia successiva e ignoreranno il tuo messaggio.
• Non usare troppi aggettivi. Non esagerare e non spendere parole per complimentarmi con il tuo marchio. Ricorda che stai scrivendo un comunicato stampa per presentare notizie, non per evidenziare i tuoi prodotti o servizi o per dimostrare quanto sei bravo come professionista o azienda.
• Aggiungi un'immagine del marchio. Questa immagine può essere una foto ufficiale o il tuo logo.
• Evita frasi inutili e paragrafi lunghi. Un comunicato stampa troppo lungo diventa noioso e scomodo da leggere. Mentre scrivi il comunicato, dovresti attenerti ai punti critici che vuoi evidenziare; ogni informazione non necessaria dovrebbe essere rimossa dal testo.
• Controlla l'ortografia. Errori di ortografia nel testo possono danneggiare la credibilità delle informazioni e influenzare l'immagine del tuo marchio.
• Leggi il testo ad alta voce. Questo sarà fondamentale per identificare le frasi e le parole che dovrebbero essere cambiate.

► Come scegliere i canali a cui invierai i tuoi Comunicati Stampa?

Dopo tutto lo sforzo che hai fatto per creare un comunicato stampa, dovresti provare a inviarlo ai media.

Affinché ciò non accada a te, condividerò un elenco di cose che dovresti considerare quando scegli i modi migliori per pubblicare i tuoi comunicati stampa:

• Lingua e paese. Questo è logico, ma devi filtrare i media per paese e lingua. Se invii il tuo testo a siti Web in altri paesi, il tuo messaggio probabilmente non verrà mai pubblicato.
• Credibilità e autorità. Se i media che scegli sono pertinenti all'area geografica a cui ti rivolgi, raggiungerai più persone.
• Frequenza di pubblicazione. Se possibile, dovresti selezionare i media che pubblicano contenuti quotidianamente, piuttosto che altri che lo fanno più ampiamente, perché i siti aggiornati avranno spesso un pubblico più fedele.

Categoria in cui verranno pubblicate le tue notizie. Dovresti fare attenzione che il tuo comunicato stampa sia pubblicato in una categoria relativa all'argomento di cui stai parlando. Ciò faciliterà l'accesso al pubblico mirato. D'altra parte, il luogo di pubblicazione è altrettanto cruciale in quanto deve essere visibile in modo che il lettore possa trovarlo facilmente.

Ci sono altre cose che vale la pena menzionare, specialmente per i media digitali, che non puoi ignorare se vuoi che il comunicato stampa rafforzi la tua strategia SEO.

Metriche da considerare:

• Valutazione del dominio. Questo indice misura l'autorità di un determinato dominio, con un punteggio da 0 a 100, in base alla qualità della pagina. Per raggiungere questo numero, lo script considera aspetti come la qualità e la quantità dei backlink. È una metrica generata da Ahrefs.
• Autorità di dominio. È anche noto come DA e si riferisce all'autorità di un dominio nei motori di ricerca. Questo parametro va da 0 a 100 ed è una metrica offerta da Moz.
• Flusso di citazioni. Questi dati misurano la quantità, non la qualità, dei backlink interni ed esterni. Puoi usare Majestic per generare questo punteggio, con parametri da 0 a 100.

· Comunicati stampa nella tua strategia di email marketing

Come dicevo all'inizio, se vuoi migliorare i risultati dei tuoi comunicati stampa, puoi farlo abbinando questa strategia all'email marketing. Bene, precisamente, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di raggiungere il maggior numero possibile di persone. Puoi farlo in due modi:

Parla del comunicato stampa nella tua newsletter. Questo, allo stesso tempo, serve a dimostrare che il tuo marchio è nei media, il che ti aiuterà a creare fiducia nel tuo progetto.

Includere il comunicato stampa nel corpo dell'e-mail. Se scegli di farlo, ti consiglio di aggiungere link ai siti più famosi che hanno pubblicato la tua release (sfruttando e riutilizzando il contenuto).

Ad ogni modo, segui questi suggerimenti per ottenere il massimo dal tuo comunicato stampa tramite l'email marketing:

• Annuncia in anticipo che è successo qualcosa di rilevante. Lo scopo di questo è creare aspettative tra le persone che ricevono le tue e-mail in modo che siano consapevoli che hai qualcosa di interessante da dire loro. Se sanno che questo messaggio è diverso da quello che invii di solito, saranno più disposti ad aprire l'e-mail.
• Scrivi un oggetto interessante. Ciò aumenterà il tasso di visualizzazione e la portata del tuo comunicato stampa.
• Aggiungi più emozioni alla tua email. Trasmetti energia positiva in ogni riga per dimostrare l'importanza e il valore di tutto ciò che dici loro nella tua email. Questo li farà leggere il comunicato stampa fino alla fine e molti di loro faranno clic sui collegamenti aggiunti.
• Dimostra di essere orgoglioso di essere citato dai media. Questo sarà importante per la tua strategia di branding.
• Ringrazia i tuoi clienti per averti aiutato a rafforzare il tuo marchio. Fagli vedere e sentire che sono essenziali per te e che senza il loro supporto, la stampa non parlerebbe di te.
• Chiudi con un chiaro invito all'azione. Il tuo obiettivo è convincere i tuoi iscritti a cliccare sui link; se visitare i siti Web che hanno pubblicato la tua versione o il tuo sito per ulteriori informazioni.

Come puoi vedere, i comunicati stampa sono uno strumento che aggiunge valore alla tua azienda o attività e, quindi, non devono essere ignorati nella tua strategia di comunicazione.

Indubbiamente, se vuoi condividere informazioni importanti su ciò che stai facendo e ottenere risultati di vasta portata, i comunicati stampa sono una delle migliori opzioni per spargere la voce sul tuo marchio.