Există multe forme de marketing online. Acesta este unul dintre cele mai bune lucruri despre Internet pentru companii - oferă atât de multe modalități de a face publicitate, ajutându-vă să ajungeți la diferite audiențe și să creșteți veniturile pentru afacerea dvs.

Dar fără un management adecvat de marketing, acea binecuvântare poate deveni, de asemenea, un blestem - la urma urmei, este posibil să nu știți ce canale să folosiți pentru a vă derula campaniile sau ce media funcționează cel mai bine. Să-ți dai seama de toate acestea poate fi dificil.

De aceea există planificare media. Planificarea media este o parte vitală a oricărei strategii de marketing, indiferent dacă angajați un planificator media sau vă ocupați singur. Dar ce este planificarea media și cum funcționează?

Vom răspunde la ambele întrebări mai jos, așa că continuați să citiți pentru a afla mai multe. Apoi abonați-vă la Revenue Weekly — buletinul nostru informativ prin e-mail — pentru a primi mai multe sfaturi utile de marketing digital direct în căsuța dvs. de e-mail!

Pentru și mai multe sfaturi de marketing digital, înscrieți-vă pentru e-mailul în care au încredere peste 190.000 de alți marketeri: Revenue Weekly.

Înscrie-te astăzi!

Ce este planificarea media?

Planificarea media este procesul de a afla ce, unde, când, cine și cum din marketingul dvs. Este procesul de răspuns la aceste întrebări:

• Ce marketing faci?
• Unde vei merge să-l comercializezi (ce canale vei folosi)?
• Când îl vei comercializa (în ce perioadă de timp și cu ce frecvență)?
• Pe cine vizați?
• Cum vă veți comercializa afacerea, produsele sau serviciile?

Răspunsul la aceste întrebări este esențial pentru orice campanie de marketing. Este deosebit de important, având în vedere abundența de opțiuni pe care le aveți online.

Tipuri de media de luat în considerare pentru strategia dvs. media

Probabil că cea mai fundamentală parte a planificării media este să vă dați seama ce tipuri de media doriți să utilizați pentru a vă comercializa compania. Pentru a face asta, totuși, trebuie să știi opțiunile tale.

Există trei categorii majore de media online. Iată o prezentare generală a fiecăruia:

1. Media deținută

Media deținute include toate canalele asupra cărora afacerea dvs. deține proprietatea directă. Cel mai evident exemplu în acest sens este site-ul dvs. Pe site-ul dvs., puteți pune orice marketing doriți, oriunde doriți. Nu trebuie să plătiți sau să câștigați drumul către propriul site web.

Media deținute include, de asemenea, orice proprietate fizică aparținând afacerii dvs., cum ar fi un birou. Puteți pune semne în clădirea dvs. oriunde doriți. Același lucru este valabil și pentru orice aplicație pe care o rulează afacerea dvs.

2. Media câștigată

Earned media se referă la motoarele de căutare. Pe aceste canale, trebuie să vă câștigați în primele rezultate ale căutării pentru a ajunge la utilizatori. Acest proces se numește optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) .

Există multe modalități de a obține clasamente ridicate în căutare, inclusiv:

• Direcționarea cuvintelor cheie relevante
• Câștigarea de backlink-uri
• Optimizarea vitezei paginii
• Și altele!

Recenziile și conținutul generat de utilizatori se califică, de asemenea, drept media câștigate, deoarece trebuie să câștigați încrederea și laudele utilizatorilor.

3. Media plătită

Media plătită este simplă - se referă la orice canale care vă solicită să plătiți pentru a câștiga clienți. Publicitatea plătită este cel mai evident exemplu în acest sens. Setați o sumă licitată pentru ca anunțurile dvs. să apară în rezultatele căutării sau pe site-uri web și plătiți de fiecare dată când utilizatorii dau clic pe anunțurile dvs.

Există numeroase locuri pentru a face publicitate online. Unul dintre cele mai populare tipuri de anunțuri este anunțurile de căutare plătite , care apar în partea de sus a rezultatelor pe motoarele de căutare precum Google.

De asemenea, puteți afișa anunțuri grafice în marjele site-urilor web ale terților sau puteți rula postări promovate pe rețelele sociale .

Media plătită este una dintre metodele cu cea mai rapidă acțiune, dar este și cea care depinde cel mai mult de bugetul dvs.

Cum să dezvoltați o strategie media

Când vine timpul să dezvoltați un plan media, aveți câteva opțiuni.

Prima ta opțiune este să angajezi un planificator media, cineva a cărui întreagă slujbă este construită în jurul apariției strategiilor media. A doua opțiune este să angajezi o agenție care să se ocupe de planificarea media împreună cu restul de marketing. De asemenea, aveți opțiunea de a vă descurca singur.

Indiferent de ruta pe care o alegeți, este o idee bună să știți ce se întâmplă în planificarea media.

Iată o privire de ansamblu asupra modului în care se pune la punct o strategie media solidă:

1. Vino cu obiectivele de acoperire și de conversie

Primul pas în planificarea media este stabilirea de obiective — concentrarea pe acoperire și conversii . Acoperirea se referă la dimensiunea și domeniul de aplicare al publicului dvs., în timp ce obiectivele de conversie determină ce doriți să facă publicul dvs.

În ceea ce privește acoperirea, întrebați-vă: doriți să ajungeți la un public vast, care se întinde pe mai multe categorii demografice și locații? Sau te limitezi la un public de nișă? Răspunsul dvs. va afecta planificarea dvs. media și canalele pe care le utilizați pentru a vă adresa publicului.

În ceea ce privește obiectivele de conversie, ce acțiune doriți să întreprindă publicul dvs.? Vrei să devină lead-uri? Înregistrați-vă pentru o listă de e-mail? Cumpăr un produs? Oricare ar fi, cunoaște-ți obiectivul de la bun început de a alege canalele potrivite.

2. Alegeți-vă canalele

După ce ți-ai stabilit obiectivele, este timpul să îți dai seama ce canale să folosești. Folosește-ți obiectivele pentru a lua această decizie. Diferitele canale au puncte forte și puncte slabe diferite, așa că veți dori să alegeți în funcție de deciziile de marketing pe care le-ați luat anterior.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. de conversie este de a determina utilizatorii să cumpere un produs, puteți alege să difuzați un anunț plătit pe Google. Dacă doriți să le prezentați pentru prima dată în afacerea dvs., SEO ar putea fi o cale mai bună.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare bugetul dvs. în această decizie. Dacă nu ai un buget mare, asta te-ar putea influența să urmărești canale mai prietenoase cu bugetul.

3. Descoperiți cronologia și frecvența corespunzătoare

Un alt pas pe care nu veți dori să-l ratați este să vă determinați cronologia și frecvența de marketing. Când veți derula campania de marketing și cât de des veți încerca să ajungeți la utilizatori?

Frecvența nu se aplică cu adevărat unor strategii, cum ar fi designul web sau SEO, dar este un factor uriaș în marketingul prin e-mail sau publicitatea plătită. Nu doriți să bombardați utilizatorii cu marketingul dvs., dar doriți să ajungeți la ei suficient de des pentru a vă menține marca în fruntea atenției și pentru a genera conversii.

De asemenea, marketingul dvs. poate fi un proiect pe termen lung sau poate fi doar o campanie pe care doriți să o desfășurați pentru un anumit sezon.

3 miliarde de dolari

În veniturile clienților

7,8 milioane

Oportunitati pentru clientii nostri

5,2 milioane

Apeluri telefonice ale clientului

Campaniile noastre de marketing digital

Impactați valorile care contează cel mai mult

Aflați mai multe

WebFX vă poate ajuta să stăpâniți planificarea media

Planificarea media necesită timp și efort pentru a fi corectă. S-ar putea să simți că nu poți economisi acel timp sau efort alături de toate celelalte sarcini de afaceri ale tale și, dacă este cazul, ai putea beneficia de parteneriatul cu o agenție profesională precum WebFX.

Cu serviciile noastre de marketing digital , veți primi ajutor pentru a determina publicul ideal pentru marketingul dvs. Echipa noastră vă va ajuta să creați campanii care rezonează cu publicul dvs. și să stimuleze implicarea pentru a maximiza vânzările și veniturile. Cu peste 25 de ani de experiență, știm exact ce este nevoie pentru a genera venituri.

Pentru a începe cu noi, sunați la 888-601-5359 sau contactați-ne online astăzi!