Ghid publicitar Snapchat (Specificații publicitare, direcționare și exemple)

Snapchat a fost un schimbător de jocuri pentru implicarea socială încă de la începuturile sale. Cu toate acestea, când s-a lansat, alte platforme de publicitate socială erau deja atât de obișnuite încât mărcile erau sceptice față de potențialul său de publicitate și monetizare. Nu au văzut cum se poate compara vreodată.

În mod ironic, acele platforme sociale populare, cum ar fi Instagram și Facebook, copiază acum multe dintre funcțiile de implicare și metodele de publicitate ale Snapchat - Povești, direcționare geografică în timp real și multe altele.

Indiferent dacă Snapchat devine sau nu la fel de puternic ca și celelalte platforme, un lucru este sigur: reclamele Snapchat sunt o oportunitate de publicitate pe care specialiștii în marketing nu o pot ignora.

Ce sunt reclamele Snapchat?

Anunțurile Snapchat sunt anunțuri mobile care vă permit să vă conectați cu Snapchatters prin crearea de conținut captivant, interactiv, partajabil, dincolo de experiența publicitară directă normală. Cu o varietate de obiective de campanie, direcționare și tipuri de anunțuri disponibile, publicitatea Snapchat poate fi eficientă pentru toți specialiștii în marketing, indiferent de bugetul sau obiectivele lor publicitare.

Iată un exemplu de tip de publicitate Snapchat - un anunț Snap de la Vivint:

La început, costul publicitar Snapchat a fost extrem de costisitor, cu opțiuni limitate pentru formatele de anunțuri și acestea puteau fi achiziționate numai prin intermediul echipei de vânzări Snapchat sau a instrumentelor de publicitate terțe care adesea percepeau o taxă. Costau întreprinderilor sute de mii de dolari, iar mărcile nici măcar nu puteau face publicitate pe Snapchat decât dacă cheltuiau minimum 1.000 de dolari pe zi.

Datorită managerului de anunțuri Snapchat auto-servit, companiile de toate dimensiunile și bugetele pot cumpăra anunțuri la prețuri accesibile direct de la Snapchat. Cerințele minime de cheltuieli nu mai există, agenții de publicitate pot plăti pentru o mie de afișări sau pe obiectiv și există multe tipuri diferite de formate de anunțuri.

Înainte de a detalia detaliile formatelor de anunțuri, iată o scurtă prezentare generală a obiectivelor și opțiunilor de direcționare disponibile.

Obiective

Conștientizare

• Branding

Considerare

• Instalările aplicației
• Traficul aplicațiilor
• Traficul site-ului web
• Logodnă
• Vizualizări video
• Generarea plumbului

Conversii

• Conversii de aplicații
• Conversii site-uri web
• Catalog Vânzări

Opțiuni de direcționare

Interese și comportamente

• Ajungeți la utilizatori în funcție de lucrurile care le plac și fac, atât pe Snapchat, cât și pe off

Demografie

• Vizați utilizatorii în funcție de vârstă, sex, venitul gospodăriei, starea parentală etc.

Locație

• Găsiți utilizatori după țară, categorie de locație (cum ar fi „universități”), raze în jurul unei anumite adrese etc.

Segmente de public personalizate

• Retargetează utilizatorii care v-au văzut deja anunțurile și / sau s-au implicat în afacerea dvs.

Asemanatori

• Extindeți-vă acoperirea vizând utilizatori similari cu clienții existenți

Și acum pentru o mare varietate de formate de anunțuri Snapchat.

Exemple de publicitate Snapchat

1. Snap Ads

Snap Ads a fost primul format de anunț lansat de Snapchat și, prin urmare, oferă cea mai tradițională experiență publicitară de pe platformă. Acestea sunt anunțuri Snapchat pe ecran complet între articole care sunt afișate timp de maximum 10 secunde:

Acestea pot fi create sub formă de videoclipuri (live sau animate), gif, imagini statice sau cinematografe și se potrivesc îndeaproape cu experiența Snap Story pentru a simți mai mult conținutul Snapchat normal decât anunțurile.

Deoarece lungimea acestor reclame este foarte scurtă, multe mărci folosesc „mesaje secvențiale” pentru a spune o poveste mai lungă. Acestea creează o serie de reclame video Snapchat și le încarcă împreună pentru a crea ceea ce pare un videoclip mai lung pentru a spune o poveste completă despre marca dvs.

Există mai multe tipuri diferite de Snap Ads, dintre care cele mai multe includ o opțiune de glisare în sus pentru ca agenții de publicitate să adauge un atașament cumpărat prin intermediul managerului de anunțuri Snapchat:

Cele mai bune anunțuri instantanee

Acestea sunt anunțuri Snap standard care afișează o singură bucată de conținut - fie o imagine, un videoclip sau un gif - în partea de sus a feedurilor utilizatorilor. Acestea sunt ideale pentru a stimula cunoașterea mărcii și pentru a promova evenimente, vânzări sau alte activități unice:

Deși nu puteți adăuga hyperlinkuri care pot fi făcute clic la Top Snap Ads, puteți afișa anumite adrese URL ca copiere pe ele.

Specificații publicitare

• Canvas pe ecran complet: 1080 × 1920 px, raport de aspect 9:16, scalat proporțional cu materialul original.
• Format fișier: MP4, MOV, codificat H.264, raportul aspectului de stocare trebuie să fie 1: 1.
• Reclame acceptabile: videoclipuri live, motion motion sau stop motion, cinematograf, prezentare de diapozitive, imagine GIF, imagine statică.
• Durată: 3-10 secunde
• Dimensiunea fișierului: 32 MB sau mai puțin
• Audio: trebuie să utilizeze 2 canale într-un mod echilibrat pe tot parcursul, nivelul țintă audio ar trebui să fie -16 LUFS, codec PCM sau AAC, 192 kbps minim, numai 16 sau 24 biți, rata de eșantionare 48 KHz.

Anunțuri cu vizualizare web

Anunțurile cu vizualizare web oferă aceeași experiență vizuală ca și cele mai bune anunțuri Snap, cu bonusul suplimentar al îndemnului la acțiune. Când un utilizator trece pe un anunț Web View, este direcționat instantaneu către site-ul dvs. web (fără a deschide măcar un browser), unde poate afla mai multe despre oferta dvs. și poate interacționa cu mai mult conținut:

Aceste reclame sunt deosebit de utile pentru a vă prezenta marca utilizatorilor Snap.

Specificații publicitare

• Canvas pe ecran complet: 1080 × 1920 px, raport de aspect 9:16, scalat proporțional cu materialul original.
• Format fișier: MP4, MOV, codificat H.264, raportul aspectului de stocare trebuie să fie 1: 1.
• Reclame acceptabile: videoclipuri live, motion motion sau stop motion, cinematograf, prezentare de diapozitive, imagine GIF, imagine statică.
• Durată: 3-10 secunde.
• Dimensiunea fișierului: 32 MB sau mai puțin.
• Audio: trebuie să utilizeze 2 canale într-un mod echilibrat pe tot parcursul, nivelul țintă audio ar trebui să fie -16 LUFS, codec PCM sau AAC, 192 kbps minim, numai 16 sau 24 biți, rata de eșantionare 48 KHz.
• Adresa URL de destinație furnizată trebuie să funcționeze în Safari mobil și Chrome mobil.
• Experiențe orientate vertical (deoarece vizualizarea web nu se rotește în modul peisaj).

Anunțuri de instalare a aplicațiilor

Aceste anunțuri arată, de asemenea, asemănător cu Top Snap Ads, dar includ o funcție de „glisare în sus” care duce utilizatorii direct la pagina de destinație după clic a aplicației pe o piață pentru a descărca aplicația promovată:

Principalul avantaj aici este că utilizatorii nu părăsesc Snapchat pentru a descărca aplicația - se descarcă în fundal pe măsură ce utilizatorii continuă să utilizeze platforma.

Specificații publicitare

• ID-ul aplicației și adresele URL pentru magazinele de aplicații Google Play și iTunes:
  • ID-ul magazinului Google Play poate fi găsit după „id =” în adresa URL a magazinului (de exemplu, ID-ul aplicației Snapchat Google Play este „com.snapchat.android”)
  • ID-ul Apple Store ar trebui să fie doar valoarea numerică (de exemplu, ID-ul Apple Store al Snapchat este „447188370”)
• Pictogramă aplicație 200 × 200 px (PNG)
• Pânză pe ecran complet: 1080 × 1920 px, raport de aspect 9:16, scalat proporțional cu materialul original.
• Format fișier: MP4, MOV, codificat H.264, raportul aspectului de stocare trebuie să fie 1: 1.
• Reclame acceptabile: videoclipuri live, motion motion sau stop motion, cinematograf, prezentare de diapozitive, imagini statice GIF
• Durată: 3-10 secunde.
• Dimensiunea fișierului: 32 MB sau mai puțin.
• Audio: trebuie să utilizeze 2 canale într-un mod echilibrat pe tot parcursul, nivelul țintă audio ar trebui să fie -16 LUFS, codec PCM sau AAC, 192 kbps minim, numai 16 sau 24 biți, rata de eșantionare 48 KHz

Anunțuri Deep Link

Anunțurile Deep Link sunt utilizate pentru a readuce oamenii în aplicația dvs. după ce au plecat, prin combinarea conținutului media atrăgător de atenție și a unui link pe care utilizatorii pot face clic pentru a vă deschide aplicația direct din reclama publicitară.

Specificații publicitare

• Necesar: ID-ul aplicației iOS, ID-ul aplicației Google Play, adresa URL Deep Link pentru a defini punctul din aplicația dvs. pe care doriți să-l trimiteți utilizatorilor care au aplicația dvs. (de exemplu, snapchat: // MyStory123abc, pictogramele aplicației iOS și Android în 512 × 512)
• Canvas pe ecran complet: 1080 × 1920 px, raport de aspect 9:16, scalat proporțional cu materialul original.
• Format fișier: MP4, MOV, codificat H.264, raportul aspectului de stocare trebuie să fie 1: 1.
• Reclame acceptabile: videoclipuri live, motion motion sau stop motion, cinematograf, prezentare de diapozitive, imagine GIF, imagine statică.
• Durată: 3-10 secunde.
• Dimensiunea fișierului: 32 MB sau mai puțin.
• Audio: trebuie să utilizeze 2 canale într-un mod echilibrat pe tot parcursul, nivelul țintă audio ar trebui să fie -16 LUFS, codec PCM sau AAC, 192 kbps minim, numai 16 sau 24 biți, rata de eșantionare 48 KHz.

Anunțuri video de formă lungă

Anunțurile video de formă lungă pot fi utilizate pentru a afișa conținut media mai lung, cum ar fi trailere, imagini din culise, instrucțiuni și filme scurte. Cu acest tip de anunț, spectatorii vor vedea un scurt teaser de 10 secunde și vor glisa în sus pentru a vedea o extensie cu o dimensiune de până la 1 GB:

Specificații publicitare

• Format fișier: MP4 sau MOV, codificat H.264.
• Audio: numai 2 canale, codec PCM sau AAC, 192 kbps minim, numai 16 sau 24 biți, rata de eșantionare de 48 KHz.
• Durată minimă: 15 sec (fără maxim) video live și / sau Motion Graphic.
• Dimensiune maximă: 1 GB

2. Anunțuri de colecție

Aceste anunțuri sunt formatate ca cataloage de produse, permițându-vă să prezentați până la patru produse odată:

Acestea sunt plasate la fel ca Snap Ads (între povești), oferind utilizatorilor o modalitate accesibilă, fără fricțiuni, de a face cumpărături și de a cumpăra produsele dvs.

În ceea ce privește statisticile publicitare Snapchat - comercianții cu amănuntul care utilizează Collection Ads au văzut rate de angajare de 4,1 până la 17 ori mai mari decât Snap Ads standard. Ghici, de exemplu, rata de implicare a crescut de 4 ori, în timp ce eBay a îmbunătățit de 5 ori.

3. Anunțuri de poveste

Snapchat Story Ads (cunoscut și ca Snapchat Discover Ads) le permite agenților de publicitate să ajungă la publicul lor cu o piesă sponsorizată în feedul Discover:

Deoarece anunțul dvs. este poziționat alături de alte conținuturi populare, adaptate preferințelor utilizatorului, utilizatorii pot sări într-o colecție de 3-20 Snaps pentru a vedea mai mult din conținutul dvs. cu o singură atingere:

4. Lentile AR

Acest tip de anunț permite mărcilor să construiască și să aplice lentile personalizate pe care Snapchatter le poate folosi în timp ce face selfie-uri:

Lentilele sunt concepute pentru ca utilizatorii să facă modificări distractive pe față sau în împrejurimi și sunt utilizate de mai mult de o treime din utilizatorii activi zilnici. Cu o utilizare atât de ridicată, obiectivele sponsorizate reprezintă o modalitate excelentă pentru branduri de a-și arăta și de a-și îmbunătăți brandurile cu o experiență de realitate augmentată, în special în timpul sărbătorilor majore, evenimentelor sau campaniilor din industrie:

Lentilele AR sponsorizate sunt cele mai scumpe anunțuri Snapchat - variind de la 450.000 până la 700.000 USD pe zi - deoarece acoperă o suprafață atât de mare și sunt văzute de milioane de oameni. Datorită cât de scumpe sunt, aceste reclame sunt de obicei utilizate de mărci foarte mari cu bugete publicitare mari.

5. Filtre

În plus față de adăugarea de obiective la fotografiile lor, utilizatorii pot adăuga filtre la fotografiile și videoclipurile lor glisând la stânga sau la dreapta. Filtrele grafice acoperă apoi o parte a ecranului utilizatorului:

Cu ajutorul filtrelor sponsorizate, agenții de publicitate se pot insera în conversațiile Snapchatters cu suprapuneri creative care promovează gradul de cunoaștere a mărcii.

Ele pot fi generice astfel:

Sau geo-specific, setat la zone geografice foarte vizate. Geofiltrele sunt utilizate de cel puțin 2,16 miliarde de ori pe zi sub una din cele două forme: Geofiltre sponsorizate și Geofiltre la cerere.

Geofiltre sponsorizate

Geofiltrele pot fi adăugate la fotografiile și videoclipurile trimise în mod privat sau la postările partajate public în Povestiri. Suprapunerea depinde de locul în care se află utilizatorii - direcționați către locații foarte specifice sau la fel de largi ca la nivel național:

Snapchat permite chiar mărcilor să configureze Geofiltere pentru a fi afișate numai pe o anumită rază a magazinelor fizice din întreaga țară. Acest lucru permite o acoperire la nivel național, fără a pierde bugetul în zonele neservite.

Datorită acoperirii lor largi, geofiltrele sponsorizate pot deveni scumpe, similar cu obiectivele sponsorizate. Prin urmare, acestea sunt, de asemenea, utilizate în general de mărci mai mari. Merită menționat, totuși, că Snapchat este cunoscut pentru a oferi gratuit acest tip de anunț universităților, orașelor și organizațiilor similare.

Geofiltre la cerere

Acestea sunt foarte asemănătoare cu geofiltrele sponsorizate, dar sunt mult mai puțin costisitoare, deoarece sunt concepute pentru a fi utilizate într-o zonă localizată pentru o perioadă scurtă de timp. Prețurile încep de la doar 5 USD pentru o zonă mică timp de aproximativ o oră, iar un bloc mic ar costa aproximativ 45 USD.

Geofiltrele la cerere sunt excelente pentru găzduirea de evenimente de vânzare, conferințe, petreceri, lansări de produse, deschideri de magazine etc. unde participanții pot accesa filtrul de la eveniment și vă ajută să răspândiți gradul de cunoaștere a mărcii. Tot ce trebuie să faceți este să proiectați un filtru și să îl trimiteți spre aprobare. Odată aprobat, filtrul dvs. poate fi disponibil pentru câteva ore sau câteva zile, în funcție de traficul dorit. Pentru mai multe informații despre geofiltre și despre cum să le creați, accesați aici.

Cele mai bune practici de publicitate Snapchat

Indiferent de tipul de anunț, cele mai bune anunțuri Snapchat respectă aceste patru bune practici:

1. Luați în considerare publicul dvs.

Anunțuri Snapchat care au ca rezultat cele mai multe clicuri, implicare și conversie:

• Asigurați-vă publicului mai mic de 30 de ani
• Încorporați caracteristicile aplicației pe care le folosește în mod regulat acest demografic
• Afișați la o frecvență care se potrivește cu timpul petrecut de utilizatori online

De asemenea, mențin un stil nativ, conceput în funcție de vibrația generală a Snapchat, cu funcții specifice Snapchat, vorbind direct la cameră etc.

2. Faceți conținut distractiv și partajabil

Deveniți creativi și adoptați o senzație jucăușă pentru anunțurile dvs., astfel încât utilizatorii să interacționeze mai mult. Implicarea publicului dvs. cu filtre și lentile va crește șansele de a distribui Snaps pe celelalte rețele sociale. Deci, chiar dacă nu faceți publicitate pe alte rețele de socializare, marca dvs. apare în continuare pe măsură ce oamenii împărtășesc.

3. Păstrați-l scurt și simplu

Deși anunțurile video de 10 secunde ar putea părea scurte, Snapchat recomandă 3-5 secunde pentru a acționa. De asemenea, vă sugerează să vă stabiliți mesajul de marcă sau să oferiți în jurul valorii de 2 secunde pentru a maximiza gradul de conștientizare, cu un CTA vocal pentru a încuraja utilizatorii să gliseze în sus (deoarece peste 60% din anunțurile Snapchat sunt urmărite cu sunet activat).

4. Testează A / B și îmbunătățește performanța

Ca întotdeauna, elementele specifice ale anunțului dvs. ar trebui să fie testate incremental, iar rezultatele campaniei să fie urmărite și măsurate. Acest lucru vă permite să vedeți ce produce cele mai bune rezultate de conversie și ce vă afectează negativ rezultatele. De asemenea, asigurați-vă că testați diferite formate de anunțuri Snapchat pentru a vedea care dintre acestea rezonează cel mai bine cu publicul dvs.

Implicați-vă publicul țintă cu publicitatea Snapchat

Publicitatea Snapchat poate fi un mod foarte eficient de a crește gradul de conștientizare și implicare a mărcii, de a stimula traficul și de a spori vânzările. Acum, cu atât de multe tipuri de anunțuri unice, sunteți sigur că veți găsi un format de anunț adecvat, indiferent de buget sau obiectivul campaniei.

Pentru a vă optimiza pe deplin anunțul Snapchat, consultați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage pentru specificații de anunțuri actualizate, opțiuni de direcționare și multe altele.