Guía de anuncios de Snapchat (especificaciones de anuncios, orientación y ejemplos)

Snapchat ha cambiado las reglas del juego para el compromiso social desde sus inicios. Sin embargo, cuando se lanzó, otras plataformas de publicidad social ya eran tan convencionales que las marcas se mostraban escépticas sobre su potencial publicitario y monetizador. No vieron cómo podría compararse alguna vez.

Irónicamente, esas plataformas sociales populares, como Instagram y Facebook, ahora están copiando muchas de las funciones de participación y métodos de publicidad de Snapchat: historias, orientación geográfica en tiempo real y más.

Ya sea que Snapchat crezca o no para ser tan poderoso como esas otras plataformas, una cosa es segura: los anuncios de Snapchat son una oportunidad publicitaria que los especialistas en marketing no pueden ignorar.

¿Qué son los anuncios de Snapchat?

Los anuncios de Snapchat son anuncios móviles que le permiten conectarse con los Snapchatters creando contenido atractivo, interactivo y que se puede compartir, más allá de la experiencia publicitaria directa normal. Con una variedad de objetivos de campaña, orientación y tipos de anuncios disponibles, la publicidad de Snapchat puede ser efectiva para todos los especialistas en marketing, sin importar su presupuesto o sus objetivos publicitarios.

Aquí hay un ejemplo de un tipo de publicidad de Snapchat: un anuncio Snap de Vivint:

Al principio, el costo de publicidad de Snapchat era extremadamente costoso con opciones limitadas de formatos de anuncios, y solo se podían comprar a través del equipo de ventas de Snapchat o herramientas publicitarias de terceros que a menudo cobraban una tarifa. Les costaban a las empresas cientos de miles de dólares y las marcas ni siquiera podían anunciarse en Snapchat a menos que gastaran un mínimo de $ 1,000 por día.

Gracias al administrador de anuncios de Snapchat de autoservicio, las empresas de todos los tamaños y presupuestos pueden comprar anuncios a precios asequibles directamente desde Snapchat. Los requisitos de inversión mínima ya no existen, los anunciantes pueden pagar por cada mil impresiones o por objetivo, y existen muchos tipos diferentes de formatos de anuncios.

Antes de detallar los formatos de anuncios, aquí hay una breve descripción general del objetivo y las opciones de orientación disponibles.

Objetivos

Conciencia

• Marca

Consideración

• Instalaciones de la aplicación
• Tráfico de aplicaciones
• Tráfico del sitio web
• Compromiso
• Reproducciones de video
• Generación líder

Conversiones

• Conversiones de aplicaciones
• Conversiones de sitios web
• Ventas por catálogo

Opciones de orientación

Intereses y comportamientos

• Llegue a los usuarios en función de las cosas que les gustan y hacen, tanto dentro como fuera de Snapchat

Demografía

• Diríjase a los usuarios por edad, sexo, ingresos familiares, estado parental, etc.

Localización

• Busque usuarios por país, categoría de ubicación (como "universidades"), radios alrededor de una dirección específica, etc.

Audiencias personalizadas

• Vuelva a orientar a los usuarios que ya vieron sus anuncios o interactuaron con su empresa.

Parecidos

• Amplíe su alcance dirigiéndose a usuarios similares a los clientes existentes.

Y ahora para la amplia variedad de formatos de anuncios de Snapchat.

Ejemplos de publicidad de Snapchat

1. Anuncios instantáneos

Snap Ads fue el primer formato de anuncio lanzado por Snapchat y, por lo tanto, proporciona la experiencia publicitaria más tradicional en la plataforma. Estos son anuncios de Snapchat a pantalla completa entre historias que se muestran durante un máximo de 10 segundos:

Se pueden crear en forma de video (en vivo o animado), gif, imagen fija o cinemagraph, y se asemejan mucho a la experiencia de Snap Story para sentirse más como contenido normal de Snapchat que como anuncios.

Dado que la duración de estos anuncios es muy corta, muchas marcas utilizan "mensajes secuenciados" para contar una historia más larga. Crean una serie de anuncios de video de Snapchat y los suben juntos para crear lo que parece un video más largo para contar una historia completa sobre su marca.

Hay varios tipos diferentes de Snap Ads, la mayoría de los cuales incluyen una opción de deslizar hacia arriba para que los anunciantes agreguen un archivo adjunto comprado a través del administrador de anuncios de Snapchat:

Principales anuncios instantáneos

Estos son Snap Ads estándar que muestran una sola pieza de contenido, ya sea una imagen, un video o un gif, en la parte superior de los feeds de los usuarios. Son ideales para impulsar el conocimiento de la marca y para promover eventos, ventas u otras actividades únicas:

Aunque no puede agregar hipervínculos en los que se puede hacer clic a Top Snap Ads, puede mostrar URL específicas como copia en ellos.

Especificaciones del anuncio

• Lienzo de pantalla completa: 1080 × 1920 px, relación de aspecto 9:16, escalado proporcionalmente al activo original.
• Formato de archivo: MP4, MOV, codificado en H.264, la relación de aspecto de almacenamiento debe ser 1: 1.
• Creatividades aceptables: video en vivo, gráfico en movimiento o stop motion, cinemagraph, presentación de diapositivas, similar a GIF, imagen fija.
• Duración: 3-10 segundos
• Tamaño del archivo: 32 MB o menos
• Audio: debe utilizar 2 canales de forma equilibrada en todo momento, el nivel de audio objetivo debe ser -16 LUFS, códec PCM o AAC, 192 kbps mínimo, solo 16 o 24 bits, frecuencia de muestreo de 48 KHz.

Anuncios de vista web

Los anuncios Web View ofrecen la misma experiencia visual que los anuncios Top Snap, con la ventaja adicional de un llamado a la acción. Cuando un usuario desliza el dedo hacia arriba en un anuncio de vista web, se lo dirige instantáneamente a su sitio web (sin siquiera abrir un navegador), donde puede obtener más información sobre su oferta y participar con más contenido:

Estos anuncios son particularmente útiles para presentar su marca a los usuarios de Snap.

Especificaciones del anuncio

• Lienzo de pantalla completa: 1080 × 1920 px, relación de aspecto 9:16, escalado proporcionalmente al activo original.
• Formato de archivo: MP4, MOV, codificado en H.264, la relación de aspecto de almacenamiento debe ser 1: 1.
• Creatividades aceptables: video en vivo, gráfico en movimiento o stop motion, cinemagraph, presentación de diapositivas, similar a GIF, imagen fija.
• Duración: 3-10 segundos.
• Tamaño de archivo: 32 MB o menos.
• Audio: debe utilizar 2 canales de forma equilibrada en todo momento, el nivel de audio objetivo debe ser -16 LUFS, códec PCM o AAC, 192 kbps mínimo, solo 16 o 24 bits, frecuencia de muestreo de 48 KHz.
• La URL de destino proporcionada debe funcionar en Safari móvil y Chrome móvil.
• Experiencias orientadas verticalmente (ya que la vista web no gira al modo horizontal).

Anuncios de instalación de aplicaciones

Estos anuncios también se parecen a los Top Snap Ads, pero incluyen una función de "deslizar hacia arriba" que lleva a los usuarios directamente a la página de destino posterior al clic de su aplicación en un mercado para descargar la aplicación promocionada:

El principal beneficio aquí es que los usuarios no abandonan Snapchat para descargar la aplicación, se descarga en segundo plano a medida que los usuarios continúan usando la plataforma.

Especificaciones del anuncio

• ID de la aplicación y URL para las tiendas de aplicaciones de Google Play y iTunes:
  • El ID de la tienda de Google Play se puede encontrar después de "id =" en la URL de la tienda (por ejemplo, el ID de la aplicación de Google Play de Snapchat es "com.snapchat.android")
  • El ID de Apple Store debe ser solo un valor numérico (por ejemplo, el ID de Apple Store de Snapchat es “447188370”)
• Icono de la aplicación 200 × 200 px (PNG)
• Lienzo de pantalla completa: 1080 × 1920 px, relación de aspecto 9:16, escalado proporcionalmente al activo original.
• Formato de archivo: MP4, MOV, codificado en H.264, la relación de aspecto de almacenamiento debe ser 1: 1.
• Creatividades aceptables: video en vivo, gráfico en movimiento o stop motion, cinemagraph, presentación de diapositivas, similar a GIF, imagen fija
• Duración: 3-10 segundos.
• Tamaño de archivo: 32 MB o menos.
• Audio: debe utilizar 2 canales de forma equilibrada en todo momento, el nivel de audio objetivo debe ser -16 LUFS, códec PCM o AAC, 192 kbps mínimo, solo 16 o 24 bits, frecuencia de muestreo de 48 KHz

Anuncios de enlaces profundos

Los anuncios de enlace profundo se utilizan para que las personas vuelvan a acceder a su aplicación una vez que se han ido, mediante la combinación de medios que llaman la atención y un enlace en el que los usuarios pueden hacer clic para abrir su aplicación directamente desde la creatividad del anuncio.

Especificaciones del anuncio

• Necesario: ID de aplicación de iOS, ID de aplicación de Google Play, URL de enlace profundo para definir el punto en su aplicación al que desea enviar a los usuarios que tienen su aplicación (por ejemplo, snapchat: // MyStory123abc, iconos de aplicaciones de iOS y Android en 512 × 512)
• Lienzo de pantalla completa: 1080 × 1920 px, relación de aspecto 9:16, escalado proporcionalmente al activo original.
• Formato de archivo: MP4, MOV, codificado en H.264, la relación de aspecto de almacenamiento debe ser 1: 1.
• Creatividades aceptables: video en vivo, gráfico en movimiento o stop motion, cinemagraph, presentación de diapositivas, similar a GIF, imagen fija.
• Duración: 3-10 segundos.
• Tamaño de archivo: 32 MB o menos.
• Audio: debe utilizar 2 canales de forma equilibrada en todo momento, el nivel de audio objetivo debe ser -16 LUFS, códec PCM o AAC, 192 kbps mínimo, solo 16 o 24 bits, frecuencia de muestreo de 48 KHz.

Anuncios de video de formato largo

Los anuncios de video de formato largo se pueden usar para mostrar medios más extensos, como avances, metraje detrás de escena, instructivos y cortometrajes. Con este tipo de anuncio, los espectadores verán un breve avance de 10 segundos y deslizarán hacia arriba para ver una extensión de hasta 1 GB de tamaño:

Especificaciones del anuncio

• Formato de archivo: MP4 o MOV, codificado en H.264.
• Audio: solo 2 canales, códec PCM o AAC, 192 kbps mínimo, solo 16 o 24 bits, frecuencia de muestreo de 48 KHz.
• Duración mínima: 15 segundos (no máximo) video en vivo y / o gráfico en movimiento.
• Tamaño máximo: 1 GB

2. Anuncios de colección

Estos anuncios tienen el formato de catálogos de productos, lo que le permite mostrar hasta cuatro productos a la vez:

Se colocan como Snap Ads (entre historias), lo que brinda a los usuarios una forma fácil de tocar y sin fricciones para comprar y comprar sus productos.

En lo que respecta a las estadísticas de publicidad de Snapchat, los minoristas que utilizan los anuncios de colección han visto tasas de participación de 4.1 a 17 veces más altas que los anuncios Snap estándar. Guess, por ejemplo, vio su tasa de participación aumentar 4 veces, mientras que eBay mejoró 5 veces.

3. Anuncios de historias

Los anuncios de historias de Snapchat (también conocidos como anuncios de descubrimiento de Snapchat) permiten a los anunciantes llegar a sus audiencias con un mosaico patrocinado en el feed de descubrimiento:

Dado que su anuncio se coloca junto con otro contenido popular adaptado a las preferencias del usuario, los usuarios pueden saltar a una colección de 3 a 20 Snaps para ver más de su contenido con solo un toque:

4. Lentes AR

Este tipo de anuncio permite a las marcas crear y aplicar lentes personalizados para que los usuarios de Snapchat los utilicen mientras se toman selfies:

Las lentes están diseñadas para que los usuarios realicen modificaciones divertidas en su rostro o alrededores y las utilizan más de un tercio de los usuarios activos diarios. Con un uso tan elevado, los Lentes Patrocinados son una excelente manera para que las marcas muestren y mejoren sus marcas con una experiencia de realidad aumentada, especialmente durante las principales festividades, eventos o campañas de la industria:

Las lentes AR patrocinadas son los anuncios de Snapchat más caros, que van desde $ 450,000 a $ 700,000 por día, porque cubren un área tan grande y son vistos por millones de personas. Debido a lo costosos que son, estos anuncios suelen ser utilizados por marcas muy grandes con grandes presupuestos publicitarios.

5. Filtros

Además de agregar lentes a sus Snaps, los usuarios también pueden agregar filtros a sus fotos y videos deslizando el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha. Los gráficos de filtro luego cubren parte de la pantalla del usuario:

Con los filtros patrocinados, los anunciantes pueden insertarse en las conversaciones de los Snapchatters con superposiciones creativas que promueven el conocimiento de la marca.

Pueden ser genéricos como este:

O geo-específico, configurado para áreas geográficas muy específicas. Los geofiltros se utilizan al menos 2,16 mil millones de veces al día en una de dos formas: geofiltros patrocinados y geofiltros bajo demanda.

Geofiltros patrocinados

Los geofiltros se pueden agregar a fotos y videos enviados de forma privada, o a publicaciones compartidas públicamente en Historias. La superposición depende de dónde se encuentren los usuarios: orientados a ubicaciones muy específicas o tan amplios como en todo el país:

Snapchat incluso permite que las marcas configuren Geofiltros para que solo se muestren dentro de un cierto radio de tiendas físicas en todo el país. Esto permite un alcance nacional, sin desperdiciar el presupuesto en áreas desatendidas.

Debido a su amplio alcance, los geofiltros patrocinados pueden resultar costosos, de forma similar a los lentes patrocinados. Por lo tanto, estos también son utilizados generalmente por marcas más grandes. Sin embargo, vale la pena mencionar que se sabe que Snapchat ofrece este tipo de anuncio de forma gratuita a universidades, ciudades y organizaciones similares.

Geofiltros bajo demanda

Estos son muy similares a los geofiltros patrocinados, pero son mucho menos costosos, ya que están diseñados para usarse en un área localizada durante un período corto. Los precios comienzan en solo $ 5 por un área pequeña durante aproximadamente una hora, y una pequeña cuadra costaría alrededor de $ 45.

Los geofiltros a pedido son excelentes para albergar eventos de venta, conferencias, fiestas, lanzamientos de productos, aperturas de tiendas, etc., donde los asistentes pueden acceder al filtro del evento y ayudarlo a difundir el conocimiento de la marca. Todo lo que tiene que hacer es diseñar un filtro y enviarlo para su aprobación. Una vez aprobado, su filtro puede estar disponible durante unas horas o unos días, según la cantidad de tráfico que desee. Para obtener más información sobre geofiltros y cómo crearlos, vaya aquí.

Mejores prácticas de publicidad en Snapchat

No importa el tipo de anuncio, los mejores anuncios de Snapchat siguen estas cuatro mejores prácticas:

1. Considere su audiencia

Anuncios de Snapchat que generan la mayor cantidad de clics, participación y conversión:

• Atiende a un público menor de 30 años.
• Incorporar las funciones de la aplicación que este grupo demográfico utiliza con regularidad.
• Muestre con una frecuencia que coincida con la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en línea

También mantienen un estilo nativo, diseñado de acuerdo con el ambiente general de Snapchat, con características específicas de Snapchat, hablando directamente a la cámara, etc.

2.Haga que el contenido sea divertido y se pueda compartir

Sea creativo y adopte una sensación lúdica en sus anuncios para que los usuarios interactúen más. Es probable que involucrar a su audiencia con filtros y lentes aumente las probabilidades de que compartan Snaps en sus otras redes sociales. Entonces, incluso si no está publicitando en otras redes sociales, su marca todavía se muestra allí a medida que la gente comparte.

3. Sea breve y sencillo

Aunque los anuncios de video de 10 segundos pueden parecer cortos, Snapchat recomienda de 3 a 5 segundos para impulsar la acción. También sugieren establecer su mensaje de marca u oferta alrededor de la marca de 2 segundos para maximizar el conocimiento, con una CTA de voz en off para alentar a los usuarios a deslizar hacia arriba (ya que más del 60% de los anuncios de Snapchat se ven con el sonido encendido).

4. Prueba A / B y mejora el rendimiento

Como siempre, los elementos específicos de su anuncio deben ser probados gradualmente y los resultados de su campaña deben ser monitoreados y medidos. Esto le permite ver qué produce los mejores resultados de conversión y qué tiene un impacto negativo en sus resultados. Además, asegúrese de probar varios formatos de anuncios de Snapchat para ver cuáles resuenan mejor con su audiencia.

Involucre a su público objetivo con la publicidad de Snapchat

La publicidad de Snapchat puede ser una forma muy efectiva de aumentar el conocimiento y la participación de la marca, generar tráfico e impulsar las ventas. Ahora, con tantos tipos de anuncios únicos, seguramente encontrará un formato de anuncio adecuado, sin importar el presupuesto o el objetivo de su campaña.

Para optimizar completamente su anuncio de Snapchat, consulte la guía de referencia de publicidad digital de Instapage para obtener especificaciones de anuncios actualizadas, opciones de orientación y más.