Snapchat広告ガイド（広告の仕様、ターゲティング、例）

Snapchatは、創業以来、ソーシャルエンゲージメントのゲームチェンジャーでした。 しかし、発売されたとき、他のソーシャル広告プラットフォームはすでに主流であったため、ブランドはその広告と収益化の可能性に懐疑的でした。 彼らはそれがどのように比較できるかを見ていませんでした。

皮肉なことに、InstagramやFacebookなどの人気のソーシャルプラットフォームは、Snapchatのエンゲージメント機能や広告方法の多く（ストーリー、リアルタイムのジオターゲティングなど）をコピーしています。

Snapchatが他のプラットフォームと同じくらい強力になるかどうかにかかわらず、確かなことが1つあります。Snapchat広告は、マーケターが無視できない広告機会です。

Snapchat広告とは何ですか？

Snapchat広告は、通常の直接広告体験を超えて、魅力的でインタラクティブな共有可能なコンテンツを作成することでSnapchattersとつながることができるモバイル広告です。 さまざまなキャンペーンの目的、ターゲティング、および利用可能な広告タイプにより、Snapchat広告は、予算や広告の目標に関係なく、すべてのマーケターに効果的です。

Snapchat広告の1つのタイプであるVivintのSnapAdの例を次に示します。

当初、Snapchatの広告費用は非常に高く、広告フォーマットの選択肢が限られていました。Snapchatの営業チームまたはサードパーティの広告ツールでしか購入できず、料金がかかることがよくありました。 彼らは企業に数十万ドルの費用をかけていました、そして彼らが1日あたり最低1,000ドルを費やさない限り、ブランドはSnapchatで宣伝することさえできませんでした。

セルフサービスのSnapchat広告マネージャーのおかげで、あらゆる規模と予算の企業が、Snapchatから直接手頃な価格で広告を購入できます。 最小費用の要件はもう存在しません。広告主は1,000インプレッションごと、または目標ごとに支払うことができ、さまざまな種類の広告フォーマットがあります。

広告フォーマットの詳細を説明する前に、利用可能な目的とターゲティングオプションの概要を以下に示します。

目的

意識

• ブランディング

考慮

• アプリのインストール
• アプリのトラフィック
• ウェブサイトのトラフィック
• 婚約
• ビデオビュー
• リードジェネレーション

変換

• アプリのコンバージョン
• ウェブサイトの変換
• カタログ販売

ターゲティングオプション

興味と行動

• Snapchatのオンとオフの両方で、ユーザーが好きなことや実行したことに基づいてユーザーにリーチします

人口統計

• 年齢、性別、世帯収入、親のステータスなどでユーザーをターゲットにします。

位置

• 国、場所のカテゴリ（「大学」など）、特定の住所の周囲の半径などでユーザーを検索します。

カスタムオーディエンス

• すでに広告を見た、および/またはあなたのビジネスに従事したユーザーをリターゲットします

そっくりさん

• 既存の顧客と同様のユーザーをターゲットにして、リーチを拡大します

そして今、さまざまなSnapchat広告フォーマットに対応しています。

Snapchatの広告例

1.スナップ広告

Snap AdsはSnapchatによって発売された最初の広告フォーマットであり、したがって、プラットフォーム上で最も伝統的な広告体験を提供します。 これらは、最大10秒間表示されるストーリー間のフルスクリーンSnapchat広告です。

これらは、ビデオ（ライブまたはアニメーション）、gif、静止画、またはシネマグラフの形式で作成でき、Snap Storyエクスペリエンスと厳密に一致して、広告というよりも通常のSnapchatコンテンツのように感じられます。

これらの広告の長さは非常に短いため、多くのブランドは「シーケンスメッセージング」を使用してより長いストーリーを伝えています。 彼らは一連のSnapchatビデオ広告を作成し、それらを一緒にアップロードして、ブランドについての完全なストーリーを伝えるためのより長いビデオのように見えるものを作成します。

Snap Adsにはいくつかの異なるタイプがあり、そのほとんどには、広告主がSnapchat広告マネージャーを通じて購入した添付ファイルを追加するためのスワイプアップオプションが含まれています。

トップスナップ広告

これらは、ユーザーのフィードの上部に単一のコンテンツ（画像、ビデオ、またはgif）を表示する標準のスナップ広告です。 これらは、ブランド認知度を高め、イベント、販売、またはその他の1回限りの活動を促進するのに理想的です。

クリック可能なハイパーリンクをトップスナップ広告に追加することはできませんが、特定のURLをコピーとして表示することはできます。

広告仕様

• フルスクリーンキャンバス： 1080×1920ピクセル、アスペクト比9:16、元のアセットに比例して拡大縮小。
• ファイル形式： MP4、MOV、H.264エンコード、ストレージのアスペクト比は1：1である必要があります。
• 許容されるクリエイティブ：ライブ、モーショングラフィック、またはストップモーションビデオ、シネマグラフ、スライドショー、GIFのような静止画像。
• 長さ： 3-10秒
• ファイルサイズ： 32MB以下
• オーディオ：全体を通してバランスの取れた方法で2つのチャネルを利用する必要があります。オーディオのターゲットレベルは、-16 LUFS、PCMまたはAACコーデック、192の最小kbps、16または24ビットのみ、48KHzのサンプルレートである必要があります。

Webビュー広告

Webビュー広告は、トップスナップ広告と同じ視覚的エクスペリエンスを提供しますが、召喚状のボーナスが追加されています。 ユーザーがWebView広告を上にスワイプすると、（ブラウザーを開かなくても）すぐにWebサイトに移動し、そこでオファーの詳細を確認したり、より多くのコンテンツを利用したりできます。

これらの広告は、Snapユーザーにブランドを紹介するのに特に役立ちます。

広告仕様

• フルスクリーンキャンバス： 1080×1920ピクセル、アスペクト比9:16、元のアセットに比例して拡大縮小。
• ファイル形式： MP4、MOV、H.264エンコード、ストレージのアスペクト比は1：1である必要があります。
• 許容されるクリエイティブ：ライブ、モーショングラフィック、またはストップモーションビデオ、シネマグラフ、スライドショー、GIFのような静止画像。
• 長さ： 3-10秒。
• ファイルサイズ： 32MB以下。
• オーディオ：全体を通してバランスの取れた方法で2つのチャネルを利用する必要があります。オーディオのターゲットレベルは、-16 LUFS、PCMまたはAACコーデック、192の最小kbps、16または24ビットのみ、48KHzのサンプルレートである必要があります。
• 指定されたリンク先URLは、モバイルSafariおよびモバイルChromeで機能する必要があります。
• 垂直方向のエクスペリエンス（Webビューは横向きモードに回転しないため）。

アプリインストール広告

これらの広告もトップスナップ広告に似ていますが、ユーザーをマーケットプレイスのアプリのクリック後のランディングページに直接移動して、プロモートされたアプリをダウンロードする「スワイプアップ」機能が含まれています。

ここでの主な利点は、ユーザーがアプリをダウンロードするためにSnapchatを離れないことです。ユーザーがプラットフォームを使い続けると、バックグラウンドでダウンロードされます。

広告仕様

• GooglePlayとiTunesApp Storeの両方のアプリIDとURL ：
  • Google PlayストアIDは、ストアURLの「id =」の後にあります（たとえば、SnapchatのGoogle PlayアプリIDは「com.snapchat.android」です）。
  • Apple Store IDは数値のみである必要があります（たとえば、SnapchatのApple Store IDは「447188370」です）
• 200×200ピクセルのアプリアイコン（PNG）
• フルスクリーンキャンバス： 1080×1920ピクセル、アスペクト比9:16、元のアセットに比例して拡大縮小。
• ファイル形式： MP4、MOV、H.264エンコード、ストレージのアスペクト比は1：1である必要があります。
• 許容されるクリエイティブ：ライブ、モーショングラフィック、またはストップモーションビデオ、シネマグラフ、スライドショー、GIFのような、静止画像
• 長さ： 3-10秒。
• ファイルサイズ： 32MB以下。
• オーディオ：全体を通してバランスの取れた方法で2つのチャネルを利用する必要があります。オーディオのターゲットレベルは、-16 LUFS、PCMまたはAACコーデック、192の最小kbps、16または24ビットのみ、48KHzのサンプルレートである必要があります。

ディープリンク広告

ディープリンク広告は、注目を集めるメディアと、ユーザーがクリックして広告クリエイティブから直接アプリを開くことができるリンクを組み合わせることにより、ユーザーがアプリを離れたときにアプリに戻るために使用されます。

広告仕様

• 必要なもの： iOSアプリID、Google PlayアプリID、アプリを持っているユーザーに送信するアプリ内のポイントを定義するディープリンクURL（例：snapchat：// MyStory123abc、512×512のiOSおよびAndroidアプリアイコン）
• フルスクリーンキャンバス： 1080×1920ピクセル、アスペクト比9:16、元のアセットに比例して拡大縮小。
• ファイル形式： MP4、MOV、H.264エンコード、ストレージのアスペクト比は1：1である必要があります。
• 許容されるクリエイティブ：ライブ、モーショングラフィック、またはストップモーションビデオ、シネマグラフ、スライドショー、GIFのような静止画像。
• 長さ： 3-10秒。
• ファイルサイズ： 32MB以下。
• オーディオ：全体を通してバランスの取れた方法で2つのチャネルを利用する必要があります。オーディオのターゲットレベルは、-16 LUFS、PCMまたはAACコーデック、192の最小kbps、16または24ビットのみ、48KHzのサンプルレートである必要があります。

長い形式のビデオ広告

ロングフォームビデオ広告は、予告編、舞台裏の映像、ハウツー、短編映画など、より長いメディアを表示するために使用できます。 この広告タイプでは、視聴者に10秒間の短いティーザーが表示され、上にスワイプすると最大1GBの拡張機能が表示されます。

広告仕様

• ファイル形式： MP4またはMOV、H.264エンコード。
• オーディオ： 2チャンネルのみ、PCMまたはAACコーデック、192最小kbps、16または24ビットのみ、48KHzサンプルレート。
• 最小の長さ： 15秒（最大なし）のライブおよび/またはモーショングラフィックビデオ。
• 最大サイズ： 1 GB

2.コレクション広告

これらの広告は製品カタログのようにフォーマットされているため、一度に最大4つの製品を紹介できます。

それらはスナップ広告のように（ストーリーの間に）配置され、ユーザーがタップ可能で摩擦のない方法で商品を購入したり購入したりできるようにします。

Snapchatの広告統計に関する限り、Collection Adsを使用している小売業者は、標準のSnapAdsよりも4.1倍から17倍高いエンゲージメント率を確認しています。 たとえば、eBayのエンゲージメント率が5倍に向上したのに対し、エンゲージメント率は4倍に向上したと思います。

3.ストーリー広告

Snapchatストーリー広告（別名Snapchat Discover Ads）を使用すると、広告主はDiscoverフィードのスポンサータイルを使用してオーディエンスにリーチできます。

広告はユーザーの好みに合わせて調整された他の人気のあるコンテンツと並べて配置されるため、ユーザーは3〜20のスナップのコレクションにジャンプして、ワンタップでより多くのコンテンツを表示できます。

4.ARレンズ

この広告タイプを使用すると、ブランドは、自撮り写真を撮っているときに使用するSnapchatters用のカスタムレンズを作成して適用できます。

レンズは、ユーザーが自分の顔や周囲に楽しい変更を加えることができるように設計されており、毎日アクティブなユーザーの3分の1以上が使用しています。 このように使用率が高いスポンサーレンズは、特に主要な休日、イベント、または業界キャンペーンの前後で、拡張現実体験を使用してブランドを表示および強化するための優れた方法です。

スポンサー付きARレンズは、1日あたり450,000ドルから700,000ドルの範囲で、最も高価なSnapchat広告です。これは、そのような広い領域をカバーし、何百万人もの人々に見られるためです。 これらの広告は非常に高価であるため、通常、広告予算が​​大きい非常に大規模なブランドで使用されます。

5.フィルター

スナップにレンズを追加するだけでなく、ユーザーは左または右にスワイプして写真やビデオにフィルターを追加することもできます。 フィルタグラフィックは、ユーザーの画面の一部をカバーします。

スポンサー付きフィルターを使用すると、広告主はブランド認知度を高めるクリエイティブなオーバーレイを使用して、Snapchattersの会話に自分自身を挿入できます。

それらは次のように一般的である可能性があります。

または、地域固有で、非常にターゲットを絞った地域に設定します。 ジオフィルターは、スポンサー付きジオフィルターとオンデマンドジオフィルターの2つの形式のいずれかで、1日に少なくとも21.6億回使用されます。

スポンサー付きジオフィルター

ジオフィルターは、非公開で送信された写真やビデオ、またはストーリーで公開されている投稿に追加できます。 オーバーレイは、ユーザーが配置されている場所によって異なります—非常に特定の場所を対象とするか、全国規模で対象とします。

Snapchatを使用すると、ブランドは、全国の実店舗の特定の半径内でのみ表示するようにジオフィルターを設定することもできます。 これにより、サービスが提供されていない地域に予算を浪費することなく、全国的なリーチが可能になります。

スポンサー付きジオフィルターはリーチが広いため、スポンサー付きレンズと同様に高価になる可能性があります。 したがって、これらは一般的に大きなブランドでも使用されています。 ただし、Snapchatはこの広告タイプを大学、都市、および同様の組織に無料で提供することが知られていることは言及する価値があります。

オンデマンドジオフィルター

これらはスポンサー付きジオフィルターと非常に似ていますが、ローカライズされたエリアで短期間使用するように設計されているため、はるかに安価です。 価格は、小さなエリアで約1時間わずか5ドルから始まり、小さな街区では約45ドルかかります。

オンデマンドジオフィルターは、販売イベント、会議、パーティー、新製品の発売、出店などを主催するのに最適で、参加者はイベントからフィルターにアクセスして、ブランド認知度を広めることができます。 あなたがしなければならないのは、フィルターを設計し、承認のためにそれを提出することです。 承認されると、必要なトラフィック量に応じて、フィルターを数時間または数日間使用できるようになります。 ジオフィルターとその作成方法の詳細については、こちらをご覧ください。

Snapchat広告のベストプラクティス

広告の種類に関係なく、最高のSnapchat広告は次の4つのベストプラクティスに従います。

1.あなたの聴衆を考慮してください

クリック数、エンゲージメント、コンバージョン数が最も多いSnapchat広告：

• 30歳未満の視聴者に対応
• この人口統計が定期的に使用するアプリの機能を組み込む
• ユーザーがオンラインで費やした時間と一致する頻度で表示する

また、Snapchatの全体的な雰囲気に合わせて設計されたネイティブスタイルを維持し、Snapchat固有の機能を備え、カメラに直接話しかけるなどの機能を備えています。

2.コンテンツを楽しく共有可能にする

クリエイティブになり、広告の遊び心を取り入れて、ユーザーがより多くのインタラクションを行えるようにします。 視聴者をフィルターやレンズに引き込むことで、他のソーシャルネットワーク全体でスナップを共有する可能性が高まる可能性があります。 したがって、他のソーシャルネットワークに広告を掲載していなくても、人々が共有するように、あなたのブランドはまだそこに表示されています。

3.短くシンプルに保つ

10秒のビデオ広告は短いように見えるかもしれませんが、Snapchatはアクションを促進するために3〜5秒を推奨しています。 また、認知度を最大化するために2秒前後のブランドメッセージまたはオファーを確立し、ユーザーに上にスワイプするように促すナレーションCTAを提案します（Snapchat広告の60％以上が音声をオンにして視聴されているため）。

4. A / Bテストとパフォーマンスの向上

いつものように、広告の特定の要素を段階的に分割テストし、キャンペーンの結果を追跡して測定する必要があります。 これにより、何が最良のコンバージョン結果を生み出しているのか、そして何が結果に悪影響を及ぼしているのかを確認できます。 また、さまざまなSnapchat広告フォーマットをテストして、どのフォーマットがオーディエンスに最も共鳴するかを確認してください。

Snapchat広告でターゲットオーディエンスを引き付ける

Snapchat広告は、ブランドの認知度とエンゲージメントを高め、トラフィックを増やし、売り上げを伸ばすための非常に効果的な方法です。 今では、非常に多くの固有の広告タイプがあるため、予算やキャンペーンの目標に関係なく、適切な広告フォーマットを見つけることができます。

Snapchat広告を完全に最適化するには、最新の広告仕様、ターゲティングオプションなどについて、Instapageデジタル広告リファレンスガイドを参照してください。