Przewodnik po reklamach Snapchat (specyfikacje reklam, kierowanie i przykłady)

Snapchat zmienia zasady dotyczące zaangażowania społecznego od samego początku. Jednak w momencie jego uruchomienia inne platformy reklamy społecznościowej były już tak mainstreamowe, że marki sceptycznie podchodziły do ​​jego potencjału reklamowego i monetyzacyjnego. Nie widzieli, jak można to kiedykolwiek porównać.

Jak na ironię, te popularne platformy społecznościowe, takie jak Instagram i Facebook, kopiują teraz wiele funkcji angażujących i metod reklamowych Snapchata — historie, geotargeting w czasie rzeczywistym i wiele innych.

Niezależnie od tego, czy Snapchat stanie się tak potężny, jak inne platformy, jedno jest pewne: reklamy Snapchata to okazja reklamowa, której marketerzy nie mogą ignorować.

Czym są reklamy Snapchata?

Reklamy Snapchat to reklamy mobilne, które umożliwiają łączenie się ze Snapchatterami poprzez tworzenie angażujących, interaktywnych i udostępnianych treści, wykraczających poza zwykłe bezpośrednie wyświetlanie reklam. Dzięki różnorodnym celom kampanii, ukierunkowaniu i typom reklam, reklamy Snapchat mogą być skuteczne dla wszystkich marketerów, bez względu na ich budżet lub cele reklamowe.

Oto przykład jednego rodzaju reklamy Snapchat — Snap Ad firmy Vivint:

Początkowo koszty reklamowe Snapchata były niezwykle kosztowne przy ograniczonym wyborze formatów reklam i można je było kupić tylko za pośrednictwem zespołu sprzedaży Snapchata lub narzędzi reklamowych innych firm, które często pobierały opłatę. Kosztowały firmy setki tysięcy dolarów, a marki nie mogły nawet reklamować się na Snapchacie, chyba że wydawały co najmniej 1000 dolarów dziennie.

Dzięki samoobsługowemu menedżerowi reklam Snapchat firmy o dowolnej wielkości i każdym budżecie mogą kupować reklamy w przystępnych cenach bezpośrednio ze Snapchata. Wymagania dotyczące minimalnych wydatków już nie istnieją, reklamodawcy mogą płacić za tysiąc wyświetleń lub za cel, a istnieje wiele różnych typów formatów reklam.

Zanim opiszemy szczegółowo formaty reklam, oto krótki przegląd dostępnych celów i opcji kierowania.

Cele

Świadomość

• Branding

Namysł

• Instalacje aplikacji
• Ruch w aplikacji
• Ruch w witrynie
• Zaręczyny
• Wyświetlenia wideo
• Generowanie leadów

Konwersje

• Konwersje aplikacji
• Konwersje w witrynie
• Sprzedaż katalogowa

Opcje kierowania

Zainteresowania i zachowania

• Docieraj do użytkowników na podstawie tego, co lubią i robią, zarówno na Snapchacie, jak i poza nim

Dane demograficzne

• Kieruj reklamy na użytkowników według wieku, płci, dochodu gospodarstwa domowego, statusu rodzicielskiego itp.

Lokalizacja

• Znajdź użytkowników według kraju, kategorii lokalizacji (np. „uniwersytety”), promieni wokół określonego adresu itp.

Niestandardowi odbiorcy

• Retargetuj użytkowników, którzy widzieli już Twoje reklamy i/lub są zaangażowani w Twoją firmę

Sobowtóry

• Zwiększ zasięg, kierując reklamy na użytkowników podobnych do obecnych klientów

A teraz szeroka gama formatów reklam Snapchat.

Przykłady reklam na Snapchacie

1. Reklamy Snap

Reklamy Snap były pierwszym formatem reklamowym wprowadzonym przez Snapchat, a zatem zapewniają najbardziej tradycyjne wrażenia reklamowe na platformie. Są to pełnoekranowe reklamy Snapchat między historiami, które są wyświetlane przez maksymalnie 10 sekund:

Mogą być tworzone w formie wideo (na żywo lub animowane), gif, zdjęć lub kinematografii i ściśle pasować do doświadczenia Snap Story, aby bardziej przypominać normalne treści Snapchata niż reklamy.

Ponieważ długość tych reklam jest bardzo krótka, wiele marek używa „komunikacji sekwencyjnej”, aby opowiedzieć dłuższą historię. Tworzą serię reklam wideo Snapchat i przesyłają je razem, aby stworzyć coś, co wydaje się dłuższe, aby opowiedzieć pełną historię o Twojej marce.

Istnieje kilka różnych typów Snap Ads, z których większość zawiera opcję przesuwania w górę, aby reklamodawcy mogli dodać załącznik zakupiony za pośrednictwem menedżera reklam Snapchat:

Najlepsze reklamy przyciągania

Są to standardowe reklamy Snap Ads, które wyświetlają pojedynczy fragment treści — obraz, wideo lub gif — na górze kanałów użytkowników. Idealnie nadają się do zwiększania świadomości marki oraz promowania wydarzeń, sprzedaży lub innych jednorazowych działań:

Chociaż nie możesz dodać klikalnych hiperłączy do reklam typu Top Snap, możesz wyświetlać określone adresy URL jako kopie na nich.

Specyfikacje reklam

• Pełnoekranowe płótno: 1080×1920 px, proporcje 9:16, skalowane proporcjonalnie do oryginalnego zasobu.
• Format pliku: zakodowany MP4, MOV, H.264, proporcje pamięci powinny wynosić 1:1.
• Dopuszczalne kreacje : Na żywo, animowana grafika lub film poklatkowy, kinematografia, pokaz slajdów, obraz w stylu GIF, nieruchomy obraz.
• Długość: 3-10 sekund
• Rozmiar pliku: 32 MB lub mniej
• Audio: Musi wykorzystywać 2 kanały w sposób zrównoważony, docelowy poziom dźwięku powinien wynosić -16 LUFS, kodek PCM lub AAC, minimum 192 kb/s, tylko 16 lub 24 bity, częstotliwość próbkowania 48 KHz.

Reklamy w sieci Web

Reklamy Web View oferują takie same wrażenia wizualne jak reklamy Top Snap, z dodatkową premią w postaci wezwania do działania. Gdy użytkownik przesunie palcem po reklamie Web View, zostanie natychmiast przekierowany do Twojej witryny (nawet bez otwierania przeglądarki), gdzie może dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie i zainteresować się większą ilością treści:

Reklamy te są szczególnie przydatne do zaprezentowania Twojej marki użytkownikom Snap.

Specyfikacje reklam

• Pełnoekranowe płótno: 1080×1920 px, proporcje 9:16, skalowane proporcjonalnie do oryginalnego zasobu.
• Format pliku: zakodowany MP4, MOV, H.264, proporcje pamięci powinny wynosić 1:1.
• Dopuszczalne kreacje : Na żywo, animowana grafika lub film poklatkowy, kinematografia, pokaz slajdów, obraz w stylu GIF, nieruchomy obraz.
• Długość: 3-10 sekund.
• Rozmiar pliku: 32 MB lub mniej.
• Audio: Musi wykorzystywać 2 kanały w sposób zrównoważony, docelowy poziom dźwięku powinien wynosić -16 LUFS, kodek PCM lub AAC, minimum 192 kb/s, tylko 16 lub 24 bity, częstotliwość próbkowania 48 KHz.
• Podany docelowy adres URL musi działać w mobilnej przeglądarce Safari i mobilnej przeglądarce Chrome.
• Doświadczenia zorientowane pionowo (ponieważ widok internetowy nie obraca się do trybu poziomego).

Reklamy instalacji aplikacji

Reklamy te również wyglądają podobnie do Top Snap Ads, ale zawierają funkcję „przesuń palcem w górę”, która przekierowuje użytkowników bezpośrednio do strony docelowej Twojej aplikacji po kliknięciu na platformie handlowej w celu pobrania promowanej aplikacji:

Główną korzyścią jest to, że użytkownicy nie opuszczają Snapchata, aby pobrać aplikację — pobiera się ona w tle, gdy użytkownicy nadal korzystają z platformy.

Specyfikacje reklam

• Identyfikator aplikacji i adresy URL w sklepach Google Play i iTunes App Store:
  • Identyfikator sklepu Google Play można znaleźć po „id=” w adresie URL sklepu (np. identyfikator aplikacji Snapchat w Google Play to „com.snapchat.android”)
  • Identyfikator Apple Store powinien być wyłącznie wartością liczbową (np. identyfikator Apple Store Snapchata to „447188370”)
• Ikona aplikacji 200 × 200 pikseli (PNG)
• Pełnoekranowe płótno: 1080×1920 px, proporcje 9:16, skalowane proporcjonalnie do oryginalnego zasobu.
• Format pliku: zakodowany MP4, MOV, H.264, proporcje pamięci powinny wynosić 1:1.
• Dopuszczalne kreacje : Na żywo, animowana grafika lub film poklatkowy, kinografika, pokaz slajdów, obraz w stylu GIF, nieruchomy obraz
• Długość: 3-10 sekund.
• Rozmiar pliku: 32 MB lub mniej.
• Audio: Musi wykorzystywać 2 kanały w sposób zrównoważony, docelowy poziom dźwięku powinien wynosić -16 LUFS, kodek PCM lub AAC, minimum 192 kb/s, tylko 16 lub 24 bity, częstotliwość próbkowania 48 kHz

Reklamy z precyzyjnym linkiem

Reklamy z precyzyjnymi linkami służą do przyciągania użytkowników do Twojej aplikacji po jej opuszczeniu, łącząc przyciągające uwagę media i link, który użytkownicy mogą kliknąć, aby otworzyć aplikację bezpośrednio z reklamy.

Specyfikacje reklam

• Potrzebne: iOS App ID, Google Play App ID, Deep Link URL do określenia punktu w aplikacji, do którego chcesz wysłać użytkowników, którzy mają Twoją aplikację (np. snapchat://MyStory123abc, ikony iOS i Android App w rozdzielczości 512×512)
• Pełnoekranowe płótno: 1080×1920 px, proporcje 9:16, skalowane proporcjonalnie do oryginalnego zasobu.
• Format pliku: zakodowany MP4, MOV, H.264, proporcje pamięci powinny wynosić 1:1.
• Dopuszczalne kreacje : Na żywo, animowana grafika lub film poklatkowy, kinematografia, pokaz slajdów, obraz w stylu GIF, nieruchomy obraz.
• Długość: 3-10 sekund.
• Rozmiar pliku: 32 MB lub mniej.
• Audio: Musi wykorzystywać 2 kanały w sposób zrównoważony, docelowy poziom dźwięku powinien wynosić -16 LUFS, kodek PCM lub AAC, minimum 192 kb/s, tylko 16 lub 24 bity, częstotliwość próbkowania 48 KHz.

Długie reklamy wideo

Reklamy wideo w długiej formie mogą być używane do wyświetlania dłuższych materiałów multimedialnych, takich jak zwiastuny, nagrania zza kulis, poradniki i filmy krótkometrażowe. W przypadku tego typu reklamy widzowie zobaczą krótki 10-sekundowy zwiastun i przesuną palcem w górę, aby wyświetlić rozszerzenie o rozmiarze do 1 GB:

Specyfikacje reklam

• Format pliku: MP4 lub MOV, kodowany H.264.
• Audio: tylko 2 kanały, kodek PCM lub AAC, minimum 192 kb/s, tylko 16 lub 24 bity, częstotliwość próbkowania 48 KHz.
• Minimalna długość: 15 s (bez maks.) wideo na żywo i/lub Motion Graphic.
• Maksymalny rozmiar: 1 GB

2. Reklamy kolekcji

Reklamy te mają format podobny do katalogów produktów, dzięki czemu możesz wyświetlać do czterech produktów jednocześnie:

Są one umieszczane tak jak Snap Ads (pomiędzy historiami), dając użytkownikom łatwy do dotknięcia sposób robienia zakupów i kupowania produktów.

Jeśli chodzi o statystyki reklamowe Snapchata — sprzedawcy korzystający z Collection Ads odnotowali od 4,1 do 17 razy wyższe wskaźniki zaangażowania niż standardowe reklamy Snap Ads. Na przykład Guess odnotował czterokrotny wzrost wskaźnika zaangażowania, podczas gdy eBay poprawił się pięciokrotnie.

3. Reklamy fabularne

Reklamy Snapchat Story Ads (znane również jako Snapchat Discover Ads) umożliwiają reklamodawcom dotarcie do odbiorców za pomocą sponsorowanego kafelka w kanale Discover:

Ponieważ Twoja reklama jest umieszczana obok innych popularnych treści dostosowanych do preferencji użytkownika, użytkownicy mogą przeskoczyć do kolekcji 3-20 Snapów, aby zobaczyć więcej treści za pomocą jednego dotknięcia:

4. Soczewki AR

Ten typ reklamy umożliwia markom tworzenie i stosowanie niestandardowych soczewek, których Snapchaterzy mogą używać podczas robienia selfie:

Soczewki są przeznaczone dla użytkowników do wprowadzania zabawnych modyfikacji twarzy lub otoczenia i są używane przez ponad jedną trzecią aktywnych użytkowników na co dzień. Przy tak dużym wykorzystaniu sponsorowane soczewki są świetnym sposobem dla marek na pokazanie i wzbogacenie swoich marek dzięki rozszerzonej rzeczywistości, szczególnie w czasie ważnych świąt, wydarzeń lub kampanii branżowych:

Sponsorowane soczewki AR to najdroższe reklamy Snapchata — od 450 000 do 700 000 USD dziennie — ponieważ obejmują tak duży obszar i są oglądane przez miliony ludzi. Ze względu na to, jak drogie są, reklamy te są zwykle używane przez bardzo duże marki z dużymi budżetami reklamowymi.

5. Filtry

Oprócz dodawania soczewek do swoich Snapów, użytkownicy mogą również dodawać filtry do swoich zdjęć i filmów, przesuwając palcem w lewo lub w prawo. Grafika filtra obejmuje następnie część ekranu użytkownika:

Dzięki sponsorowanym filtrom reklamodawcy mogą włączać się do rozmów Snapchata za pomocą kreatywnych nakładek, które promują świadomość marki.

Mogą być ogólne w następujący sposób:

Lub specyficzne geograficznie, ustawione na bardzo ukierunkowane obszary geograficzne. Geofiltry są używane co najmniej 2,16 miliarda razy dziennie w jednej z dwóch form: geofiltry sponsorowane i geofiltry na żądanie.

Sponsorowane geofiltry

Geofiltry można dodawać do zdjęć i filmów przesyłanych prywatnie lub do publicznie udostępnianych postów w Stories. Nakładka zależy od tego, gdzie znajdują się użytkownicy — kierowana do bardzo konkretnych lokalizacji lub tak szeroka, jak w całym kraju:

Snapchat pozwala nawet markom konfigurować geofiltry, aby wyświetlać je tylko w określonym promieniu sklepów fizycznych w całym kraju. Pozwala to na zasięg ogólnopolski, bez marnowania budżetu na nieobsługiwane obszary.

Ze względu na szeroki zasięg sponsorowane geofiltry mogą być drogie, podobnie jak sponsorowane soczewki. Dlatego są one również powszechnie używane przez większe marki. Warto jednak wspomnieć, że Snapchat jest znany z oferowania tego typu reklam za darmo uniwersytetom, miastom i podobnym organizacjom.

Geofiltry na żądanie

Są one bardzo podobne do sponsorowanych geofiltrów, ale są znacznie tańsze, ponieważ są przeznaczone do użytku na określonym obszarze przez krótki czas. Ceny zaczynają się od zaledwie 5 USD za mały obszar przez około godzinę, a mały blok miejski kosztowałby około 45 USD.

Geofiltry na żądanie doskonale nadają się do organizowania wydarzeń sprzedażowych, konferencji, przyjęć, premier produktów, otwarć sklepów itp., gdzie uczestnicy mogą uzyskać dostęp do filtra z wydarzenia i pomóc w rozpowszechnianiu świadomości marki. Wystarczy zaprojektować filtr i przesłać go do zatwierdzenia. Po zatwierdzeniu filtr może być dostępny przez kilka godzin lub kilka dni, w zależności od pożądanego ruchu. Więcej informacji o geofiltrach i sposobach ich tworzenia znajdziesz tutaj.

Sprawdzone metody reklamowe na Snapchacie

Bez względu na typ reklamy, najlepsze reklamy Snapchat są zgodne z tymi czterema sprawdzonymi metodami:

1. Rozważ swoją publiczność

Reklamy Snapchat, które generują najwięcej kliknięć, zaangażowania i konwersji:

• Zaspokoić odbiorców poniżej 30 roku życia
• Włącz funkcje aplikacji, z których regularnie korzysta ta grupa demograficzna
• Wyświetlaj z częstotliwością odpowiadającą ilości czasu spędzanego przez użytkowników online

Zachowują również natywny styl, zaprojektowany zgodnie z ogólną atmosferą Snapchata, z funkcjami specyficznymi dla Snapchata, mówiącymi bezpośrednio do kamery itp.

2. Spraw, aby treści były zabawne i udostępniane

Wykaż się kreatywnością i wykorzystaj zabawny charakter swoich reklam, aby użytkownicy mogli więcej wchodzić w interakcje. Angażowanie odbiorców za pomocą filtrów i soczewek prawdopodobnie zwiększy szanse, że udostępnią Snapy w innych sieciach społecznościowych. Więc nawet jeśli nie reklamujesz się w innych sieciach społecznościowych, Twoja marka nadal pojawia się tam, gdy ludzie się dzielą.

3. Niech będzie zwięzły i prosty

Chociaż 10-sekundowe reklamy wideo mogą wydawać się krótkie, Snapchat zaleca 3-5 sekund, aby zachęcić do działania. Sugerują również, aby przekaz Twojej marki lub oferta trwała około 2 sekund, aby zmaksymalizować świadomość, z CTA głosowym, aby zachęcić użytkowników do przesuwania palcem w górę (ponieważ ponad 60% reklam Snapchat jest oglądanych z włączonym dźwiękiem).

4. Test A/B i poprawa wydajności

Jak zawsze, poszczególne elementy reklamy powinny być stopniowo testowane, a wyniki kampanii śledzone i mierzone. Dzięki temu możesz zobaczyć, co daje najlepsze wyniki konwersji, a co negatywnie wpływa na wyniki. Pamiętaj też o przetestowaniu różnych formatów reklam Snapchat, aby zobaczyć, które z nich najlepiej odpowiadają Twoim odbiorcom.

Zaangażuj swoją grupę docelową dzięki reklamie Snapchat

Reklama Snapchat może być bardzo skutecznym sposobem na zwiększenie świadomości i zaangażowania marki, zwiększenie ruchu i zwiększenie sprzedaży. Teraz, przy tak wielu unikalnych typach reklam, na pewno znajdziesz odpowiedni format reklamy, bez względu na budżet lub cel kampanii.

Aby w pełni zoptymalizować reklamę Snapchat, zapoznaj się z przewodnikiem informacyjnym dotyczącym reklam cyfrowych na Instapage, gdzie znajdziesz aktualne specyfikacje reklam, opcje kierowania i nie tylko.