9 Halaman Arahan Keamanan untuk Membantu Membuat Halaman Anda Lebih Tepercaya

Diterbitkan: 2018-04-25

Sebagai perusahaan yang menawarkan layanan keamanan, prospek perlu mengetahui bahwa mereka dapat mempercayai apa yang Anda tawarkan. Kesan pertama mereka tentang perusahaan Anda pada akhirnya dapat memenangkan (atau kehilangan) penjualan Anda. Di situlah halaman arahan pasca-klik berperan.

Dan terlepas dari penawarannya, masuk akal jika halaman arahan pasca-klik Anda seaman layanan yang Anda tawarkan. Setiap halaman harus menyertakan berbagai sinyal kepercayaan, sehingga orang-orang yakin informasi mereka akan tetap aman. Sinyal kepercayaan ini dapat berupa kombinasi dari salah satu hal berikut: testimoni pelanggan, logo merek, penghargaan industri, logo pembayaran aman, dll.

Sebelum kita meninjau halaman arahan keamanan pasca-klik di bawah ini, mari kita mulai dengan pengingat mendasar.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Laman landas pasca-klik adalah laman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif — seperti tajuk utama yang menarik, media yang menarik, bukti sosial yang berharga, tombol CTA yang kontras, dll. — untuk meyakinkan pengunjung agar mengambil tindakan atas tawaran tertentu. Tindakan itu bisa berupa mendaftar akun atau uji coba gratis, meminta penawaran gratis, mendaftar webinar, menjadwalkan demo, dan banyak lagi.

9 Contoh halaman arahan pasca-klik keamanan

(Untuk halaman yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh halaman. Untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paruh atas, jadi Anda harus mengklik halaman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Juga, tetap di ingat bahwa beberapa halaman mungkin menjalani pengujian A/B dengan versi alternatif daripada yang ditampilkan di bawah.)

1. Oracle

Sebagai bagian dari rangkaian layanannya, Oracle menawarkan keamanan cloud, dan mempromosikannya dengan iklan Google ini. Pertama iklan, lalu halaman arahan pasca-klik masing-masing:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

URL "HTTPS" memastikan pengunjung bahwa situs Oracle aman dan terlindungi dan bahwa orang luar tidak akan dapat mengakses informasi mereka.
Kebijakan privasi memberi tahu prospek dengan tepat bagaimana informasi pribadi mereka akan dibagikan.
Poin-poin dan salinan tebal memungkinkan pengunjung untuk memindai halaman dan dengan cepat menentukan takeaways utama dari Oracle Cloud.
Panah pada tombol CTA berfungsi sebagai isyarat visual, membantu menarik perhatian prospek dan memberi tahu mereka bahwa masih banyak yang bisa dilihat di luar halaman ini.

Apa yang bisa diuji A/B:

Menambahkan testimonial dari pelanggan Oracle yang telah mendapat manfaat dari brief tersebut kemungkinan akan mendorong pengunjung untuk mengunduhnya juga.
Menampilkan halaman per halaman singkat dapat mencegah pengunjung mengunduh karena mereka telah melihat ringkasan secara keseluruhan.
Salinan tombol CTA tidak terlalu menarik karena tidak berorientasi pada manfaat atau dipersonalisasi.
Tautan di footer bertindak sebagai tautan keluar dan dapat dengan mudah mengalihkan perhatian pengunjung dan menghapusnya dari halaman tanpa mengonversi.

2. McAfee

McAfee adalah salah satu pemimpin industri dalam perangkat lunak antivirus dan keamanan internet. Untuk menyoroti paket Total Protection™ mereka, mereka juga menggunakan Google Ads. Pertama adalah iklan dengan “Peraih Penghargaan” di judul utama untuk meyakinkan prospek bahwa perangkat lunak mereka sangat dihormati:

Kemudian halaman arahan pasca-klik penjualan:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

HTTPS di URL memungkinkan pengunjung mengetahui bahwa situs tersebut aman dan informasi mereka tidak akan rentan terhadap serangan dari luar.
Lencana biru "Beli dengan Percaya Diri" & lencana jaminan kepuasan pada halaman arahan pasca-klik dan halaman pembayaran berikutnya memastikan jaminan uang kembali 30 hari, dukungan pelanggan gratis, dan janji perlindungan virus.
Logo kartu kredit pada halaman pembayaran memungkinkan prospek mengetahui pembayaran mana yang aman.
Gambar perangkat lunak memberi pengunjung pratinjau tentang seperti apa paket Total Protection™.
Tombol CTA hijau menarik perhatian dengan sangat baik dan menarik pengunjung untuk mengklik.
Menyertakan harga pada tombol CTA adalah teknik halaman penjualan hebat yang mengingatkan prospek bahwa perangkat lunak sedang dijual dan kemungkinan tidak akan bertahan selamanya.
Daftar periksa perbandingan menyoroti banyak cara McAfee mengungguli perusahaan lain.
Desain klik-tayang menghilangkan gesekan dengan menyembunyikan formulir sampai prospek mengetahui tentang penawaran secara keseluruhan.

Apa yang bisa diuji A/B:

Menyertakan testimoni pelanggan akan menyoroti bagaimana pelanggan saat ini puas dengan McAfee dan perangkat lunak perlindungan mereka.
Menampilkan penghargaan industri akan menambah kredibilitas perusahaan, asalkan McAfee telah mendapatkan penghargaan apa pun.
Uji coba gratis 30 hari dapat mencegah orang membeli perangkat lunak. Lebih baik lagi adalah mempromosikan penawaran ini di halaman arahan pasca-klik khusus miliknya sendiri.
Tautan keluar dalam cetakan kecil kemungkinan akan menghapus pengunjung dari halaman sebelum mereka mengonversi.
Tanggal hak cipta yang kedaluwarsa mungkin membuat pengunjung mempertanyakan validitas penawaran.
Menambah ruang putih akan membantu halaman terlihat lebih rapi dan lebih mudah dinavigasi.

3. ADT

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

HTTPS di URL memastikan pengunjung bahwa informasi pribadi mereka aman dan tidak akan ditandai oleh Google.
Lencana perusahaan dari BBB, Trustpilot, dan Triple Certified Security Advisors meningkatkan kredibilitas perusahaan.
Kesaksian pelanggan langsung dari Trustpilot memungkinkan pengunjung untuk melihat dengan tepat apa yang dikatakan pelanggan tentang sistem alarm keamanan rumah perusahaan. Namun, perusahaan ini hanya mendapat peringkat 5,8 dari 10, jadi ini mungkin tidak berfungsi sebaik yang direncanakan.
Jaminan uang kembali kemungkinan akan membuat prospek merasa lebih terdorong untuk meminta penawaran gratis dari Kaspersky.
Nomor telepon klik-untuk-menelepon memudahkan pengunjung untuk menghubungi layanan pelanggan, memberikan pengalaman pengguna yang positif.
Gambar sistem keamanan menunjukkan prospek apa yang akan disertakan dalam pesanan mereka.
"Gratis" disorot di beberapa lokasi di seluruh halaman, yang merupakan cara yang terbukti untuk membuat orang mengambil tindakan.
Hanya 4 bidang formulir yang mempercepat dan memudahkan prospek untuk meminta penawaran gratis mereka.
Tombol panah CTA berfungsi sebagai petunjuk arah, membujuk prospek untuk melanjutkan ke halaman berikutnya.

Apa yang bisa diuji A/B:

Menambahkan penghargaan industri kemungkinan akan membuat prospek merasa lebih nyaman dengan perusahaan dan sistem keamanan.
Meningkatkan ruang putih akan membuat halaman lebih mudah untuk membaca sekilas dan mengevaluasi penawaran.
Tombol CTA oranye tidak menonjol karena bertentangan dengan warna oranye lain, dan warna ini digunakan di bagian lain halaman.
Terlalu banyak salinan sangat berlebihan dan dapat menyebabkan pengunjung meninggalkan halaman.

4. Kaspersky

Kampanye halaman arahan pasca-klik Kaspersky menampilkan halaman penjualan klik-tayang dengan beberapa elemen untuk membujuk pengunjung mengklik t — harga jual, tombol CTA kontras warna, salinan berpoin, bagan untuk menunjukkan bagaimana Kaspersky dibandingkan dengan solusi keamanan Internet lainnya, dan banyak lagi:

Sinyal kepercayaan, melalui, ditemukan terutama di halaman pembayaran:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

URL aman (HTTPS) berarti situs tersebut aman dan informasi pribadi pengunjung tidak berisiko.
Logo pembayaran yang aman memastikan prospek bahwa informasi kartu kredit mereka aman, dan tidak akan diakses oleh siapa pun.
Jaminan uang kembali 30 hari memungkinkan pelanggan mengetahui bahwa Kaspersky sangat mendukung produknya sendiri sehingga mereka bersedia mengembalikan uang mereka yang memiliki masalah.
Logo BBB menunjukkan kepada pengunjung bahwa Kaspersky adalah bisnis terakreditasi oleh Better Business Bureau.
Formulir multi-langkah memecah formulir pembelian yang panjang menjadi langkah-langkah yang lebih pendek dan tidak menakutkan sehingga lebih mudah untuk diselesaikan.
Panah bawah di sisi kanan adalah petunjuk arah, mengarahkan pengunjung ke bawah halaman untuk melengkapi formulir dan klik tombol "Berikutnya".

Apa yang bisa diuji A/B:

Menambahkan sinyal kepercayaan ke halaman klik-tayang (kesaksian pelanggan atau penghargaan industri) akan membangun kepercayaan lebih awal, sebelum prospek sampai ke halaman pembayaran.
Memilih kotak centang keikutsertaan sebelumnya dapat memberi perusahaan pelanggan email yang tidak tertarik.
Logo Kaspersky dan tautan footer bertindak sebagai rute keluar dari halaman ini.

5. Forcepoint

Forcepoint menggunakan halaman arahan pasca-klik laporan ini untuk mendorong orang mendaftar ke Laporan Penilaian Ancaman Cloud gratis mereka. Sayangnya, halaman tersebut kekurangan elemen kepercayaan:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

HTTPS di URL memberi tahu pengunjung bahwa semua komunikasi antara browser mereka dan situs web dienkripsi dan aman.
Kebijakan privasi memungkinkan prospek untuk melihat bagaimana Forcepoint akan menggunakan informasi pribadi mereka.
"Gratis" disorot beberapa kali di seluruh salinan kemungkinan membuat pengunjung sulit untuk menolak tawaran ini.
Poin-poin hijau dengan font tebal memungkinkan pengunjung untuk memindai halaman dan menentukan takeaways utama dari laporan.
Enkapsulasi formulir berfungsi sebagai isyarat visual, menarik perhatian pengunjung ke sana.
Potongan panah di bagian atas formulir adalah isyarat visual lain, yang mendorong orang untuk melengkapi formulir.

Apa yang bisa diuji A/B:

Menyertakan testimoni pelanggan dari seseorang yang telah menerima laporan mereka akan membantu prospek berhubungan dengan penawaran tersebut dan mendorong mereka untuk mengunduh laporan tersebut.
Menampilkan penghargaan industri akan menunjukkan kepada pengunjung bahwa Forcepoint telah diakui dan dipuji secara publik.
Tautan keluar — logo Forcepoint, tombol CTA “Pelajari Lebih Lanjut”, panduan FAQ, dan tautan footer — memberi pengunjung rute pelarian dari halaman sebelum mereka dapat mengonversi.
Salinan CTA "Kirim" tidak jelas. "Kirim laporan gratis saya!" kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak konversi.

6. Dell

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

HTTPS di URL memungkinkan pengguna mengetahui bahwa informasi rahasia mereka sangat dilindungi.
Kebijakan privasi menginformasikan prospek dengan tepat bagaimana informasi pribadi mereka akan digunakan.
Enkapsulasi formulir dengan kontras warna membuatnya menonjol di halaman.
Deskripsi formulir memberi tahu orang-orang berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menerima instruksi pengunduhan perangkat lunak mereka.

Apa yang bisa diuji A/B:

Menambahkan sinyal kepercayaan seperti testimonial pelanggan, logo merek, dan penghargaan industri, akan membantu menanamkan kepercayaan pada pengunjung dan membuat mereka lebih mungkin untuk berkonversi.
Navigasi logo dan footer Dell adalah tautan keluar, yang memungkinkan orang meninggalkan halaman tanpa mengirimkan permintaan evaluasi mereka.
Tombol CTA putih menyatu dengan sisa halaman sehingga sulit ditemukan.
Salinan tombol CTA tidak jelas dan harus diubah menjadi sesuatu yang lebih personal dan menarik seperti, "Kirim perangkat lunak evaluasi saya!"

7. Mata Api

FireEye membuat halaman arahan pasca-klik keamanan ini untuk menghasilkan unduhan Prediksi Keamanan mereka untuk makalah 2018:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

URL HTTPS berarti bahwa informasi pribadi pengunjung hanya akan diakses oleh situs web dan tidak ada pihak luar.
Kebijakan privasi dan pelindung privasi membuat calon pelanggan tahu persis bagaimana informasi pribadi mereka akan disimpan dan dibagikan.
Salinan berpoin memungkinkan pengunjung dengan cepat mengetahui wawasan unik apa yang ditawarkan makalah tersebut.
Membingkai formulir membantu menarik perhatian padanya.
Kotak keikutsertaan yang tidak dicentang membuatnya jadi prospek untuk ikut serta jika mereka ingin menerima email dari FireEye.

Apa yang bisa diuji A/B:

Menyertakan testimoni pelanggan dapat membantu menghasilkan lebih banyak konversi dengan berbagi kisah sukses orang lain dengan perusahaan.
Menambahkan logo merek atau penghargaan industri akan menunjukkan kepada pengunjung bahwa FireEye telah diakui oleh orang lain di industri tersebut.
Teks putih di atas latar belakang ini membuat halaman ini lebih sulit dibaca. Hal ini dapat merugikan konversi.
Menampilkan gambar sampul makalah akan memberikan pratinjau kepada pengunjung dan mungkin membuat mereka lebih mungkin untuk mengunduhnya.
Tautan keluar — navigasi header dan footer, logo FireEye, Sumber Daya Terkait, dll. — memberikan pengunjung untuk meninggalkan halaman arahan pasca-klik tanpa mengunduh makalah.
Salinan tombol CTA tidak jelas. Sesuatu yang lebih spesifik dan personal seperti “Saya ingin Kertas Prediksi Keamanan!” mungkin menghasilkan hasil yang lebih baik.

8. InfoBlox

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

Logo pelanggan dan jumlah pelanggan menunjukkan prospek bahwa Infoblox dipercaya oleh banyak perusahaan terkenal lainnya.
Kotak bayangan di sekitar formulir membuatnya menonjol di halaman, menarik lebih banyak perhatian.
Salinan tebal dan poin-poin poin menarik perhatian ke lima poin utama ebook.
Gambar sampul ebook memberikan prospek pratinjau tentang apa yang akan mereka unduh.

Apa yang bisa diuji A/B:

Tidak ada HTTPS di URL berarti koneksi tidak aman dan informasi pengunjung dapat disusupi. Google Chrome akan menandai jenis halaman ini mulai Juli 2018.
Menambahkan testimonial pelanggan dari salah satu perusahaan yang disorot akan menambah kredibilitas Infoblox.
Menampilkan penghargaan industri juga akan membantu pengunjung merasa lebih percaya diri dalam keputusan mereka untuk menggunakan Infoblox sebagai keamanan SaaS mereka.
Beberapa tautan keluar (logo Infoblox, tombol media sosial, dan tautan footer) mengganggu dan dapat dengan mudah menghapus pengunjung dari halaman tanpa mengonversi.
Terlalu banyak salinan bisa membuat pengunjung kewalahan. Itu juga membuat halaman tidak seimbang dan kurang estetis.
Tombol CTA yang lebih kontras, seperti oranye, akan membuatnya lebih menonjol dan kemungkinan menghasilkan lebih banyak konversi.

9. BetterCloud

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

URL dengan HTTPS mengikuti praktik terbaik dan tidak akan ditandai oleh Google Chrome sebagai tidak aman.
Salinan minimal memungkinkan prospek untuk mempelajari tentang penawaran tersebut tanpa terbebani oleh teks.
Poin - poin memudahkan pengunjung untuk memindai halaman dan menemukan beberapa detail penting tentang white paper.
Formulir yang dienkapsulasi membantunya menonjol sehingga lebih banyak orang menyelesaikannya.
Halaman sampul kertas putih memberikan pratinjau penawaran (walaupun tidak banyak ditampilkan kecuali judulnya).

Apa yang bisa diuji A/B:

Menambahkan sinyal kepercayaan apa pun akan membuat BetterCloud tampak lebih dapat dipercaya.
Tombol CTA biru tidak terlalu menonjol jika berwarna oranye, misalnya.
Salinan tombol CTA tidak persuasif atau dipersonalisasi sama sekali. Mengubahnya menjadi sesuatu seperti "Tunjukkan kertas putihnya!" kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak unduhan.
Mencentang kotak keikutsertaan mungkin meninggalkan BetterCloud dengan orang-orang yang tidak tertarik pada daftar buletin mereka.
Tautan keluar di footer dapat membuat pengunjung menjauh dari halaman sebelum mengonversi.

Bagaimana Anda akan mendesain halaman Anda?

Halaman arahan pasca-klik dengan konversi tinggi harus menanamkan kepercayaan pada pengunjung agar mereka merasa aman dalam menukarkan penawaran Anda. Tanpa komponen utama seperti HTTPS, testimoni pelanggan, kebijakan privasi, dan penghargaan industri, tingkat konversi Anda kemungkinan tidak akan setinggi yang Anda inginkan. Membangun halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi adalah peluang terbaik Anda untuk mendapatkan tingkat konversi yang tinggi.

Ubah klik iklan menjadi konversi, buat halaman pasca-klik khusus yang dimuat dengan cepat untuk setiap penawaran. Lihat bagaimana Anda dapat memberikan halaman arahan pasca-klik yang unik kepada audiens dengan mendaftar untuk Demo Instapage Enterprise hari ini.