9 bezpiecznych stron docelowych, dzięki którym Twoja strona będzie bardziej godna zaufania

Jako firma oferująca usługi ochroniarskie potencjalni klienci muszą wiedzieć, że mogą ufać temu, co masz do zaoferowania. Ich pierwsze wrażenie na temat Twojej firmy może ostatecznie wygrać (lub stracić) sprzedaż. Tutaj w grę wchodzi strona docelowa po kliknięciu.

I niezależnie od oferty, sensowne jest, aby Twoje strony docelowe po kliknięciu były tak samo bezpieczne, jak oferowane przez Ciebie usługi. Każda strona powinna zawierać różne sygnały zaufania, aby ludzie byli przekonani, że ich informacje będą bezpieczne. Te sygnały zaufania mogą być kombinacją dowolnego z poniższych: referencje klientów, logo marki, nagrody branżowe, logo bezpiecznych płatności itp.

Zanim przejrzymy poniższe strony docelowe dotyczące bezpieczeństwa po kliknięciu, zacznijmy od podstawowego przypomnienia.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, która wykorzystuje przekonujące elementy — takie jak atrakcyjne nagłówki, angażujące media, wartościowe dowody społecznościowe, kontrastujące przyciski CTA itp. — w celu przekonania odwiedzających do podjęcia działania w związku z określoną ofertą. Tą czynnością może być założenie konta lub bezpłatnego okresu próbnego, poproszenie o bezpłatną wycenę, zarejestrowanie się na webinarium, zaplanowanie demonstracji i nie tylko.

9 Przykłady bezpiecznych stron docelowych po kliknięciu

(W przypadku krótszych stron wyświetlamy całą stronę. W przypadku dłuższych stron wyświetlamy tylko w części strony widocznej na ekranie, więc musisz przejść do strony, aby zobaczyć niektóre z omawianych przez nas kwestii. pamiętaj, że niektóre strony mogą być poddawane testom A/B w wersji alternatywnej niż pokazano poniżej).

1. Wyrocznia

W ramach pakietu usług Oracle oferuje bezpieczeństwo w chmurze i promuje je za pomocą tej reklamy Google. Najpierw reklama, a następnie odpowiednia strona docelowa po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Adres URL „HTTPS” zapewnia odwiedzającym, że witryna Oracle jest bezpieczna i że osoby postronne nie będą miały dostępu do ich informacji.
• Polityka prywatności dokładnie informuje potencjalnych klientów o tym, w jaki sposób ich dane osobowe będą udostępniane.
• Wypunktowane punkty i pogrubiona kopia pozwalają odwiedzającym przejrzeć stronę i szybko określić kluczowe aspekty Oracle Cloud.
• Strzałka na przycisku wezwania do działania służy jako wizualna wskazówka, pomagając przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i poinformować ich, że poza tą stroną jest więcej do zobaczenia.

Co można przetestować A/B:

• Dodanie referencji od klientów Oracle, którzy skorzystali z briefu, prawdopodobnie zachęciłoby odwiedzających do jego pobrania.
• Wyświetlanie skrótu strona po stronie może uniemożliwić odwiedzającym jego pobranie, ponieważ zapoznali się już z całością.
• Kopia przycisku CTA nie jest zbyt atrakcyjna, ponieważ nie jest zorientowana na korzyści ani spersonalizowana.
• Linki w stopce działają jak linki wyjściowe i mogą łatwo odwracać uwagę odwiedzających i usuwać ich ze strony bez konwersji.

2. McAfee

McAfee jest jednym z liderów branży oprogramowania antywirusowego i bezpieczeństwa internetowego. Aby podkreślić swój pakiet Total Protection™, oni również używają Google Ads. Pierwsza to reklama z nagłówkiem „Nagradzany”, aby przekonać potencjalnych klientów, że ich oprogramowanie jest bardzo szanowane:

Następnie strona docelowa sprzedaży po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Protokół HTTPS w adresie URL informuje odwiedzających, że witryna jest bezpieczna, a ich informacje nie będą podatne na ataki z zewnątrz.
• Niebieska plakietka „Kup z ufnością” i plakietka gwarancji satysfakcji zarówno na stronie docelowej po kliknięciu, jak i na stronie kolejnych płatności zapewnia 30-dniową gwarancję zwrotu pieniędzy, bezpłatną obsługę klienta i zobowiązanie do ochrony przed wirusami.
• Logo karty kredytowej na stronie płatności informuje potencjalnych klientów, które płatności są bezpieczne.
• Obraz oprogramowania daje odwiedzającym podgląd tego, jak wygląda pakiet Total Protection™.
• Zielony przycisk CTA bardzo dobrze przyciąga uwagę, zachęcając odwiedzających do kliknięcia.
• Uwzględnienie ceny na przycisku CTA to świetna technika strony sprzedaży, która przypomina potencjalnym klientom, że oprogramowanie jest w sprzedaży i prawdopodobnie nie będzie trwać wiecznie.
• Lista kontrolna porównania podkreśla wiele sposobów, w jakie firma McAfee przewyższa inne firmy.
• Klikalna konstrukcja eliminuje tarcia, ukrywając formularz, dopóki potencjalni klienci nie dowiedzą się o całej ofercie.

Co można przetestować A/B:

• Dołączenie referencji klientów pozwoliłoby podkreślić, w jaki sposób obecni klienci są zadowoleni z McAfee i ich oprogramowania zabezpieczającego.
• Pokazywanie nagród branżowych jeszcze bardziej zwiększy wiarygodność firmy, pod warunkiem, że McAfee zdobył jakiekolwiek nagrody.
• 30-dniowy bezpłatny okres próbny może uniemożliwić ludziom zakup oprogramowania. Jeszcze lepiej byłoby promować tę ofertę na własnej dedykowanej stronie docelowej po kliknięciu.
• Linki wyjściowe napisane drobnym drukiem prawdopodobnie usuną odwiedzających ze strony, zanim dokonają konwersji.
• Data wygaśnięcia praw autorskich może sprawić, że odwiedzający zakwestionują ważność oferty.
• Zwiększenie odstępu pomogłoby stronie wyglądać na mniej zagraconą i łatwiejszą w nawigacji.

3. DODATEK

Co strona robi dobrze:

• Protokół HTTPS w adresie URL zapewnia odwiedzającym, że ich prywatne informacje są bezpieczne i nie zostaną oznaczone przez Google.
• Odznaki firmowe BBB, Trustpilot i Triple Certified Security Advisors zwiększają wiarygodność firmy.
• Opinie klientów bezpośrednio od Trustpilot pozwalają odwiedzającym zobaczyć dokładnie, co klienci mówią o systemach alarmowych firmy. Jednak firma jest oceniana tylko na 5,8 na 10, więc może to nie działać tak dobrze, jak planowano.
• Gwarancja zwrotu pieniędzy może sprawić, że potencjalni klienci poczują się bardziej zmuszeni do zażądania bezpłatnej wyceny od firmy Kaspersky.
• Numery telefonów typu „kliknij, aby połączyć” ułatwiają odwiedzającym kontakt z obsługą klienta, zapewniając pozytywne wrażenia użytkownika.
• Obraz systemu bezpieczeństwa pokazuje potencjalnym klientom, co będzie zawierało ich zamówienie.
• „Bezpłatny” jest wyróżniony w wielu miejscach na stronie, co jest sprawdzonym sposobem na zachęcenie ludzi do działania.
• Tylko 4 pola formularza sprawiają, że potencjalni klienci mogą szybko i łatwo poprosić o bezpłatną wycenę.
• Strzałka przycisku CTA służy jako wskazówka kierunkowa, przekonująca potencjalnych klientów do przejścia na następną stronę.

Co można przetestować A/B:

• Dodanie nagród branżowych prawdopodobnie sprawiłoby, że potencjalni klienci poczuliby się bardziej komfortowo z firmą i systemem bezpieczeństwa.
• Zwiększenie odstępu ułatwiłoby przeglądanie strony i ocenę oferty.
• Pomarańczowy przycisk wezwania do działania nie wyróżnia się, ponieważ jest na tle innego odcienia pomarańczy, a ten kolor jest używany w innym miejscu na stronie.
• Zbyt duża ilość kopii jest przytłaczająca i może spowodować opuszczenie strony przez odwiedzających.

4. Kaspersky

Kampania firmy Kaspersky na stronie docelowej po kliknięciu zawiera stronę sprzedaży, która umożliwia kliknięcie, z kilkoma elementami, które mają przekonać odwiedzających do kliknięcia — cena sprzedaży, kolorowe przyciski wezwania do działania, kopia punktowana, wykres pokazujący porównanie Kaspersky z innymi rozwiązaniami bezpieczeństwa internetowego, i więcej:

Sygnały zaufania, poprzez, znajdują się głównie na stronie płatności:

Co strona robi dobrze:

• Bezpieczny adres URL (HTTPS) oznacza, że ​​witryna jest bezpieczna, a prywatne informacje odwiedzających nie są zagrożone.
• Logo bezpiecznych płatności zapewnia potencjalnym klientom, że informacje o ich karcie kredytowej są bezpieczne i nikt nie ma do nich dostępu.
• 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy informuje klientów, że firma Kaspersky tak bardzo wspiera swój produkt, że są gotowi zwrócić pieniądze osobom, które mają jakiekolwiek problemy.
• Logo BBB pokazuje odwiedzającym, że Kaspersky jest firmą akredytowaną przez Better Business Bureau.
• Wieloetapowy formularz dzieli długi formularz zakupu na krótsze, mniej zniechęcające kroki, dzięki czemu łatwiej go wypełnić.
• Strzałka w dół po prawej stronie to wskazówka kierunkowa, która wskazuje odwiedzającym stronę, aby wypełnić formularz i kliknąć przycisk „Dalej”.

Co można przetestować A/B:

• Dodanie sygnałów zaufania do strony docelowej (rekomendacje klientów lub nagrody branżowe) zbuduje zaufanie wcześniej, zanim potencjalni klienci przejdą na stronę płatności.
• Wstępne zaznaczenie pola wyboru opt-in może zapewnić firmie niezainteresowanych subskrybentów wiadomości e-mail.
• Logo i odnośniki w stopce Kaspersky działają jak drogi ucieczki z tej strony.

5. Punkt siły

Forcepoint korzysta z tej strony docelowej raportu po kliknięciu, aby zachęcić użytkowników do zarejestrowania się w celu uzyskania bezpłatnego raportu oceny zagrożeń w chmurze. Niestety na stronie brakuje elementów zaufania:

Co strona robi dobrze:

• HTTPS w adresie URL informuje odwiedzających, że cała komunikacja między ich przeglądarką a witryną jest szyfrowana i bezpieczna.
• Polityka prywatności pozwala potencjalnym klientom zobaczyć, w jaki sposób Forcepoint będzie wykorzystywać ich dane osobowe.
• „Bezpłatne” wyróżnione wielokrotnie w całej kopii prawdopodobnie utrudnia odwiedzającym odrzucenie tej oferty.
• Zielone wypunktowania z pogrubioną czcionką umożliwiają odwiedzającym przeskanowanie strony i określenie kluczowych wniosków z raportu.
• Zamknięcie formy służy jako wskazówka wizualna, zwracając na nią uwagę zwiedzającego.
• Wycięcie w kształcie strzałki u góry formularza to kolejna wizualna wskazówka, zachęcająca do wypełnienia formularza.

Co można przetestować A/B:

• Dołączenie opinii klienta od kogoś, kto już otrzymał raport, pomogłoby potencjalnym klientom odnieść się do oferty i zachęcić ich do pobrania raportu.
• Prezentacja nagród branżowych pokazałaby odwiedzającym, że Forcepoint został publicznie rozpoznany i pochwalony.
• Łącza wyjściowe — logo Forcepoint, przycisk wezwania do działania „Dowiedz się więcej”, przewodnik z często zadawanymi pytaniami i łącza w stopce — zapewniają odwiedzającym drogi ucieczki ze strony, zanim będą mogli dokonać konwersji.
• Kopia CTA „Prześlij” jest niejasna. „Wyślij mój bezpłatny raport!” prawdopodobnie przyniesie więcej konwersji.

6. Dell

Co strona robi dobrze:

• Protokół HTTPS w adresie URL informuje użytkowników, że ich poufne informacje są wysoce chronione.
• Polityka prywatności dokładnie informuje potencjalnych klientów, w jaki sposób ich dane osobowe będą wykorzystywane.
• Zamknięcie formularza kontrastem kolorystycznym sprawia, że ​​wyróżnia się on na stronie.
• Opis formularza informuje użytkowników, ile czasu zajmie otrzymanie instrukcji pobierania oprogramowania.

Co można przetestować A/B:

• Dodanie sygnałów zaufania, takich jak referencje klientów, logo marki i nagrody branżowe, pomogłoby wzbudzić zaufanie odwiedzających i zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji.
• Logo firmy Dell i nawigacja w stopce to łącza wyjściowe, umożliwiające użytkownikom opuszczenie strony bez przesyłania prośby o ocenę.
• Biały przycisk CTA łączy się z resztą strony, więc trudno go znaleźć.
• Kopia przycisku CTA jest niejasna i powinna zostać zmieniona na coś bardziej spersonalizowanego i kuszącego, takiego jak „Wyślij moje oprogramowanie do oceny!”

7. Ogniste oko

FireEye stworzył tę stronę docelową bezpieczeństwa po kliknięciu, aby wygenerować pliki do pobrania swoich prognoz bezpieczeństwa na rok 2018:

Co strona robi dobrze:

• Adres URL HTTPS oznacza, że ​​dostęp do danych osobowych odwiedzającego będzie możliwy tylko dla strony internetowej i bez podmiotów zewnętrznych.
• Polityka prywatności i tarcza prywatności pozwalają potencjalnym klientom dokładnie wiedzieć, w jaki sposób ich prywatne informacje będą przechowywane i udostępniane.
• Kopia punktowana pozwala odwiedzającym szybko dowiedzieć się, jakie unikalne informacje oferuje gazeta.
• Obramowanie formularza pomaga zwrócić na niego uwagę.
• Niezaznaczone pole wyboru sprawia, że ​​potencjalni klienci zgłaszają się, jeśli chcą otrzymywać e-maile od FireEye.

Co można przetestować A/B:

• Uwzględnienie referencji klientów może pomóc w generowaniu większej liczby konwersji poprzez dzielenie się z firmą historiami sukcesu innych osób.
• Dodanie logo marki lub nagród branżowych pokaże odwiedzającym, że FireEye został rozpoznany przez inne osoby z branży.
• Biały tekst na tym tle utrudnia czytanie tej strony. Może to być szkodliwe dla konwersji.
• Wyświetlenie obrazu okładki gazety zapewni odwiedzającym podgląd i może zwiększyć prawdopodobieństwo jego pobrania.
• Łącza wyjściowe — nawigacja w nagłówku i stopce, logo FireEye, zasoby pokrewne itp. — umożliwiają odwiedzającym opuszczenie strony docelowej po kliknięciu bez pobierania artykułu.
• Kopia przycisku CTA jest niejasna. Coś bardziej konkretnego i spersonalizowanego, na przykład „Chcę papier z prognozami bezpieczeństwa!” może przynieść lepsze wyniki.

8. Infobloks

Co strona robi dobrze:

• Logo klientów i całkowita liczba klientów pokazują, że Infoblox cieszy się zaufaniem wielu innych znanych firm.
• Cień wokół formularza wyróżnia go na stronie, przyciągając większą uwagę.
• Pogrubione teksty i wypunktowania zwracają uwagę na pięć kluczowych punktów ebooka.
• Obraz okładki ebooka zapewnia potencjalnym klientom podgląd tego, co będą pobierać.

Co można przetestować A/B:

• Brak protokołu HTTPS w adresie URL oznacza, że ​​połączenie nie jest bezpieczne, a informacje odwiedzającego mogą zostać naruszone. Google Chrome oznaczy ten typ strony od lipca 2018 r.
• Dodanie referencji klienta od jednej z wyróżnionych firm dodałoby jeszcze większej wiarygodności Infobloxowi.
• Prezentacja nagród branżowych pomogłaby również odwiedzającym poczuć się pewniej w swojej decyzji o użyciu Infoblox jako zabezpieczenia SaaS.
• Wiele linków wyjściowych (logo Infoblox, przyciski mediów społecznościowych i linki w stopce) rozprasza uwagę i może łatwo usunąć odwiedzających ze strony bez konwersji.
• Zbyt duża ilość kopii może być przytłaczająca dla odwiedzających. Sprawia również, że strona jest niesymetryczna i mniej estetyczna.
• Bardziej kontrastowy przycisk wezwania do działania, np. pomarańczowy, bardziej by go wyróżniał i prawdopodobnie generował więcej konwersji.

9. Lepsza chmura

Co strona robi dobrze:

• Adres URL z HTTPS jest zgodny ze sprawdzonymi metodami i nie zostanie oznaczony przez przeglądarkę Google Chrome jako niezabezpieczony.
• Minimalna kopia pozwala potencjalnym klientom zapoznać się z ofertą bez przytłaczania tekstem.
• Punkty punktowe ułatwiają odwiedzającym skanowanie strony i znajdowanie ważnych szczegółów dotyczących białej księgi.
• Zamknięty formularz pomaga go wyróżnić, dzięki czemu więcej osób go wypełnia.
• Biała strona tytułowa zapewnia podgląd oferty (mimo że nie pokazuje wiele poza tytułem).

Co można przetestować A/B:

• Dodanie jakichkolwiek sygnałów zaufania sprawiłoby, że BetterCloud wydawałby się bardziej godny zaufania.
• Niebieski przycisk CTA nie wyróżnia się tak bardzo, jak gdyby był na przykład pomarańczowy.
• Kopia przycisku CTA nie jest w ogóle przekonująca ani spersonalizowana. Zmieniam go na coś w stylu „Pokaż mi białą księgę!” prawdopodobnie przyniesie więcej pobrań.
• Zaznaczenie pola zgody może pozostawić BetterCloud niezainteresowanymi osobami na liście biuletynów.
• Linki wyjścia w stopce mogą odciągnąć odwiedzających od strony przed konwersją.

Jak zaprojektujesz swoją stronę?

Strony docelowe o wysokim współczynniku konwersji po kliknięciu muszą wzbudzać zaufanie odwiedzających, aby czuli się bezpiecznie w korzystaniu z Twojej oferty. Bez kluczowych elementów, takich jak HTTPS, referencje klientów, polityka prywatności i nagrody branżowe, współczynnik konwersji prawdopodobnie nie będzie tak wysoki, jak chcesz. Tworzenie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu to Twoja najlepsza szansa na uzyskanie wysokiego współczynnika konwersji.

Zamień kliknięcia reklam w konwersje, utwórz dedykowane, szybko ładujące się strony po kliknięciu dla każdej oferty. Zobacz, jak możesz zapewnić odbiorcom unikalne strony docelowe po kliknięciu, rejestrując się już dziś na Instapage Enterprise Demo.